新媒體首次作為奧運(yùn)會(huì)獨(dú)立傳播機(jī)構(gòu)，進(jìn)入北京奧運(yùn)會(huì)的傳播體系

2008年北京奧運(yùn)會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)、IP電視、車(chē)載電視、手機(jī)電視、數(shù)字告示等新興媒體亦以嶄新的姿態(tài)登上奧運(yùn)舞臺(tái)。這是新媒體首次正式成為奧運(yùn)會(huì)持權(quán)轉(zhuǎn)播商，并首次作為奧運(yùn)會(huì)獨(dú)立傳播機(jī)構(gòu)與傳統(tǒng)媒體一起被列入奧運(yùn)會(huì)的傳播體系。

新媒體在奧運(yùn)會(huì)中將不僅僅像傳統(tǒng)媒體一樣作為信息的發(fā)布源，它更可作為公眾的交流平臺(tái)。例如：央視網(wǎng)作為北京奧運(yùn)新媒體官方轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)，已經(jīng)制訂了詳盡的奧運(yùn)報(bào)道計(jì)劃，利用網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、IP電視、公交移動(dòng)電視四大傳播平臺(tái)，央視網(wǎng)將發(fā)揮新媒體及時(shí)、互動(dòng)、便捷的特色，讓廣大用戶(hù)能夠隨時(shí)隨地看奧運(yùn)、交流互動(dòng)參與奧運(yùn)。為擴(kuò)大影響力，央視網(wǎng)還廣結(jié)合作伙伴。6月17日，央視網(wǎng)宣布與PPS.tv結(jié)成奧運(yùn)視頻直播合作伙伴，授權(quán)PPS.tv全程同步在線直播2008年北京奧運(yùn)會(huì)賽事。6月19日，央視網(wǎng)與悠視網(wǎng)簽約，結(jié)成奧運(yùn)視頻直播合作伙伴。同時(shí)，其他新媒體也紛紛打起“奧運(yùn)牌”，5月12日，手機(jī)WAP網(wǎng)站3G門(mén)戶(hù)與華奧星空達(dá)成無(wú)線奧運(yùn)報(bào)道戰(zhàn)略合作。6月24日，搜狐在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站中率先公布了奧運(yùn)賽事報(bào)道方案，拉開(kāi)了“網(wǎng)絡(luò)奧運(yùn)會(huì)”的序幕。境外電信運(yùn)營(yíng)商也在尋找進(jìn)入新媒體的機(jī)會(huì)。近日，韓國(guó)移動(dòng)通信企業(yè)SK電訊中國(guó)公司與上海文廣在滬簽署深度合作諒解備忘錄，雙方在新媒體領(lǐng)域達(dá)成合作協(xié)議�？梢云谂蔚氖�，各種先進(jìn)的新媒體技術(shù)在奧運(yùn)會(huì)期間將會(huì)得到集中展示，新媒體在媒體傳播領(lǐng)域的地位也將得到提升。

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