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    戶外廣告數(shù)字化變革之路
    更新:2021-6-10 10:09:28 稿件:播尚中國 調(diào)整大小:【

    黃意靈 - 播尚Broadsign亞太區(qū) 產(chǎn)品專家

    在中國,戶外廣告媒體領(lǐng)域充滿各種機(jī)遇。我國的快速城市化和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展,給戶外廣告技術(shù)帶來了革命性提升。越來越多的媒體運(yùn)營商正在加大投入,積極迎接戶外廣告下一發(fā)展階段——數(shù)字媒體數(shù)字化。

    通過頭部媒體的觀察,這種投入已經(jīng)獲得巨大回報(bào)。媒體運(yùn)營商用數(shù)字顯示屏替代戶外燈箱好處非常明顯,比如從單一地點(diǎn)即可遠(yuǎn)程管理大量屏幕,極靈活的碎片化售賣,更豐富的動態(tài)創(chuàng)意,通過縮短銷售周期讓銷售團(tuán)隊(duì)更高效等等。歸根結(jié)底,使用數(shù)字戶外媒體,媒體運(yùn)營商能夠更快速地售出更多庫存。

    全國的戶外廣告牌正以迅猛之勢轉(zhuǎn)向更引人注目的動態(tài)數(shù)字屏,而硬件安裝只是第一步。戶外媒體運(yùn)營商還需要合適的廣告技術(shù)平臺,才能成功運(yùn)營數(shù)字戶外媒體網(wǎng)絡(luò)。本文結(jié)合播尚Broadsign為媒體運(yùn)營商提供三個(gè)專門解決方案,來闡釋如何通過專業(yè)技術(shù)提高戶外廣告的投資回報(bào)率。

    一、運(yùn)營自動化

    第一個(gè)方案是數(shù)字戶外內(nèi)容管理系統(tǒng)-播尚Broadsign Control,俗稱播控系統(tǒng),播控系統(tǒng)在戶外廣告數(shù)字化過程中是最為關(guān)鍵的組件,用來自動化企業(yè)運(yùn)營,重要性往往被低估。播尚Broadsign Control能夠在任何規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)中自動進(jìn)行內(nèi)容計(jì)劃和投放,運(yùn)營人員可根據(jù)位置、時(shí)間、信息優(yōu)先級和其他自定義標(biāo)準(zhǔn),向任何屏幕投放指定廣告和內(nèi)容。

    高效率的自動化投放一方面可以降低企業(yè)運(yùn)營成本,另一方面可以支撐更豐富的銷售策略,帶來更多營收。投放過程中或完成后,可信的播放效果報(bào)告成為接下來廣告主的硬性要求。播尚Broadsign Control可以提供詳細(xì)的播放效果報(bào)告,準(zhǔn)確性通過國際認(rèn)證,媒體運(yùn)營商可以此證明其網(wǎng)絡(luò)能夠有效滿足買家的廣告需求,并保證數(shù)據(jù)的真實(shí)性。

    播尚Broadsign Control還有更多功能,比如可直接接入第三方程序化銷售解決方案。通過開放的API接口,還可將自動化購買平臺、客戶關(guān)系管理系統(tǒng)和銷售自動化系統(tǒng)無縫整合,進(jìn)行數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)生態(tài)系統(tǒng)搭建。換言之,您可以完全按照自己的戰(zhàn)略目標(biāo),自主選擇更靈活的營收優(yōu)化方案。

    二、銷售自動化

    第二個(gè)方案是播尚Broadsign Direct,這是一款專為戶外廣告行業(yè)設(shè)計(jì)的智能媒體銷售工具,該工具解決銷售自動化問題,幫助銷售人員更高效的進(jìn)行選點(diǎn),打包,報(bào)價(jià),鎖刊等等。通過Direct,您的戶外廣告銷售團(tuán)隊(duì)可以訪問實(shí)時(shí)庫存數(shù)據(jù),輕松點(diǎn)擊幾下就能完成交易,讓銷售工作過程更智能、快速和高效。

    Direct擁有一個(gè)強(qiáng)大的優(yōu)化引擎,可自動調(diào)整媒體計(jì)劃,提升銷售量,確保達(dá)成所有銷售承諾?赡芤粋(gè)完整團(tuán)隊(duì)都無法勝任的工作,都將由后臺的強(qiáng)大算法支持完成。Broadsign Direct還縮短了創(chuàng)建銷售提案所需時(shí)間,并讓戶外廣告運(yùn)營商能夠支持搶占、受眾、循環(huán)占比,成本控制等一系列廣告主購買策略類型。

    據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),戶外媒體銷售人員40%的工作時(shí)間都在手動創(chuàng)建商業(yè)提案和確認(rèn)庫存情況,一個(gè)專業(yè)的銷售工具,不僅可以提高效率,更可以支撐更多廣告主熟悉的售賣方式。

    三、HTML內(nèi)容模板管理

    第三個(gè)方案是全國投放和本地特色內(nèi)容編輯工具播尚Broadsign Publish。戶外廣告的場景相關(guān)性可以讓品牌在全國統(tǒng)一投放的前提下,根據(jù)本地特色制定差異化內(nèi)容,這樣的結(jié)果是戶外廣告HTML內(nèi)容越來越普遍,媒體主需要一個(gè)簡易平臺來輕松管理HTML模板,并控制可修改選項(xiàng)。

    特別對于想將屏幕控制權(quán)下放至當(dāng)?shù)乜蛻簦窒MS持穩(wěn)定品質(zhì)的媒體運(yùn)營商來說,播尚Broadsign Publish是一個(gè)理想工具。通過該工具,用戶可進(jìn)入資源庫,使用其中預(yù)先審批過的圖像、視頻和基于模板的設(shè)計(jì),從而確保不同位置的屏幕顯示統(tǒng)一的品牌內(nèi)容。播尚Broadsign Publish使用HTML5模板,所以每則信息投放都能根據(jù)屏幕分辨率的不同而調(diào)整。這款工具極易上手,幾乎無需培訓(xùn),經(jīng)過幾個(gè)步驟后,無論任何技術(shù)基礎(chǔ)的用戶都能快速創(chuàng)建和計(jì)劃本地信息投放。

    中國戶外廣告行業(yè)的未來把握在有遠(yuǎn)見卓識的企業(yè)手中,這些企業(yè)懂得通過技術(shù)投資賦予其網(wǎng)絡(luò)競爭優(yōu)勢。在當(dāng)今世界,借力優(yōu)質(zhì)戶外廣告解決方案,企業(yè)將面臨無限發(fā)展機(jī)會,憑借強(qiáng)大軟件技術(shù),實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意執(zhí)行,滿足廣告主各種需求。

    如今所有媒體形式都逐漸不再關(guān)注線上還是線下,數(shù)字或非數(shù)字成了主要區(qū)別。顯然,戶外廣告的下一步就是數(shù)字化。戶外媒體主應(yīng)著力打造以廣告主投放需求為導(dǎo)向的技術(shù)平臺,并致力于成為一個(gè)緊跟行業(yè)發(fā)展的學(xué)習(xí)型組織。

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