中國(guó)兒童教育產(chǎn)業(yè)之走進(jìn)兒童體驗(yàn)館--品牌是怎樣煉成的？
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三、品牌，由科技、文化與創(chuàng)新共同煉成
國(guó)外兒童教育產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)自然也早已開(kāi)始關(guān)注中國(guó)龐大的市場(chǎng)，有調(diào)查報(bào)告顯示，他們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)并不單純以推銷(xiāo)產(chǎn)品的方式進(jìn)行，有的甚至依靠強(qiáng)勢(shì)的品牌效應(yīng)介入行業(yè)管理。以某蒙臺(tái)梭利幼教機(jī)構(gòu)為例，他們?cè)谥袊?guó)西藏以外的二十多個(gè)大、中、小城市，甚至農(nóng)村建立深入社區(qū)的蒙氏幼教機(jī)構(gòu)，因?yàn)閺?qiáng)勢(shì)的品牌說(shuō)服力他們又掌握了中國(guó)蒙氏教育從認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)到認(rèn)證評(píng)估體系的主動(dòng)權(quán)。在這種“教育援助”背景下，推銷(xiāo)他們的蒙氏教具、親子課程設(shè)計(jì)等“軟件”、硬件產(chǎn)品，兒童教育產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)就這樣悄悄流出國(guó)外。中國(guó)土生土長(zhǎng)的兒童教育產(chǎn)業(yè)卻還沒(méi)有能力，甚至還沒(méi)有意識(shí)到品牌建設(shè)和品牌經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵性和重要性，大多依靠“關(guān)系渠道”來(lái)獲得生存空間和利潤(rùn)空間，他們可能活得很好，但缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的眼光和長(zhǎng)久有效的競(jìng)爭(zhēng)力，中國(guó)民族的兒童教育品牌不可能通過(guò)“關(guān)系渠道”去創(chuàng)建。
透過(guò)睿聯(lián)嘉業(yè)現(xiàn)象，預(yù)期中國(guó)自己的兒童教育品牌的創(chuàng)建問(wèn)題，我們認(rèn)為需把握以下幾個(gè)關(guān)鍵詞，那就是科技、文化、和創(chuàng)新。
1、對(duì)于企業(yè)品牌開(kāi)發(fā)而言
既然“品牌”即是“特色”，企業(yè)需要具備創(chuàng)新的觀(guān)念，獨(dú)立的研發(fā)能力和核心技術(shù)，提出并傳播品牌文化的能力，這些都是創(chuàng)建品牌的基本保障。僅有仿真技術(shù)沒(méi)有教育理念，不可能成就一個(gè)睿聯(lián)品牌，反之亦然，三方面的綜合才可能有未來(lái)的中國(guó)睿聯(lián)兒童教育產(chǎn)業(yè)。
2、對(duì)于企業(yè)品牌管理而言
品牌管理戰(zhàn)略必須是一個(gè)系統(tǒng)，包括了品牌定位、品牌評(píng)估、品牌維護(hù)、品牌擴(kuò)張、品牌的危機(jī)管理等等內(nèi)容，缺一不可。這既是一種科學(xué)的管理技術(shù)，也是一種具有戰(zhàn)略眼光的管理文化。現(xiàn)時(shí)中國(guó)企業(yè)的品牌管理策略，往往只包括了品牌定位和品牌評(píng)估，而忽略了其他的內(nèi)容。睿聯(lián)意識(shí)到了品牌管理的問(wèn)題，并初步找到了品牌管理的辦法，那就是通過(guò)不斷更新技術(shù)，更新文化，保持品牌活力和影響力，使品牌得到有效管理。綜合來(lái)看，仍然是科技、文化和創(chuàng)新三個(gè)關(guān)鍵詞。
3、對(duì)于品牌文化創(chuàng)建而言
有人認(rèn)為，產(chǎn)品僅是品牌的一個(gè)要素，而不是品牌本身。品牌的根本是一種關(guān)系，消費(fèi)者與企業(yè)之間的關(guān)系，銷(xiāo)售產(chǎn)品是建立關(guān)系的手段，文化則是提升關(guān)系層次的途徑。當(dāng)產(chǎn)品與品牌文化結(jié)合，產(chǎn)品就不僅僅是產(chǎn)品了，它成為一種帶有內(nèi)涵、有思想、有感情的東西。給產(chǎn)品一個(gè)品牌，給品牌一種文化，就是為了讓消費(fèi)者產(chǎn)生認(rèn)同和共鳴，從而維系品牌在消費(fèi)者之中的長(zhǎng)久影響力。兒童教育產(chǎn)品更是如此，無(wú)論是“教育”或者“兒童”，都不難想象家長(zhǎng)在選擇產(chǎn)品時(shí)都必然是看重品牌文化，且容易受品牌認(rèn)同感的影響。睿聯(lián)在兒童體驗(yàn)館中強(qiáng)調(diào)國(guó)學(xué)元素；潛能測(cè)評(píng)、成長(zhǎng)檔案、圍繞著“孝文化”的親子教育等等，其中包含的關(guān)懷意味，相信會(huì)對(duì)其品牌文化的生成有重要的影響。
4、對(duì)于品牌傳播而言
諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者赫斯說(shuō)過(guò)：“隨著信息時(shí)代的發(fā)展，有價(jià)值的不是信息，而是你的注意力�！爆F(xiàn)在的時(shí)代已經(jīng)是“眼球經(jīng)濟(jì)”的時(shí)代，品牌傳播對(duì)提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力至關(guān)重要，好的產(chǎn)品、好的品牌，也必須依靠有效的品牌傳播，才能贏(yíng)得經(jīng)濟(jì)效益。怎樣才能達(dá)到有效傳播的目的，科技的時(shí)代自然需要有先進(jìn)的技術(shù)條件；要傳播什么，傳播你的品牌文化與教育理念，這樣一個(gè)教育品牌才可能煉成，而不是像從前一樣，漫天叫囂，僅為了讓消費(fèi)者記住一個(gè)產(chǎn)品名稱(chēng)。
綜上，品牌之所以凝聚成企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，就是因?yàn)槠放浦疅挸桑旧砭湍哿似髽I(yè)的核心實(shí)力。中國(guó)的兒童教育產(chǎn)業(yè)正在興起，中國(guó)自己的兒童教育品牌也必將凝練而成，祝福中國(guó)人自己的民族教育產(chǎn)業(yè)，祝福睿聯(lián)嘉業(yè)等奮斗之中的企業(yè)品牌。
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【內(nèi)容導(dǎo)航】
- 第1頁(yè)·一、沒(méi)有特色，就沒(méi)有出路！
- 第2頁(yè)·二、特色是生存之道，品牌是發(fā)展之路
- 第3頁(yè)·三、品牌，由科技、文化與創(chuàng)新共同煉成
