在傳統(tǒng)文化開發(fā)的實(shí)踐道路上，如何對傳統(tǒng)文化進(jìn)行IP化開發(fā)？
文章來源：中國文化報(bào)
作者：薛帥
如今，“消費(fèi)升級”如雨后春筍，IP概念也遍地開花。IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）概念在國內(nèi)較為新興，但在歐美、日韓已經(jīng)流行多年，形成了數(shù)字文化領(lǐng)域一種獨(dú)特的發(fā)展模式。2020年11月，文化和旅游部發(fā)布的《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》中引入IP概念，提出“培育和塑造一批具有鮮明中國文化特色的原創(chuàng)IP，加強(qiáng)IP開發(fā)和轉(zhuǎn)化，充分運(yùn)用動(dòng)漫游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)視頻、數(shù)字藝術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等產(chǎn)業(yè)形態(tài)，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”。
在這樣的政策指引下，近年來，在傳統(tǒng)文化的IP化開發(fā)實(shí)踐之路上，也涌現(xiàn)出一批典型：《唐宮夜宴》《國家寶藏》等傳統(tǒng)文化節(jié)目驚艷網(wǎng)友，故宮、敦煌等國潮文創(chuàng)IP讓生活更有文藝范兒……專家普遍認(rèn)為，IP是文化積累到一定量級后所輸出的精華，具備完整的世界觀、價(jià)值觀，有屬于自己的生命力。一時(shí)間，文學(xué)圈、藝術(shù)圈、游戲圈、影視圈在覬覦“大IP”的同時(shí)，更將目光聚焦在“家底”深厚的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，如果慢了一步，失去的就不僅僅是IP這個(gè)主題，而是傳統(tǒng)文化IP背后潛在的龐大消費(fèi)市場和強(qiáng)大的粉絲購買力。同樣，充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫、影視劇、游戲、電競等數(shù)字化手段，推動(dòng)傳統(tǒng)文化資源在現(xiàn)有文化產(chǎn)業(yè)鏈條中形成更受歡迎的文化符號，即IP，也有助于傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新。
圖：@微博你好歷史Hi-Story
很多人說，如今，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化IP的“春天”已經(jīng)來臨。那么，新時(shí)期如何才能更好地盤活傳統(tǒng)文化IP？哪一類傳統(tǒng)文化具有IP化的潛質(zhì)，擁有較大的利用空間？影視、游戲、文創(chuàng)設(shè)計(jì)、舞臺(tái)藝術(shù)如何為傳統(tǒng)文化的IP化征程“開疆拓土”？中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化如何在潤物細(xì)無聲中實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的雙贏？
對于大部分選擇咬牙堅(jiān)持重新開演的劇目來說，現(xiàn)在的日子依舊不好過。作為美國戲劇和音樂劇的重要發(fā)揚(yáng)地，百老匯也受此次疫情影響嚴(yán)重，“關(guān)門”到“繼續(xù)停演”，背后的種種決策與應(yīng)對，再到國內(nèi)劇院的“開”還是“不開”，于整個(gè)演藝行業(yè)來看，值得我們一同來探討。
來源 | 上海話劇藝術(shù)中心
作者 | 夏雨塵
1 影視
✦ 植根傳統(tǒng)文化，創(chuàng)新表現(xiàn)手法
近年來，融合了傳統(tǒng)文化的綜藝作品成為電視熒屏上一道亮麗的風(fēng)景線。這些植根傳統(tǒng)文化、創(chuàng)新表現(xiàn)手法的綜藝節(jié)目，通過汲取傳統(tǒng)文化的養(yǎng)分，其內(nèi)涵和深度得以提升，也讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在節(jié)目傳播的過程中得以傳承和弘揚(yáng)。
今年河南春晚上，《唐宮夜宴》橫空出世，不僅破圈，更“炸圈”。從河南博物院“走出”的唐宮少女，不僅帶來了大唐盛世的霓裳羽衣，而且借助VR科技，把“婦好鸮尊”“賈湖骨笛”“蓮鶴方壺”等國寶一一搬上春晚舞臺(tái)。20億的播放量、上千萬條彈幕、5次上熱搜——14位舞蹈演員身著唐三彩元素的襦裙，肉嘟嘟的臉上畫著“斜紅”妝容，時(shí)而嚴(yán)肅莊重，時(shí)而嬉笑打鬧，宛如從博物館中復(fù)活的唐宮美人。
圖：@微博唐宮夜宴
極具辨識(shí)度的IP形象，讓《唐宮夜宴》成為文創(chuàng)界的新寵，于是河南博物院開啟了《唐宮夜宴》一系列的IP衍生品和聯(lián)名之路�！短茖m夜宴》火爆出圈后，河南博物院的游客量倍增，成為春節(jié)出游熱門旅游目的地。在網(wǎng)友催促下，河南博物院反應(yīng)迅速，順勢推出了“仕女樂隊(duì)”盲盒，成為暢銷爆款。此后，河南衛(wèi)視的《元宵奇妙夜》《清明時(shí)節(jié)奇妙游》用“動(dòng)畫IP”形式串聯(lián)節(jié)目，融入河南文旅元素，帶給受眾耳目一新的觀感和回甘綿長的余韻�！抖宋缙婷钣巍穭t創(chuàng)新采用“網(wǎng)劇+網(wǎng)綜”的形式，從4個(gè)“唐小妹”的視角，延展出交錯(cuò)故事線，講述《唐宮夜宴》前傳故事�！肚迕魃虾訄D》《蘭陵王破陣曲》《洛神賦》《傷寒雜病論》及屈原祭祀等中國人耳熟能詳?shù)臍v史文化內(nèi)容悉數(shù)融入，有歷史、有文化、有故事、有趣味、有新意，獲得市場一致好評�！耙灾袊鴤鹘y(tǒng)節(jié)日作為抓手，來打造中國節(jié)日這個(gè)IP，成為河南衛(wèi)視創(chuàng)作這一系列節(jié)目的初衷�！痹摴�(jié)目導(dǎo)演陳佳透露，不再只追求對歷史素材的照搬呈現(xiàn)，而是進(jìn)行趣味性解構(gòu)和藝術(shù)化加工，使其符合當(dāng)下年輕人的審美。
同樣，文博探索類綜藝節(jié)目《國家寶藏》則通過集合國內(nèi)頂尖級博物館的文物資源，一改以往文博節(jié)目枯燥嚴(yán)肅的風(fēng)格，采用情景劇的方式，演繹文物背后的故事，讓冰冷的文物“活”了起來，這種平易近人的節(jié)目形式，讓觀眾在輕松愉快的觀看氛圍中，感受到中國古代工匠的智慧以及文物所承載的文明和中華文化延續(xù)的精神內(nèi)涵�！度绻麌鴮殨�(huì)說話》通過100件國寶述說中國古人的創(chuàng)造力，用5分鐘一集的講述方式，深入淺出地將每一件國寶背后的故事及其承載的厚重文化向觀眾展現(xiàn)出來。而這種輕體量、短小精悍的傳播形式，適應(yīng)新媒體時(shí)代受眾碎片化的接受方式，使得該節(jié)目更易于傳播。如今，這兩檔節(jié)目都火成了“大IP”，成為傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體。
圖：@微博如果國寶會(huì)說話
“影視助力傳統(tǒng)IP推廣的力量還是很強(qiáng)大的，它的影響力、它的受眾廣度在某種意義上，也是可以超越文字、超越語言、超越不同民族間的障礙的。這是影視作品天然具備的優(yōu)勢�！比珖䥇f(xié)委員、文藝評論家潘凱雄指出，透過影視作品，收藏在博物館里的文物、流傳在廣闊大地上的手作技藝以及它們身上承載著的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神內(nèi)涵不斷活躍起來。
電影方面，近幾年國內(nèi)也出現(xiàn)了《西游記之大圣歸來》《大魚海棠》《哪吒之魔童降世》等這樣現(xiàn)象級、既叫好又叫座的動(dòng)畫電影IP，并分別以9.56億元、5.65億元和超50億元的票房紀(jì)錄讓大眾對國產(chǎn)動(dòng)畫影視IP有了新的認(rèn)識(shí)和更高的期待。這些作品無一不是取材于中國傳統(tǒng)文化故事，且在藝術(shù)畫面的設(shè)計(jì)上融合了詩意化的中國古典美，在內(nèi)容主題的表達(dá)上又符合了中國人特有的價(jià)值觀和文化意趣，因此能與中國觀眾產(chǎn)生深刻的共鳴。
無論是在動(dòng)畫影視上初露頭角獲得巨大成功，還是在電視節(jié)目上的爆紅爆熱，中國傳統(tǒng)文化IP無疑是當(dāng)前國內(nèi)IP行業(yè)那顆冉冉升起的新星，對未來國產(chǎn)IP產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有重要的啟示作用。
，對于大部分選擇咬牙堅(jiān)持重新開演的劇目來說，現(xiàn)在的日子依舊不好過。作為美國戲劇和音樂劇的重要發(fā)揚(yáng)地，百老匯也受此次疫情影響嚴(yán)重，“關(guān)門”到“繼續(xù)停演”，背后的種種決策與應(yīng)對，再到國內(nèi)劇院的“開”還是“不開”，于整個(gè)演藝行業(yè)來看，值得我們一同來探討。
來源 | 上海話劇藝術(shù)中心
作者 | 夏雨塵
2 戲劇
✦ 靜態(tài)文物走向動(dòng)態(tài)藝術(shù)的“通感”表達(dá)
藝術(shù)門類之間本就息息相通，一幅傳承千年的名畫也可以演繹成舞臺(tái)上一支清秀可人的舞蹈。就在今年，兩件珍貴國寶被以舞劇的形式搬上了舞臺(tái)。一件是收藏于北京故宮博物院的中國十大傳世名畫之一、北宋王希孟創(chuàng)作的長卷絹本設(shè)色畫《千里江山圖》，另一件是被譽(yù)為“20世紀(jì)中國考古學(xué)最偉大發(fā)現(xiàn)之一”的“五星出東方利中國”漢代蜀地織錦護(hù)臂。
“只有將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與當(dāng)下民眾的生活相融合，才能綻放出持久的魅力與生機(jī)�！被谶@樣的共識(shí)，中國東方演藝集團(tuán)與故宮博物院強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，用舞臺(tái)藝術(shù)的形式，讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字真正地動(dòng)起來、“活”起來。
王希孟所繪《千里江山圖》，其經(jīng)久未衰的魅力得益于北宋發(fā)達(dá)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文學(xué)藝術(shù)。如何將一幅古代名畫演繹為一部舞臺(tái)藝術(shù)作品，是創(chuàng)作者面臨的最大難題。最終，在強(qiáng)調(diào)戲劇情節(jié)與沖突及突出人物超越古今的內(nèi)心情感中，創(chuàng)作者選擇了后者，舞蹈詩劇《只此青綠》以今人視角切入、溯源中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，觀眾跟隨一位現(xiàn)代故宮研究員——展卷人，循著“展卷、問篆、唱絲、尋石、習(xí)筆、淬墨、入畫”的篇章綱目，徜徉在富有傳奇色彩的中華傳統(tǒng)美學(xué)意趣之中。
為精準(zhǔn)再現(xiàn)宋代美學(xué)，創(chuàng)作者大量閱讀文獻(xiàn)、聽取專家意見，在古書古畫中不斷求證。精雕細(xì)琢之下，《只此青綠》一開票即成為爆款，8月首輪演出結(jié)束，口碑爆棚。有網(wǎng)友留言：“千里江山‘活’過來了！”“當(dāng)最后在游人如織的展覽中，展卷人與希孟隔畫卷行禮的一刻，你能深刻地體會(huì)到什么叫做文化的傳承，淚水潸然而下。”
圖：@微博琴臺(tái)大劇院
今年9月，2021年服貿(mào)會(huì)首鋼展區(qū)，第六屆“炫彩世界——‘一帶一路’沿線國家特色文化展示活動(dòng)”開幕式上，北京演藝集團(tuán)大型舞劇《五星出東方》的精彩片段——絲路魅影之《燈舞》首次在劇場外上演。5分鐘的表演令觀演的27個(gè)“一帶一路”沿線國家和地區(qū)駐華使節(jié)、駐華機(jī)構(gòu)代表贊不絕口。該劇的構(gòu)想和題材源于在古絲綢之路新疆和田尼雅遺址出土的國家一級文物“五星出東方利中國”漢代織錦護(hù)臂。該劇基于這一無比珍貴的創(chuàng)作資源，通過藝術(shù)化創(chuàng)作處理，講述了一段西域文明與世界大同的傳奇，讓星象的美好寓意和珍貴文物所承載的深厚文化內(nèi)涵在舞臺(tái)上生動(dòng)鮮活地展示出來。
據(jù)悉，為了不僅將文物考古現(xiàn)場原貌再現(xiàn)舞臺(tái)，而且也能將千年前的繁榮富庶真實(shí)呈現(xiàn)，劇中服裝從顏色、樣式、紋樣等設(shè)計(jì)都融合了出土文物中的元素和色彩；舞美設(shè)計(jì)也在研究史料的基礎(chǔ)上，通過藝術(shù)化處理，在舞臺(tái)上還原歷史真實(shí)場景。燈光設(shè)計(jì)同樣以護(hù)臂的顏色為著力點(diǎn)，以此貫穿劇情。
文物要“活”起來，藝術(shù)創(chuàng)作要深入生活、扎根人民，其實(shí)，兩者需求彼此契合與滿足，廣闊天地即在眼前。
，對于大部分選擇咬牙堅(jiān)持重新開演的劇目來說，現(xiàn)在的日子依舊不好過。作為美國戲劇和音樂劇的重要發(fā)揚(yáng)地，百老匯也受此次疫情影響嚴(yán)重，“關(guān)門”到“繼續(xù)停演”，背后的種種決策與應(yīng)對，再到國內(nèi)劇院的“開”還是“不開”，于整個(gè)演藝行業(yè)來看，值得我們一同來探討。
來源 | 上海話劇藝術(shù)中心
作者 | 夏雨塵
3 文創(chuàng)
✦ 鎖定年輕群體，優(yōu)化商業(yè)品牌
隨著“90后”“00后”作為新一代消費(fèi)主力的崛起，具有文化屬性和創(chuàng)新性的各大博物館文創(chuàng)產(chǎn)品越來越受到年輕消費(fèi)者青睞。博物館文創(chuàng)逐漸走俏市場，成為年輕消費(fèi)者的新潮流、新選擇。
故宮IP作為中國博物館界首屈一指的“大IP”，其文創(chuàng)市場和潛力不可小覷。故宮在傳統(tǒng)文化從簡單商品到創(chuàng)意產(chǎn)品的過程中，搭建起了自己的文創(chuàng)商業(yè)版圖和一個(gè)堅(jiān)守IP價(jià)值與開放互動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈。此后，不斷開發(fā)創(chuàng)新迭代文創(chuàng)衍生品，使600歲的故宮以一種前所未有的姿態(tài)變得年輕。2008年，專注故宮文創(chuàng)的故宮文化創(chuàng)意中心成立，故宮淘寶正式上線，只不過那時(shí)候的故宮文創(chuàng)做得非�！爸幸�(guī)中矩”。2014年，一篇名為《雍正：感覺自己萌萌噠》的文章發(fā)出后，這種“無厘頭”的形象引起了極大反響，之后故宮的運(yùn)營方也抓住了這個(gè)梗，在皇帝、皇后這些人物身上“做手腳”，將原本高貴嚴(yán)肅的皇室變得古靈精怪、十分活潑，網(wǎng)友開始了解到不一樣的故宮，吸引了一大批粉絲，故宮IP快速發(fā)展起來。2016年，故宮IP推出《穿越故宮來看你》H5火爆朋友圈，獲得347萬點(diǎn)擊量、同年，《我在故宮修文物》的文物紀(jì)錄片全網(wǎng)播出，播出后大熱，總播放量突破9000萬。
同時(shí)，故宮IP還將傳統(tǒng)文化元素融入公眾生活，高頻傳播帶動(dòng)低頻消費(fèi)與體驗(yàn)。故宮打造差異感的重要IP路徑就是開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，比如耳機(jī)制作成朝珠耳機(jī)、扇子上留有“朕就是這樣的漢子”IP文案，雨傘打造成頂戴花翎官帽防曬傘，甚至是手機(jī)外套、宮廷扇、公交地鐵卡包。業(yè)內(nèi)專家分析，故宮IP的成功在于，在原有消費(fèi)人群的消費(fèi)能力難以進(jìn)一步提升的情況下，對自身IP的風(fēng)格和形象進(jìn)行年輕化，優(yōu)化了整個(gè)收入體系，因此故宮商業(yè)模型全改變了，也獲得了更多年輕人的喜愛。
敦煌文化的IP開發(fā)也同樣具有借鑒意義。2016年初，敦煌博物館開始著手文創(chuàng)IP項(xiàng)目的打造，將中西方文化、傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化進(jìn)行融合作為核心思路，讓更多年輕人了解并喜歡上了敦煌文化。2017年，敦煌研究院與合作伙伴達(dá)成戰(zhàn)略合作，發(fā)起了一項(xiàng)名為“敦煌數(shù)字供養(yǎng)人”的計(jì)劃，并攜手打造了5集動(dòng)畫劇。之后與大熱手游《王者榮耀》合作開發(fā)了游戲皮膚，在年輕人中大獲好評。2019年，敦煌博物館與JUSTICE滑板聯(lián)名打造了伎樂天滑板。這款滑板迅速出圈，登上微博熱搜，貨品一度供不應(yīng)求，為敦煌博物館打響文創(chuàng)產(chǎn)品的第一槍。2020年，敦煌博物館與熱門綜藝《這就是街舞3》跨界合作，與騰訊出品的紀(jì)錄片《新國貨》聯(lián)合進(jìn)行內(nèi)容打造，節(jié)目播放閱讀量破2億，話題流量破6億，并聯(lián)合天貓開展“掘色敦煌”專題活動(dòng)，采用直播的形式推廣敦煌IP，讓敦煌文化更加流行起來。
“敦煌的走紅之路，背后透露出民族品牌的力量�！睒I(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，敦煌IP在文化基礎(chǔ)、延展度、美感方面有著尤為突出的優(yōu)勢，同時(shí)，敦煌IP也正在年輕化，它已然將自己塑造成一個(gè)品牌，一個(gè)讓用戶找到歸屬感、親民親和、可信任的寶庫。
博物館在IP開發(fā)上的先天性優(yōu)勢顯而易見。在“萬物皆IP”的新文創(chuàng)風(fēng)口下，需要更多的“故宮”和“敦煌”，只有這樣，博物館IP才能快速出圈，重塑文化活力。
，對于大部分選擇咬牙堅(jiān)持重新開演的劇目來說，現(xiàn)在的日子依舊不好過。作為美國戲劇和音樂劇的重要發(fā)揚(yáng)地，百老匯也受此次疫情影響嚴(yán)重，“關(guān)門”到“繼續(xù)停演”，背后的種種決策與應(yīng)對，再到國內(nèi)劇院的“開”還是“不開”，于整個(gè)演藝行業(yè)來看，值得我們一同來探討。
來源 | 上海話劇藝術(shù)中心
作者 | 夏雨塵
4 游戲
✦ 以慢美學(xué)、碎片化對抗快節(jié)奏、功利化
《2020年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，中國自主研發(fā)游戲的國內(nèi)市場實(shí)際營銷收入達(dá)2401.92億元，比上年增加506.78億元，同比增長26.74%，占國內(nèi)市場營銷總額八成以上。而國風(fēng)游戲作為傳統(tǒng)文化的生動(dòng)載體，不斷地顯示出超強(qiáng)的適配性。在“數(shù)字+”時(shí)代，游戲企業(yè)積極探索傳統(tǒng)文化傳承活化之路，以高度包容性與延展性催生著國風(fēng)游戲不斷更新升級。
《江南百景圖》將古典的美學(xué)風(fēng)格與“慢生活”融合在一起，塑造出極具特色的游戲節(jié)奏和玩法：以明朝萬歷年間的江南為背景，玩家在游戲中建造自己的水鄉(xiāng)桃源，享受晴耕雨讀的閑暇時(shí)光；融入了以沈周、唐寅等人為代表的吳門畫派的作品，場景取自《清明上河圖》《獨(dú)樂園圖卷》《貨郎圖》《南都繁會(huì)圖》等古畫。游戲主要任務(wù)之一甚至復(fù)原了報(bào)恩寺琉璃塔、蘇州留園的建造過程，玩家通過雙手“重建”古代精華建筑，成就感和滿足感充盈在心中，激發(fā)起對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的贊嘆與熱愛。游戲引領(lǐng)著玩家回到古人的慢生活中，在潤物細(xì)無聲的小歡喜中享受精神生活的愉悅，以慢美學(xué)、碎片化的游戲模式對抗快節(jié)奏、功利化的生活。
圖：@微博江南百景圖
2019年11月，《王者榮耀》越劇新文創(chuàng)項(xiàng)目揭幕。不同于以往的文化跨界合作，這次《王者榮耀》不僅只是攜手浙江小百花越劇院打造了一款越劇文化皮膚，更是找到了越劇這一傳統(tǒng)藝術(shù)形式在當(dāng)代的潮流演繹——塑造越劇虛擬演員上官婉兒。上官婉兒在“師父”茅威濤的引導(dǎo)下，作為首個(gè)虛擬越劇演員登臺(tái)亮相，通過全息技術(shù)創(chuàng)新演繹《梁�！方�(jīng)典選段《回十八》，展現(xiàn)其身為越劇女小生的魅力。此外，《王者榮耀》還特別打造了婉兒數(shù)字互動(dòng)展與用戶長期互動(dòng)，科普越劇文化。
在戲曲行業(yè)內(nèi)，從2016年粵劇攜手《劍網(wǎng)3》推出《決戰(zhàn)天策府》，到2019年越劇跨界《王者榮耀》破次元“收徒”，都引起了廣泛的共鳴。
同樣，完美世界的手游大作《夢幻新誅仙》，也于去年5月開啟了“天工筑夢計(jì)劃”，邀請眾多非遺項(xiàng)目代表性傳承人一起細(xì)致打磨游戲的高品質(zhì)。國家級非遺項(xiàng)目蜀繡代表性傳承人王暉為游戲中的人物設(shè)計(jì)專屬服裝和配飾。國家級非遺項(xiàng)目油紙傘制作技藝代表性傳承人畢六福為游戲中的兩大主角碧瑤和陸雪琪繪制專屬油紙傘，這兩把傘也成為主角的關(guān)鍵道具。
“國風(fēng)本身就是魅力�！闭纭督习倬皥D》開發(fā)方、椰島游戲首席執(zhí)行官鮑嵬偉所言，游戲像文學(xué)、美術(shù)、戲劇、電影一樣，擁有承載文化內(nèi)涵的能力。
，對于大部分選擇咬牙堅(jiān)持重新開演的劇目來說，現(xiàn)在的日子依舊不好過。作為美國戲劇和音樂劇的重要發(fā)揚(yáng)地，百老匯也受此次疫情影響嚴(yán)重，“關(guān)門”到“繼續(xù)停演”，背后的種種決策與應(yīng)對，再到國內(nèi)劇院的“開”還是“不開”，于整個(gè)演藝行業(yè)來看，值得我們一同來探討。
來源 | 上海話劇藝術(shù)中心
作者 | 夏雨塵
5 方向
✦ 探索傳統(tǒng)的“中國式IP”進(jìn)化之路
從傳統(tǒng)文化自身來講，其豐富的內(nèi)涵往往是經(jīng)過上百年乃至上千年沉淀而來的，如果不能懷著敬畏之心進(jìn)行內(nèi)容的生產(chǎn)制作，僅僅以流量和關(guān)注度作為衡量標(biāo)準(zhǔn)，那么必然會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品低質(zhì)化等問題出現(xiàn)。引流和宣傳固然重要，但僅依靠這些并不能留住真正的受眾，IP產(chǎn)業(yè)的長久發(fā)展，依靠的是能夠經(jīng)受時(shí)間淘洗的內(nèi)容和足夠精良的制作，只有打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品，才能贏得受眾美譽(yù)度，實(shí)現(xiàn)長久的發(fā)展。
同時(shí)，產(chǎn)權(quán)侵害問題越來越受人關(guān)注，相關(guān)案件也屢見不鮮，除了著作權(quán)的紛爭，市場上也時(shí)常出現(xiàn)未經(jīng)批準(zhǔn)擅自使用他人IP形象的周邊產(chǎn)品�！侗I墓筆記》《羋月傳》《錦繡未央》等多部古裝劇曾陷入侵權(quán)糾紛，國產(chǎn)動(dòng)畫《熊出沒》也曾因動(dòng)畫形象未經(jīng)允許被制成玩偶售賣而將商家告上法庭，類似的產(chǎn)權(quán)爭端不勝枚舉。
專家表示，傳統(tǒng)文化IP想要穩(wěn)定發(fā)展，一方面要從自身產(chǎn)權(quán)意識(shí)入手，嚴(yán)格規(guī)范版權(quán)購買流程，將內(nèi)容生產(chǎn)過程規(guī)范化、公開化、程序化；另一方面也要將自身版權(quán)重視起來，一旦發(fā)現(xiàn)侵權(quán)問題，積極地進(jìn)行應(yīng)對，用法律武器進(jìn)行產(chǎn)權(quán)保護(hù)。相關(guān)部門也應(yīng)該對侵權(quán)現(xiàn)象進(jìn)行嚴(yán)厲打擊，建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和廣泛產(chǎn)權(quán)意識(shí)，避免破壞IP持續(xù)發(fā)展的短視行為。
此外，要打造凸顯IP價(jià)值的“超級英雄”。全國政協(xié)委員、云南省作家協(xié)會(huì)主席范穩(wěn)指出：“在各種文化IP中，英雄人物IP最能夠跨越國家、民族和文化的鴻溝，被全球消費(fèi)者所認(rèn)可。”
目前，海外超級英雄IP發(fā)展如火如荼，比如漫威和DC兩大漫畫公司，塑造了超人、蝙蝠俠、神奇女俠、蜘蛛俠、金剛狼等諸多人們耳熟能詳?shù)某売⑿坌蜗螅毡緞?dòng)漫也有許多可以與之媲美的超級英雄形象，比如奧特曼、假面騎士等。這些人物既有超現(xiàn)實(shí)的能力設(shè)定，又有英雄的人格魅力，因而深入人心。伴隨著動(dòng)漫、電影等文藝作品的海外傳播，這些超級英雄IP不僅成為相關(guān)國家文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的重要一環(huán)，也成為他們傳播價(jià)值理念的重要載體。
潘凱雄舉例，早期上海美術(shù)電影制片廠依托中國傳統(tǒng)文化蘊(yùn)含的豐富資源，挖掘出頗多中國英雄形象，如美猴王、哪吒等，還創(chuàng)造出葫蘆兄弟、黑貓警長等形象。另外，近年來，吸收傳統(tǒng)文化的精髓，深挖中國故事的共鳴點(diǎn)，并在此基礎(chǔ)上創(chuàng)作出的精品國漫不斷涌現(xiàn)，不論是《哪吒》，還是《一人之下》《狐妖小紅娘》《白蛇·緣起》等，這些以中國故事為內(nèi)核的國漫其實(shí)是具備開發(fā)中國的超級英雄IP的基礎(chǔ)的。
圖：@微博楚沐風(fēng)
“‘中國式IP’應(yīng)該有自己獨(dú)特的思路和方式，否則只能跟在國外模式和經(jīng)驗(yàn)之后，一直處于落后地位�！比珖䥇f(xié)委員、江蘇省作家協(xié)會(huì)名譽(yù)主席范曉青認(rèn)為，應(yīng)更好地總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，以新文創(chuàng)作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新思維，推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)向更多經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域、更多文化資源拓展，進(jìn)一步提升產(chǎn)業(yè)增速。范小青建議，進(jìn)一步健全版權(quán)保護(hù)機(jī)制，同時(shí)通過政策扶持和引導(dǎo)，讓更多有技術(shù)能力和資質(zhì)的企事業(yè)單位參與到傳統(tǒng)文化資源的IP挖掘和培育事業(yè)中。
