2018年第一季度京東方的全球最大液晶面板生產(chǎn)線體10.5代線量產(chǎn)。隨著10.5代線第一片65寸面板的生產(chǎn)，包括客戶分布、產(chǎn)品定位、資源分布等都將發(fā)生翻天覆地的變化，這也意味著中國面板企業(yè)新一篇的開啟。

近幾年中國大力拓展液晶顯示產(chǎn)能之后，其產(chǎn)能過大問題逐漸成為每個企業(yè)的擔憂，至今電視產(chǎn)品仍然是液晶面板產(chǎn)能消耗的主力產(chǎn)品。截止到2019年電視面板出貨面積仍然占據(jù)著全球液晶面板出貨面積的79%。而隨著電視產(chǎn)品市場競爭進入焦灼狀態(tài)，如何率先做出改變顯得極為重要。截至2019年全球液晶面板出貨面積里京東方占據(jù)著20%的份額。在過去的2016年韓國面板企業(yè)雙雄樂金顯示和三星顯示的份額各自大約在20%左右，而如今京東方也達到20%份額進而上升到全球面板供應的第一位，責任與擔當集于一身的京東方針對電視面板如何做出選擇牽系著所有企業(yè)的未來。

競爭格局的變化使得京東方積極實施電視面板產(chǎn)品變革，嘗試擺脫32寸的依賴，積極擴大55寸面板供應

京東方從第一條8.5代線的投資到現(xiàn)在的全球第一面板供應企業(yè)，他的成功其實離不開32寸。我們知道8.5代線里32寸是經(jīng)濟性切割產(chǎn)品，過去32寸一直是韓國和臺灣面板企業(yè)主導的市場。隨著中國大陸面板企業(yè)8.5代線大范圍內(nèi)的投資和量產(chǎn)，使得32寸供應量大幅增加，良率的提升也帶來32寸質(zhì)量的提升。韓國和臺灣面板企業(yè)選擇性的減少供應，進而避免產(chǎn)品的正面沖突和競爭，這也給國內(nèi)的8.5代線產(chǎn)品發(fā)展提供了空間。

良率高、供應商產(chǎn)品間切換技術成熟，使得擁有8.5代線的面板企業(yè)無形中開始依賴32寸。然而當國內(nèi)的惠科顯示擴大8.6代線投資和量產(chǎn)的時候，32寸又開始了殘酷的競爭。過去是中國和海外的競爭，而當今是國內(nèi)企業(yè)間的窩里斗�？芍^是歷史的翻版，只是如今的競爭主角變了。

為了避免正面沖突，擁有8.5代線的國內(nèi)面板企業(yè)開始嘗試擺脫32寸的過度依賴。根據(jù)Omdia 《大尺寸面板市場追蹤報告》數(shù)據(jù)顯示，京東方2020年預計供應1500萬片32寸面板，同比下滑21%。

8.5代線另一個經(jīng)濟性切割產(chǎn)品55寸面板一直以來困擾著京東方。由于和其他面板企業(yè)不同，京東方?jīng)]有自有電視品牌，55寸也一直沒有找到適合的出�？�。但2019年隨著面板價格進一步達到歷史新低，韓國的面板企業(yè)相繼宣布關閉部分液晶面板產(chǎn)能，而近期三星顯示宣布將會在2020年年底關閉所有的液晶面板產(chǎn)能。這一決定無疑將會給這個產(chǎn)業(yè)供應鏈帶來巨大的動蕩和變化。對于京東方的55寸也是一大利好消息。京東方2020年預計出貨800萬片55寸面板，相比2019年預計增加29%。

10.5代線 的量產(chǎn)，65寸的供應超越韓國面板企業(yè)，最終導致韓國面板企業(yè)雙雄放棄了液晶面板的競爭

2019年京東方65寸供應已超越韓國面板企業(yè)。根據(jù)面板出貨數(shù)據(jù)顯示，2018年京東方65寸面板供應為2500萬片，同年與三星顯示相比僅僅是達到了一半；而到了2019年，隨著10.5代線的滿產(chǎn)，65寸的供應大幅提升，達到了6400萬片，已經(jīng)超越同年三星顯示供應的65寸面板5400萬片。

樂金顯示/三星顯示自從廣州/蘇州的8.5代線之后幾乎沒有新的液晶面板產(chǎn)線投資，而8.5代線通過雙頭龍設備也已經(jīng)達到65/32寸套切的極致和產(chǎn)能的極致，這使得他們沒有更多的產(chǎn)能與10.5代線競爭。而65寸是韓國面板企業(yè)的最后一道防線，這一防線的突破，意味著韓國雙雄失去了繼續(xù)液晶面板的動力。

日韓電視品牌以及中國品牌增加采購來自于中國面板企業(yè)的65寸面板。隨著中國面板企業(yè)10.5代線的投資和量產(chǎn)，品牌企業(yè)在過去2年內(nèi)一直在增加采購來自于中國面板企業(yè)的65寸面板。比如2019年，根據(jù)Omdia 《電視面板OEM信息服務報告》顯示，三星電子的65寸面板采購里京東方占19%的份額，LG電子采購的65寸面板里京東方可以占47%的份額，海信采購的65寸面板里京東方占46%份額，同時這三家也是京東方65寸面板的三大客戶。相反其他面板企業(yè)如三星顯示和樂金顯示的份額都有不同程度的下跌。

在過去中國大幅度增加8.5代線的投資與量產(chǎn)，使得55寸面板市場快速增加，目前55寸面板市場可以占全球液晶面板市場的14%，同時一線品牌企業(yè)的電視出貨55寸可以占20%的份額。55寸無疑成為了當前品牌企業(yè)和面板企業(yè)的核心產(chǎn)品。由于未來沒有新的8.5代線投資，加之三星顯示宣布關閉液晶面板產(chǎn)能，55寸面板供應將會受到很大的影響。55寸未來的戰(zhàn)略定位也會發(fā)生變化，從戰(zhàn)略核心到未來的分享其市場，也就是分享到更大尺寸的市場，未來65寸將會全面主導液晶面板市場。

從市場表現(xiàn)來看供應的增加使得面板價格下跌。2019年65寸面板價格從過去的420美金最高價格下跌到歷史新低165美金是最好的證明。面板價格的下跌也使得整體市場迅速擴大，品牌企業(yè)也將65寸從過去的中高端產(chǎn)品擴大到低端市場，大幅地擴大65寸產(chǎn)品線，使得整個65寸電視模具成本下跌和配套材料成本管控，這也有助于65寸市場的進一步擴大。當前65寸占全球電視市場的8%份額，離掌控著17%~18%市場份額的55寸還有不少距離。

但是隨著京東方的第二條10.5代線和中國包括廣州10.5代線在內(nèi)的5條10.5代線全部量產(chǎn)并爬滿，65寸市場占比有望達到雙位數(shù)。

未來65寸面板的供應和市場發(fā)展仍有不少路要走，誰擁有65寸面板供應資源，誰就會掌控市場話語權(quán)。