近年來,隨著平板電視市場的迅速升溫,區(qū)別于普通電腦音箱的迷你音響迎來了發(fā)展的全新機(jī)遇,市場逐漸開始活躍起來,各大品牌爭相推出各自的迷你音響產(chǎn)品,體積小巧、外觀時尚的產(chǎn)品比比皆是。但同時,產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象也在所難免,所以如何在保證音質(zhì)的情況下,使迷你音響功能更豐富自然成為各大廠商關(guān)注的焦點(diǎn),因?yàn)檫@是打破同質(zhì)化現(xiàn)狀,贏得市場的關(guān)鍵。
迷你音響,這個對國內(nèi)消費(fèi)者來說并不陌生的名詞,正在以“多媒體音響”、“便攜音響”、“iPod音響”等多種不同名詞進(jìn)入國內(nèi)市場。由于平板電視的熱銷,流暢簡捷的設(shè)計、性能比集成電視機(jī)音響更加卓越的迷你音響一躍成為國內(nèi)市場的關(guān)注焦點(diǎn)。大概在十年前,就有外資企業(yè)在國際展覽會上展出迷你音響產(chǎn)品,當(dāng)時也有不少媒體針對該類產(chǎn)品進(jìn)行專題報道,無奈國內(nèi)市場反應(yīng)冷淡,因此,也并未在業(yè)內(nèi)形成重大影響。直到2010年下半年,珠三角地區(qū)有幾家企業(yè)開始銷售迷你音響,該類產(chǎn)品才重新受到關(guān)注。
業(yè)界認(rèn)為,在當(dāng)今房價飆升的年代,新生代房主的預(yù)算不會太高,很多家庭沒有實(shí)際空間或預(yù)算來支持布線復(fù)雜的家庭影院系統(tǒng),更不要說改裝家居布局來遷就家庭影院系統(tǒng)了,因此,占地面積小、布線簡單甚至采用無線傳輸技術(shù)的迷你音響市場前景巨大。
迷你音響必將取代傳統(tǒng)音柱 市場缺少優(yōu)秀產(chǎn)品
2010年是平板電視普及速度最快的一年,相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,去年平板電視銷量達(dá)到了3500萬臺,LED電視銷量占平板電視需求的13%,預(yù)計2011年LED電視將全面取代CCFL液晶電視,市場占比達(dá)80%。業(yè)界從事音響技術(shù)研發(fā)的資深人士認(rèn)為,隨著平板電視產(chǎn)業(yè)鏈的推動,迷你音響產(chǎn)品將成為平板電視必不可少的配套產(chǎn)品,“我認(rèn)為,對音樂有追求,重視音響效果的消費(fèi)者都不會滿足于平板電腦自帶音響效果,因?yàn)殡娨暀C(jī)的厚度越來越薄,在音質(zhì)方面不如CRT電視的音質(zhì)飽滿渾厚,消費(fèi)者在聽覺方面的享受無法得到滿足,因此,我相信體積小巧、方便攜帶并且安裝簡單的迷你音響將成為家庭影院系統(tǒng)新的引領(lǐng)者。”
適合大房間使用的音柱
去年以來,家用音響市場較慘淡,很多廠商開始為“市場需求下降”苦惱,但是,據(jù)中國電子音響工業(yè)協(xié)會秘書長陳立新稱,2010年工信部投資了1000萬元支持平板電視音響的研發(fā)和推廣工作,他認(rèn)為家用音響和家庭影院市場“并非缺少需求,而是缺少優(yōu)秀的產(chǎn)品”。還有人表示,有些業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心平板電視+迷你音響的銷售模式最終有可能讓迷你音響淪為贈品,他則認(rèn)為即使迷你音響最終成為贈品或者禮品也是成功的,“這意味著迷你音響已經(jīng)被廣泛認(rèn)可,縱使它最后失去了‘單品’的光環(huán),卻也實(shí)現(xiàn)了它的歷史價值,對廠家、商家和賣場來說都是雙贏的。”
對迷你音響抱持樂觀態(tài)度的廠商很多,但是具體的銷售過程卻也出現(xiàn)了不少障礙,很多商家反映市場對迷你音響的認(rèn)識很悠閑,目前銷售難度較大。某業(yè)內(nèi)人士則持有不同觀點(diǎn),“只要產(chǎn)品性價比較高,研發(fā)設(shè)計有特色,應(yīng)該不會有太大的推廣難度”,有的人認(rèn)為迷你音響的銷售之所以處在尷尬局面,主要原因是國內(nèi)迷你音響市場還處于培養(yǎng)、引導(dǎo)階段,非常需要廠商共同合作,做好廣告宣傳和各種營銷手段。
生活習(xí)慣與消費(fèi)水平使然 迷你音響潛在需求量可觀
目前,中國消費(fèi)者的生活習(xí)慣和消費(fèi)水平還是落后于歐美,加之消費(fèi)者對迷你音響的認(rèn)識還非常有限,對新生事物的接受還需要一個過程。據(jù)有關(guān)分析稱:在中國消費(fèi)者眼中,可能越復(fù)雜的產(chǎn)品看起來越專業(yè),連接一套家庭影院越復(fù)雜越好,因?yàn)槟遣攀菍I(yè),如果只用一條線連接反而會讓消費(fèi)者覺得太不專業(yè)。國外消費(fèi)者對產(chǎn)品要求則是越簡單越好,Apple的產(chǎn)品就是一個很好的例子,產(chǎn)品非常簡單,容易操作,所以深受消費(fèi)者追捧。
另外,生活習(xí)慣也可能是制約迷你音響銷售難度的重要因素,很多中國家庭的電視機(jī)直接擺放在電視柜上,而非直接掛在墻上;當(dāng)然國內(nèi)消費(fèi)者對音質(zhì)要求也不是太高,電視機(jī)的聲音基本上能夠滿足需求,也就沒有必要再花錢配置一套音響。但是隨著近幾年來,平板電視越來越薄,其音質(zhì)越來越差,部分消費(fèi)者開始不滿足于其失真的聲音,需要用平板電視外接音響提供更高質(zhì)量的聲音回放。同時,他們又不希望這價格不昂貴的音響占去房間的使用面積。
迷你音響同質(zhì)化嚴(yán)重 廠商尋求產(chǎn)品實(shí)質(zhì)差異化發(fā)展
經(jīng)過將近二十年的發(fā)展,傳統(tǒng)音響產(chǎn)品早已經(jīng)進(jìn)入薄利時代,如果生產(chǎn)企業(yè)為了搶奪經(jīng)銷商,惡意開打價格戰(zhàn),那么生產(chǎn)企業(yè)的利益必然會受到巨大影響,某業(yè)內(nèi)經(jīng)營人士痛心說道:“整個音柱行業(yè)都存在一種不良風(fēng)氣——那就是克隆,有些企業(yè)從來不會投資研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新,只會一味復(fù)制優(yōu)秀企業(yè)的產(chǎn)品,并且以低于優(yōu)秀產(chǎn)品的價格售賣,嚴(yán)重影響行業(yè)穩(wěn)定和長遠(yuǎn)發(fā)展,如果迷你音響產(chǎn)品重蹈覆轍,那么我們也可以預(yù)見迷你音響的市場競爭必然很慘烈。廠商都應(yīng)該自愛自律,共同促進(jìn)行業(yè)發(fā)展!
在國內(nèi)市場,迷你音響以一種新型產(chǎn)品的“姿態(tài)”上市,對廠商來說都是一個絕佳的機(jī)會,因?yàn)樵擃惍a(chǎn)品還缺少絕對的領(lǐng)導(dǎo)者或者說強(qiáng)大的品牌影響者,所以只要是好產(chǎn)品都有可能受到消費(fèi)者青睞。以往,便攜音響都是走小巧時尚的路線,各大廠商往往只側(cè)重于音響的便攜性和在音響的外觀上大做文章,追求新奇的外觀,迎合市場潮流的色彩等等。通俗一點(diǎn)來說就是過于注重華而不實(shí)的東西,然而卻忽略了音響的實(shí)質(zhì)性內(nèi)容,比方說音質(zhì)的提升以及實(shí)用功能的開發(fā)。然而對于音響廠商來說,以上兩點(diǎn)才是最考驗(yàn)廠商的“硬實(shí)力”與“軟實(shí)力”,比如音頻技術(shù)實(shí)力、開發(fā)能力等等。
市場是不斷發(fā)展的,產(chǎn)品也要跟著市場的步伐不斷地推陳出新才不會被市場所淘汰,音響市場同樣如此。要想在音響市場中站穩(wěn)腳跟,就必須做出改變,推出差異化產(chǎn)品,于是乎迷你音響橫空出世。據(jù)了解,目前包括家電下鄉(xiāng)和非家電下鄉(xiāng)的電視機(jī)企業(yè)都在積極關(guān)注迷你音響產(chǎn)品的發(fā)展,引用某音柱企業(yè)負(fù)責(zé)人的話:“迷你音響或許是家用
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文章來源:熱訊家電網(wǎng)