提起OLED，普遍都認(rèn)為是顯示領(lǐng)域頂級(jí)的存在，不僅在高端手機(jī)上已經(jīng)成為標(biāo)配，在電視領(lǐng)域也不例外，成為高端旗艦電視的代表。而且，隨著近幾年來，OLED電視越來越備受關(guān)注，在大環(huán)境下行的情況下，OLED電視卻實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Omdia發(fā)布了一組數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，目前OLED電視面板的需求正在穩(wěn)步上升，OLED面板的年出貨量在2021年同比增長(zhǎng)65%至740萬臺(tái)。而2021年全球TV出貨214.5M，同比下降6.2%。

不難發(fā)現(xiàn)，OLED市場(chǎng)呈現(xiàn)兩極分化的景象。

Omdia還預(yù)測(cè)，OLED電視在高價(jià)位電視市場(chǎng)的占比將從2021年的35.7%增長(zhǎng)到2022年的42.1%，同時(shí)2022年OLED電視將占整個(gè)電視市場(chǎng)的12.7%。群智咨詢預(yù)測(cè)，OLED電視面板2022年全球出貨量將達(dá)1050萬片;OLED顯示器面板預(yù)計(jì)2022年出貨30萬片。

行業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)OLED電視領(lǐng)域的發(fā)展給出了積極的態(tài)度，也給出了非常大的信心。那么，OLED電視領(lǐng)域是否有預(yù)測(cè)的數(shù)據(jù)這樣美好呢?

OLED的技術(shù)實(shí)力決定未來

OLED又稱有機(jī)發(fā)光二極管，是指有機(jī)半導(dǎo)體材料和發(fā)光材料在電場(chǎng)驅(qū)動(dòng)下，通過載流子注入和復(fù)合導(dǎo)致發(fā)光的現(xiàn)象。OLED屏幕以豐富的色彩還原度、無需背光、可以自發(fā)光、可視度大、可彎曲的特點(diǎn)成為顯示行業(yè)的香餑餑。

OLED擁有著LCD所無法比擬的優(yōu)勢(shì)，在顯示黑色畫面時(shí)，OLED能夠?qū)崿F(xiàn)純粹黑色和無限對(duì)比度，OLED顯示面板還可以實(shí)現(xiàn)卷曲、透明、折疊等形態(tài)。OLED顯示技術(shù)將廣泛運(yùn)用于智能手機(jī)、VR、可穿戴設(shè)備、電視機(jī)、平板電腦、智能汽車等。

近幾年來，國(guó)產(chǎn)面板廠商加速OLED顯示領(lǐng)域的布局，產(chǎn)業(yè)空間將進(jìn)一步擴(kuò)張。當(dāng)下，OLED顯示面板技術(shù)已經(jīng)十分成熟，成為顯示行業(yè)主要的增長(zhǎng)動(dòng)力。

綜合來看，OLED注定迎來飛速發(fā)展，在全產(chǎn)業(yè)鏈都在推動(dòng)OLED顯示的時(shí)候，作為大尺寸領(lǐng)域的最終受益者，OLED電視也將實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。

OLED面板產(chǎn)能擴(kuò)充至千萬級(jí)別

產(chǎn)能一直是制約OLED電視發(fā)展的瓶頸之一。近兩三年以來，上游產(chǎn)業(yè)鏈就在不斷加大OLED面板產(chǎn)線的建設(shè)，不僅包括面板產(chǎn)能、還有更多的尺寸。隨著LGD在廣州投資建設(shè)的8.5代OLED面板產(chǎn)線產(chǎn)能已經(jīng)擴(kuò)大至每月9萬片基板，一定程度上解決了供應(yīng)不足的問題。

另外，LGD推出包括48、55、65、77、83寸4K OLED 和77、88寸8K OLED面板，小到42英寸、大到97英寸，應(yīng)有盡有。產(chǎn)能和尺寸的供應(yīng)增加直接導(dǎo)致OLED面板價(jià)格下行，使得OLED電視迎來更多的降價(jià)空間，有了與其它顯示技術(shù)相互競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力和優(yōu)勢(shì)。

有消息稱，2022年，LGD的單一WOLED出貨將超過1000萬片，這對(duì)OLED電視領(lǐng)域來說是真的是雪中送炭，推動(dòng)整個(gè)OLED電視行業(yè)普及提速。

OLED供應(yīng)充足讓終端售價(jià)下降

顯示面板是電視機(jī)產(chǎn)品最主要的部件，OLED面板占據(jù)OLED電視機(jī)的成本比例超過了60%，所以O(shè)LED電視機(jī)的售價(jià)很大程度上受OLED面板的價(jià)格影響。隨著OLED面板產(chǎn)能的擴(kuò)充、供應(yīng)量的加大，OLED面板的價(jià)格也在慢慢松動(dòng)。

根據(jù)去年12月日本經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，用于電視的大尺寸OLED面板價(jià)格正在加速下跌，指標(biāo)產(chǎn)品的10-12月大單優(yōu)惠價(jià)比7-9月下降約4-5%。面板廠商不斷推進(jìn)量產(chǎn)，在2年里降價(jià)約2成，且預(yù)估今后價(jià)格恐續(xù)跌。

不過，進(jìn)入2022年以后，OLED面板的價(jià)格并沒有繼續(xù)下行，全球唯一能提供OLED電視面板的LG D，選擇在2022年通過產(chǎn)品規(guī)格提升維持報(bào)價(jià)。所以，未來OLED面板會(huì)不會(huì)降價(jià)不知道，但是肯定不會(huì)再繼續(xù)上漲，這對(duì)OLED電視的普及來說是一件非常樂觀的事情。

OLED電視陣營(yíng)越來越龐大

目前，OLED電視陣營(yíng)的品牌非常豐富，頭部品牌LG、海信、創(chuàng)維、索尼、小米、長(zhǎng)虹、飛利浦等等，都在積極推動(dòng)OLED電視的普及。作為全球電視領(lǐng)域的霸主，三星也在今年正式推出QD-OLED電視，布局OLED電視市場(chǎng)。有了三星這樣的巨頭加入到OLED領(lǐng)域，它所帶來的銷量貢獻(xiàn)將帶領(lǐng)OLED電視邁入新的量級(jí)。這也將推動(dòng)整個(gè)OLED電視邁入千萬臺(tái)領(lǐng)域。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆表示，OLED電視2022年沖擊千萬臺(tái)銷量不是不可能，而且還非常有希望。因?yàn)槟壳癘LED面板價(jià)格不斷下探，終端售價(jià)松動(dòng)的情況下有利于OLED替代液晶、量子點(diǎn)以及其它創(chuàng)新顯示技術(shù)，進(jìn)入快速發(fā)展階段。

實(shí)力、產(chǎn)業(yè)、行業(yè)共同推動(dòng)下，這才是OLED實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，突破千萬臺(tái)的底氣。