家用音響市場(chǎng)前瞻 機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存
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90年代，與碟機(jī)產(chǎn)品的大紅大火一樣，家用音響產(chǎn)品也處于銷售高峰期，然而，經(jīng)歷了HiFi、功放到家庭影院、2.0有源音箱、5.1音柱的發(fā)展過(guò)程，家用音響早已經(jīng)失去“春風(fēng)得意”的銳氣，有業(yè)內(nèi)人士打趣地道“家用音響從一個(gè)小伙子成長(zhǎng)為一個(gè)成熟穩(wěn)重的男人了。”
隨著家用音響行業(yè)進(jìn)入成熟的發(fā)展時(shí)期，行業(yè)的利潤(rùn)率也逐漸稀薄，有些廠商五、六年前聞風(fēng)而動(dòng)淡出家用音響市場(chǎng)；有些廠商則選擇了堅(jiān)持，只是利潤(rùn)越來(lái)越微薄、銷量逐漸下滑讓他們也感到巨大的生存壓力。 不過(guò)，銷量下滑是否真的代表市場(chǎng)需求正在下降呢？我們不妨來(lái)分析一下是誰(shuí)搶走了家用音響的消費(fèi)者。一位青島的專業(yè)音響經(jīng)銷商告訴小編，專業(yè)音響現(xiàn)在的終端零售價(jià)已經(jīng)降至1000元以內(nèi)，與部分品牌的家庭影院、5.1音柱、家用音響價(jià)格相差不大，“當(dāng)價(jià)格不能成為選購(gòu)優(yōu)勢(shì)，音質(zhì)效果更好的專業(yè)音響自然比家用音響更受歡迎，2010年專業(yè)音響銷售火爆、民用音響市場(chǎng)有點(diǎn)慘淡就是很好的證明。”
另一方面，廣州地區(qū)從事?lián)P聲器喇叭生產(chǎn)的某企業(yè)相關(guān)工作人員也透露稱，音響家居化的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，很多家具企業(yè)開(kāi)發(fā)出一些內(nèi)置音響的電視柜、機(jī)柜或者櫥柜等，因此，也對(duì)傳統(tǒng)家庭影院和 民用音響市場(chǎng)造成了巨大沖擊。
還有分析人士認(rèn)為，大件套的家庭影院和音柱產(chǎn)品還受到多媒體音響、便攜式音響產(chǎn)品的沖擊。最近幾年，在音響行業(yè)整體萎靡的背景下，電腦多媒體音響和便攜式音響卻蓬勃發(fā)展，“無(wú)可否認(rèn)，我寧愿購(gòu)買(mǎi)一款小巧的多媒體音響也不選擇音質(zhì)更好的大件套產(chǎn)品”，有網(wǎng)友認(rèn)為家庭影院太占空間，不適合80后、90后年輕人的新居擺設(shè)需求。
家用音響內(nèi)銷市場(chǎng)仍然被看好
在國(guó)光收購(gòu)國(guó)內(nèi)知名音響品牌后，廣州花都還有一批企業(yè)陸續(xù)回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。近年來(lái)，科達(dá)珠江將部分音響業(yè)務(wù)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移；笙達(dá)去年下半年計(jì)劃進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)；飛達(dá)也在前不久舉行了啟動(dòng)國(guó)內(nèi)PCHiFi多媒體音響發(fā)布會(huì)，重新布局國(guó)內(nèi)市場(chǎng)……
2009年，國(guó)光音響收購(gòu)了中山美加和愛(ài)威音響公司，這表明國(guó)光開(kāi)啟內(nèi)銷市場(chǎng)的決心。90年代后淡出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的國(guó)光，在21世紀(jì)第一個(gè)十年末卻重新決定回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，除了國(guó)光公司副總工程師陳瑞祥介紹的“增加營(yíng)業(yè)收入，進(jìn)一步提升公司核心競(jìng)爭(zhēng)力”外，必然也與國(guó)光看好國(guó)內(nèi)音響市場(chǎng)有關(guān)。公開(kāi)資料還顯示，國(guó)光在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主推消費(fèi)類的家庭影院、HI-FI音響和多媒體音響，飛達(dá)、科達(dá)和笙達(dá)也積極開(kāi)拓國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)，正如笙達(dá)音響董事長(zhǎng)謝均武所說(shuō)：家用音響市場(chǎng)不是缺少需求，而是缺少好產(chǎn)品！中國(guó)電子音響工業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)陳立新也表示，無(wú)論是內(nèi)銷還是出口，家用音響每年的銷量都在增長(zhǎng)，而且國(guó)家也在密切關(guān)注音響行業(yè)的發(fā)展，“針對(duì)平板電視音響，去年工信部就投入了1000多萬(wàn)元支持相關(guān)企業(yè)開(kāi)展技術(shù)研發(fā)工作，整體來(lái)說(shuō)，家用音響市場(chǎng)并非真的很糟糕。”
八、九十年代，改革開(kāi)放帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，因而帶動(dòng)了碟機(jī)、音響行業(yè)的飛速發(fā)展，然而，21世紀(jì)初期，中國(guó)加入WTO后，巨大的國(guó)際需求促使很多優(yōu)秀企業(yè)轉(zhuǎn)型——專注外銷或代工。眾多優(yōu)秀企業(yè)淡出國(guó)內(nèi)家用音響市場(chǎng)帶來(lái)的結(jié)果是，外資音響品牌迅速占領(lǐng)一、二線城市，國(guó)內(nèi)品牌卻逐漸“失聲”。
一體機(jī)能否成為公認(rèn)的平板電視伴侶？
早前，廣州花都區(qū)雅瑤鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)羅勇接受媒體采訪時(shí)有些恨鐵不成鋼地說(shuō)：“除了汽車(chē)和皮具，花都就數(shù)音響最出名了，而花都的音響品牌絕大多數(shù)集中在雅瑤鎮(zhèn)。我們現(xiàn)在糾結(jié)的是‘墻內(nèi)開(kāi)花墻外香’，在廣州，似乎很少有人知道花都產(chǎn)音響�！逼鋵�(shí)，在中國(guó)，很多人都只認(rèn)識(shí)飛利浦、索尼等外資家用音響、家庭影院品牌，至于國(guó)產(chǎn)品牌，他們能夠記住的也只有少數(shù)幾個(gè)，大部分民族品牌于中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)都不甚起眼。如何凝聚國(guó)內(nèi)家用音響企業(yè)，打造音響業(yè)的本地影響力和號(hào)召力成為擺在大家面前的重大難題。
家用音響面臨哪些機(jī)遇和挑戰(zhàn)
除了上文介紹的外在因素，國(guó)內(nèi)家用音響行業(yè)還受到哪些內(nèi)在因素的制約呢？
其實(shí)，音響行業(yè)很早就進(jìn)入“走量”的發(fā)展階段，由于利潤(rùn)微薄，有些企業(yè)為了賺錢(qián)不惜犧牲長(zhǎng)遠(yuǎn)利益和同行的利益，惡性價(jià)格戰(zhàn)頻發(fā)、劣質(zhì)產(chǎn)品充斥市面，不少商家和消費(fèi)者被深深地傷害。其次，消費(fèi)者對(duì)音響普遍缺乏專業(yè)知識(shí)和品牌認(rèn)知度，選購(gòu)也只停留在“看看樣子”的階段，導(dǎo)致有些音響企業(yè)只重外觀設(shè)計(jì)而忽視最基本的音質(zhì)表現(xiàn)。再次，音響行業(yè)不像電視機(jī)行業(yè)“活躍”，也不主動(dòng)把新概念、新技術(shù)推向終端市場(chǎng)、培育市場(chǎng)，并且品牌意識(shí)淡薄，從而造成消費(fèi)者很難分辨好產(chǎn)品的局面。
由中國(guó)視像協(xié)會(huì)主辦的某B2C銷售網(wǎng)站的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，2010年前九個(gè)月家庭影院產(chǎn)品的銷售都呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，成交量增長(zhǎng)達(dá)150%左右，該網(wǎng)站相關(guān)負(fù)責(zé)人還表示“未來(lái)幾個(gè)月，家庭影院市場(chǎng)還將出現(xiàn)穩(wěn)步上揚(yáng)態(tài)勢(shì)，一場(chǎng)新視覺(jué)普及革命即將在家庭影院日益親民化的價(jià)格風(fēng)潮中旋開(kāi)風(fēng)暴”。
然而，該網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)的銷售情況也令人擔(dān)憂，2010年1-11月，飛利浦、索尼、山水、TEAC四個(gè)品牌占據(jù)了家庭影院產(chǎn)品89%的市場(chǎng)份額，剩下的11.3%由奇聲、LG、先鋒等品牌瓜分，品牌集中度非常高，這對(duì)大部分家庭影院企業(yè)來(lái)說(shuō)是非常嚴(yán)峻的問(wèn)題。
長(zhǎng)沙各大家電賣(mài)場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)字也顯示，長(zhǎng)沙家庭影院套裝音響普及率只有12.7，就算經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)地區(qū)的音響普及率也只達(dá)到33.6％，而發(fā)達(dá)國(guó)家的普及率高達(dá)75％，這些數(shù)據(jù)歷歷表明國(guó)內(nèi)音響市場(chǎng)遠(yuǎn)未飽和。隨著高清器材、平板電視的普及，家用音響、尤其平板電視伴侶音響又迎來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)。
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