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下一個高成長性市場
在成為多媒體音箱市場中的領(lǐng)導(dǎo)者后不久，漫步者很快發(fā)現(xiàn)這個市場本身的規(guī)模局限及其即將陷入衰落的可能性。根據(jù)工信部在2009年初公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，筆記本電腦的增長速度已遠(yuǎn)超過臺式機近13個百分點，而早在此前幾年，越來越多的消費者開始用自帶發(fā)聲系統(tǒng)的筆記本電腦替換掉臺式機，就已經(jīng)開始讓音箱失去一些用武之地。
2004年，張文東請來畫家出身的謝曉光擔(dān)任漫步者首席設(shè)計師，并向他承諾：“你只管放心大膽地設(shè)計，能不能量產(chǎn)的問題我來解決�！敝x曉光發(fā)現(xiàn)，盡管筆記本取代臺式機已是大勢所趨，但筆記本自身向著越來越薄、越來越輕的方向發(fā)展，也讓發(fā)聲系統(tǒng)成了制造商們遲早會壓縮的組件。但好的音質(zhì)必須要有足夠的發(fā)聲空間，音箱不可能做成像MacBook Air那樣輕薄，還能發(fā)出令人為之震撼的音效。而同時，iPod等音樂播放器的流行，也讓提供與之相配套的音箱產(chǎn)品成了企業(yè)設(shè)計部門需要攻克的一個新方向。
消費者不變的對好音質(zhì)的需求，和不斷變化著的應(yīng)用聲音設(shè)備的場合和時間，促使漫步者在2006年推出了“EdifierMobile”(移動漫步者)系列產(chǎn)品。正是根據(jù)消費者可能使用音箱的不同環(huán)境與場合的需要，只有手掌大小的M1適合隨身攜帶，體積和功率更大一些的M2則更符合對音質(zhì)有更高要求的消費者的需要，而造型獨特的M3則是為人們在家中使用筆記本而設(shè)計。工業(yè)設(shè)計的助力為消費者制造出購買第二套、第三套甚至第四套多媒體音箱的理由，也為漫步者深度開掘著看似已呈衰退之勢的多媒體音箱市場。2009年，M3的改進版本M3 Plus與另一款e20同時獲得德國“紅點設(shè)計大獎”，就連有著“時尚界凱撒大帝”之稱的香奈兒與芬迪兩大品牌首席設(shè)計師卡爾。拉格費爾德也被漫步者巴黎專賣店中的M500打動，成了漫步者的用戶。
除了便攜音箱和音樂播放器外圍音箱，漫步者將下一個目標(biāo)鎖定在成長趨勢與多媒體音箱市場頗為相似的汽車音響上。早在2006年，漫步者便提出“無損換裝”汽車音響的概念，并將目標(biāo)市場準(zhǔn)確地定位于20萬元以下的經(jīng)濟型轎車。因為，大多數(shù)車廠為了壓低此類車型的整車價格，通常會首先選擇音響作為壓縮成本的下“刀”之處，采用小功率主機和廉價低質(zhì)的揚聲器。但另一方面，家用經(jīng)濟型轎車的普及，讓越來越多的人會有機會在車?yán)锫犚魳泛蛷V播。這些消費者希望能享受到更好的音質(zhì)，但又不會像發(fā)燒友那樣花費上萬元在新車上打洞開孔，改裝音響。
“無損換裝”的概念正是根據(jù)車上原有的喇叭口大小針對性設(shè)計相應(yīng)尺寸的音響，使安裝時無需在車門板上重新打孔開洞、拆地膠，直接利用原車線路和原孔徑，即插即用式的汽車音響。這不僅大大縮短了換裝所需的時間，對音箱的調(diào)試也更標(biāo)準(zhǔn)化，便于操作，而它的價格也只在1000-2000元左右。
目前，漫步者所提供的無損換裝使用車型包括30余個品牌的100多個車型。盡管這樣一來，在推行無損換裝的初期需要投入大量資金來開模具，但由于汽車的普及正如10多年前電腦的普及一樣，一個巨大的汽車音響改裝市場正在逐漸成形，而無損換裝作為淺度改裝的第一階段，將成為大多數(shù)消費者的首選。
原本在外行人眼中狹窄而單一的音頻領(lǐng)域，在張文東看來卻很是寬廣。“頭戴式、入耳式耳機，甚至是醫(yī)療領(lǐng)域中的助聽器，從廣義上說都屬于音頻領(lǐng)域，最核心的技術(shù)都是喇叭的設(shè)計和制造。而要在這些領(lǐng)域里做精做好，實在有太多講究了”。這正是漫步者這類專業(yè)聲音設(shè)備制造商的機會所在，盡管音響產(chǎn)業(yè)目前處于下行階段，但人們并沒有降低對聲音的需求，這讓真正專注于這一產(chǎn)業(yè)的企業(yè)能夠不斷找到成長性的新市場。
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文章來源：音響網(wǎng)
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【內(nèi)容導(dǎo)航】
- 第1頁·產(chǎn)業(yè)衰退期的進入者
- 第2頁·新市場的標(biāo)準(zhǔn)制定者
- 第3頁·下一個高成長性市場
