2009年—室外數(shù)字標(biāo)牌廣告指標(biāo)年

　　室外數(shù)字標(biāo)牌（Digital Signage，多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)）正等待著作為一個(gè)切實(shí)可行的廣告媒體得到廣泛認(rèn)可。隨著現(xiàn)有一些優(yōu)惠的指導(dǎo)方針的出臺(tái)來(lái)恢復(fù)各個(gè)行業(yè)，那個(gè)時(shí)刻將會(huì)到來(lái)。

　　這已經(jīng)成為了實(shí)驗(yàn)?zāi)Ｐ�。過去四年的每一個(gè)一月份，室外標(biāo)牌的受益者都會(huì)預(yù)測(cè)，“這一年將是是數(shù)字標(biāo)牌（Digital Signage）成為切實(shí)可行的廣告媒體的一年。”而且每年的年末，該行業(yè)仍然是好像離成功還有一年。

　　但是，2008年真實(shí)地看到了對(duì)于室外數(shù)字標(biāo)牌（Digital Signage）的需求，也得到了國(guó)內(nèi)廣告商和代理商的認(rèn)真對(duì)待。大的數(shù)字標(biāo)牌（Digital Signage，數(shù)字媒體發(fā)布系統(tǒng)）網(wǎng)絡(luò)繼續(xù)擴(kuò)展著他們的覆蓋范圍，擴(kuò)展到地理學(xué)和新的聚會(huì)類型里了。

　　但沒有一個(gè)網(wǎng)絡(luò)聲稱賣空了現(xiàn)貨清單或者高昂的利益，但是為了提名一些聚集場(chǎng)所的類別，國(guó)內(nèi)在商場(chǎng)，雜貨店，加油站和聚集點(diǎn)里的顯示屏所顯示的頻率，實(shí)際上已經(jīng)增加了。

增長(zhǎng)的瓶頸

　　雖然如此，依然有室外數(shù)字標(biāo)牌（Digital Signage，數(shù)字媒體發(fā)布系統(tǒng)）增長(zhǎng)的瓶頸。例如，一些例外，真正的被接受不可的高效的廣告的發(fā)展依然是廣告商，代理商和網(wǎng)絡(luò)商的事后想法。更為頻繁的是，單純化的電視廣告英寸階段依然被采用。

　　這是一個(gè)很糟糕的沒有充分利用的媒體的巨大力量：廣告內(nèi)容真正地有效地穿過聚集區(qū)的能力—以及有創(chuàng)造力的特殊廣告內(nèi)容可以和在顧客的特殊時(shí)刻建立起來(lái)聯(lián)系。

　　另外一篇關(guān)于室外數(shù)字標(biāo)牌（Digital Signage，多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)）的評(píng)論文章已經(jīng)成為廣告宣傳共享文章了，該文章依然不能理解在廣泛的多媒體競(jìng)爭(zhēng)中的數(shù)字標(biāo)牌（Digital Signage）的潛在策略角色。這不是代理商的錯(cuò)。隨著購(gòu)買的途徑和購(gòu)買時(shí)刻，它是依靠室外數(shù)字標(biāo)牌（Digital Signage，數(shù)字媒體發(fā)布系統(tǒng)）社區(qū)來(lái)傳遞商業(yè)信息。

　　盡管挑戰(zhàn)還依然存在，我們已經(jīng)取得了相當(dāng)大的進(jìn)步。多虧了室外視頻廣告處的建立的強(qiáng)勁勢(shì)頭，這一行業(yè)開始呈現(xiàn)出了這些問題。帶有網(wǎng)絡(luò)社區(qū)關(guān)鍵的會(huì)員資格，室外視頻廣告處已經(jīng)對(duì)媒體代理商的集體意識(shí)產(chǎn)生了影響。

　　在2008年十月底，在紐約舉行的室外視頻廣告處的數(shù)字媒體峰會(huì)上，室外數(shù)字媒體社區(qū)的領(lǐng)導(dǎo)人發(fā)表了一個(gè)廣告的統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)信息：這一行業(yè)正在茁壯成長(zhǎng)，并且他警衛(wèi)在媒體計(jì)劃性進(jìn)程中起到越來(lái)越重要的作用。

指標(biāo)監(jiān)視

　　當(dāng)然，在媒體代理商那里的不斷增加的行業(yè)警覺可以很快，適時(shí)地、直接地傳遞給監(jiān)視，尤其是在公制區(qū)域。媒體代理商習(xí)慣于衡量和購(gòu)買一些在電視網(wǎng)絡(luò)時(shí)代和國(guó)內(nèi)印刷道具所長(zhǎng)期建立的指標(biāo)。CPM（一千個(gè)想法的代價(jià)）和GRP(凈增長(zhǎng)點(diǎn))是媒體公司的語(yǔ)言。

　　室外數(shù)字標(biāo)牌（Digital Signage，數(shù)字媒體發(fā)布系統(tǒng)）很快得出結(jié)論是：這種對(duì)數(shù)字標(biāo)牌（Digital Signage，多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)）的認(rèn)可將會(huì)欣然到來(lái)的，但前提是室外數(shù)字標(biāo)牌（Digital Signage）對(duì)于觀眾提醒代理商，用一種能夠很快就可以理解的語(yǔ)言來(lái)表述，并且我們也可以得到一定的安慰。

　　多數(shù)存在的數(shù)字標(biāo)牌（Digital Signage）網(wǎng)絡(luò)很少給有意義的觀眾體統(tǒng)度量研究。這些網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)委托Arbitron, Nielsen或其他研究機(jī)構(gòu)來(lái)經(jīng)常使用變化的，優(yōu)秀的方法來(lái)進(jìn)行對(duì)他們觀眾的調(diào)查研究。在2008年的春天，室外視頻廣告事務(wù)處委托了一個(gè)對(duì)觀眾指標(biāo)方法的研究。目的是想制作出一系列的標(biāo)準(zhǔn)，這些標(biāo)準(zhǔn)是所有室外數(shù)字標(biāo)牌（Digital Signage，多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)）網(wǎng)絡(luò)可以采用并且應(yīng)用到他們的研究成果里，考慮到網(wǎng)絡(luò)觀眾和費(fèi)用的有意義比較。媒體社區(qū)也緊密同研究起初聯(lián)系起來(lái)，提供洞察力并在發(fā)展路上的每一步的建議。在2008年的數(shù)字媒體峰會(huì)上發(fā)布了這些指導(dǎo)方略并且也提供下載。

　　不幸的是，所發(fā)布的這些指導(dǎo)方針主要是為對(duì)觀眾進(jìn)行專業(yè)研究做準(zhǔn)備，并且完全做了明顯的標(biāo)識(shí)。由室外視頻廣告處提供的這些文檔和沒有提供的都也導(dǎo)致了對(duì)室外數(shù)字標(biāo)牌（Digital Signage）的誤解。一個(gè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)日志甚至依據(jù)自己的理解出版了“室外視頻廣告指導(dǎo)文檔”。

　　因此，2009年的最優(yōu)先考慮的是為室外數(shù)字標(biāo)牌（Digital Signage，多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)）產(chǎn)業(yè)來(lái)制定一個(gè)新的標(biāo)準(zhǔn)。多數(shù)的室外視頻廣告處會(huì)員網(wǎng)絡(luò)是已經(jīng)在這一制定標(biāo)準(zhǔn)路途上做得較好了，但還不夠。有許多的網(wǎng)絡(luò)，大的、小的，都不是室外視頻廣告處的會(huì)員，但是新的指標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)可必須通過媒體計(jì)劃和購(gòu)買社區(qū)能確保它能廣泛地被采用。

　　室外數(shù)字媒體最后在2009年的計(jì)劃日志里有一席之地。不景氣的經(jīng)濟(jì)氣候讓媒體策劃人視為一個(gè)緊急信號(hào)來(lái)攫取到每一個(gè)媒體價(jià)值的最大利益。

　　加入到了室外數(shù)字標(biāo)牌（Digital Signage）社區(qū)會(huì)讓計(jì)劃和購(gòu)買過程變得盡可能的簡(jiǎn)單，并且這一個(gè)指標(biāo)盡量明顯和始終如一。準(zhǔn)確的說(shuō)明性讓室外數(shù)字標(biāo)牌（Digital Signage，數(shù)字媒體發(fā)布系統(tǒng)）媒體的擁護(hù)者聲稱他們的結(jié)果具有權(quán)威性和可信性。

更多相關(guān)：  AV集成

©版權(quán)所有。未經(jīng)許可，不得轉(zhuǎn)載。