2010年世界電子紙技術(shù)大會(huì)高峰對(duì)話(huà)
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主持人：我們進(jìn)行下面的高峰對(duì)話(huà)環(huán)節(jié)，高峰對(duì)話(huà)是今天會(huì)議的第二個(gè)環(huán)節(jié)，可能大家在不同的場(chǎng)合都見(jiàn)過(guò)面，這次組委會(huì)主辦了高端論壇，讓產(chǎn)業(yè)鏈大家溝通交流，下面以熱烈掌聲歡迎第一場(chǎng)論壇的嘉賓。卓望信息的鄭朝暉、元太科技的David、長(zhǎng)城股份林俊先生、中文在線總裁童之磊先生、大唐終端事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)钣孪壬�。今天參�?huì)的各位，可能大家最關(guān)注的問(wèn)題、最關(guān)心的問(wèn)題是把產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做大，目前中國(guó)市場(chǎng)認(rèn)為是手機(jī)科技最大的市場(chǎng)，請(qǐng)各位領(lǐng)導(dǎo)精彩判斷一下有沒(méi)有可能中國(guó)是最大的市場(chǎng)，2010年到底市場(chǎng)有多大，請(qǐng)各位老總談?wù)勈袌?chǎng)的看法。
鄭朝暉：我來(lái)自于卓望信息，我們的文房在去年年底推出，經(jīng)歷幾個(gè)月的產(chǎn)品銷(xiāo)售、推廣，有很多機(jī)會(huì)跟大家分享。首先我想對(duì)主持人問(wèn)的市場(chǎng)有多大談?wù)勛约旱目捶�，我們現(xiàn)在基于E lnk的閱讀器還是小眾的市場(chǎng)，為什么這么說(shuō)呢？因?yàn)槲覀冏铋_(kāi)始在規(guī)劃這個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候，除了面向市場(chǎng)之外我們也面向行業(yè)，中國(guó)移動(dòng)的手機(jī)報(bào)是由我們開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)的，所以我們當(dāng)時(shí)也想過(guò)和報(bào)紙、媒體合作。在談判的過(guò)程中，人家說(shuō)內(nèi)容終端需要通過(guò)多少年才能做出來(lái)？所以它是小眾的，但把這個(gè)市場(chǎng)做好、做起來(lái)是非常重要的。這幾年通過(guò)激烈的探討，我感覺(jué)到閱讀市場(chǎng)要想做起來(lái)需要有五個(gè)方面：第一，版權(quán)商和出版社的合作非常重要，因?yàn)樗?gòu)買(mǎi)了閱讀器，這個(gè)市場(chǎng)想更大一定要有行業(yè)，這一點(diǎn)非常重要，而且大家一定要有共贏的模式。第二點(diǎn)，閱讀器怎么樣讓用戶(hù)體驗(yàn)好，怎么樣體現(xiàn)組織運(yùn)行的概念，為什么做閱讀器已經(jīng)做閱讀產(chǎn)品，我們?cè)陂喿x手機(jī)報(bào)當(dāng)中經(jīng)歷了五年的時(shí)間，我們積累了大量的內(nèi)容，同時(shí)我們又有非常強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，沒(méi)有一個(gè)強(qiáng)大的后臺(tái)運(yùn)營(yíng)是不行的。
第三點(diǎn)，我們要以創(chuàng)新的商業(yè)模式包括用戶(hù)、行業(yè)接受我們的產(chǎn)品，我們通過(guò)服務(wù)加上問(wèn)卷反饋的模式，我們感覺(jué)閱讀器市場(chǎng)還是非常小眾的市場(chǎng)。
主持人：90%的市場(chǎng)是元太市場(chǎng)的面板，我們請(qǐng)?jiān)萍嫉腄avid談一談。
江森：現(xiàn)在大家要么是做內(nèi)容的，要么是做設(shè)備的，要么是做軟件的，剛才鄭總講得挺好的，這個(gè)市場(chǎng)要做起來(lái)要有一個(gè)好的內(nèi)容，要有很好的消費(fèi)者企業(yè)，元太在里面扮演的角色是技術(shù)協(xié)助各位，把市場(chǎng)做起來(lái)，剛才講的一個(gè)重點(diǎn)，到底這個(gè)市場(chǎng)有多大？我們知道在內(nèi)地有多少學(xué)生在看書(shū)，我想這是一個(gè)非常、非常大的市場(chǎng)，更何況這件事不只是在國(guó)內(nèi)而已，全世界有這個(gè)現(xiàn)象產(chǎn)生，朝向閱讀的行為在走。作為閱讀器的廠商，看的不光是國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)，而是看全世界的市場(chǎng)，我們占領(lǐng)非常好的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)槲覀兊拈_(kāi)發(fā)能力快，而且價(jià)格又合理，在這個(gè)市場(chǎng)占有一席之地是非常有機(jī)會(huì)的。
主持人：中文在線和漢王合作，童總最有發(fā)言權(quán)。
童之磊：前面兩位都是非常權(quán)威的，其實(shí)這個(gè)市場(chǎng)有多大，完全靠產(chǎn)業(yè)各方面推動(dòng)的力量，屬于中國(guó)移動(dòng)全力推動(dòng)，這個(gè)產(chǎn)業(yè)的后面會(huì)加一個(gè)零。我們舉例子，如果元太面板價(jià)格是現(xiàn)在的1/4，市場(chǎng)也會(huì)爆炸。第三，市場(chǎng)需要足夠好、足夠高的內(nèi)容，實(shí)際上如果我們真正買(mǎi)書(shū)的話(huà)，比如說(shuō)買(mǎi)一套《辭�！愤@樣的書(shū)需要花多少錢(qián)？其實(shí)真正的閱讀器是一套非常有價(jià)值的書(shū)。我經(jīng)常到朋友那里，他的書(shū)柜上排了非常厚的書(shū)，包括《中華大典》，這些書(shū)需要幾萬(wàn)塊錢(qián)，相對(duì)來(lái)說(shuō)閱讀器已經(jīng)很便宜了。如果中國(guó)所有的暢銷(xiāo)都可以有很好的宣傳，這個(gè)市場(chǎng)也會(huì)爆炸式增長(zhǎng)。最后一點(diǎn)，我看到文房在講，我覺(jué)得這個(gè)市場(chǎng)很大，如果每一個(gè)股民都配一臺(tái)，這也是巨大的市場(chǎng)，我不知道中國(guó)有多少人炒股票，我相信會(huì)有過(guò)億股民。剛才李總也談到，在中國(guó)的教育市場(chǎng)，我們知道中國(guó)要超過(guò)兩億的中小企業(yè)，而且每個(gè)人都有看書(shū)需求，如果每個(gè)人配備一臺(tái)這也是很大的市場(chǎng)。
主持人：長(zhǎng)城應(yīng)該是國(guó)內(nèi)一家老牌的PC企業(yè)，去年11月份長(zhǎng)城有數(shù)碼事業(yè)部，在這個(gè)過(guò)程中邀請(qǐng)我出席他們的新聞發(fā)布會(huì)，通過(guò)對(duì)長(zhǎng)城手持閱讀器的行業(yè)經(jīng)過(guò)深入研究，請(qǐng)林總發(fā)表看法。
林俊：閱讀器市場(chǎng)從廣義來(lái)說(shuō)是很大的市場(chǎng)，包括我們的手機(jī)也可以作為閱讀器，但細(xì)分到專(zhuān)門(mén)閱讀器的市場(chǎng)，我認(rèn)為它是剛剛起步的市場(chǎng)，因?yàn)槲覀冋J(rèn)為一個(gè)電子產(chǎn)品從原來(lái)到我們公司都是通用的設(shè)備，他們現(xiàn)在逐步有細(xì)分化的趨勢(shì)，因?yàn)殚喿x器也會(huì)細(xì)分到電子書(shū)的閱讀器、雜志的閱讀器，書(shū)刊的閱讀器，現(xiàn)在市場(chǎng)處在正在爆發(fā)的階段。我想除了硬件制造商和運(yùn)營(yíng)商之外，這個(gè)產(chǎn)業(yè)更重要的是我們出版商或內(nèi)容提供商需要我們承擔(dān)，因?yàn)楝F(xiàn)在我發(fā)現(xiàn)，有可能出版商也好、出版人也好，由于各種原因，或者是對(duì)技術(shù)認(rèn)知各方面，并不是說(shuō)基于紙質(zhì)到電子的轉(zhuǎn)變，只有他們積極做這件事情以后，這個(gè)市場(chǎng)才能產(chǎn)生爆發(fā)性的增長(zhǎng)。
主持人：幾位老總都講了，認(rèn)為市場(chǎng)很大，但沒(méi)有說(shuō)具體的數(shù)字。雖然老總說(shuō)需要冷靜思考，但沒(méi)有這種模式，請(qǐng)各位老總談一談就產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)說(shuō)，我們合資公司是如何定位的。
林�。洪L(zhǎng)城一直到現(xiàn)在，我們經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)時(shí)間的思考，因?yàn)槲覀儠?huì)分析電子書(shū)什么是最關(guān)鍵的地方，最注重的是什么？對(duì)于長(zhǎng)城來(lái)說(shuō)，我們定位設(shè)備的制造商，整體方案的制造商，設(shè)備制造商，我們?yōu)橛脩?hù)提供一個(gè)服務(wù)的硬件設(shè)備，整體的解決方案我們跟出版發(fā)行的機(jī)構(gòu)提供一些電子出版發(fā)行的解決方案，解決從電子出版的問(wèn)題。至于說(shuō)后期的運(yùn)營(yíng)那就再說(shuō)了，這是我們的理解。
童之磊：中文在線定位非常清楚，我們定位為手持閱讀器廠商的合作伙伴，我們提供完整的解決方案，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是我們提供內(nèi)容和后續(xù)持續(xù)的服務(wù)，大家需要什么好書(shū)，需要最全的書(shū)、最快的書(shū)找我們，謝謝。
江森：我們的定位就是希望我們的服務(wù)像長(zhǎng)城做電子閱讀器，提供最好的技術(shù)，提供最完善的服務(wù)。站在元太的立場(chǎng)上，我們需要不斷地領(lǐng)先，同時(shí)剛才也提到價(jià)錢(qián)要盡量往下走，這是我們共同需要努力的，這跟量有直接的關(guān)系，量越大的時(shí)候制造成本才能快速下滑。元太也知道什么時(shí)候有彩色的動(dòng)畫(huà)，這些都是元太一直在努力的方向，希望給我們的合作伙伴提供更好的服務(wù)、更新的技術(shù)，讓數(shù)位出版行業(yè)有機(jī)會(huì)大量使用。
鄭朝暉：其實(shí)剛才主持人問(wèn)到這個(gè)問(wèn)題，我們仔細(xì)分析過(guò)為什么要做這件事，因?yàn)樽客畔⑹侵袊?guó)移動(dòng)控股的一家專(zhuān)門(mén)從事全網(wǎng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的增值服務(wù)公司，中國(guó)移動(dòng)的手機(jī)報(bào)、飛信等應(yīng)用工作，包括我們的門(mén)戶(hù)也有一億多的用戶(hù)，我們有非常豐富的資源，我們卓望有用戶(hù)資源，包括我們的媒體資源等等，我們希望提供這方面的資源，包括我們有強(qiáng)大的內(nèi)容整合運(yùn)營(yíng)模式，所以我們考慮到可以向這部分延伸和擴(kuò)展。我們做文房只是我們想做的一部分，我們是想通過(guò)自己把研發(fā)終端展現(xiàn)出來(lái)，因?yàn)槌晒Φ陌咐�，包括黑莓案例�?lái)看，不能純粹靠適配，靠努力嘗試讓所有終端都能夠很好的展現(xiàn)產(chǎn)品，我們當(dāng)時(shí)感覺(jué)到在用戶(hù)資源、業(yè)務(wù)資源以及渠道、業(yè)務(wù)能力方面，用終端平臺(tái)的打造充分展示我們業(yè)務(wù)的能力，我們后續(xù)也要為服務(wù)打造。
主持人：每個(gè)企業(yè)都有每個(gè)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)榻裉斓募钨e有運(yùn)營(yíng)廠商，也有電子供應(yīng)商，請(qǐng)卓望介紹一下G3的基地情況。
鄭朝暉：我們有多種產(chǎn)品延伸，包括WAP的，還有終端的產(chǎn)品形式，從合作模式上像卓望信息也承擔(dān)著手機(jī)閱讀基地的運(yùn)營(yíng)支撐工作，童總也是手機(jī)閱讀基地的合作伙伴工作。
主持人：中文在線是手機(jī)閱讀基地的運(yùn)營(yíng)商，介紹一下手機(jī)閱讀基地的情況。
童之磊：中國(guó)移動(dòng)的手機(jī)閱讀基地實(shí)際上是手機(jī)和手機(jī)閱讀器的夢(mèng)網(wǎng)產(chǎn)品，雖然名稱(chēng)叫手機(jī)閱讀基地，手持閱讀器也是非常重要的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)，目前G3也是閱讀基地，成長(zhǎng)得非�？�，目前有大唐都進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，包括華為。剛才講通過(guò)測(cè)試，正在談的廠商數(shù)量非常多，從中國(guó)移動(dòng)選擇閱讀器來(lái)講是開(kāi)放式的平臺(tái)，希望越來(lái)越多的廠商在這個(gè)平臺(tái)上多提供服務(wù)。
林�。洪L(zhǎng)城也在配合移動(dòng)手機(jī)閱讀基地做工作，下面的展館有展示，大家有興趣可以看一下。
主持人：對(duì)技術(shù)的質(zhì)量推廣有一個(gè)很大的幫助，聯(lián)通、電信也在做相關(guān)的工作，什么時(shí)候可以把價(jià)格降下來(lái)？
江森：我們盡快努力和盡快推出符合各家的需求，這是我們的目標(biāo)，也是我們服務(wù)合作伙伴努力的目標(biāo)。關(guān)于價(jià)格，這個(gè)事情是很難回答的事情，因?yàn)閮r(jià)格是市場(chǎng)決定的，不是今天元太要賣(mài)多少錢(qián)，而是市場(chǎng)決定價(jià)錢(qián)是多少。
主持人：David講了市場(chǎng)價(jià)格，什么時(shí)候有一些價(jià)格調(diào)整，實(shí)際上市場(chǎng)的價(jià)格爭(zhēng)端確實(shí)是很大的，有一些廠商有一些想法，你們?cè)趺纯矗?br>
林�。荷衔缂钨e的演講當(dāng)中已經(jīng)提到了，電子書(shū)光說(shuō)做一個(gè)東西可能會(huì)很快，但真正做一個(gè)能夠和實(shí)際手機(jī)的應(yīng)用配合起來(lái)，就需要花很大的功夫，這需要投入很多的人力、物力和時(shí)間進(jìn)行開(kāi)發(fā)、匹配和測(cè)試的工作，用戶(hù)在選擇電子書(shū)的時(shí)候，也不光說(shuō)這個(gè)產(chǎn)品怎么樣，最終會(huì)看看通過(guò)這個(gè)產(chǎn)品是什么內(nèi)容，這才是真正的訴求點(diǎn)。所以不光是3C融合的技術(shù)，應(yīng)該是4C融合的，就是內(nèi)容的融合。
主持人：我認(rèn)為童總在內(nèi)容這一塊最有發(fā)言權(quán)。
童之磊：山寨是大家討論最熱烈的話(huà)題，我不知道山寨的定義，如果山寨是定義成價(jià)格很低、性能很強(qiáng)的復(fù)制性產(chǎn)品，我們是應(yīng)該關(guān)注山寨的設(shè)計(jì)。我覺(jué)得其實(shí)這也是有門(mén)檻的，我們和合作伙伴的漢王，我們和張總合作很長(zhǎng)時(shí)間，漢王付出了巨大的投入，這不僅在資金上，漢王現(xiàn)在的研發(fā)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)有幾百人了，如果要真正把一個(gè)產(chǎn)品做到今天的水平，需要巨大的軟件開(kāi)發(fā)和整合，所以這個(gè)門(mén)檻很難超越。我們講山寨就會(huì)講到手機(jī)，手機(jī)之所以有山寨就有研發(fā)團(tuán)隊(duì)。剛才林總講的我非常同意，即便有人成為聯(lián)發(fā)科以后也需要有內(nèi)容，如果沒(méi)有內(nèi)容我相信沒(méi)有一個(gè)人愿意購(gòu)買(mǎi)這個(gè)產(chǎn)品。我們做了十年，真正看到內(nèi)容的價(jià)格翻了十倍，我們預(yù)計(jì)未來(lái)兩三年還會(huì)這樣，如果沒(méi)有辦法提供好的內(nèi)容，我相信你拿到一臺(tái)空殼手機(jī)，我特別記得當(dāng)時(shí)和漢王合作的時(shí)候，因?yàn)槲覀冋勈巧俜乓稽c(diǎn)書(shū)，多放書(shū)打折就打得比較厲害，我們建議他們少放書(shū)。他說(shuō)不行，最初放了兩百本，后來(lái)放到五百本，最后的結(jié)果是我比較欽佩，因?yàn)槭殖珠喿x器預(yù)裝是五百本至一百本，因?yàn)樽x者從五百本和一千本培養(yǎng)了閱讀習(xí)慣，我們手持閱讀器一定要有好的內(nèi)容。
江森：我挺認(rèn)同前面兩位先進(jìn)所說(shuō)的論點(diǎn)，到底山寨是怎么定義的？新的品牌叫山寨嗎？已有品牌不叫山寨？這是我非常困惑的一個(gè)想法。關(guān)于新做的閱讀器是越做越好，這是我們看到非常愉悅的，漢王新機(jī)子越做功能越多，還有TD模塊在里面和移動(dòng)合作的，越來(lái)越多的廠商開(kāi)發(fā)出這些產(chǎn)品越來(lái)越好，這個(gè)市場(chǎng)是自由競(jìng)爭(zhēng)，所謂山寨的定義需要解釋得更清楚一下。
鄭朝暉：我覺(jué)得硬件可以山寨，但內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)才是這個(gè)產(chǎn)品和內(nèi)容的關(guān)鍵點(diǎn)，而內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)沒(méi)辦法山寨的，所以純粹山寨硬件，我認(rèn)為意義不大。
江森：我看到一些新廠商，機(jī)子設(shè)計(jì)得非常好。還有我看到一些閱讀器有手機(jī)功能在里面，也是非常好的產(chǎn)品，我看到很多新的電子書(shū)，對(duì)市場(chǎng)應(yīng)該是一個(gè)正面的，有不同的想法、不同的創(chuàng)意，在國(guó)內(nèi)會(huì)看到一些硬件設(shè)備功能。
主持人：我認(rèn)為每一個(gè)公司都有從小到大的過(guò)程。由于時(shí)間的關(guān)系，第一場(chǎng)對(duì)話(huà)環(huán)節(jié)暫時(shí)告一段落。第二場(chǎng)嘉賓我們的主題是產(chǎn)品技術(shù)，產(chǎn)品技術(shù)我覺(jué)得自由發(fā)言，做硬件的廠商包括江森也提到的漢王是國(guó)內(nèi)最大的企業(yè)，最早像先科都是有發(fā)言權(quán)的，第二場(chǎng)對(duì)話(huà)有請(qǐng)我們的對(duì)話(huà)嘉賓臺(tái)達(dá)電Hui Lee、漢王科技張磊、南開(kāi)津科謝總、金蟾的楊洪、大唐終端的楊勇先生。這次會(huì)議之前，在媒體上面調(diào)研了一些話(huà)題，每一次技術(shù)都會(huì)研發(fā)革命，我想請(qǐng)各位發(fā)表一下自己的看法，如何看待這個(gè)問(wèn)題？
謝總：津科主要從事電子閱讀器的研發(fā)，如果想取代真正的讀物，不完全單純是紙，因?yàn)樽鳛橐粋�(gè)老百姓，不可能花錢(qián)買(mǎi)一張白紙，可能要買(mǎi)書(shū)，是要買(mǎi)內(nèi)容的，所以光靠我們一家做這件事，確實(shí)有一些困難，我們可以提供一些接口和服務(wù)，與內(nèi)容提供商進(jìn)行合作，最終為老百姓奉獻(xiàn)最好的書(shū)，如果要取代的話(huà)各行業(yè)各方努力。
張磊：曾經(jīng)讓我獲得這個(gè)資訊的來(lái)源是02年的法蘭克福書(shū)展，當(dāng)時(shí)問(wèn)一下大家，電子書(shū)什么時(shí)候成為主流？取代是非常遙遠(yuǎn)的過(guò)程，因?yàn)榧垙垺⒓堎|(zhì)本身天然的屬性可能會(huì)決定紙書(shū)，縫衣機(jī)是否被取代？沒(méi)有，但是它能否成為主流就不好說(shuō)了，為什么說(shuō)2018呢？這是一個(gè)調(diào)研的結(jié)果，可能不同的國(guó)家有不同的時(shí)間段，比如說(shuō)激進(jìn)、追求先進(jìn)的北美地區(qū)，電書(shū)主流的時(shí)間短一點(diǎn)點(diǎn)，只有十幾年的時(shí)間，保守看德國(guó)地區(qū)更難琢磨，將來(lái)電子書(shū)必定成為主流，剛才提到了電子書(shū)本身的邊際成本加工很低，一本電子書(shū)的發(fā)行量超過(guò)紙書(shū)的發(fā)行量的時(shí)候，意味著邊際成本越來(lái)越高，發(fā)行紙書(shū)只會(huì)變成紀(jì)念品，至于什么時(shí)候能夠取代并成為主流，還是要看其中一個(gè)最重要的原因，那就是出版社。出版社是怎么做的？可能在短時(shí)間之內(nèi)，電子書(shū)無(wú)法取代紙書(shū)。
Hui Lee：我覺(jué)得應(yīng)該從更長(zhǎng)的角度看這個(gè)問(wèn)題，這可能不是取代的問(wèn)題，而是主流性和非主流性的問(wèn)題來(lái)看，第一從成本來(lái)看，永遠(yuǎn)維持高價(jià)位就不可能是主流的產(chǎn)品。第二，要變成主流的產(chǎn)品，本身消費(fèi)行為，買(mǎi)書(shū)的動(dòng)機(jī)就會(huì)改變。我們?cè)谂_(tái)北書(shū)展，跟參觀書(shū)展的朋友討論這個(gè)問(wèn)題，你買(mǎi)書(shū)為了做什么，各位嘉賓買(mǎi)書(shū)的動(dòng)機(jī)為了看書(shū)的，請(qǐng)舉手，超過(guò)半數(shù)。大家買(mǎi)書(shū)的原因是什么？送人，我們這邊買(mǎi)書(shū)的朋友嗎？少一點(diǎn)。有人買(mǎi)書(shū)回來(lái)為了裝璜我的房子，讓我的書(shū)房更漂亮，所以對(duì)于書(shū)本的包裝，書(shū)本的精品風(fēng)味是否可以表達(dá)主人的品位。有一點(diǎn)我非常不認(rèn)同，買(mǎi)書(shū)為了打小孩。買(mǎi)紙本書(shū)的概念為了收藏，你當(dāng)成一個(gè)收藏品，是想自己永遠(yuǎn)擁有它的。我經(jīng)常被人問(wèn)到這個(gè)問(wèn)題，我在紐約看到一個(gè)報(bào)道，愛(ài)迪生把燈泡技術(shù)把公園點(diǎn)量的時(shí)候，人家問(wèn)這樣的技術(shù)以后會(huì)不會(huì)有人享用？愛(ài)迪生說(shuō)，大概十年以后只有有錢(qián)人才買(mǎi)得起蠟燭。這是我賣(mài)給大家的思考，對(duì)地球都好的技術(shù)不是出版業(yè)的趨勢(shì)，這是生活存亡的趨勢(shì)，這個(gè)生活習(xí)慣都會(huì)往節(jié)能環(huán)保的方向推廣，跟臺(tái)達(dá)電推廣的節(jié)能、環(huán)保、愛(ài)地球給大家分享一下。
楊洪：談到紙書(shū)會(huì)不會(huì)消亡，我認(rèn)為是不會(huì)的，書(shū)有它的存在的價(jià)值，電子閱讀是一種補(bǔ)充，無(wú)論裝置改變?cè)趺礃�，�?shū)是形態(tài)表現(xiàn)的。書(shū)發(fā)展了這么長(zhǎng)時(shí)間，它有它很特別的書(shū)的含義在其中，如果我們知道現(xiàn)在做裝置、閱讀器的，我看電子閱讀器也好，書(shū)也好，有裝置和內(nèi)容之間的關(guān)系，所以它被取代是在什么環(huán)節(jié)上呢？應(yīng)該說(shuō)在裝置上的使用更便利，內(nèi)容更容易被傳播，但書(shū)一直都會(huì)有。能夠留下書(shū)的感覺(jué)，現(xiàn)在在裝置上目前還是做不到的，直至今天，包括現(xiàn)有的科技發(fā)展真正做到跟紙一樣的情況還需要時(shí)間，這是非常長(zhǎng)期需要努力的，就在這方面來(lái)講，我看2018年的書(shū)不會(huì)被取代，這是可以看到的，因?yàn)槲覀兒芸鞎?huì)知道的，八年以后我們可以看一看，書(shū)不會(huì)被取代，但數(shù)字閱讀會(huì)被普及，更多的人選擇一種新的閱讀方式。還有一個(gè)我會(huì)跟大家講的，因?yàn)槲易鲩喿x的時(shí)間很長(zhǎng)，我做了7-8年，比漢王早得多。我們感覺(jué)是這樣的，從數(shù)字閱讀來(lái)講，這是改變?nèi)藗冮喿x習(xí)慣的過(guò)程，現(xiàn)在有多少人用數(shù)字閱讀和電子閱讀呢？我們看一個(gè)問(wèn)題，看書(shū)的人千千萬(wàn)萬(wàn)，但使用電子閱讀器的人還是很少的，在這個(gè)環(huán)節(jié)上沒(méi)有解決人們對(duì)閱讀習(xí)慣改變的過(guò)程，今天無(wú)論用手機(jī)閱讀還是用電子閱讀器的閱讀，都是改變?nèi)藗兊拈喿x習(xí)慣，只有這個(gè)習(xí)慣改變了，我們剛才講到所謂被取代才會(huì)成為現(xiàn)實(shí)，現(xiàn)在還很早。對(duì)于這個(gè)習(xí)慣我是這么想的，雖然有越來(lái)越多的人使用裝置和設(shè)備進(jìn)行閱讀，但畢竟和紙書(shū)相比還是少數(shù)，這是現(xiàn)實(shí)。如果有一天我們使用閱讀器的裝置量可以達(dá)到上億普及的話(huà)，會(huì)改變?nèi)藗兊拈喿x習(xí)慣，人們?cè)敢庥醚b置閱讀才會(huì)成為現(xiàn)實(shí)。
主持人：各位嘉賓的觀點(diǎn)出奇的一致。第二個(gè)話(huà)題，各位嘉賓不是做硬件就是做軟件技術(shù)的，每個(gè)產(chǎn)品的功能有一定核心技術(shù)是非常關(guān)鍵的，漢王的技術(shù)也是全球領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)，請(qǐng)各位嘉賓介紹一下各自的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。
楊洪：金蟾最早是和津科合作，是津科的代理商，可以說(shuō)最早的電子閱讀器也是我們和津科共同合作，在中國(guó)進(jìn)行電子閱讀和數(shù)字閱讀的推廣，在這個(gè)過(guò)程中我們逐步建立了自己技術(shù)層面的積累和品牌，還有對(duì)內(nèi)容的認(rèn)識(shí)，因?yàn)樵谧鲈O(shè)備的過(guò)程中和內(nèi)容打交道，我們知道用戶(hù)的需求，我們要滿(mǎn)足用戶(hù)的需求，所以我們轉(zhuǎn)向跟相關(guān)的內(nèi)容，包括閱讀技術(shù)，在業(yè)界來(lái)講特別在數(shù)字閱讀和數(shù)字出版領(lǐng)域中，誰(shuí)是主要的？難道是裝置的生產(chǎn)廠家，原材料廠家，還是今天有運(yùn)營(yíng)商在其中，是運(yùn)營(yíng)商還是誰(shuí)？本源是解決出版的問(wèn)題，實(shí)際上主導(dǎo)者無(wú)可爭(zhēng)議的是出版人，這是給我們帶來(lái)最后內(nèi)容的，閱讀價(jià)值的東西。這包括所有的材料技術(shù)上，它是可以讓原來(lái)的價(jià)值更方便、更舒適被用戶(hù)所使用，這時(shí)候我們是共生共融，是互相促進(jìn)的。我們?cè)诓牧仙显敢飧鞣N擁有優(yōu)秀顯示技術(shù)材料的進(jìn)行合作，也包括跟我們的合作伙伴致力于中國(guó)電子閱讀器技術(shù)的推進(jìn)。因?yàn)槲覀円蚕耄磥?lái)要讓裝置很便宜，能夠被普及，很重要的一步是在價(jià)格上，是在被大眾接受的價(jià)格上，這一點(diǎn)很重要。因此我們?cè)?jīng)做過(guò)專(zhuān)業(yè)的數(shù)據(jù)調(diào)查，我可以跟大家分享一下，有愿望購(gòu)買(mǎi)電子閱讀器裝置的人群中，我們發(fā)現(xiàn)三千元以上自己掏錢(qián)的一個(gè)都沒(méi)有，兩千塊錢(qián)以上自己掏錢(qián)的都沒(méi)有了，我們自己認(rèn)為這是因?yàn)槠渌膯?wèn)題。也就是說(shuō)在一千至兩千之間，在可購(gòu)買(mǎi)人群應(yīng)該是28%，一千以下是72%，愿意掏錢(qián)去買(mǎi)的人，愿意付費(fèi)的區(qū)間我們可以看出是什么范圍之內(nèi)。我們這個(gè)裝置要做到普及化的時(shí)候，首先解決它的裝置成本，怎么做到這個(gè)？這里面有津科，還有漢王，還有我們?cè)谄渲�，把電子閱讀器囊括在內(nèi)。我們推出甲殼蟲(chóng)計(jì)劃，在汽車(chē)的發(fā)展史上有甲殼蟲(chóng)計(jì)劃，大眾汽車(chē)秉承的理念是讓所有能夠買(mǎi)得起汽車(chē)的人使用起汽車(chē)，我們也希望使用閱讀器的人使用得起閱讀器，我們把價(jià)格降到一千元以?xún)?nèi)，再往下的價(jià)格在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候都可以實(shí)現(xiàn)。E博士的發(fā)展過(guò)程中，我們要一起談合作，在競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)的可能是暫時(shí)的，合作是永久的，無(wú)論在技術(shù)層面、內(nèi)容層面還是其他層面，我們都愿意和大家合作。
Hui Lee：我實(shí)在不喜歡用優(yōu)勢(shì)這件事，我們使用的東西和其他有什么不同的地方，到底用什么樣的特性實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品，最終實(shí)現(xiàn)終端的想象力，但我必須回答這個(gè)問(wèn)題。我從這一點(diǎn)來(lái)看，臺(tái)達(dá)電推出的電子紙產(chǎn)品里面，我們無(wú)法使用TFT就可以使代電力跑上跑去，甚至我們以后使用可撓式的部分，不會(huì)考慮TFT是否變成可撓式，因?yàn)槲覀儾皇莻鹘y(tǒng)的顯示器技術(shù)，甚至相對(duì)應(yīng)的電池能不能做軟性電池，可撓性的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，會(huì)是一個(gè)比較快的推動(dòng)。我們不需要TFT都可以做，這是非�？斓�，我們推動(dòng)第一代到第二代至第三代，他們推出來(lái)是如果反映速度太慢，那是不好的用戶(hù)體驗(yàn)，否則他們不愿意推出來(lái)，否則人家以為這個(gè)產(chǎn)品是壞的。國(guó)內(nèi)外的顯示器有兩個(gè)不同，臺(tái)達(dá)電有語(yǔ)音方面的結(jié)合，臺(tái)達(dá)電有語(yǔ)音辨識(shí)技術(shù)，我們看到有檢索的功能，電子書(shū)里面有三千五百本書(shū)的時(shí)候，那里面就是問(wèn)題了。如果我們說(shuō)“紅頂商人”，就把《胡雪巖》這本書(shū)找出來(lái)了，可以在產(chǎn)品上面做一些發(fā)散的項(xiàng)目，這是我們和一般的電子書(shū)方面不同的地方。
張磊：漢王的成功不僅僅是這個(gè)技術(shù)本身，擁有這套技術(shù)漢王是唯一一家，包括手寫(xiě)識(shí)別的技術(shù)，還有其他的功能點(diǎn)，這些都是漢王在技術(shù)方面比較領(lǐng)先的地方。我們有更多的機(jī)會(huì)修正不太好的地方，不斷地提升我們客戶(hù)閱讀的體驗(yàn)，而且我們的研發(fā)團(tuán)隊(duì)接近五百多人，研發(fā)團(tuán)隊(duì)的力量大家可以想象，改善客戶(hù)閱讀體驗(yàn)方面所產(chǎn)出的力量有多大，這會(huì)在技術(shù)方面應(yīng)用方面超過(guò)的優(yōu)勢(shì)，其他方面的優(yōu)勢(shì)怎么說(shuō)了？電子書(shū)這個(gè)東西不是簡(jiǎn)單的，是一個(gè)分類(lèi)的產(chǎn)品，它的成功并不是因?yàn)橛布枚眩?007年推出也是很成功的，商業(yè)模式、戰(zhàn)略包括進(jìn)入的時(shí)機(jī)，甚至推廣費(fèi)用、渠道和出版商之間的聯(lián)系，包括和數(shù)字批發(fā)商和中文在線等一系列的關(guān)系，我們?cè)谀骋粋�(gè)點(diǎn)上所做的地方不是最長(zhǎng)的，但我們談到這么多的點(diǎn)，大家可以想象一下，這些點(diǎn)連成的網(wǎng)的面積也是最低的，而且作為合作伙伴，想把這張網(wǎng)繼續(xù)拉大，有些企業(yè)沒(méi)有研發(fā)，有些企業(yè)沒(méi)有其他地方，如果從物理學(xué)觀念來(lái)講，哪張網(wǎng)更容易拉大呢？這是漢王初步成功的原因，這也是為什么漢王的股票可以沖到一百多，投資者愿意把賭注壓在漢王上的原因。
謝總：?jiǎn)渭冋勔粋�(gè)技術(shù)不太現(xiàn)實(shí)，上午大家都聽(tīng)了李博士的演講，我們的優(yōu)勢(shì)應(yīng)該是經(jīng)驗(yàn)，十多年來(lái)我們走過(guò)風(fēng)風(fēng)雨雨，包括技術(shù)優(yōu)勢(shì)對(duì)屏的改制，楊總應(yīng)該非常了解，因?yàn)槲覀兘?jīng)過(guò)最初的綠屏，一路走出來(lái)我們剛剛覺(jué)得這個(gè)產(chǎn)業(yè)邁出了萬(wàn)里長(zhǎng)城的第一步，或者說(shuō)第一步還不到。現(xiàn)在談優(yōu)勢(shì)，我們感覺(jué)不太恰當(dāng)，我們現(xiàn)在做標(biāo)準(zhǔn)也好，做閱讀器也好，各種服務(wù)也好，首先在一個(gè)行業(yè)，在比較成熟的環(huán)境下，也就是說(shuō)國(guó)內(nèi)已經(jīng)到三百萬(wàn)臺(tái)，國(guó)際市場(chǎng)達(dá)到三千萬(wàn)臺(tái)，服務(wù)的供應(yīng)商國(guó)內(nèi)會(huì)制定一些標(biāo)準(zhǔn)，我們會(huì)根據(jù)這些方法和標(biāo)準(zhǔn)去應(yīng)對(duì)。我們可以做的圖書(shū)模式做得最多，包括去年在海外市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，有良好讀書(shū)習(xí)慣的人，這種方式本身就是可行性的方式。對(duì)于相對(duì)來(lái)講不太規(guī)范的市場(chǎng)，沒(méi)有一定的標(biāo)準(zhǔn)，這種模式下可能我們做任何的東西，只能算是探討，只能算是摸索。
主持人：最后一個(gè)話(huà)題，有一些消費(fèi)者在問(wèn)蘋(píng)果推出了iPAD，會(huì)不會(huì)取代手持閱讀器或電子書(shū)？漢王也在推手寫(xiě)電腦，問(wèn)一下各位老總是不是有競(jìng)爭(zhēng)？
謝總：李總上午講的基本上代表了我們的想法，不是PK，不在同一個(gè)級(jí)別上，不在同一個(gè)檔次上，他做這個(gè)方向，我們是另外一個(gè)方向，包括厚度和閱讀模式，包括這兩種東西，談不上誰(shuí)取代誰(shuí)，我們?nèi)ツ甑臅r(shí)候有王老吉的茶水已經(jīng)超過(guò)可口可樂(lè)了。大家認(rèn)為十年前可樂(lè)是很好的東西，包括外出就餐、送禮，現(xiàn)在隨著人們對(duì)健康的理解，茶水更適應(yīng)中國(guó)人的習(xí)慣，有一天大家對(duì)綠色環(huán)保達(dá)到一定的認(rèn)識(shí)，會(huì)認(rèn)為電子書(shū)更適合我們的閱讀習(xí)慣。
張磊：我首先談?wù)刬PAD的看法，我不認(rèn)為它是平板電腦，目前狹隘的理解電腦有散熱片，但iPAD沒(méi)有。而且我們認(rèn)為它是iPAD，而且漢王推出Windows 7的電腦，而且iPAD是蘋(píng)果推出的，而且以eBook為主要應(yīng)用目的的，會(huì)對(duì)整個(gè)電子閱讀產(chǎn)業(yè)或者數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)帶來(lái)非常大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，會(huì)有更多的人把目光投到這個(gè)地方，但會(huì)對(duì)電子書(shū)造成沖擊。比如說(shuō)路人甲想買(mǎi)電子閱讀器，他選來(lái)選去可能選iPAD，但對(duì)于iPAD帶來(lái)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于它吸引吸引過(guò)去的客戶(hù)，而且它不到十小時(shí)的時(shí)間都不是非常好產(chǎn)品，有人評(píng)論它是半吊子的產(chǎn)品，這也符合蘋(píng)果做產(chǎn)品一貫的思想，我們并不急于iPAD對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)造成多大的影響，我們期待著iPAD改進(jìn)以后會(huì)成為什么樣的方案，在那個(gè)時(shí)候再探討影響會(huì)特別一些，時(shí)間不會(huì)太久，我們密切關(guān)注iPAD對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)造成的影響。
Hui Lee：談到iPAD不得不談到Apple，談到Apple不得不談到史蒂芬。如果看到iPAD所謂的產(chǎn)品發(fā)表會(huì)，20分鐘的介紹當(dāng)中花了18分鐘介紹ipod，最后才花2分鐘介紹iPAD。Apple就是介紹生活，其實(shí)所有的細(xì)節(jié)都是一樣的，不一樣的只是Display的產(chǎn)品。它經(jīng)營(yíng)所謂的人性美學(xué)的閱讀哲學(xué)與生活，我們真正在關(guān)注它的，它怎么看待數(shù)位閱讀，通過(guò)人性美學(xué)以后他怎么帶領(lǐng)我們進(jìn)入一個(gè)生活理念，我們?cè)跀?shù)位閱讀當(dāng)中可以享受美好的生活。
楊洪：剛才講到iPAD和電子閱讀器之前，我在剛才的發(fā)言中曾經(jīng)提過(guò)一些，我在回答這個(gè)問(wèn)題之前有一點(diǎn)小火花，因?yàn)閷?duì)于漢王的上市表示祝賀，也很巧，漢王上市之后有證券公司老總給我發(fā)來(lái)漢王的招股說(shuō)明書(shū)，招股說(shuō)明書(shū)里面有一個(gè)東西我是不知道的，說(shuō)里面提到E博士，招股書(shū)的247頁(yè)上談到漢王的閱讀數(shù)支持E博士的專(zhuān)用格式，在漢王的招股書(shū)的247頁(yè)上表達(dá)對(duì)股民的承諾，這個(gè)承諾是否會(huì)變成現(xiàn)實(shí)？
把這個(gè)問(wèn)題放在這，我回答一下你們的問(wèn)題。我是這么看的，剛才我在演講的時(shí)候提到iPAD和KingD，我很贊同剛才臺(tái)達(dá)電說(shuō)的觀點(diǎn)，實(shí)際上是一種為未來(lái)進(jìn)行的準(zhǔn)備，我剛才提出來(lái)，他們現(xiàn)在的差異，iPAD和KingD的差異只是在閱讀上的差異，而不是在其他上，有一天當(dāng)他們兩者達(dá)到一樣的時(shí)候，不用說(shuō)勝負(fù)已出。蘋(píng)果看得更長(zhǎng)遠(yuǎn)，他已經(jīng)做了準(zhǔn)備，它現(xiàn)在走的是彩色，它面對(duì)什么呢？可能有一個(gè)技術(shù)，各位也知道OLED也是低能耗的，可能在某一個(gè)發(fā)展的環(huán)節(jié)上，如果OLED的發(fā)展迅速形成商業(yè)化，我相信也是給iPAD一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，和電子紙有一拼的感覺(jué)。所以我們一直強(qiáng)調(diào)這是一個(gè)裝置，這個(gè)裝置是電子閱讀器還是iPAD？實(shí)際上iPAD有可能也是電子閱讀器，當(dāng)它滿(mǎn)足閱讀需求的時(shí)候，給我們滿(mǎn)足舒適閱讀的時(shí)候就是電子閱讀器，他們兩者之間哪一天有勝負(fù)呢？哪一個(gè)閱讀感更優(yōu)秀。我們要搞清楚一個(gè)定義，電子閱讀器是什么產(chǎn)品？很多人基本定義都是錯(cuò)誤的，曾經(jīng)有人問(wèn)我，您能告訴我什么是電子閱讀器嗎？就像空調(diào)是解決人類(lèi)空氣舒適度的裝置一樣，電子是解決閱讀舒適度，相關(guān)是最重要的技術(shù)。我可以跟大家講，2010年一款優(yōu)秀的電子閱讀器，可以很好的看《三國(guó)演義》，2050年電子閱讀器一樣可以看《三國(guó)演義》，所以電子閱讀器不會(huì)輸，無(wú)論iPAD是否可以帶來(lái)豐富多彩的生活，那不為錯(cuò)，如果面對(duì)是功能性的產(chǎn)品，就有它的未來(lái)。我把這個(gè)東西交給張總，看張總怎么回答這個(gè)問(wèn)題。
張磊：既然提出來(lái)我就回答一下，這是247頁(yè)，我不知道這是不是原件。招股說(shuō)明書(shū)關(guān)于市場(chǎng)前景方面，有一部分是我寫(xiě)，最后由他們修改，另外還有一點(diǎn)，如果是原件，只拿其中一頁(yè)，我們就怕什么事情呢？這是一個(gè)表格，屬于一旦不巧發(fā)生斷章取義怕是一個(gè)悲劇，所以我不在這里做一個(gè)評(píng)論，私下我和楊總進(jìn)行更深入的交流，如果我們有良好的愿望和E博士合作，以劉董的戰(zhàn)略思維和產(chǎn)業(yè)布局，以及楊總思維、思想，楊總是電子產(chǎn)業(yè)界的思想家，合在一起就形成一種策略。
主持人：因?yàn)闀r(shí)間關(guān)系，第二場(chǎng)對(duì)話(huà)就到這里！以后有機(jī)會(huì)我們?cè)偕钊虢涣�。我估�?jì)大家都是非常餓了，剩下最后一個(gè)環(huán)節(jié)就是頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，剩下的時(shí)間交給我的搭檔。
主持人：首屆電子書(shū)經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)投票，共產(chǎn)生七項(xiàng)大獎(jiǎng)，我下面宣布一下七項(xiàng)大獎(jiǎng)的名稱(chēng)：
方正獲得最具媒體關(guān)注獎(jiǎng)和最具人氣獎(jiǎng)，方正和卓望合作獲得兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，請(qǐng)卓望的鄭朝暉上來(lái)領(lǐng)獎(jiǎng)，請(qǐng)方正飛閱的副總監(jiān)上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)。
漢王的最佳質(zhì)量獎(jiǎng)和行業(yè)貢獻(xiàn)大獎(jiǎng)，請(qǐng)行業(yè)代表上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)。
還有天津津科的最佳性?xún)r(jià)比獎(jiǎng)。
還有大唐的最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。
長(zhǎng)城獲得最具市場(chǎng)潛力獎(jiǎng)，請(qǐng)長(zhǎng)城代表上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)。
頒獎(jiǎng)嘉賓由中國(guó)移動(dòng)聯(lián)合通信會(huì)的謝會(huì)長(zhǎng)、段總、拓璞的羅總等嘉賓上臺(tái)頒獎(jiǎng)，也請(qǐng)頒獎(jiǎng)嘉賓與獲獎(jiǎng)嘉賓合影留念！有關(guān)成立海峽兩岸電子書(shū)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的通知，經(jīng)國(guó)內(nèi)及臺(tái)灣品牌企業(yè)的要求，海峽兩岸電子書(shū)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟將于17日下午兩點(diǎn)在喜來(lái)登酒店舉行，希望關(guān)注產(chǎn)業(yè)名單各單位參加。另外，綠色暢想，2010年被媒體譽(yù)為電子閱讀器元年，通過(guò)搭建2010世界電子紙技術(shù)大會(huì)和電子閱讀器展覽會(huì)平臺(tái)，將技術(shù)方、正版提供商、硬件廠商等聚集在一起，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游共同交流，共建美麗健康地球，我宣布2010年世界電子紙技術(shù)大會(huì)圓滿(mǎn)結(jié)束，有關(guān)本次大會(huì)更多的詳細(xì)內(nèi)容請(qǐng)登陸主辦方網(wǎng)站，再次感謝各位演講嘉賓，各位到場(chǎng)的嘉賓，感謝本次大會(huì)的贊助商。謝謝！
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