“團(tuán)購(gòu)風(fēng)”提前刮起 LED領(lǐng)長(zhǎng)“大五一”

　　五一假期未至，彩電市場(chǎng)促銷(xiāo)浪潮已一波高過(guò)一波，黃金周銷(xiāo)售提前爆發(fā)。從奧維咨詢(xún)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)彩電市場(chǎng)，主要黃金周（元春、五一、十一）三周銷(xiāo)售占到全年銷(xiāo)售的17%-24%，因此黃金周也就成為彩電企業(yè)和賣(mài)場(chǎng)爭(zhēng)奪市場(chǎng)的關(guān)鍵時(shí)刻，五一更是關(guān)系到彩電企業(yè)全年戰(zhàn)略的完成，是全年市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)，企業(yè)、賣(mài)場(chǎng)都卯足了勁使出十八般武藝，今年的五一彩電促銷(xiāo)將呈現(xiàn)：1.促銷(xiāo)提前，五一拉長(zhǎng)，成為“大五一”；2.團(tuán)購(gòu)成風(fēng)，萬(wàn)人空巷；3.LED均價(jià)降幅達(dá)9%，小尺寸更明顯，LED銷(xiāo)售最旺；4.國(guó)內(nèi)品牌率先行動(dòng)等幾大主要特點(diǎn)。

　　1、 五一“長(zhǎng)大” 銷(xiāo)售分流

　　今年五一促銷(xiāo)活動(dòng)在4月12日就拉開(kāi)帷幕，4月12-18日TCL開(kāi)展mitv互聯(lián)網(wǎng)電視五一讓利團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，從4月17日開(kāi)始，康佳、創(chuàng)維、海信等品牌紛紛開(kāi)展團(tuán)購(gòu)促銷(xiāo)，提前引爆五一市場(chǎng)。

　　黃金周前、后分流趨勢(shì)從09年就已經(jīng)非常明顯，奧維咨詢(xún)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：09年十一黃金周（09.28-10.04）前后兩周銷(xiāo)售都達(dá)到普通周銷(xiāo)售的2倍以上，今年五一前一周（04.19-04.25）銷(xiāo)售環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)到57%，節(jié)前促銷(xiāo)分流效果明顯。

　　節(jié)前分流、節(jié)后回流日趨明顯，一方面是假期時(shí)間縮短，消費(fèi)者假期安排出行、旅游計(jì)劃，企業(yè)將促銷(xiāo)提前，同時(shí)延長(zhǎng)促銷(xiāo)時(shí)間是方便假期出行消費(fèi)者的需求；另一方面則是因?yàn)椴孰娛袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，特別是在大家虎視眈眈的節(jié)假日，企業(yè)開(kāi)始尋求差異化競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)提前開(kāi)始和延后結(jié)束吸引一部分消費(fèi)者，最大化的提升銷(xiāo)售份額。

　　2、 全民團(tuán)購(gòu)，越多越低

　　縱觀目前的促銷(xiāo)方式，團(tuán)購(gòu)無(wú)疑是最吸引人眼球的，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)是團(tuán)購(gòu)促銷(xiāo)的忠實(shí)實(shí)行者，TCL、康佳、創(chuàng)維、海信、長(zhǎng)虹、海爾等品牌都已推出了五一團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，國(guó)美、蘇寧聯(lián)合企業(yè)也開(kāi)始推行“萬(wàn)人團(tuán)購(gòu)”，團(tuán)購(gòu)也成為企業(yè)提前引爆五一的主要促銷(xiāo)形式。

　　各企業(yè)參與團(tuán)購(gòu)的產(chǎn)品價(jià)格將按照?qǐng)F(tuán)購(gòu)報(bào)名人數(shù)來(lái)確定，報(bào)名人數(shù)越多，折扣越低。團(tuán)購(gòu)參與的方式，除了門(mén)店登記、企業(yè)網(wǎng)站登記、電話登記之外，企業(yè)在社區(qū)論壇也投入大量的宣傳。團(tuán)購(gòu)促銷(xiāo)已經(jīng)成為當(dāng)前最熱門(mén)的促銷(xiāo)方式。

　　3、 LED電視，眾星捧月

　　今年五一，LED電視成為廠家的主推產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)近兩年發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)LED背光源電視建立了清晰的認(rèn)知，LED背光源電視超薄、節(jié)能的產(chǎn)品特征受到消費(fèi)者青睞。隨著LED背光源電視技術(shù)的逐漸成熟和上游面板的量產(chǎn)， LED背光源電視產(chǎn)品線完善、中小尺寸產(chǎn)品增多，五一前上市大量新品，能全面滿足消費(fèi)者的需求，同時(shí)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)加劇。

　　各大彩電企業(yè)主推的團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品和促銷(xiāo)資源投放都集中在LED背光源電視，普及LED背光源電視成為企業(yè)的目標(biāo)。LED背光源電視的價(jià)格的下滑引領(lǐng)整個(gè)平板電視價(jià)格的下將，根據(jù)奧維咨詢(xún)（AVC）最新數(shù)據(jù)顯示，上一周（04.19-04.25）LED背光源電視平均價(jià)格相比于春節(jié)平均價(jià)格下降了9%，其中下降幅度最大的是37英寸、32英寸、24英寸，平均降幅分別為15%、13%、13%，五一三天下降幅度可能進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　4、 國(guó)內(nèi)品牌，提前爆發(fā)

　　根據(jù)以往的節(jié)前日銷(xiāo)售來(lái)看，合資品牌在節(jié)假日幾天集中促銷(xiāo)，力度較大，此次五一國(guó)產(chǎn)品牌通過(guò)提前促銷(xiāo)以團(tuán)購(gòu)的形式，吸引消費(fèi)者，提前提升銷(xiāo)售份額， 4.12-4.18期間，康佳、創(chuàng)維通過(guò)團(tuán)購(gòu)促銷(xiāo)使LED背光源電視銷(xiāo)售量份額環(huán)比分別增長(zhǎng)3.6、3.1個(gè)百分點(diǎn)。

　　五一搶奪戰(zhàn)正在如火如荼的進(jìn)行，各種促銷(xiāo)活動(dòng)正散發(fā)著不同的吸引力，買(mǎi)贈(zèng)、直降、買(mǎi)大送小、抽獎(jiǎng)、以舊換新補(bǔ)貼等等，接下來(lái)的四天將是彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的四天。

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文章來(lái)源：中國(guó)投影網(wǎng)