消費(fèi)者認(rèn)知度成為投影機(jī)推廣最大障礙
手機(jī)訪(fǎng)問(wèn)
【中國(guó)投影網(wǎng)資訊】隨著投影機(jī)技術(shù)不斷更新，企業(yè)也紛紛加大力度宣傳，讓投影機(jī)的市場(chǎng)推廣進(jìn)入了一個(gè)新階段。不過(guò)，盡管新技術(shù)層出不窮，投影機(jī)的易用性和使用效果都有了長(zhǎng)足的進(jìn)步，消費(fèi)者卻不太了解這些進(jìn)展。換句話(huà)說(shuō)，投影機(jī)市場(chǎng)拓展卡殼在了認(rèn)知度上。
“讓消費(fèi)者了解”是目前投影機(jī)推廣的迫切需求
新技術(shù)推陳出新
在平板電視技術(shù)日新月異的同時(shí)，投影機(jī)技術(shù)也飛速發(fā)展著。投影機(jī)的功能有了令人興奮的進(jìn)步，在易用性方面與平板電視縮短了距離。
投影機(jī)的顯示需要屏幕等介質(zhì)，一直以來(lái)，很多消費(fèi)者因?yàn)槭褂?a href=http://projector.av-china.com/projector-class.asp target=_blank>投影機(jī)要配屏幕，在房間內(nèi)安裝復(fù)雜、占地方、不美觀(guān)等問(wèn)題而不愿意接受它。但如今，投影機(jī)的顯示技術(shù)有了很大進(jìn)步。比如自發(fā)光式全透明投影顯示技術(shù)EPD(EmissiveProjectionDisplay)，該技術(shù)讓投影機(jī)可以在透明介質(zhì)上顯示高質(zhì)量的畫(huà)面，即便是玻璃也可以成為屏幕，這大大提高了投影機(jī)的適應(yīng)性，使用不再受到環(huán)境限制。
再比如有投影機(jī)結(jié)合了傳統(tǒng)CRT顯示技術(shù)和最新型微芯片投影技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)，具有高畫(huà)質(zhì)，圖像尺寸靈活可調(diào)，360度全范圍可觀(guān)測(cè)角，可以在從全透明到全黑的各種類(lèi)型顯示屏上顯示全彩色動(dòng)態(tài)視頻影像。
另外，以往的3D投影機(jī)多是720P高清，目前則出現(xiàn)了1080P高清投影機(jī)，真正實(shí)現(xiàn)了立體高清。記者了解到，剛上市不久的LG3D投影機(jī)就采取了以快門(mén)眼鏡式實(shí)現(xiàn)3D畫(huà)面的技術(shù)，非常適合家用，其快速刷新的特性，在不增加成本的前提下實(shí)現(xiàn)了高清3D顯示。
時(shí)下視頻顯示還講究互動(dòng)，互動(dòng)投影機(jī)也由此現(xiàn)身市場(chǎng)，而且無(wú)需使用昂貴的交互式電子白板，只需將電腦與投影機(jī)連接，通過(guò)一支專(zhuān)用的電子書(shū)寫(xiě)筆，即可在任何質(zhì)地的投影畫(huà)面上進(jìn)行編輯。
再比如多媒體投影機(jī)，或稱(chēng)USB投影機(jī)，其特點(diǎn)在于支持多媒體文件播放，且標(biāo)配USB接口，能夠直接讀取U盤(pán)中的文檔、圖片和視頻文件。
總而言之，投影機(jī)的功能越來(lái)越豐富，在各種顯示設(shè)備中，技術(shù)也算是與時(shí)俱進(jìn)，甚至在有些方面還勝于其他顯示設(shè)備。
認(rèn)知度仍有不足
隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，投影機(jī)市場(chǎng)也開(kāi)始被看好，但不得不承認(rèn)，消費(fèi)者對(duì)于這些新技術(shù)的了解遠(yuǎn)不如對(duì)電視機(jī)技術(shù)的了解。在很多消費(fèi)者看來(lái)，電視機(jī)是家庭不可缺少的電器之一，投影機(jī)則可有可無(wú)，這也是投影機(jī)市場(chǎng)份額擴(kuò)大的一個(gè)障礙。
據(jù)估計(jì)，2010年，全球投影機(jī)市場(chǎng)出貨量約690萬(wàn)臺(tái)到700萬(wàn)臺(tái)，2011年，預(yù)計(jì)全球投影機(jī)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)800萬(wàn)臺(tái)左右，其中短焦產(chǎn)品市場(chǎng)占率約達(dá)23%。
互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》顯示，2010年上半年，中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)整體出貨量為51.6萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額為39.8億元，同比分別增長(zhǎng)55.2%和26%。
但ZDC調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2010年1月，微型投影機(jī)在投影機(jī)整體市場(chǎng)中獲得的關(guān)注份額僅為3.9%。雖然10個(gè)多月來(lái)產(chǎn)品數(shù)量明顯增加，廠(chǎng)商的宣傳攻勢(shì)也不斷加強(qiáng)，但截至10月份，其關(guān)注比例為5.9%，升幅僅2個(gè)百分點(diǎn)。
有業(yè)內(nèi)人士評(píng)論說(shuō)，盡管許多品牌都通過(guò)各種方式對(duì)投影機(jī)進(jìn)行了較大力度的宣傳，但畢竟一些新技術(shù)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)間較短，還沒(méi)有形成穩(wěn)定、成熟的用戶(hù)群體，對(duì)投影機(jī)技術(shù)有較好的了解、熟悉其各種應(yīng)用的用戶(hù)群規(guī)模也非常小。家用投影機(jī)在中國(guó)投影機(jī)整體市場(chǎng)中僅占5%，明顯低于國(guó)外的15%。在這樣的大背景下，投影機(jī)推廣難度可見(jiàn)一斑。
在采訪(fǎng)中，消費(fèi)者所反映出的情況也基本印證了上述人士的觀(guān)點(diǎn)。一位消費(fèi)者說(shuō)：“我要是買(mǎi)顯示設(shè)備，首選電視機(jī)，因?yàn)槲伊私�，也用慣了。至于投影機(jī)，我還不太清楚，就連怎么用都搞不清�！�
顯然，認(rèn)知度差成為了投影機(jī)推廣的一道坎。
●觀(guān)點(diǎn)
放下身段才能贏(yíng)得市場(chǎng)
性?xún)r(jià)比是消費(fèi)者選購(gòu)家電產(chǎn)品時(shí)首先要考慮的。現(xiàn)在投影機(jī)性能有了大幅度提高，但遺憾的是，性?xún)r(jià)比卻不算太高。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)ZDC調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前在售的微型投影機(jī)中，有近半數(shù)產(chǎn)品售價(jià)仍在2500元以上，亮度達(dá)到300萬(wàn)流明的產(chǎn)品中，售價(jià)在2000元以下的寥寥無(wú)幾。記者在市場(chǎng)上還看到，很多運(yùn)用了新技術(shù)的投影機(jī)，價(jià)格都在六七千元左右，這個(gè)價(jià)格看上雖然與平板電視機(jī)相當(dāng)，但投影機(jī)還有燈泡等后續(xù)使用費(fèi)用，在這種情況下，很多消費(fèi)者就愿意選擇平板電視而非投影機(jī)了。
還有消費(fèi)者指出，電視機(jī)對(duì)于家庭來(lái)說(shuō)是不可或缺的，投影機(jī)就不是了。盡管投影機(jī)的功能有了很大進(jìn)步，但習(xí)慣上還是更愿意用電視機(jī)。由此看，投影機(jī)只有在價(jià)格比較便宜的時(shí)候，才可能大量被消費(fèi)者請(qǐng)進(jìn)家門(mén)。
業(yè)內(nèi)人士分析指出，國(guó)內(nèi)用戶(hù)的消費(fèi)理念與國(guó)外有很大的不同。國(guó)外用戶(hù)對(duì)于新興產(chǎn)品的興趣更為濃厚、更樂(lè)于嘗試新事物。而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，一款產(chǎn)品在價(jià)格、性?xún)r(jià)比等因素得到普遍認(rèn)可前，僅僅憑借新技術(shù)大行其道的例子并不多見(jiàn)。因此，就投影機(jī)而言，如果不放下價(jià)格身段，談?wù)摗捌占啊被蚴恰笆袌?chǎng)爆發(fā)”之類(lèi)的話(huà)題顯然還為時(shí)尚早。
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