2008年數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)簡(jiǎn)要

趨勢(shì)一：玩家市場(chǎng)的整合和優(yōu)化
　　越來(lái)越多的新的商店把數(shù)字告示系統(tǒng)作為商店設(shè)計(jì)和建設(shè)的一個(gè)有機(jī)組成部分予以包括進(jìn)去。這將會(huì)確保店內(nèi)數(shù)字告示系統(tǒng)的設(shè)計(jì)不至于唐突，有助于增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)，同時(shí)促進(jìn)零售業(yè)主的生意開(kāi)展和增強(qiáng)品牌效應(yīng)。
　　隨著數(shù)字告示行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入發(fā)展快車(chē)道，那些發(fā)展資金不足或者不能夠根據(jù)用戶需要擴(kuò)展生產(chǎn)規(guī)模的的開(kāi)發(fā)商將會(huì)被逐漸淘汰。市場(chǎng)領(lǐng)先者們將繼續(xù)擺脫“夫妻店”式的生產(chǎn)模式，客戶對(duì)數(shù)字告示系統(tǒng)的了解和知識(shí)面也將大為增強(qiáng)，對(duì)店內(nèi)數(shù)字告示系統(tǒng)的需求也會(huì)愈加清晰。更多的來(lái)自其它/周邊行業(yè)的開(kāi)發(fā)商將會(huì)被吸引進(jìn)入數(shù)字告示行業(yè)和戶外媒體業(yè)，從而有可能引發(fā)更多的大規(guī)模的合并和并購(gòu)。

趨勢(shì)二：客戶驅(qū)動(dòng)式數(shù)字告示行業(yè)的成長(zhǎng)
　 目前數(shù)字告示市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)很激烈了，而且我們很可能會(huì)看到一些行業(yè)合并和重組，同時(shí)，還將會(huì)有一些行業(yè)差異化，隨著數(shù)字告示應(yīng)用的不斷豐富，我們將會(huì)看到一個(gè)“客戶驅(qū)動(dòng)式”的數(shù)字告示發(fā)展。來(lái)自用戶的需求將推動(dòng)數(shù)字告示行業(yè)朝著差異化的方向發(fā)展。
　　很明顯，隨著顯示器價(jià)格的不斷下降，預(yù)計(jì)數(shù)字告示系統(tǒng)的安裝數(shù)量將會(huì)大大增加，整個(gè)基于廣告的業(yè)務(wù)模式的變化以及有關(guān)數(shù)字告示業(yè)務(wù)模式的更多的討論。這種發(fā)展是尤其積極一面的。

趨勢(shì)三：戶外廣告將是零售應(yīng)用中的主流業(yè)務(wù)模式
　　與2007年相似，2008年的戶外數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)將在各個(gè)不同領(lǐng)域內(nèi)差異很大。發(fā)展最快的領(lǐng)域仍將是戶外廣告，聯(lián)網(wǎng)式LDE顯示屏的安裝速度、影院廣告——National CineMedia正在準(zhǔn)備公開(kāi)募股 IPO，將超出預(yù)期；此外，醫(yī)療行業(yè)如The Patient Channel、Newborn Channel、AccentHealth、Healthy Advice Networks 以及PHSN等領(lǐng)域?qū)�戶外顯示屏網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的需求也將大大增加；零售銀行，特別是美國(guó)和加拿大（隨著新的分行和老分行裝修期的到來(lái)），對(duì)安裝專用的屏幕媒體網(wǎng)絡(luò)的需求大為增加。
　　數(shù)字告示能否最終成功地成為北美零售業(yè)的一個(gè)單向傳播管道？如果北美的消費(fèi)者將數(shù)字告示看作是與全國(guó)性廣告?zhèn)鞑ィ��?lèi)似的如直郵、電話推銷(xiāo)、電視廣告和電子垃圾郵件等，相似的，另一個(gè)擾亂他們生活的商業(yè)傳播渠道的話，他們就不大可能接受這種數(shù)字傳播媒介。展望2007年及今后幾年，針對(duì)零售業(yè)將會(huì)出現(xiàn)新的數(shù)字媒體傳播模式。它與傳統(tǒng)的電視媒體完全不同，而與大多數(shù)消費(fèi)者友好的在線應(yīng)用相似。

趨勢(shì)四：如何評(píng)測(cè)店內(nèi)媒體的重要性將增加
2008年的數(shù)字告示行業(yè)將會(huì)有兩個(gè)重大發(fā)展:
　　首先，Clear Channel Outdoor公司已經(jīng)開(kāi)始在美國(guó)城市中部署 LED顯示屏，并且最近已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了到2006年年底覆蓋六個(gè)市場(chǎng)的目標(biāo)。這將是電子媒體顯示屏發(fā)展的一個(gè)強(qiáng)有力的風(fēng)向標(biāo)，如果他們成功的簽下更多的全國(guó)性廣告商——Coke、Burger King等，那將有助于將電子路邊廣告牌確認(rèn)為是一種全國(guó)性的廣告?zhèn)鞑ゾW(wǎng)絡(luò)。這些是我們?cè)陟o態(tài)廣告牌的發(fā)展中所沒(méi)有見(jiàn)到過(guò)的，靜態(tài)廣告牌過(guò)去只是本地產(chǎn)品和服務(wù)傳播地介質(zhì)。
　　其次，一些專業(yè)人士將繼續(xù)就如何評(píng)估店內(nèi)媒體消費(fèi)進(jìn)行評(píng)估展開(kāi)爭(zhēng)論，而且這一爭(zhēng)論在P.R.I.S.M. 項(xiàng)目 (“店內(nèi)媒體傳播效果先導(dǎo)型研究” ——一項(xiàng)評(píng)估店內(nèi)媒體廣告效果的計(jì)劃)發(fā)布其初步研究結(jié)果前將會(huì)一直持續(xù)并不斷加劇。我還期待POPAI (Point-Of-Purchase Advertising International) 計(jì)劃的展開(kāi)，甚至是完成一些相似的研究，這些將有可能在年底前為我們提供兩個(gè)有關(guān)零售媒體消費(fèi)信息的可用的參考資料來(lái)源。

趨勢(shì)五：基于廣告的網(wǎng)絡(luò)必須針對(duì)數(shù)字告示進(jìn)行擴(kuò)展
　　 廣告模式正在變得更加便利。去年廣告模式所取得的發(fā)展以及一些有關(guān)廣播模式的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范的完善——這些是推動(dòng)廣告模式發(fā)展成為一種具生存能力的傳播模式所必要的。The creation of the “戶外電視廣告商管理局”（Out-of-home Video Advertiser’s Bureau－OVAB） 以及 P.R.I.S.M. 計(jì)劃的出臺(tái)就是最近的兩個(gè)例子。除此之外，一些諸如以SeeSaw Networks為代表的業(yè)務(wù)模式的發(fā)展，以及Focus Media推出的次級(jí)貸款金融服務(wù)，促使我們開(kāi)始思考未來(lái)的數(shù)字告示市場(chǎng)中的成功者將會(huì)是什么樣子。有一點(diǎn)是肯定的，即基于廣告的業(yè)務(wù)模式需要針對(duì)數(shù)字告示行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行調(diào)整和完善；以便推動(dòng)數(shù)字告示這種“應(yīng)用”穩(wěn)固的發(fā)展成為數(shù)字告示“行業(yè)”和“媒介”。如果數(shù)字告示在2007年能像在2006年一樣取得穩(wěn)步發(fā)展，我相信這些預(yù)測(cè)就會(huì)發(fā)生。

趨勢(shì)六：行業(yè)發(fā)展將吸引頂級(jí)公司的加入
　　更多的頂級(jí)公司將加入數(shù)字告示行業(yè)，推出自己的產(chǎn)品和解決方案，特別是一些顯示設(shè)備廠商和PC制造商。在本世紀(jì)頭五年中這些頂級(jí)公司的銷(xiāo)售人員收到的有關(guān)數(shù)字告示工作的要求現(xiàn)在已經(jīng)趨于穩(wěn)定，數(shù)字本身會(huì)讓這些公司對(duì)數(shù)字行業(yè)的成長(zhǎng)空間高度重視。另外，顯示器和PC行業(yè)銷(xiāo)售利潤(rùn)的不斷下降也促使他們將視線轉(zhuǎn)向其它高利潤(rùn)行業(yè)，這樣一來(lái)，數(shù)字告示進(jìn)入他們的業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)劃即成為必然。
　　一些大公司如索尼公司已經(jīng)在數(shù)字告示行業(yè)摸爬滾打了好多年了，但是他們的產(chǎn)品價(jià)格通常較高，在各自公司中處于不受關(guān)注的地位。從近幾屆消費(fèi)電子展上傳出的信息顯示，數(shù)字告示業(yè)務(wù)正在逐漸從一些大公司的邊緣產(chǎn)品線的地位發(fā)展成為主流產(chǎn)品線。大多數(shù)的大公司都在展會(huì)上開(kāi)辟出了數(shù)字告示專門(mén)展區(qū)，其中一些如三星公司還展出了融硬件和軟件于一體的數(shù)字告示解決方案。
　　隨著過(guò)去模糊的合作伙伴關(guān)系逐漸發(fā)展成為全整合的、可銷(xiāo)售的解決方案，我們期待一兩家知名的數(shù)字告示軟件開(kāi)發(fā)商被顯示器或PC制造商所并購(gòu)。戴爾（Dell）公司現(xiàn)在肯定收到了足夠多的呼吁公司將更多資源分配給數(shù)字告示業(yè)務(wù)的電話呼叫。

趨勢(shì)七：數(shù)字告示成為市場(chǎng)推廣和銷(xiāo)售中的另一把利劍
　　顯著的變化是 “數(shù)字告示將成為許多設(shè)備和系統(tǒng)的有機(jī)組成部分”，而不是獨(dú)善其身。數(shù)字告示的發(fā)展趨勢(shì)與我們今天看到的售貨亭相仿，即數(shù)字告示系統(tǒng)將被融入商店建設(shè)和企業(yè)系統(tǒng)內(nèi)，而不是作為一個(gè)顯示孤島來(lái)使用。

趨勢(shì)八：手機(jī)將成為下一個(gè)零售數(shù)字告示平臺(tái)
　　2007年的數(shù)字告示行業(yè)有四個(gè)預(yù)測(cè)。另一個(gè)巨型電子商務(wù)或者傳媒公司將大張旗鼓的殺入數(shù)字告示市場(chǎng)——這可能是Google谷歌、Yahoo雅虎、微軟、新聞集團(tuán)或者Viacom維亞康姆。手機(jī)將成為下一個(gè)零售數(shù)字告示平臺(tái)，演進(jìn)中的零售商將會(huì)在店面中開(kāi)辟這一市場(chǎng)。零售商店的櫥窗將轉(zhuǎn)變成交互式的產(chǎn)品展示櫥窗。數(shù)字告示將更具互動(dòng)性，根據(jù)每日的不同時(shí)段提供品牌展示區(qū)和顧客互動(dòng)區(qū)。

趨勢(shì)九：數(shù)字告示系統(tǒng)將與個(gè)人計(jì)算機(jī)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)融合
　　從最近剛剛在拉斯維加斯閉幕的消費(fèi)電子展覽會(huì)上傳出的一大行業(yè)動(dòng)向是：互聯(lián)網(wǎng)與家庭娛樂(lè)系統(tǒng)趨于融合。針對(duì)顯示屏和計(jì)算機(jī)系統(tǒng)的融合目前已經(jīng)存在大量的技術(shù)選擇。這也將從根本上改變數(shù)字告示行業(yè)，使他們的實(shí)施更加簡(jiǎn)單和方便。
　　一個(gè)間接的優(yōu)勢(shì)是每一個(gè)人都將更加接受數(shù)字告示；人們將更加了解數(shù)字告示技術(shù)和系統(tǒng)，并更加直觀的將數(shù)字告示系統(tǒng)理解為不僅僅是一臺(tái)電視顯示屏——而是一個(gè)如同哈里波特預(yù)測(cè)的那樣，是一個(gè)通向信息世界的門(mén)戶。人們有理由相信各種信息都能在數(shù)字顯示屏中予以顯示。如果您是安專人員，這將消除銷(xiāo)售過(guò)程的第一步——概念銷(xiāo)售；如果您是業(yè)務(wù)經(jīng)理，你將能夠直接開(kāi)發(fā)這一市場(chǎng)，而不是懷疑這一技術(shù)是否可行，用來(lái)顯示您的雇員和客戶需要的信息。

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