后展會(huì)時(shí)代,音響企業(yè)如何理性決策營(yíng)銷

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展會(huì)小知識(shí):展會(huì)的產(chǎn)生、發(fā)展及趨勢(shì)

　　會(huì)展是從展覽發(fā)展而來(lái)，而展覽業(yè)起源于中世紀(jì)時(shí)代集市貿(mào)易。隨著17世紀(jì)的英國(guó)工業(yè)革命，推動(dòng)了世界科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展,特別是先進(jìn)的通訊和運(yùn)輸工具的使用,工業(yè)化大規(guī)模的生產(chǎn)，產(chǎn)品推銷和原料的需求，出現(xiàn)了國(guó)際展覽會(huì)或博覽會(huì)等具有較大規(guī)模的產(chǎn)品交易場(chǎng)所,一些地方開(kāi)始建造常設(shè)的展覽場(chǎng)館。1851年在倫敦首次舉行了世界博覽會(huì),標(biāo)志著舊貿(mào)易集市向標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)際展覽會(huì)與博覽會(huì)過(guò)渡。1895年萊比錫舉辦了第一屆國(guó)際樣品博覽會(huì)。展覽業(yè)從此進(jìn)入了全新的發(fā)展階段。

　　19世紀(jì)末至第一次世界大戰(zhàn)前,展覽會(huì)與博覽會(huì)成為發(fā)達(dá)國(guó)家爭(zhēng)奪世界市場(chǎng)的陣地。為適應(yīng)市場(chǎng)的變化,擴(kuò)大對(duì)外貿(mào)易,展覽會(huì)與博覽會(huì)改變過(guò)去單純的商品展示方式,采取樣品展示、邀請(qǐng)專業(yè)貿(mào)易人士前來(lái)參展,進(jìn)行期貨貿(mào)易,以達(dá)到加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的目的。

　　第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束時(shí),一批因戰(zhàn)爭(zhēng)而停辦的展覽會(huì)和博覽會(huì)重操舊業(yè),為世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇注入了勃勃生機(jī)。隨著生產(chǎn)、銷售的專業(yè)化,國(guó)際展覽業(yè)轉(zhuǎn)向組織舉辦專業(yè)性貿(mào)易展覽會(huì)。為適應(yīng)這一發(fā)展趨勢(shì),世界各國(guó),特別是發(fā)達(dá)國(guó)家掀起一股興建大型展覽中心熱,并大量擴(kuò)充從業(yè)人員隊(duì)伍,國(guó)際展覽業(yè)形成了龐大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

　　20世紀(jì)80年代，隨著經(jīng)濟(jì)全球化，展覽業(yè)發(fā)展更為迅速。進(jìn)入90年代后,以信息技術(shù)為核心的新一輪科學(xué)技術(shù)革命，盡管網(wǎng)絡(luò)技術(shù)廣泛應(yīng)用，但展覽會(huì)的“實(shí)物性”和“直接性”仍然無(wú)法取代，而在展覽會(huì)上大量應(yīng)用信息技術(shù),將進(jìn)一步完善展覽會(huì)的媒介功能,為展覽商和觀眾提供更多的方便。同時(shí)業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)加劇，導(dǎo)致強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,推行全球化戰(zhàn)略,搶占各國(guó)的展覽市場(chǎng)。國(guó)際展覽業(yè)內(nèi)的“巨頭”們正以兼并與合作的方式建立戰(zhàn)略聯(lián)盟,進(jìn)行國(guó)際化運(yùn)作,如世界上兩家著名的展覽公司“瑞德”和“克勞斯”合作聯(lián)姻,共同開(kāi)發(fā)通訊計(jì)算機(jī)展覽市場(chǎng)。德國(guó)展覽業(yè)的三大巨頭:漢諾威、杜塞爾多夫、慕尼黑展覽公司聯(lián)手進(jìn)軍中國(guó)上海,投資建設(shè)展覽中心,搶占中國(guó)展覽市場(chǎng)。

　　目前展覽業(yè)表現(xiàn)如下明顯的特征和發(fā)展趨勢(shì)：一是舉辦機(jī)構(gòu)專業(yè)化。二是展覽公司集團(tuán)化。三是參與者國(guó)際化。四是電子商務(wù)被廣泛應(yīng)用。五是重視對(duì)發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)的開(kāi)拓。

　　另外，近代由于世界各國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化等交往的頻繁，國(guó)際會(huì)議服務(wù)也逐步形成了一個(gè)會(huì)議行業(yè)市場(chǎng)，并與展覽業(yè)融會(huì)一體。

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