美國總統(tǒng)肯尼迪曾經說過這樣的話：“如果無法理解和創(chuàng)造性地運用我們最偉大的資源之一：休閑游憩，我們將無法維系民族的強大和繁榮”。能夠看得出，休閑游憩對國家和民族的發(fā)展具有非常重要的意義。

而在這次疫情的過程中，當被問及景區(qū)是否應該開放的時候，鐘南山的回答是“很有必要的”，因為從醫(yī)學角度說，到大自然去是有利于身心健康的。

休閑對于個人的生命成長也是不可或缺的：人的休閑需求是以快樂為動力的，休閑游憩可以創(chuàng)造快樂，除此之外，休閑游憩還是人們自我實現和不斷成長的階梯。真實的自我，不是在日常的柴米油鹽里、也不是在工作中獲得的，而是在休閑時間的活動中體現出來的。人們需要詩和遠方。

基于以上的各種原因，我們堅信游樂是人類發(fā)展到今天的剛需，作為文旅行業(yè)的從業(yè)者，我們永遠不用擔心別人不去旅游，但是我們應該搞明白：游客要到哪里去旅游？為什么？

一、創(chuàng)造價值

任何企業(yè)經營活動的出發(fā)點和最終目標都在于創(chuàng)造價值和實現價值，價值的高低體現為企業(yè)盈利能力的高低。我們想要有更高的盈利就需要創(chuàng)造更高的價值，不創(chuàng)造價值就不具備競爭優(yōu)勢，終將會被淘汰。時代在變，消費者的偏好在升級，如果我們的產品是落后的、千篇一律的、固步自封的、其結果一定是會被消費者淘汰并讓自己危機重重。價值的體現還需創(chuàng)造。

二、產生心動

旅游行業(yè)本身作為一種商業(yè)行為，需要通過人們的自愿消費而成就，因此，我們一方面需要提供有價值的旅游產品，另一方面也需要通過各種方式，讓我們的文旅產品能夠家喻戶曉，并讓人產生一種心甘情愿、心向往之的心動效果。

如何創(chuàng)造價值？產生心動？

先來說創(chuàng)造價值。創(chuàng)造價值是一種引導消費的行為，而不僅僅是一種跟隨，我們只有走在前面，創(chuàng)造出不同于大眾的產品，激發(fā)、滿足、甚至引導消費者的需求，才能開拓文旅藍海，蒸蒸日上。創(chuàng)造價值，必須洞悉人與自然、人與自己、人與人之間的根本關系，唯有如此，才能做出真正的有價值的文旅產品。

價值要讓人看得到，就要制造心動。在互聯網日益成為人們出游決策依靠的今天，要制造心動，就需要達到這樣的一些效果，比如：要有驚艷的視覺效果，要有創(chuàng)新的體驗，要有可以讓人感動的故事，要提供貼心的服務，要有賦予時光的價值。

之所以把驚艷的視覺和創(chuàng)新的體驗放在首位，是因為互聯網觀眾對旅游信息獲得，是以視覺和體驗效果為自愿轉發(fā)標準的。

在信息爆炸的當下，人們要不要仔細去看一條旅游方面推送的訊息，下決定的時間不超過3秒。那么，如何能夠在3秒內吸引到游客的注意？現實說明，無論是大自然的賜予，還是人工打造的經典，都是因為視覺驚艷而達到非常好的效果。無論是大自然的特殊稟賦，還是人們創(chuàng)造的奇異實體空間、乃至于光影技術打造的藝術范體驗、以及融合了全息視覺體驗之外的一頓特別晚宴，都是人們向往著去感受的東西。

旅游本身就是人們更高需求層次的產物，是一種尋找不同于日常生活的行為，具有理想主義的色彩。因此，視覺沖擊力就成為了行為經濟中非常重要的引導。

景區(qū)、樂園發(fā)展至今，早已走過了粗放型經營管理階段，而今同質化、一次性消費、營收模式單一、留客難等問題成為了束縛發(fā)展的緊箍咒，如何打破困局，如何系統(tǒng)規(guī)劃、延長游客停留時間、提高重游率、促進整體消費增長成了考驗景區(qū)、樂園活力的標準。

未來旅游景區(qū)的開發(fā)建設，競爭的核心要素，將是如何營造多維度的旅游休閑體驗空間。而夜間旅游項目無疑是為當前困局注入強心劑般的出現。

一方面，它豐富了旅游產品業(yè)態(tài)類型，可以把白天景區(qū)的游客承接下來，引導游客從“一日游”向“多日游”轉變，延長游客旅游時間，提高重游率。

另一方面，一場夜間大秀將消滅景區(qū)、樂園夜間游覽盲區(qū)，打造夜間全區(qū)吸引力，創(chuàng)造夜間游覽效果的大型投影水秀、主題光影秀、互動光影體驗、聲光電融合出的藝術形式等能給游客們帶來巨大吸引力及產生震撼的視覺沖擊力，促使游客自發(fā)傳播，在“兩微一抖”上形成傳播口碑，提升目的地知名度，吸引潛在游客的注意力和心動。

景區(qū)、樂園需要“讓人知道”，還需要“讓人認同”。知道世界上居然還有這樣一個好玩的地方，然后靠驚艷的視覺創(chuàng)造、創(chuàng)新的體驗達到“讓人認同”的目的，沉浸式夜游將會讓人有所收獲，讓人愿意再來，產生消費依賴。

沉浸式夜游利于景區(qū)營造景觀效果，通過燈光、置景、全息多媒體等各種渲染手法，可為游客打造多角度的場景化環(huán)境，讓游客在旅游體驗過程中，更具有多維度的沉浸式體驗感。

而“沉浸式夜游”的經營模式可以有多種選擇：

1、單獨收費模式，提升景區(qū)利潤增長點，填補景區(qū)白天消費空缺。

2、免費模式，夜游免門票模式，削弱門票收入的占比乃至“免費”、入園后單項收費等多樣性模式，獲得更多的人氣的同時促進景區(qū)、樂園里“吃、住、游、購、娛”等各環(huán)節(jié)融合發(fā)展，帶動整體旅游產業(yè)鏈的盈利。

我們可以搭載別具一格的夜光森林、 螢火蟲樂園、夜間漂流、大型光影秀、樓體建筑秀、炫目的全息燈光互動區(qū)，兒童繪畫上墻、互動沙池、夜間標桿性炫酷景觀等等等等，打造出口碑極佳的“網紅打卡勝地”，讓熟客流連忘返，讓外地游客慕名而來。

除此之外，景區(qū)、樂園中還可將主題酒店、民宿、IP化餐廳、酒吧融入夜游體系里，打造一步一景，處處皆可打卡的“網紅拍照點”，除主題造景外，還可設置桌面全息投影、光影餐廳、沉浸式體驗展、光影休閑小酒吧等具備獨特亮點配套設施，為夜游經營體系錦上添花。

景區(qū)、樂園里還可以設置神秘的輔助游覽道具，比如說：魔法棒（參考奧蘭多universal里哈利波特主題樂園），吸引兒童、情侶等群體主動購買衍生品。魔法棒具備引導游覽動線、場景效果互動、增加沉浸式體驗感等功能，還可設置不同的外觀、不同的觸發(fā)效果，為夜間游覽增添更多新玩法。

也可以將共享模式搬進景區(qū)，主題服裝，發(fā)光頭飾、兒童玩具等都可設置為租賃模式，豐富游客游玩體驗，在游客心中留下美好記憶，打造差異化，做其他景區(qū)不曾做過的，勇敢吃螃蟹。

創(chuàng)意與科技讓夜游更靈活的走進人們的生活，與城市、景區(qū)、田園風光、特色小鎮(zhèn)等眾多項目完美融合，讓更多游客參與到獨具匠心的光影藝術中，為夜晚生活描繪出夢幻色彩，在提升夜間消費的同時，也為人們帶來美好有趣的生活體驗。何樂而不為？

光語數字深耕數字創(chuàng)意行業(yè)十余年，一直致力于數字多媒體展示服務和前沿多媒體展示技術探索與研究，善用數字影像技術打造大型文旅項目、沉浸式夜游、時光隧道、數字投影、數字交互技術、多媒體展項研發(fā)、5D全息宴會廳、全息網紅餐廳、全息展覽展示、企業(yè)數字展廳等。

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