對于有實(shí)力，有遠(yuǎn)見的品牌來說，往往都能把危機(jī)變成機(jī)遇。
中國電視市場經(jīng)過十幾年的高速發(fā)展后，在近幾年踩住了剎車，進(jìn)入下滑通道。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年到2019年，中國彩電零售量復(fù)合增長率為-1.6%，而2019年更是為-2%。
市場持續(xù)低迷，讓行業(yè)再次陷入價(jià)格戰(zhàn)泥潭，重蹈20年前的血淚史，令人擔(dān)憂。進(jìn)入2020年春節(jié)，本以為會迎來一次銷量爆發(fā)，沒想到卻等來了一場疫情，讓整個(gè)行業(yè)都陷入了增長危機(jī)。
然而，默默耕耘東方50載，穩(wěn)坐十幾年中國電視老大位置的海信，卻早已布局了另外一條賽道，近5年復(fù)合增長率高達(dá)281%，它就是激光電視。憑借著優(yōu)異的畫質(zhì)和色彩，健康護(hù)眼等功能，激光電視在市場低迷和疫情危機(jī)中，逆襲暴漲，成為中國電視行業(yè)最大的一匹黑馬。
激光電視迎來銷量井噴，獲美國媒體力薦
從2007年開始，海信獨(dú)自踏入激光電視研發(fā)這條路已經(jīng)13年。如今，激光電視已經(jīng)成為了行業(yè)增長最快的品類，帶來了新的發(fā)展風(fēng)口。
2020年，一場突如其來的疫情，讓這個(gè)風(fēng)口加倍放大，銷量迎來井噴。中怡康數(shù)據(jù)顯示，激光電視2020年度零售額累計(jì)增長789.7%，零售量增長更是高達(dá)1057.4%。
據(jù)了解，銷量暴漲主要是因?yàn)榧す怆娨暤摹白o(hù)眼”功能滿足了市場需求。疫情當(dāng)下，停學(xué)不停課，全國開啟網(wǎng)課模式，但長時(shí)間面對屏幕，視力健康卻引發(fā)家長擔(dān)憂，于是，“護(hù)眼”成為了一個(gè)剛需。
對于網(wǎng)絡(luò)上課，上海市教委提出用“以電視為主，網(wǎng)絡(luò)為輔”的做法，畢竟屏幕大，對眼睛更好。而眼科專家更是推薦首選激光電視，因?yàn)樗坏聊淮�，本身比液晶電視更加的護(hù)眼。
激光電視的“護(hù)眼”功能早已得到了權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)證和消費(fèi)者的認(rèn)可。激光電視的成像原理為反射式成像，光線由光源打到屏幕上，再由屏幕反射入人眼，屬于二次光源。而液晶電視是主動發(fā)光，直接射入眼睛，很容易造成眼部壓力，視覺疲勞，從而影響視力。相比來說，激光電視光線柔和舒適，對眼睛的刺激較小，是“護(hù)眼”的最佳選擇。
如今，激光電視健康護(hù)眼逐漸成為全球消費(fèi)者的共識，就連一項(xiàng)很挑剔的美國人也開始關(guān)注海信激光電視。
在2020年CES上，海信一共包攬8項(xiàng)大獎，成為眾多國外媒體競相報(bào)道的對象。國外媒體人 Alexander Maxham認(rèn)為海信L5激光電視是迄今為止最好的激光電視，是2020年唯一值得考慮的電視。
與此同時(shí)，國際權(quán)威科技測評媒體HD Guru也把海信激光電視評為2020年電視產(chǎn)品的首選，還有CNET、Digital Trends以及What Hi-Fi 等多家北美地區(qū)的知名科技媒體對海信激光電視表達(dá)了認(rèn)可。
實(shí)際上，早在去年，擁有40多年歷史、享譽(yù)全球的澳洲Sound+Image雜志就將“年度最佳電視解決方案獎”頒發(fā)給了海信激光電視！
一位普通美國消費(fèi)者對激光電視做出了這樣的評價(jià)：“之前我用的電視是日本品牌，當(dāng)體驗(yàn)之后，我發(fā)現(xiàn)海信激光電視的畫質(zhì)超出了我的想象，而且對眼睛也非常舒適。這一次，我毫不猶豫的選擇了中國品牌。”
這就是激光電視的成功秘訣所在。
海信電視全球銷量破2000萬臺，激光電視全面吹響進(jìn)軍海外的號角
作為一個(gè)全球化的電視品牌，海信在“大頭在海外”的戰(zhàn)略布局下，屢創(chuàng)佳績。2019年，全球銷量突破2000萬臺，海外市場銷量更是超過了國內(nèi)市場，并且拿下了南非、澳洲、日本市場的銷量第一名，在美國也取得了50%以上的業(yè)務(wù)增長，表現(xiàn)非常亮眼。
另外，海信全球互聯(lián)網(wǎng)電視用戶在2019年也已經(jīng)達(dá)到5127萬，為全球第一。
近幾年，致力于品牌國際化、市場全球化，先后拿下歐洲杯、俄羅斯世界杯的贊助。在體育營銷的加持下，海信電視在海外大放異彩，銷量持續(xù)攀升，品牌知名度和美譽(yù)度也不斷提高。在2018年，中國外文局發(fā)布的《中國企業(yè)海外形象調(diào)查報(bào)告》顯示，華為海信位居榜單前兩位。
隨著海信電視一路高歌，激光電視也全面吹響進(jìn)軍海外的號角，已經(jīng)進(jìn)入了英國、法國、德國、西班牙、意大利、俄羅斯等歐洲國家以及南非、中東非等15個(gè)國家。
眾所周知，歐美市場歷來是全球認(rèn)證最嚴(yán)格、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)最高的市場，海信激光電視不但獲得了銷售資格，更是以產(chǎn)品贏得了高端消費(fèi)者的心。通過掌握開發(fā)和生產(chǎn)技術(shù)，海信將70%整機(jī)掌握在自己手里，而且不斷推進(jìn)大屏市場的升級換代，帶領(lǐng)全球消費(fèi)者進(jìn)入前所未有的更大“視”界！
“護(hù)眼”不只是中國人的需求，也是全球消費(fèi)者的需求。海信激光電視憑借健康護(hù)眼、節(jié)能環(huán)保、優(yōu)秀畫質(zhì)等優(yōu)勢，在超大屏領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)高速增長，獲得國外的高度關(guān)注和認(rèn)可。
一直在技術(shù)上落后的中國電視品牌，正在持續(xù)改變著全球消費(fèi)者對中國制造的印象。在高端制造領(lǐng)域，中國品牌能有什么表現(xiàn)？海信激光電視用品牌和市場表現(xiàn)，給出了自己的答案。
