重歸消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)，量產(chǎn)即將到來(lái)

AR眼鏡作為移動(dòng)終端的未來(lái)趨勢(shì)，推出初衷是面向消費(fèi)者市場(chǎng)。但從2012年谷歌推出第一款A(yù)R眼鏡開(kāi)始，因其不菲價(jià)格而被稱之為“富人玩具”，始終和普羅大眾保持著距離。可以說(shuō)，AR眼鏡未曾真正意義上的到來(lái)。經(jīng)歷2015至2017年的狂熱后，不少AR眼鏡公司更是于市場(chǎng)退潮中逐漸消亡。

在2020年疫情沖擊下的逆境中，AR眼鏡作為5G商業(yè)化的核心商業(yè)場(chǎng)景，激發(fā)了虛擬會(huì)議、云端展覽等更為現(xiàn)實(shí)和迫切的C端需求，重現(xiàn)升勢(shì)。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年全球AR眼鏡出貨量40萬(wàn)，較2019增長(zhǎng)33%，表現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)潛力。

另?yè)?jù)IDC最新報(bào)告顯示，全球AR/VR支出在2019-2024年期間的五年復(fù)合年增長(zhǎng)率（CAGR）預(yù)計(jì)為76.9%，到2024年將達(dá)到1369億美元。

隨著AR眼鏡回歸公眾視野，量產(chǎn)革命一觸即發(fā)。據(jù)TCL相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，TCL在經(jīng)過(guò)2-3年的預(yù)研積累后，AR眼鏡已經(jīng)實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，并以O(shè)DM形式成功輸入韓國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)，訂單總量居全球頭部位置，未來(lái)更有望進(jìn)入日本、歐洲和美國(guó)運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)。

AR市場(chǎng)尚未爆發(fā)，痛點(diǎn)何在？

縱觀AR技術(shù)發(fā)展的時(shí)間點(diǎn)，當(dāng)下已經(jīng)處在了“下一代移動(dòng)終端”概念全面爆發(fā)的前夜。市場(chǎng)興奮之余，透過(guò)AR賽道的曲折歷程，能夠看出，之所以屢屢受挫，與硬件形態(tài)、成本以及內(nèi)容體驗(yàn)的乏力不無(wú)關(guān)系。

首先，是硬件層面的瓶頸。從大型輔助設(shè)備，到智能手機(jī)與服務(wù)器協(xié)作，再到眼鏡形態(tài)的過(guò)程中，終端形態(tài)呈現(xiàn)輕量、便攜化趨勢(shì)。這意味著，在功耗、體積、重量、成本等方面大幅改善和提升的同時(shí)，對(duì)Micro-LED微顯示屏幕等硬件提出了更高的要求。但由于良率及量產(chǎn)難題難以突破，絕大多數(shù)企業(yè)尚未將產(chǎn)品形態(tài)達(dá)到消費(fèi)級(jí)水平，只能在相對(duì)要求低的B端商業(yè)場(chǎng)景落地。

其次，內(nèi)容生態(tài)同樣不容忽視。TCL相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，5G網(wǎng)絡(luò)傳輸和全息成像技術(shù)會(huì)大大提升AR眼鏡的場(chǎng)景體驗(yàn)，但沒(méi)有“殺手級(jí)”的AR應(yīng)用，依然是制約AR眼鏡崛起的絆腳石之一。

除此之外，研發(fā)投入也至關(guān)重要。蘋(píng)果、谷歌和Facebook等世界級(jí)企業(yè)爭(zhēng)相入局后，差異化顯現(xiàn)在AR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑之上：蘋(píng)果仍在完善自身AR產(chǎn)業(yè)鏈，谷歌意圖重回消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)，F(xiàn)acebook側(cè)重補(bǔ)充內(nèi)容生態(tài)。國(guó)內(nèi)以TCL為代表，則通過(guò)核心技術(shù)研發(fā)能力不斷增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，這亦是現(xiàn)階段資本最為看好的一點(diǎn)。

硬件生態(tài)雙驅(qū)動(dòng)，TCL搶先出圈

基于此，欲將AR眼鏡打造成未來(lái)發(fā)展新引擎并推向消費(fèi)者市場(chǎng)，在科技巨頭們的戰(zhàn)略規(guī)劃中從沒(méi)有消失過(guò)。面對(duì)方興未艾的市場(chǎng)格局，各大廠商正加速硬件迭代演進(jìn)以及軟件生態(tài)賦能。

作為中國(guó)率先發(fā)力AR眼鏡市場(chǎng)的企業(yè)之一，TCL早在IFA 2019便展示概念設(shè)備Project Archery，并于CES 2020推出了2.0版。據(jù)了解，Project Archery是一款分體式AR設(shè)備，主打穿戴式手機(jī)外接屏幕觀影（自身不具備電池或處理器）。其外形近似偏光太陽(yáng)鏡，具備防曬護(hù)眼功能，并配備雙micro OLED顯示屏，可模擬100英寸大小的Full HD電視體驗(yàn)，屏幕外的區(qū)域具備一定透光性，能夠在不影響視線的情況下使用，未來(lái)還有可能支持Alexa、Google Assistant等語(yǔ)音助手交互。

產(chǎn)品之外，TCL在屏顯領(lǐng)域的深厚積累將成為最大優(yōu)勢(shì)。對(duì)于Mini LED、Micro-LED、印刷OLED等新型顯示技術(shù)，TCL早已通過(guò)自研、合作等方式展開(kāi)布局，持續(xù)發(fā)力技術(shù)、材料和工藝的研發(fā)與應(yīng)用，引領(lǐng)我國(guó)顯示產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)全球化的彎道超車。

不止于此，TCL還將汲取進(jìn)入韓國(guó)AR眼鏡B端市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)加速推進(jìn)6DOF、Slam、多窗口軟件等技術(shù)的研發(fā)，打造AR內(nèi)容生態(tài)全場(chǎng)景應(yīng)用，有力滲透消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)。