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    “姑蘇八點半”激活城市“夜經(jīng)濟”,利亞德助力蘇州打造幸福城市
    更新:2020-4-28 16:48:50 稿件:利亞德集團 調(diào)整大小:【

    放慢白日里的城市快節(jié)奏

    在川流不息的車水馬龍里

    蘇州拉開夜色大幕

    展現(xiàn)出全新的熱情姿態(tài)

    觀前街上的老字號特色小吃在叫賣

    網(wǎng)師園響起婉轉(zhuǎn)動人的昆曲

    泛舟金雞湖上

    “洋蘇州”的繁華盡現(xiàn)

    這是蘇州發(fā)力打造“姑蘇八點半”

    金“夜經(jīng)濟”的一個縮影

    最近,“夜經(jīng)濟”成為疫情之后,中國各地推動經(jīng)濟復(fù)蘇的重要選項。而作為全國“最強地級市”的蘇州,“夜經(jīng)濟”正以前所未有的熱度被各方關(guān)注。

    4月26日晚,蘇州姑蘇八點半“新姑蘇繁華行”示范段正式對外運營。這是利亞德集團繼打造出“西安大唐不夜城”、“成都錦江夜游”、“南京夫子廟”、“北京三里屯”等夜經(jīng)濟品牌項目之后,又一精品力作。

    “給我一夜,還你千年!迸c中國其他城市不同,蘇州的“夜經(jīng)濟”要“開倒車”:回到千年姑蘇,回到櫓聲燈影、評彈昆曲、小巷石橋、臨水客棧的蘇式生活中,以“國風蘇州”的“慢”,吸引游客、推動起經(jīng)濟發(fā)展的“快”。“姑蘇八點半”品牌不僅是促進“夜經(jīng)濟”發(fā)展和消費回補的需要,更是蘇州文化傳承、古城復(fù)興的必然呈現(xiàn)。

    在此前提下,利亞德集團旗下勵豐文化歷時兩個月,傾力打造的“姑蘇八點半”先行示范區(qū)首期終于在26日晚精彩呈現(xiàn)。從設(shè)計中標到施工建設(shè),勵豐文化用場景創(chuàng)意和技術(shù)創(chuàng)新重現(xiàn)蘇州夜之繁華,用文化挖掘和互動體驗激活城市文化消費,打響后疫情時代夜間經(jīng)濟第一槍。

    ▲碧鳳坊·美食廣場

    ▲“新姑蘇繁華行”入口處藝術(shù)裝置

    夜經(jīng)濟:刺激內(nèi)需、拉動消費

    夜經(jīng)濟古已有之,最早可追溯至唐代。詩人杜荀鶴有詩曰:“夜市賣菱藕,春船載綺羅!泵鑼懙木褪且归g交易的場景。至宋代,夜經(jīng)濟已非常繁榮。《東京夢華錄》里記載:“夜市直至三更盡,才五更又復(fù)開張。如要鬧去處,通曉不絕!

    作為一種老而彌新的消費業(yè)態(tài),發(fā)展夜經(jīng)濟已然成為刺激內(nèi)需、拉動消費的重要舉措。特別是疫情之下,搶抓“夜經(jīng)濟”,對于“最強地級市”蘇州來說,有著迫切的現(xiàn)實和長遠需要。

    先看三個時間節(jié)點:

    2014年5月,中國經(jīng)濟步入“新常態(tài)”——隨著經(jīng)濟體量的壯大和增長質(zhì)量的優(yōu)化,中國經(jīng)濟增速的百分率開始放緩;

    2018年3月,中美貿(mào)易沖突爆發(fā)——至2020年1月第一階段經(jīng)貿(mào)協(xié)議簽署,中美兩國22個月你來我往多個回合不分勝負。中國整體外貿(mào)環(huán)境遭遇更多不確定性;

    2020年1月,中國開始集舉國之力抗擊新冠肺炎——從2月開始,早已存在多時的新冠肺炎開始于歐美各地全面爆發(fā)。復(fù)工復(fù)產(chǎn)的中國外貿(mào)企業(yè)立刻受到需求不足的強大沖擊。

    所以說,中國經(jīng)濟如今面臨的挑戰(zhàn),正是“新常態(tài)”下的“戰(zhàn)略性放緩”、“中美貿(mào)易沖突”和“全球新冠疫情”的“三重疊加”。

    呼嘯而來的經(jīng)濟沖擊,正呼喚大至全中國、小至蘇州市,要以一種前所未有的大手筆啟動經(jīng)濟另一大引擎——內(nèi)需市場。 “拉動內(nèi)需,升級消費”,這就是“姑蘇八點半”夜經(jīng)濟登上歷史舞臺的時代背景,也是國家提倡活躍城市夜間商業(yè)和市場的初衷。

    需要明確的一點是,城市夜間經(jīng)濟決不應(yīng)是短期沖動的“應(yīng)急品”,而是著力于長期城市品牌塑造的集大成者。

    蘇州有豐饒的歷史文化資源,也擁抱著自由開放的現(xiàn)代商業(yè)文明。傾力打造“蘇州八點半”,用消費模式和消費場景的創(chuàng)新去對沖、抵消消費回補的障礙,是應(yīng)對國際經(jīng)貿(mào)形勢變化、推動城市轉(zhuǎn)型升級的必由之路。

    ▲潮藝廣場設(shè)有大型墻繪、時光走廊等藝術(shù)裝置(日間場景)

    ▲入夜后感受不一樣的“姑蘇8點半”

    夜間經(jīng)濟的“利亞德模式”

    夜間經(jīng)濟還是國家推動文旅產(chǎn)業(yè)升級,加速文旅經(jīng)濟發(fā)展的新抓手。特別是地方文旅經(jīng)濟要實現(xiàn)突破,必須尋找更多的創(chuàng)新落點,于是,夜間經(jīng)濟向2.0階段的進階發(fā)展,成為必然。

    旅游目的地城市基于延長游客停留時間、拉長消費鏈的訴求,以及城市更新中提升城市公共空間效能、激活老城區(qū)文化經(jīng)濟活力的考量,使得城市成為夜間經(jīng)濟落地的主流區(qū)域。而夜間經(jīng)濟也正經(jīng)歷從亮化、美化,到場景化、內(nèi)容化(文化化)、IP化的漸進發(fā)展過程,即從技術(shù),到技術(shù)+藝術(shù),再到技術(shù)+藝術(shù)+文化,由技術(shù)主導(dǎo)、且貫穿其中,而文化成為落點支撐元素之一,最終是要形成多業(yè)態(tài)融合之后核心是激活文化消費,形成產(chǎn)業(yè)集聚。

    夜間經(jīng)濟愈加系統(tǒng)化,其中技術(shù)創(chuàng)新至關(guān)重要,而文化的提煉凝結(jié)是靈魂。一個夜游項目不單純是日間項目(日間消費)的延續(xù),而是一個城市文化生態(tài)、消費生態(tài)等的一個聚合體。

    對此,利亞德的做法是打破傳統(tǒng)城市亮化的工程設(shè)計,通過空間創(chuàng)意和業(yè)態(tài)創(chuàng)新,實現(xiàn)多業(yè)態(tài)融合,重構(gòu)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟生態(tài)。具體而言,即以多媒體聲光電、實時交互、AR/VR、全息、智慧5G、轉(zhuǎn)直播平臺等前沿科技為依托,打造“城市智慧夜游”創(chuàng)新數(shù)字流媒體平臺, 集控調(diào)度核心文化景觀節(jié)點,打通線上線下,線下沉浸式互動體驗+線上數(shù)字化營銷傳播,聯(lián)動節(jié)點場景,形成模塊化、產(chǎn)品化無界運營,進而帶動整個城市夜間經(jīng)濟的優(yōu)化與提升。

    ▲開明大戲院全息昆曲演出

    落到策略層面,分為三點:“文化核+技術(shù)軸+運營流”,即夜間氛圍+文化景觀+場景體驗+實時交互+文化消費+線上線下。其模式也可拆解為:夜間氛圍+場景體驗+智慧旅游+線上新業(yè)態(tài)+互聯(lián)網(wǎng)營銷。這其中,夜間氛圍是基礎(chǔ)、是功能,核心必須要打造優(yōu)質(zhì)的文化體驗場景,將與文化場景相融合的消費業(yè)態(tài)巧妙的植入,同時將智慧旅游與線上新業(yè)態(tài)結(jié)合,并通過互聯(lián)網(wǎng)營銷來更多引流。

    對城市型夜間經(jīng)濟,勵豐文化總結(jié)出一個方法論,即文化主題化、主題情景化,情景化落地需要空間創(chuàng)意和業(yè)態(tài)創(chuàng)新相結(jié)合,用文化的強體驗吸引人流,用剛需的文化消費去轉(zhuǎn)化現(xiàn)金流。

    結(jié)語:

    “夜經(jīng)濟”,對于商家而言,是一道經(jīng)濟命題,而對于政府而言,則是一道治理考題。

    對于蘇州政府而言,打造和完善“姑蘇八點半”的過程,也是一個營造“放心消費”的良好環(huán)境、出臺消費激勵措施、完善公共交通配套和建立更加包容審慎監(jiān)管制度的重大契機。只要這些問題順利解決,那么一個更為優(yōu)質(zhì)的營商環(huán)境和幸福城市的建設(shè)便水到渠成。

    總結(jié)下來,從更高維度來看,夜間經(jīng)濟作為一種創(chuàng)新文旅業(yè)態(tài),在提升文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平和效益的同時,也正在成為樹立文化自信、講好中國故事的要素之一。

    “姑蘇八點半”只是利亞德打造的眾多“夜經(jīng)濟精品”項目代表之一。多年來,利亞德始終堅持“科技文化融合發(fā)展”的理念,不斷推動跨界合作,在提升城市魅力,打造幸福城市的路上堅定不移。未來,利亞德將繼續(xù)拓展市場布局,并對技術(shù)、資源、產(chǎn)品等進一步整合,為打造幸福城市探尋更多的創(chuàng)新實踐。


    關(guān)于 利亞德集團

    利亞德以提升人類視聽享受為企業(yè)愿景,以“深耕顯示,構(gòu)建平臺,穩(wěn)健發(fā)展”為戰(zhàn)略,

    憑借豐富的智能顯示及視聽科技產(chǎn)品持續(xù)領(lǐng)跑全球千億市場,

    并通過智能顯示、景觀照明、文化旅游、虛擬現(xiàn)實技術(shù)、國際化市場布局的聚合效應(yīng),

    面向商用和民用萬億市場,推動利亞德長期穩(wěn)健高速增長。

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    聯(lián)系 利亞德集團
    電話 86-10-62888888

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