2009年數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)發(fā)展十大趨勢(shì)分析

趨勢(shì) 1: 內(nèi)容是該行業(yè)的另一討論的焦點(diǎn)

今年對(duì)于“海量?jī)?nèi)容”而言將是關(guān)鍵的一年。作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，我們現(xiàn)在擁有很好的、關(guān)鍵技術(shù)用于在 DOOH 網(wǎng)絡(luò)中發(fā)送消息，所以這將會(huì)是什么樣子？我敢說(shuō)，并且不得不說(shuō)內(nèi)容才是王道，為什么這么說(shuō)呢？

自史前時(shí)代開(kāi)始，人類(lèi)已經(jīng)使用圖像（將圖像放在他人可以看到的地方）來(lái)交流重要的信息，這一點(diǎn)已經(jīng)被洞畫(huà)所證明。最近 120 年來(lái)，技術(shù)的迅速的進(jìn)步已經(jīng)改善了人類(lèi)通信的方式,使其傳輸?shù)乃俣雀�快，關(guān)聯(lián)性更強(qiáng)。將我們引向新的媒介和數(shù)字標(biāo)牌的技術(shù)變得更加普遍�！跋�息即是媒介”在現(xiàn)在比以往任何時(shí)候都要真切。屏幕中滾動(dòng)出現(xiàn)的內(nèi)容為數(shù)字媒體提供了閃耀的時(shí)刻。作為一種新的媒介，數(shù)字標(biāo)牌需要定義其到內(nèi)容的自身的創(chuàng)造性方法。

趨勢(shì) 2: 傳統(tǒng)廣播逐漸轉(zhuǎn)入數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)

隨著電視行業(yè)面臨空前的衰退，內(nèi)容的制造商和生產(chǎn)商正指望擴(kuò)大并專(zhuān)注于 DOOH/數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)。新媒體的開(kāi)發(fā)就像是自然進(jìn)化的過(guò)程，大量的公司在測(cè)試市場(chǎng)上投入資源。有些公司甚至孤注一擲，因?yàn)樗麄儎e無(wú)選擇。

生產(chǎn)廠家雇傭?qū)�業(yè)的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，這些團(tuán)隊(duì)可以將頂級(jí)質(zhì)量的內(nèi)容帶到數(shù)字標(biāo)牌世界中。有些公司不得不進(jìn)行追趕，有些公司將通過(guò) Web 和 Flansh 技能優(yōu)化此新媒介的內(nèi)容，以實(shí)現(xiàn)最大的影響，并獲得空前的回報(bào)。我們將有可能看到來(lái)自 TV 廣播行業(yè)的收購(gòu)，企業(yè)基本上是以購(gòu)買(mǎi)技術(shù)和產(chǎn)品的方式進(jìn)入市場(chǎng)，以彌補(bǔ)在DOOH 行業(yè)所失去的時(shí)間。

趨勢(shì) 3: 代理逐漸意識(shí)到數(shù)字標(biāo)牌的力量

許多代理逐漸意識(shí)到 DOOH 是一個(gè)很有價(jià)值的開(kāi)發(fā)領(lǐng)域。從傳統(tǒng)的媒介過(guò)渡到 DOOH 是一個(gè)困難的過(guò)程。有些代理正在推廣品牌以買(mǎi)入此新興市場(chǎng)。面向 DOOH 市場(chǎng)的開(kāi)放軟件平臺(tái)會(huì)勝出，因?yàn)樵撈脚_(tái)允許跨網(wǎng)絡(luò)部署，幫助代理在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域里更加舒適、廣泛地運(yùn)行。

代理還意識(shí)到DOOH 不僅僅包含數(shù)字廣告牌；它超出了早期的數(shù)字標(biāo)牌本身�，F(xiàn)在或不久的將來(lái)，DOOH 將被用于構(gòu)建品牌網(wǎng)絡(luò)以在最合適的時(shí)機(jī)吸引消費(fèi)者：就在做出決定那一刻。未來(lái)的媒體是代理期望擴(kuò)大產(chǎn)品占有并擴(kuò)大當(dāng)前銷(xiāo)售的新領(lǐng)域。好消息是該媒體可通過(guò)實(shí)時(shí)銷(xiāo)售的提升作為依據(jù)來(lái)進(jìn)行衡量。未來(lái)媒體不僅僅是吸引“眼球”和品牌策劃，還是營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售產(chǎn)品，此外，還會(huì)產(chǎn)生與未來(lái)產(chǎn)品的培訓(xùn)相關(guān)的巨大收益。

趨勢(shì) 4: 品牌商家正從傳統(tǒng) TV 市場(chǎng)抽調(diào)資金投入到該市場(chǎng)

主要的品牌現(xiàn)在正涌入該市場(chǎng)。一旦傳統(tǒng) TV 的收視下降，他們開(kāi)始尋找更加有效的信息。該趨勢(shì)自去年已經(jīng)開(kāi)始，當(dāng)時(shí)幾個(gè)主要品牌的商家繞過(guò)代理，直接開(kāi)始測(cè)試 DOOH。不久的將來(lái)，在貨架上構(gòu)建品牌網(wǎng)絡(luò)是該策略的關(guān)鍵部分。 品牌要生存，還要留住客戶，大品牌的商家必須在銷(xiāo)售商投入資金，或者冒著將客戶流失到一般品牌的風(fēng)險(xiǎn)。一旦失去客戶，要將客戶爭(zhēng)取回來(lái)將是非常困難的，并且成本昂貴。隨著銷(xiāo)售競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，這種趨勢(shì)將呈幾何式增長(zhǎng)。

趨勢(shì) 5: 跨平臺(tái)和與手機(jī)互動(dòng)非常關(guān)鍵

在過(guò)去的一年，藍(lán)牙和短信整合度過(guò)了其實(shí)驗(yàn)和試用階段。顯示和手機(jī)的互聯(lián)和共生關(guān)系在 2009 年會(huì)有更大的發(fā)展。今天，客戶已經(jīng)準(zhǔn)備好試用此技術(shù)。

通過(guò)在手機(jī)上提供樣片和其他媒介，個(gè)性化功能將進(jìn)一步促進(jìn)銷(xiāo)售。追蹤這些交互作用來(lái)衡量網(wǎng)絡(luò)的成功與否也將在該運(yùn)動(dòng)的完勝中發(fā)揮重要作用。數(shù)字標(biāo)牌將在該領(lǐng)域中占據(jù)靠前位置，為整個(gè)數(shù)字通信網(wǎng)絡(luò)增添價(jià)值。

趨勢(shì) 6: 交互性和測(cè)量

除了與手機(jī)交互外，交互技術(shù)將推動(dòng)該行業(yè)增強(qiáng)新的客戶體驗(yàn)，從觸摸屏到投影屏幕、從窗口觸摸屏到手勢(shì)功能互動(dòng)。消費(fèi)者的投入在可視化的基礎(chǔ)上添加了可觸性，并有助于與品牌和產(chǎn)品構(gòu)筑情感聯(lián)系。至于手機(jī)，2009 年將不僅僅是簡(jiǎn)單的小型試用項(xiàng)目，市場(chǎng)上將會(huì)出現(xiàn)大規(guī)模的首次展示的競(jìng)爭(zhēng)以吸引消費(fèi)者的注意，達(dá)到前所未有的級(jí)別。

測(cè)量證明該行業(yè)已經(jīng)成熟，并且在 2009 年將會(huì)很關(guān)鍵。從交互解決方案搜集的數(shù)據(jù)以及向上游提交的數(shù)據(jù)將以市場(chǎng)智能和直接消費(fèi)者反饋的形式為 DOOH 提供另一強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，用于為商家和代理衡量該運(yùn)動(dòng)的成功與否。

趨勢(shì) 7: 數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容獲廣告搜索 DOOH

隨著越來(lái)越多的大型網(wǎng)絡(luò)在網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)，并且展品的數(shù)量呈級(jí)數(shù)增長(zhǎng)，創(chuàng)建與特定播放內(nèi)容或聽(tīng)眾相關(guān)的單獨(dú)節(jié)目列表已經(jīng)過(guò)時(shí)。只要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎，就可以找到與特定內(nèi)容和視頻的元數(shù)據(jù)。這將允許訪問(wèn)具有廣告內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)，并將簡(jiǎn)化搜索內(nèi)容的確定。這將建立行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，而不是落后邊緣。

趨勢(shì) 8: LCD 和播放器成本進(jìn)入下一輪的降價(jià)

LCD 屏幕的價(jià)格在過(guò)去六年里一直保持下降趨勢(shì)，并且這一趨勢(shì)仍將繼續(xù)下去。媒體播放器的創(chuàng)新也將促使價(jià)格下降。質(zhì)量仍是一個(gè)關(guān)鍵性的因素，并且對(duì)于保持網(wǎng)絡(luò)在線和24 小時(shí)全天候運(yùn)行將起到非常關(guān)鍵的作用。成本的下降并不能代替可靠性和可擴(kuò)展性技術(shù)。全部投資和投資回報(bào)率仍要求有一個(gè)質(zhì)量平臺(tái)。

趨勢(shì) 9: 鞏固和失敗仍將繼續(xù)

在這些史無(wú)前例的經(jīng)濟(jì)狀況下，2009 年仍會(huì)存在失敗和鞏固。這對(duì)于該行業(yè)來(lái)說(shuō)，既有好處也有壞處。2009 年，盡管我們可能會(huì)看到失敗會(huì)沖擊行業(yè)的整體性，但行業(yè)內(nèi)的分支部分會(huì)興起并且業(yè)務(wù)模式將發(fā)生變化以改善整個(gè)行業(yè)。整體的經(jīng)濟(jì)狀況將加速這個(gè)變革的過(guò)程。那些擁有好的業(yè)務(wù)模式并擁有足夠的資金流挨過(guò)經(jīng)濟(jì)危機(jī)的企業(yè)將會(huì)取得成功。2010 將是勝利者最后的較量的一年，其中幾個(gè)公司將統(tǒng)治市場(chǎng)。

趨勢(shì) 10: 行業(yè)的增長(zhǎng)是緩慢的，但是積極的

綜上所述，行業(yè)增長(zhǎng)的將會(huì)放緩。數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)將可以降低成本、節(jié)省資源并傳播更多的消息。這些是推動(dòng)行業(yè)繼續(xù)增長(zhǎng)的因素，全球的公司會(huì)重新評(píng)估其溝通計(jì)劃的每個(gè)因素。密切關(guān)注通過(guò)利用數(shù)碼標(biāo)牌技術(shù)獲益的模式和業(yè)務(wù)將是非常關(guān)鍵的。堅(jiān)持試用數(shù)碼標(biāo)牌是我們作為一個(gè)行業(yè)的職責(zé)，今年仍將是一個(gè)增長(zhǎng)的年份。（作者：Keith Kelsen）

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