從數(shù)字告示系統(tǒng)供應(yīng)鏈看液晶面板廠商機(jī)
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數(shù)字廣告牌為臺(tái)灣面板廠新市場(chǎng)應(yīng)用
面板產(chǎn)業(yè)的發(fā)展從小尺寸面板逐漸發(fā)展到大尺寸面板，而產(chǎn)品也從既有的手機(jī)、可攜式消費(fèi)性產(chǎn)品、NB及Monitor產(chǎn)品，到這2～3年蓬勃發(fā)展的TV產(chǎn)品。面板廠持續(xù)興建次世代產(chǎn)線，就必須尋找新產(chǎn)品應(yīng)用，而數(shù)字電子廣告牌就是面板產(chǎn)品的新應(yīng)用商機(jī)。
數(shù)字電子廣告牌市場(chǎng)可以預(yù)期相當(dāng)?shù)拇螅瑥墓策\(yùn)輸系統(tǒng)使用的訊息廣告牌、大賣場(chǎng)使用的宣傳廣告廣告牌、在ATM、POS系統(tǒng)上顯示的廣告廣告牌，甚至到會(huì)議室、課堂使用的廣告牌等，都是很大的市場(chǎng)。
圖一 數(shù)字廣告牌市場(chǎng)應(yīng)用
Source：拓墣產(chǎn)業(yè)研究所，2009/03
不過(guò)依其布建的架構(gòu)，可以從最簡(jiǎn)單的數(shù)字播放器，直接轉(zhuǎn)接到顯示器上顯示，并使用工業(yè)計(jì)算機(jī)播放，未來(lái)將使用無(wú)線網(wǎng)絡(luò)來(lái)做傳輸播放，這些都是數(shù)字廣告牌未來(lái)將要走的路，而NEC與Samsung最早進(jìn)入市場(chǎng)。
數(shù)字廣告牌對(duì)于面板為重要的硬設(shè)備，依顯示技術(shù)來(lái)看，主要以PDP及LCD產(chǎn)品為主，由于PDP可以達(dá)到40吋以上的產(chǎn)品，所以最早切入該市場(chǎng)，但其壽命短、色衰等狀況為廠商所詬病。
直到7.5代線開出，40吋以上產(chǎn)品價(jià)格開始下降，LCD產(chǎn)品逐漸成長(zhǎng)，2008年接近1倍的成本，已經(jīng)超過(guò)PDP產(chǎn)品，未來(lái)幾年將持續(xù)成長(zhǎng)。而PDP因?yàn)槌叽玳_發(fā)到50吋甚至60吋的產(chǎn)品，且成本較低，仍可以維持穩(wěn)定的市場(chǎng)。
但未來(lái)8.5代線開出，LCD產(chǎn)品也可以跟上PDP成本，預(yù)期未來(lái)PDP產(chǎn)品成長(zhǎng)力道有限，LCD將持續(xù)霸占市場(chǎng)，推估2009年數(shù)字廣告牌市場(chǎng)年成長(zhǎng)力將下滑至22%，仍維持高度成長(zhǎng)，主要受到全球景氣低迷，使數(shù)字廣告牌需求延后，但未來(lái)幾年都有15～20%的成長(zhǎng)。
圖二 2007～2015年數(shù)字廣告牌市場(chǎng)面板產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)
Source：DisplaySearch；拓墣產(chǎn)業(yè)研究所整理，2009/03
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