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    政策&商顯系列: DS市場(chǎng)仍處恢復(fù)期,政策支持拉動(dòng)零售需求
    更新:2021-5-19 10:56:32 稿件:DISCIEN 調(diào)整大小:【

    2021年一季度,中國(guó)DS市場(chǎng)規(guī)模為238.5K,同比增長(zhǎng)近62%,相較于2019年同期下降近35%。相較于液晶拼接、IFPD市場(chǎng)的高增長(zhǎng),DS市場(chǎng)正處于恢復(fù)期,且未恢復(fù)到2019年水平。

    2020年新冠疫情爆發(fā),我國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境受到很大影響,為加快推動(dòng)新型消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì),國(guó)務(wù)院在2020年9月20日印發(fā)了《關(guān)于以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費(fèi)加快發(fā)展的意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱意見(jiàn))。為順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì),鼓勵(lì)消費(fèi)新模式新業(yè)態(tài)發(fā)展,促進(jìn)線上線下消費(fèi)融合發(fā)展,根據(jù)意見(jiàn)要求,2021年3月國(guó)家發(fā)改委同相關(guān)部門制定了《加快培育新型消費(fèi)實(shí)施方案》,方案中提到,由商務(wù)部牽頭培育壯大零售新業(yè)態(tài),新業(yè)態(tài)的發(fā)展落地拉動(dòng)商顯需求。具體內(nèi)容如下:

    一、拓展無(wú)接觸消費(fèi)體驗(yàn),鼓勵(lì)辦公樓宇、住宅小區(qū)、商業(yè)街區(qū)、旅游景區(qū)布局建設(shè)智慧超市、智慧商店、智慧餐廳、智慧驛站、智慧書店。

    從產(chǎn)品看,方案加快各類自助服務(wù)終端產(chǎn)品落地,自助服務(wù)終端智慧功能的實(shí)現(xiàn)離不開(kāi)顯示屏這一載體。

    1.智慧超市、智慧商店的建設(shè)拉動(dòng)自助收銀機(jī)、電子價(jià)簽、條形貨架屏的需求。

    智慧超市/智慧商店主要是利用數(shù)字化技術(shù)提升顧客購(gòu)物體驗(yàn),利用大數(shù)據(jù)技術(shù)形成消費(fèi)者檔案,最終實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。自助收銀機(jī)作為數(shù)據(jù)采集的端口助力智慧超市、智慧商店的建立,此外還有電子價(jià)簽、貨架屏等信發(fā)顯示屏的應(yīng)用。

    圖1:智慧超市/智慧商店商顯相關(guān)產(chǎn)品應(yīng)用

    2.智慧餐飲的發(fā)展帶動(dòng)電子餐牌的需求,以及連鎖快餐門店自助點(diǎn)餐機(jī)的應(yīng)用。

    2020年,疫情推動(dòng)餐飲行業(yè)洗牌,大型連鎖餐飲品牌(如麥當(dāng)勞、KFC等)、迅速崛起的本土品牌(如煌上煌、華萊士等)門店擴(kuò)張速度較快,是餐飲行業(yè)需求的主力。此外,連鎖茶飲品牌也在快速擴(kuò)張,如蜜雪冰城、燒仙草、coco奶茶、一點(diǎn)點(diǎn)等,也拉動(dòng)了電子餐牌需求。

    圖2:智慧餐飲商顯相關(guān)產(chǎn)品應(yīng)用

    3.智慧驛站的落地和發(fā)展,拉動(dòng)快遞柜、自助取餐柜顯示屏需求。

    疫情影響,線上購(gòu)物營(yíng)業(yè)額持續(xù)增加,帶動(dòng)快遞行業(yè)的發(fā)展,不少快遞運(yùn)營(yíng)公司再次大規(guī)模布局快遞柜。

    圖3:智慧驛站顯示屏應(yīng)用

    二、開(kāi)展便利店品牌化、連鎖化三年行動(dòng),鼓勵(lì)便利店企業(yè)應(yīng)用現(xiàn)代信息技術(shù)建立智慧供應(yīng)鏈,推動(dòng)數(shù)字化改造。

    從業(yè)態(tài)看,著重便利店的信息化建設(shè)和數(shù)字化改造。便利店數(shù)字化改造一是門店信息顯示數(shù)字化,二是自助收銀機(jī)的滲透,三是供應(yīng)鏈管理智能化;前兩項(xiàng)均拉動(dòng)顯示屏的需求。

    圖4:便利店商用顯示產(chǎn)品應(yīng)用

    從門店規(guī)模看,2020年中國(guó)便利店門店規(guī)模達(dá)14.4萬(wàn)家,增速為9%,基本維持2019年水平。其中TOP10是易捷、美宜佳、昆侖好客、天府、羅森、全家等。未來(lái)便利店數(shù)字化改造,商顯產(chǎn)品市場(chǎng)需求或從TOP品牌開(kāi)始。

    圖5:2020年TOP10連鎖便利店門店數(shù)量(K)

    圖片數(shù)據(jù)來(lái)源:CCFA,DISCIEN整理

    三、開(kāi)展直播經(jīng)濟(jì),鼓勵(lì)政企合作建設(shè)直播基地,加強(qiáng)直播人才培養(yǎng)培訓(xùn)。

    近兩年直播行業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng),尤其是李佳琦、薇婭等頭部主播形成流量效應(yīng)之后,各大平臺(tái)開(kāi)始有主播入駐進(jìn)行直播賣貨。現(xiàn)在有政策支持開(kāi)展直播經(jīng)濟(jì),鼓勵(lì)政企合作建設(shè)直播基地,將進(jìn)一步推動(dòng)直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

    DISCIEN在前期文章《商顯新場(chǎng)景:“直播+”熱潮下一體機(jī)潛力分析》中提到直播一體機(jī)是商顯應(yīng)用的新場(chǎng)景,其中“直播+電商”是最主要的潛在市場(chǎng),未來(lái)潛在規(guī)模約714K。直播一體機(jī)現(xiàn)有尺寸為32/43寸,與普通手機(jī)相比具有性價(jià)比高、融合多路音視頻信號(hào)源、可實(shí)現(xiàn)24h長(zhǎng)時(shí)間直播等優(yōu)勢(shì),將在直播市場(chǎng)中脫穎而出。

    圖6: 32寸直播機(jī)

    消費(fèi)作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的三駕馬車之一,對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)起到關(guān)鍵性作用。發(fā)改委制定《加快培育新型消費(fèi)實(shí)施方案》,培育壯大零售新業(yè)態(tài),刺激消費(fèi)增長(zhǎng)。方案中提到的具體實(shí)施內(nèi)容對(duì)商用顯示屏的需求有拉動(dòng)作用,“鼓勵(lì)辦公樓宇、住宅小區(qū)、商業(yè)街區(qū)、旅游景區(qū)布局建設(shè)智慧超市、智慧商店、智慧餐廳、智慧驛站、智慧書店”拉動(dòng)自助收銀機(jī)、信發(fā)顯示屏、電子班牌、自助快遞柜等需求;“鼓勵(lì)便利店企業(yè)應(yīng)用現(xiàn)代信息技術(shù)建立智慧供應(yīng)鏈,推動(dòng)數(shù)字化改造”推動(dòng)自助收銀機(jī)、貨架屏等在便利店的應(yīng)用;“開(kāi)展直播經(jīng)濟(jì),鼓勵(lì)政企合作建設(shè)直播基地,加強(qiáng)直播人才培養(yǎng)培訓(xùn)”則拉動(dòng)直播一體機(jī)的市場(chǎng)需求。

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