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    OLED能否重振電視市場“疫后經(jīng)濟”?
    更新:2020-5-15 10:09:10 稿件:李北辰LGDisplay 調(diào)整大小:【

    如你所見,突如其來的劇變,擾亂了諸多行業(yè)的自然市場規(guī)律,無數(shù)商業(yè)領(lǐng)域,在2020年初同時迎來“hard模式”。

    以家電市場為例,GFK和中怡康的數(shù)據(jù)顯示,中國大陸家電(不含3C)零售額2020年一季度為1326億元,同比下降36%。且疫情重壓下,沒人能獨自保持優(yōu)雅,不同細分品線,無論“黑白”,幾乎無一幸免。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示,今年Q1國內(nèi)冰箱零售量468萬臺,同比下降22.6%;洗衣機零售量603萬臺,同比下滑27.4%;空調(diào)零售量更是同比下滑46.6%至524萬臺,幾近腰斬,堪稱慘淡……

    而在電視行業(yè),《2020年第一季度中國彩電行業(yè)發(fā)展總結(jié)》的數(shù)據(jù)顯示:今年Q1中國彩電銷量為996萬臺,同比下降20.1%,零售額238億元,同比下降33.8%,銷量規(guī)模創(chuàng)下自2016年以來單一季度的最低值。

    然而一個有意思的現(xiàn)象是,電視銷量下滑同時,大眾對電視的“依賴”卻在加深,開機率與開機時長均有大幅度提升。根據(jù)國家廣播電視總局大數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示,疫情期間電視機前每日戶均觀看時長近7小時,創(chuàng)下最近幾年歷史的最高值。

    所以在我看來,哪怕市場相對暗淡,亦不乏誕生指向未來的光束——或許是疫情時期電視“家庭娛樂中樞”地位的強勢復(fù)蘇,也或許是人們對健康家電開始產(chǎn)生更多關(guān)注,最近《健康時報》一次調(diào)查結(jié)果顯示,在消費者購買電視的因素中,30%的人選擇畫質(zhì),28%的人選擇健康護眼,相比過去大眾對品牌與價格的關(guān)注,你會發(fā)現(xiàn),經(jīng)此“一役”,消費者的觀念正在轉(zhuǎn)變,那就是“畫質(zhì)”與“健康”的兩者兼容。

    這種觀念轉(zhuǎn)變,會為消費市場帶來怎樣改變?依我之見,其中一個大概率事件,就是在高端電視市場,OLED的份額將進一步擴張。

    事實上,在迎接“消費反彈”的起跑線上,憑借自身獨特的技術(shù)稟賦,OLED或許已經(jīng)占得先機。

    關(guān)鍵驅(qū)動力

    其實對于這種“逆勢增長”,OLED應(yīng)該非常熟悉。

    你也許知道,目前中國彩電市場尚未脫離整體低迷。根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示,2019年中國彩電零售市場零售量4772萬臺,同比下降2.0%,零售額1340億元,同比下降11.2%,行業(yè)均價2809元,創(chuàng)十年最低,但OLED電視卻同比增長15.2%,而這已經(jīng)是OLED連續(xù)多次跑贏大盤。

    為何如此?

    答案當然是技術(shù)。你要記住,市場博弈貌似充滿無窮變數(shù),但最大變量永遠是不可替代的技術(shù),OLED電視逆勢上揚的關(guān)鍵驅(qū)動力即是如此。

    在底層技術(shù)原理上,不少技術(shù)控都知道,傳統(tǒng)LCD需要仰仗背光源照射才能呈現(xiàn)圖像,這難免會有漏光現(xiàn)象。而OLED采用自發(fā)光技術(shù),摒棄背光源,當電流通過時,每個像素可主動發(fā)光,這種物理特性讓OLED很難發(fā)生漏光,尤其在黑場表現(xiàn)時,能夠帶來最深邃的黑色。

    與此同時,由于每個像素點獨立自控,屏幕每個細節(jié)都能不受整體畫面亮度影響,帶來幾乎無限高的對比度,不同顏色在最純粹黑色的映襯下,能夠在最大程度上還原自然界的真實色彩。

    同樣受益于摒棄背光源的物理特性,OLED采用的有機發(fā)光材料大幅降低了藍光光譜的強度,而緩解視疲勞最有效的方式就是降低藍光量,這尤為OLED所擅長,而其無閃爍,不刺眼的特性,也進一步削弱了大尺寸電視對眼睛的傷害。

    這種優(yōu)勢在疫情期間尤其明顯,大規(guī)模的線上課業(yè),大幅增加了電視的使用時長,也讓家長擔心起孩子的視力問題,這也是有娃家庭對OLED青睞有加的重要原因。根據(jù)中國電子技術(shù)標準化研究院賽西實驗室結(jié)果顯示:相比液晶電視,OLED電視更不容易造成眼部刺激感,眼干燥和頭疼的不適感,在視覺舒適度等主觀體驗方面更具明顯優(yōu)勢。

    當然,整個疫情期間,在線上課業(yè)之外,學(xué)生亦有大量閑暇時光,這也增加了他們每天的游戲時長——而值得一提的是,在健康護眼的大背景下,OLED電視高畫質(zhì),可視角度廣,響應(yīng)速度快等特質(zhì),讓其堪稱當前主機游戲的最佳載體。

    就拿屏幕響應(yīng)速度來說,當游戲里出現(xiàn)常見的快速移動畫面時,OLED不會有令玩家不悅的“拖尾現(xiàn)象”,在對畫面快速表現(xiàn)要求甚高的游戲領(lǐng)域,這種順暢體驗,無疑會極大提升玩家的沉浸感。

    總之綜上不難看出,相較于傳統(tǒng)液晶電視,OLED電視在畫質(zhì),眼健康,對比度,可視角度,響應(yīng)速度等維度,均可謂優(yōu)勢顯著,這也是即便疫情讓整個市場減速,OLED卻將率先拉動“疫后經(jīng)濟”的最大因素。

    產(chǎn)業(yè)凝聚力

    而這些技術(shù)優(yōu)勢,亦被各大廠商看在眼里。

    在目前的中國市場,創(chuàng)維,長虹,康佳,飛利浦,LG電子,松下,索尼,海信……你所熟知的大部分電視廠商,均已推出自家的OLED產(chǎn)品。

    這不難理解,過去數(shù)年慘烈的價格鏖戰(zhàn),持續(xù)壓縮著傳統(tǒng)液晶電視的利潤空間,高端市場也成為各大廠商的競爭重點,而經(jīng)過早期的市場教育階段,如今許多大眾消費者都已敏銳發(fā)現(xiàn),OLED早已成為高端電視最具“共識”的衡量標簽。

    更值一提的是,OLED陣營仍在不斷擴圍,最新入列的是華為。

    上個月初,華為正式推出65英寸OLED電視。在不少人看來,這是作為科技巨頭的華為,對科技趨勢的順勢而為?紤]到華為在整個科技領(lǐng)域的巨大影響力,其在疫情過后高調(diào)“入群”,無疑堅定釋放出品牌商對OLED這條技術(shù)路徑的高度信賴,也會進一步鞏固“高端電視就等于OLED”的共識,更會進一步推動OLED向其他公司的滲透。

    五一促銷OLED開始發(fā)力

    事實上,從剛剛過去的“五一促銷季”,就能看出OLED這桿旗幟的“產(chǎn)業(yè)凝聚力”。

    在整個“五一”消費周期,各大線上電商平臺和線下零售門店,聯(lián)動OLED陣營下的各大品牌商,一直在齊心協(xié)力推動OLED電視的銷售。蘇寧和國美等渠道商都針對OLED電視進行了大量優(yōu)惠和促銷,“京東OLED電視旗艦店”從4月25日前后便提前進入“五一周期”,在最大程度上釋放OLED電視的消費潛能,而最終效果也非常顯著,京東家電五一銷售數(shù)據(jù)顯示,OLED高端電視銷售額同比增長了300%。

    此外,在傳統(tǒng)的五一促銷期過后,OLED陣營依然延續(xù)了這股熱潮,從5月5日到5月9日發(fā)起京東聚星閃耀日OLED電視促銷節(jié),以極大的促銷力度推動市場增長。而5月8日更是邀請評測達人王自如深度剖析OLED,包括面板廠商、整機廠商、渠道商開始聯(lián)動,引起極大反響?梢钥吹剑瑹o論是陣營擴大,還是促銷力度提升,在疫情過后的市場恢復(fù)期,OLED都沖在了前面。

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