經(jīng)歷了7月的緩速增長,銷售淡季的影響在8月持續(xù)顯現(xiàn)。據(jù)AVC《2022年8月中國家用智能投影線上市場總結(jié)報告》顯示,8月家用智能投影線上市場(傳統(tǒng)電商平臺)銷量為36.5萬臺,同比增長7%;銷額6.4億元,同比增長16%。行業(yè)呈現(xiàn)以下特點:
1、頭部品牌表現(xiàn)穩(wěn)定,新品表現(xiàn)強弱不一,中小品牌仍在以價格優(yōu)勢搶占市場;
2、受新品發(fā)布帶動,DLP份額回升至31%;
3、體驗持續(xù)升級,千流明以上亮度產(chǎn)品份額增長14%,均價持續(xù)下探,F(xiàn)HD產(chǎn)品份額近八成;
4、新興渠道仍被低價產(chǎn)品主導(dǎo),但品牌集中度有所提高。
市場規(guī)模持續(xù)擴容 增長速度有所放緩
新興品牌的不斷涌入,頭部品牌新產(chǎn)品密集發(fā)布,刺激消費需求釋放,進一步激發(fā)市場活力,市場規(guī)模持續(xù)增長;但8月仍處年內(nèi)銷售淡季,同比增速較緩;頭部品牌新品多定位中高端,拉動市場均價上升至1748元,同比增長9%,均價及銷量的雙向增長,帶動了銷額的高增長。
頭部品牌表現(xiàn)穩(wěn)定 尾部品牌排位變動頻繁
根據(jù)AVC線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,8月在售品牌數(shù)量150+,較去年同期增加約40家,TOP10品牌份額合計58%,環(huán)比上月微增,但較去年同期下降了9%。TOP5品牌排名穩(wěn)定,但以價換量的尾部品牌排位變動頻繁,他們憑借價格優(yōu)勢迅速回歸市場前列,品牌集中度進一步下降。
DLP賽道發(fā)展穩(wěn)定 新品拉動份額回升
隨著DLP品牌的新品不斷上市,DLP市場份額有所回升,據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,8月DLP市場份額31%,環(huán)比上月增長3%,產(chǎn)品市場均價達3865元,近乎是LCD產(chǎn)品價格的5倍。
DLP市場入局品牌相對穩(wěn)定,入局品牌保持在50家左右,TOP10品牌份額合計達94%,行業(yè)仍處于高集中狀態(tài)。
TOP10品牌中,極米穩(wěn)居首位,當(dāng)月發(fā)布的兩款新品極米神燈和H5備受市場關(guān)注,前者集吸頂燈、投影、音響三種功能于一體,通過解決傳統(tǒng)投影的空間占位問題,極大地提升了產(chǎn)品對不同家居環(huán)境的適應(yīng)性,后者則是極米發(fā)布家用投影的全新亮度標準——電影色彩亮度標準(Cinema Color Brightness,簡稱CCB)后,首個采用極米新亮度標準開發(fā)的產(chǎn)品,兩款產(chǎn)品售價均在5000元以上,于8月中下旬先后正式開售,但對品牌拉力明顯不足,二者合計內(nèi)部貢獻不足7%。
堅果本月排名穩(wěn)定,當(dāng)月發(fā)布超短焦新品O1S,官網(wǎng)售價3699元,并于7月底開啟預(yù)售,正式開售后戰(zhàn)績斐然,品牌內(nèi)部銷量占比達35%,同時也拉動品牌銷量同比增長35%。天貓魔屏、微麥跟去年同期比較,份額遭遇腰斬,排位滑出前五。
當(dāng)貝、天貓魔屏新品發(fā)布節(jié)奏緩慢,8月銷量及份額均出現(xiàn)同比下降,小米、大眼橙、峰米銷量同比均大幅增長,但份額增長不顯著,其中,產(chǎn)品主陣地在激光產(chǎn)品的峰米,今年發(fā)布的4K新品V10成為品牌主力貢獻者,內(nèi)部銷量占比達98%。
得益于新興品牌的不斷涌入,LCD市場份額始終保持在70%左右,銷量實現(xiàn)同比增長8%,產(chǎn)品均價較去年同期增長13%。新興品牌的涌入,也導(dǎo)致LCD市場競爭愈發(fā)激烈,TOP10品牌合計份額58%,較去年同期下降13%。匯趣憑借3款不足五百元的產(chǎn)品,以價格優(yōu)勢位居榜首,份額較去年同期下降2.6%;知麻本月排名躍居至第四位,爆款機型M1、Z1貢獻超九成;小明本月排名也有所上升,其中當(dāng)月新品Q2貢獻近三成。
千流明以上產(chǎn)品增幅顯著 FHD產(chǎn)品份額近八成
據(jù)AVC線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,8月千流明以上產(chǎn)品份額合計25%,較去年同期提升14%,2K流明以上產(chǎn)品份額達較去年同期增長3%;1-1.5K流明產(chǎn)品均價下探至3000元以內(nèi),1.5-2K流明產(chǎn)品均價下探至4000元以內(nèi),消費門檻進一步降低。分辨率方面,F(xiàn)HD市場份額77%,較去年同期提升12%,UHD(4K)產(chǎn)品份額有所提升,其中,極米 RS PRO 2份額近五成,峰米 V10份額近四成。
新興渠道仍被低價產(chǎn)品主導(dǎo) 但品牌集中度有所提高
據(jù)AVC抖音/快手/拼多多監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,8月新興渠道千元以下產(chǎn)品份額約87%,其中,500元以下產(chǎn)品占據(jù)近七成份額,渠道仍被低價產(chǎn)品主導(dǎo)。但TOP10品牌份額合計59%,環(huán)比上漲8%,品牌集中度有所提高。千元以上價格段中,千元檔主力貢獻品牌為知麻,銷量貢獻近七成;2000元以上價格段的主力貢獻者則為極米和堅果,二者合計銷量份額超八成,其中,堅果J10S、堅果O1S貢獻近四成。
新品發(fā)布仍在繼續(xù) 預(yù)計三季度銷售規(guī)模將突破130萬臺
三季度即將結(jié)束,品牌紛紛開始為雙十一、雙十二大促積極備戰(zhàn),家用智能投影市場的新品發(fā)布仍在繼續(xù),當(dāng)貝于9周年慶活動發(fā)布新品NEW D3X,官方售價2999;小米于9月9日開售小米投影儀mini,售價2399元;明基推出120HZ刷新率的游戲投影,官方售價7299元,除此之外,本月上市的新品拉力將在下月加強顯現(xiàn),不斷涌入的新興品牌也將持續(xù)刺激市場,因此,AVC預(yù)測三季度銷售規(guī)模將突破130萬臺,同比增速在25%左右。