根據(jù)洛圖科技(RUNTO)《中國智能音箱零售市場(chǎng)月度追蹤(China Smart Speakers Retail Market Monthly Tracker)》報(bào)告,2022年5月中國智能音箱市場(chǎng)整體銷量為215萬臺(tái),同比下降26.6%,環(huán)比增長(zhǎng)6.7%;整體銷額為6.1億元,同比下降24.0%,環(huán)比增長(zhǎng)6.0%。
智能音箱正在面臨滲透率瓶頸、用戶使用頻率低、產(chǎn)品創(chuàng)新乏力等多方面的難題,2022年大部分月份銷售同比下降已經(jīng)成為定局。5月表現(xiàn)略有不同,618年中大促開門紅提前到了5月31日,同時(shí)在各省市消費(fèi)券的加持下,市場(chǎng)銷量的同比降幅較4月略有收窄,環(huán)比則出現(xiàn)今年以來的首次增長(zhǎng)。
中國智能音箱市場(chǎng)分月度銷量
數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO),單位:萬臺(tái)
TOP4品牌排名無變動(dòng),環(huán)比均漲
根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示,2022年5月,百度、小米(含紅米)、天貓精靈、華為TOP4品牌的市場(chǎng)份額達(dá)到96.5%,較去年同期微增0.1個(gè)百分點(diǎn),較上月下降0.4個(gè)百分點(diǎn)。
2022年5月中國智能音箱主要廠商份額
數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO),單位:%
從銷量上看,受618大促前移的影響,TOP4品牌銷量環(huán)比均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng);從排名上看,TOP4品牌無變動(dòng)。
百度份額達(dá)到36%,在售機(jī)型為24款,線上市場(chǎng)百元檔無屏產(chǎn)品銷量增加,屏幕音箱份額有所下降。小米份額達(dá)到30%,在售機(jī)型為17款,小愛音箱Play系列貢獻(xiàn)最大。天貓精靈市場(chǎng)份額達(dá)到27%,在售機(jī)型為18款,IN糖系列為主銷機(jī)型,X5憑借月底的半價(jià)促銷在內(nèi)部升至第二位。華為在售機(jī)型為11款,中高端Sound系列內(nèi)部占比超過五成。
屏幕音箱份額持續(xù)下降,10寸大屏占2成
根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)顯示,5月屏幕音箱的銷量占比達(dá)到19.7%,較去年同期下降4.6個(gè)百分點(diǎn),較上月下降1.0個(gè)百分點(diǎn)。
分月度屏幕音箱銷量占比
數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)
分品牌看,5月百度在屏幕音箱市場(chǎng)份額超過六成,較上月下降5.8個(gè)百分點(diǎn),但內(nèi)部大尺寸產(chǎn)品份額增長(zhǎng)明顯;得益于紅米兩款產(chǎn)品的暢銷和新品智能家庭屏10的上量,小米銷量占比達(dá)到26%,較上月上漲6.4個(gè)百分點(diǎn);天貓精靈市場(chǎng)份額持續(xù)下降,降至11%。
從產(chǎn)品看,8寸產(chǎn)品在屏幕音箱市場(chǎng)中的份額達(dá)到33.5%,較去年同期下降9.9個(gè)百分點(diǎn),較上月基本持平;10寸及以上產(chǎn)品份額達(dá)到20.2%,較去年同期增長(zhǎng)5.5個(gè)百分點(diǎn),與上月增長(zhǎng)3.3個(gè)百分點(diǎn)。
截至現(xiàn)在,上半年最重要的618大促銷活動(dòng)已經(jīng)落下帷幕,6月智能音箱線上市場(chǎng)大概率回暖。具體請(qǐng)關(guān)注微信,即將發(fā)布《6月中國智能音箱零售市場(chǎng)追蹤》。
整體來看,由于剛性需求和嘗鮮需求仍處于低迷狀態(tài),洛圖科技(RUNTO)預(yù)計(jì)上半年中國智能音箱市場(chǎng)銷量仍將下滑25%以上。
洛圖科技(RUNTO)《中國智能音箱零售市場(chǎng)月度追蹤(China Smart Speakers Retail Market Monthly Tracker)》報(bào)告包含整體市場(chǎng)及線上市場(chǎng)零售量規(guī)模、分渠道、品牌、產(chǎn)品類型的零售數(shù)據(jù)的月度更新,還包括暢銷機(jī)型及價(jià)格走勢(shì)。