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    轉(zhuǎn)投QD-OLED引爆面板新戰(zhàn)局,三星掌門人如何力挽營收頹勢?
    更新:2020-4-27 10:23:38 稿件:財訊 調(diào)整大小:【

    前言

    三星宣布今年底退出LCD面板制造,全球面板市場因此洗牌,次世代顯示技術(shù)之爭將成為面板發(fā)展新趨勢。

    零售業(yè)務(wù)受創(chuàng)、貨運(yùn)中斷、部分生產(chǎn)工廠關(guān)閉、消費(fèi)者購買意愿下滑等疫情帶來的一連串系統(tǒng)性風(fēng)險,正在考驗(yàn)韓國三星電子第三代掌門人李在镕的經(jīng)營能力。

    近日,三星電子發(fā)布今年第一季財測,這一季,營收較去年同期增加5%,但營業(yè)利益只較去年同期增加3.2%,增加2000億韓元。所有人都在看,李在镕要如何應(yīng)對,他官司纏身,又遇上罕見的全球疫情,三星賴以維生的主要市場皆受到重挫,下一步該往哪里去?

    雙重困境李在镕出招

    李在镕端出的答案,是加速拋棄舊有技術(shù),全面升級。

    日前,他現(xiàn)身韓國忠清南道的牙山三星顯示器工廠,去年,三星才投資牙山廠生產(chǎn)線13兆韓元,將這座廠從生產(chǎn)LCD顯示螢?zāi),轉(zhuǎn)型為生產(chǎn)量子點(diǎn)有機(jī)發(fā)光二極體(QD OLED)5.5代顯示器的新工廠。

    ▲三星集團(tuán)第3代掌門人李在镕(中)正積極調(diào)整三星產(chǎn)品線
    圖片來源:財訊

    根據(jù)韓國媒體報導(dǎo),戴著白色口罩的李在镕還走進(jìn)生產(chǎn)線,親自檢查產(chǎn)線上的QD OLED顯示器。李在镕對員工表示,不能因?yàn)長CD產(chǎn)業(yè)遇到困難,就放棄大型顯示器,要求員工加快轉(zhuǎn)型腳步,要用智慧看見危機(jī)之后的新形勢。

    這次視察12天后,路透社報導(dǎo),三星將在今年底全面退出LCD制造業(yè)務(wù),我們將在今年底前,把所有客戶訂購的LCD面板制造完成。根據(jù)韓國媒體報導(dǎo),三星位于韓國和中國的第7代和第8代LCD工廠,年底將停止生產(chǎn),這些工廠的產(chǎn)量占全球LCD面板產(chǎn)能14%,由于三星是全球電視面板領(lǐng)導(dǎo)廠商,三星放棄LCD面板制造,意味著「后面板時代」競爭正式開始。

    過去3年,三星的面板事業(yè)部營業(yè)利益下滑,根據(jù)三星官網(wǎng),2017年時,三星面板事業(yè)營業(yè)利益仍有5兆4000億韓元,到2019年,只剩下1兆6000億韓元,去年,中國京東方正式成為全球平面顯示器龍頭,「LCD已成為紅海,三星的成本優(yōu)勢已經(jīng)消失」一位業(yè)界人士觀察。

    三星的盤算是,全面轉(zhuǎn)進(jìn)技術(shù)更難、附加價值更高的QD OLED技術(shù),用更炫的體驗(yàn),在疫情之后的新戰(zhàn)局殺出重圍,同時在低價市場大量啟用ODM代工,兩頭布局。

    技術(shù)再升級新品即將問世

    像在電視市場,面對LG的OLED電視和京東方等大陸公司的LCD電視競爭,這兩大陣營的弱點(diǎn)在于,LCD需要背光,難以做到超薄,而且不容易顯示完美的黑色,OLED的問題在于除了成本較高,每一種OLED材料的壽命不同,在長時間使用之后,螢?zāi)豢赡軙霈F(xiàn)烙印現(xiàn)象。

    QD OLED則走另一條新路線,使用藍(lán)色的OLED做為光源,紅綠光則是透過量子點(diǎn)材料,把藍(lán)光轉(zhuǎn)換成其他顏色,除了解決OLED材料壽命不一致的問題,卻跟OLED一樣是自發(fā)光顯示技術(shù),成本卻可能比OLED低。從李在镕視察工廠的資料看來,三星QD OLED電視試產(chǎn)已近尾聲,今年即將量產(chǎn)問世。

    業(yè)界人士觀察,武漢肺炎疫情是促使三星加速轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵,三星原本計劃今年只關(guān)閉L8 2-1廠,但受疫情影響,一口氣決定提前關(guān)閉四個廠,甚至連蘇州的8.5代廠都可能賣給中國。

    三星退出LCD面板制造,將讓全球電視面板和顯示器面板市場重新洗牌,根據(jù)Trendforce4月8日報告,未來韓系面板廠在大尺寸LCD市占率將從28%急降,2年后跌破10%。

    但放棄LCD制造不代表三星將放棄低階市場,業(yè)界人士觀察,三星只是改用OEM模式,向其他廠商采購LCD面板,強(qiáng)化三星的顯示器和電視的成本競爭力。

    分析師表示,三星關(guān)閉全部的LCD產(chǎn)線后,7.5代線將只剩友達(dá)和群創(chuàng)兩家供應(yīng)商,2020年7.5代線產(chǎn)能面積年減19.7%,2021年減幅甚至擴(kuò)大至42.2 %。未來友達(dá)和華星光電可望分食85吋大尺寸LCD電視訂單,三星宣布關(guān)閉LCD產(chǎn)線后,京東方和夏普股價表現(xiàn)平淡,但友達(dá)股價則以大漲回應(yīng)。三星關(guān)閉8代廠影響則較小,因?yàn)橹袊汛蠓鶖U(kuò)張8代廠產(chǎn)能,足以填補(bǔ)三星留下的缺口。

    生產(chǎn)曲面面板大陸將受益

    三星退出LCD制造,也會促使顯示器螢?zāi)还⿷?yīng)商再次洗牌。三星在VA面板和曲面顯示器螢?zāi)簧先杂蓄I(lǐng)導(dǎo)地位,原本寄望靠這些產(chǎn)品支撐獲利,三星提早結(jié)束LCD制造后,全世界將只剩下友達(dá)和華星光電可以提供VA曲面面板,不過,明年將在長沙生產(chǎn)曲面螢?zāi)坏幕菘埔矊⒁虼双@利。

    過去,三星經(jīng)常在景氣谷底時加大投資,以便在景氣復(fù)蘇時,率先推出新產(chǎn)品,搶占市場。去年,三星就已宣布要投入13兆韓元,大規(guī)模建立QD OLED面板生產(chǎn)線,這也是韓國顯示器產(chǎn)業(yè)去年最大規(guī)模的投資。

    三星退出LCD,可以預(yù)見的是,LCD大投資已近尾聲。這場疫情,加速了顯示器技術(shù)的改朝換代,最快今年,我們將看到三星用新顯示技術(shù),挑戰(zhàn)全球大尺寸面板市場。

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