云視聽市場機遇與挑戰(zhàn)并存 技術(shù)和內(nèi)容制約放量

　　記者從首屆云視聽產(chǎn)業(yè)論壇了解到，今年以來，康佳、創(chuàng)維、海信等國內(nèi)彩電企業(yè)紛紛進軍“云視聽”領(lǐng)域，云電視、云播放機、云機頂盒等云視聽產(chǎn)品應(yīng)運而生。相比之下，外資彩電企業(yè)在新興的“云視聽”市場則更加謹慎。與會政府官員、企業(yè)代表和行業(yè)專家均表示，剛剛起步的“云視聽”市場機遇與挑戰(zhàn)并存。

　　電視機IT化趨勢愈發(fā)明顯 智能電視滲透率超10%

　　工信部電子信息司視聽產(chǎn)品處處長梁峰表示，視聽產(chǎn)業(yè)是我國電子信息產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，進入“十二五”時期，視聽行業(yè)向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化、節(jié)能環(huán)保方向發(fā)展的步伐加快。據(jù)統(tǒng)計，2010年我國視聽產(chǎn)品制造業(yè)銷售產(chǎn)值達4479億元，同比增長9.6%。今年前8個月，視聽產(chǎn)業(yè)銷售產(chǎn)值和出口交貨值分別同比增長17.1%和9.7%。1至8月全行業(yè)生產(chǎn)彩電電視機7168萬臺，同比增長4.9%，其中液晶電視同比增長10.9%，占電視機生產(chǎn)總量的74.5%。LED背光液晶電視、3D電視、互聯(lián)網(wǎng)電視不斷涌現(xiàn)，并且迅速成長為市場主流方向，對拉動消費、提升市場活力具有重要意義。

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長郝亞斌介紹，智能電視的滲透率正在不斷提高。據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)測，今年8月智能電視的滲透率已經(jīng)超過10%，預(yù)計今年全年LED背光電視、3D電視、智能電視的滲透率將分別超過45%、25%和10%。

　　梁峰認為，隨著三網(wǎng)融合不斷加速，電視機IT化趨勢越來越明顯。2010年出現(xiàn)的智能電視帶來了應(yīng)用程序商店、人機交互等全新體驗。2011年，各大彩電廠商紛紛推出云電視，打造云平臺。云電視概念的出現(xiàn)是彩電行業(yè)向網(wǎng)絡(luò)化、智能化方向的進一步探索。

　　梁峰指出，云計算概念下的數(shù)字電視除了具備電視信號接收功能和顯示功能以外，更是新興應(yīng)用的載體，體現(xiàn)了基于網(wǎng)絡(luò)的新型信息服務(wù)模式，體現(xiàn)了以應(yīng)用為中心的發(fā)展理念，這也符合當前電子信息業(yè)向服務(wù)延伸，向制造業(yè)與運營業(yè)融合的趨勢，值得全行業(yè)共同關(guān)注和思考。

　　硬件價格快速下降 彩電業(yè)競爭多元化

　　郝亞斌認為，隨著電視機的智能化，彩電行業(yè)也將逐漸發(fā)展成為一個開放的業(yè)務(wù)承載平臺，與此同時彩電業(yè)也將步入更高層次的全生態(tài)鏈競爭。未來彩電廠商的競爭不僅是終端的競爭，也是整個生態(tài)系統(tǒng)的競爭，競爭的核心是服務(wù)。

　　電子技術(shù)快速進步的同時，硬件價格也在快速進入下降通道。郝亞斌舉例說，從1982年到2011年，內(nèi)存價格下降了4.5萬倍，硬盤價格下降了36倍，下降速度十分驚人。今年“十一”黃金周，32寸的電視售價已從幾萬元降到1600元左右。中國電子視像行業(yè)協(xié)會預(yù)計，按此趨勢，液晶電視的價格也將快速下降，到2016年，64寸的液晶電視價格可能會低于400美元。

　　郝亞斌表示，當前傳統(tǒng)彩電廠商正在逐漸走出單純的產(chǎn)品技術(shù)競爭，進入多元化、綜合性的競爭。隨著消費者需求的轉(zhuǎn)變，消費者已經(jīng)不關(guān)心內(nèi)容在什么地方，只關(guān)心內(nèi)容本身的即時性、互動性。彩電企業(yè)開始思考如何構(gòu)建新的“云+端”的商業(yè)模式，通過電視機終端的銷售，增進內(nèi)容與消費者的聯(lián)系，從而帶來更多的商業(yè)價值，產(chǎn)生持續(xù)的盈利能力。

　　根據(jù)這樣的理解，“云電視”將具有開放的操作平臺，用戶可以自行安裝和卸載軟件、游戲等第三方服務(wù)商提供的程序，通過此類程序，不斷為彩電的功能進行擴充，用戶可以隨時訪問自己需要的信息，電視機也將成為一種智能的設(shè)計，實現(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)和程序之間跨平臺的搜索。

　　三星(微博)電子SmartTV應(yīng)用服務(wù)項目營銷代理王大慶表示，作為彩電企業(yè)，三星已經(jīng)看到了AppStore給IT市場帶來的急劇變化。今年以來，諾基亞與微軟達成戰(zhàn)略合作，谷歌與摩托羅拉達成合作，這些企業(yè)都意識到，在硬件和服務(wù)軟件的競爭中，依靠硬件優(yōu)勢獲得巨大利潤的時代不會很長久了，必須有一條完整的服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，提供從硬件到軟件、用戶體驗以及各種解決方案的多方面服務(wù)，才能立于不敗之地。

　　目前，三星正在打造一個全球性的智能電視應(yīng)用平臺，同時支持第三方開發(fā)者，任何有興趣為三星智能平臺開發(fā)應(yīng)用的公司都可以申請開發(fā)三星全球SmartTV的應(yīng)用程序。截至10月31日，三星全球SmartTV應(yīng)用總數(shù)已經(jīng)達到1115項，這些應(yīng)用不同于手機和電腦應(yīng)用，而是基于電視遙控器的使用設(shè)計的，相對來說，操作更加簡化。目前，三星全球SmartTV應(yīng)用下載總數(shù)超過1100萬次，其中44%的下載來自生活方式類應(yīng)用，21%的下載來自游戲類應(yīng)用。

　　王大慶相信，隨著三星電視機終端銷量的持續(xù)增加，應(yīng)用下載的數(shù)量會以幾何級數(shù)增長。應(yīng)用商店豐富的應(yīng)用內(nèi)容將促進終端硬件設(shè)備的銷量，反過來硬件銷量的提高會增加用戶的下載量。與此同時，在整個產(chǎn)業(yè)鏈上的每一個環(huán)節(jié)，包括開發(fā)者、內(nèi)容提供者、運營商等等，都可以從中獲得利潤。

　　面臨技術(shù)、內(nèi)容兩大門檻自主標準制定加快進程

　　康佳集團多媒體營銷事業(yè)部華北區(qū)域總經(jīng)理張建民表示，與三星完善的手機、電視、平板電腦技術(shù)服務(wù)生態(tài)鏈不同，國內(nèi)傳統(tǒng)電視機廠商要想順利步入“云端”，還面臨兩個基本門檻：一是IT軟件技術(shù)，二是節(jié)目內(nèi)容的提供，前者掌握在國際IT巨頭手中，后者涉及知識產(chǎn)權(quán)，難以成為傳統(tǒng)制造企業(yè)的優(yōu)勢。因此，作為國產(chǎn)彩電業(yè)的企業(yè)領(lǐng)軍品牌，康佳面前可行的途徑有兩條：一是加強與專業(yè)技術(shù)機構(gòu)的合作，二是擴大與上下游產(chǎn)業(yè)鏈及內(nèi)容供應(yīng)商的合作。

　　張建民說，2011年全球消費電子產(chǎn)業(yè)正在重新分工，中國企業(yè)要把握機會，不僅要在功能創(chuàng)新上，還要在產(chǎn)業(yè)鏈上尋求突破，并牢牢控制制造優(yōu)勢。毋庸置疑，云電視將推動中國彩電業(yè)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展路線和模式創(chuàng)新上作出重要的思考。

　　針對當前并存的多種技術(shù)標準，康佳、海信等國內(nèi)彩電企業(yè)均表示，技術(shù)標準不統(tǒng)一造成行業(yè)內(nèi)無法達成共識，消費者對智能電視、云電視產(chǎn)品概念模糊不清。

　　工信部數(shù)字電視標準符合性檢測中心副主任張素兵表示，工信部目前正在開展多個行業(yè)標準的制定，其中針對網(wǎng)絡(luò)電視機應(yīng)用技術(shù)要求和用戶認證管理系統(tǒng)要求的兩個標準將于近期出臺。下一步，工信部將對應(yīng)用程序商店的技術(shù)要求、接口內(nèi)容過濾的技術(shù)要求、接口之間的操作協(xié)議、操作技術(shù)的基礎(chǔ)要求等技術(shù)領(lǐng)域形成自主制定的統(tǒng)一標準。

　　張素兵表示，政府正在加快制定智能電視、云視聽產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)關(guān)鍵技術(shù)標準，加強自主開放式的云平臺建設(shè)。他指出，目前很多國內(nèi)智能電視采用的操作系統(tǒng)和芯片來自國外，只有自主研制云視聽終端和開放式系統(tǒng)平臺，才能增強產(chǎn)業(yè)發(fā)展的自主權(quán)，避免產(chǎn)業(yè)發(fā)展受制于人。

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