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河南省郵政公司從2007年開始在洛陽、漯河、新鄉(xiāng)、焦作等四地市陸續(xù)安裝了部份單體廣告機，進行相應的宣傳，但各地項目運作一段時間后，暴露出一些問題：單體廣告機，信息無法及時更新；系統(tǒng)維護工作量大；各地市信息發(fā)布各自為陣，缺少統(tǒng)一管理；終端表現單調，無人關注。 對此，從2008年開始，星網銳捷依托于全新打造的數字標牌新概念，借助聯網信息發(fā)布技術和成熟的垂直行業(yè)傳媒運營經驗，推出針對河南郵政行業(yè)的傳媒解決方案，著力打造“河南郵政多媒體信息聯播網”，為其信息化革新、品牌建設和拓展贏利空間提供了有力的支撐。從2008年立項開始，“河南郵政多媒體信息聯播網”經過三期建設，100%深度覆蓋全省的城市和農村市場營業(yè)網點，在16個地級市分公司營業(yè)網點累計已安裝1390臺終端，獨特的媒體價值得到當地眾多廣告主的認可，僅今年上半年的廣告收入就達到300多萬元。 資源得天獨厚 事實上中國郵政展開傳媒網絡建設具有其先天優(yōu)勢： �。�1）資源優(yōu)勢 郵政擁有11大專業(yè)，數千萬的受眾群體，每個專業(yè)的受眾群體都具有廣泛的共性，全國郵政營業(yè)網點7.6萬處，郵政儲蓄網點3.4萬處，郵政報刊圖書銷售點5.1萬處。這些巨量的網點資源是能叫任何一個企業(yè)都為之垂涎的寶貴資源。 �。�2） 關注度優(yōu)勢 根據中國郵政2009年對顧客每月光顧郵局的統(tǒng)計數據，其中1-2次為41%、3-4次為14%、5-8次為9%、不定時的為36%，與此同時，根據進一步測算，一般顧客在郵局營業(yè)網點辦理業(yè)務的平均時間為10分鐘，43%的顧客會超過15分鐘。而顧客在營業(yè)網點等候業(yè)務受理的時間平均為15-30分鐘，這一點郵政營業(yè)網點的優(yōu)勢要明顯高于樓宇電梯，對受眾人群的信息深化程度和影響力是很明顯的。 �。�3）受眾優(yōu)勢 郵政網點每天營業(yè)時間9-12小時，高峰期平均人流量120人/小時，在工業(yè)區(qū)、高校區(qū)的網點人流量可達到1000人/天，人流量大；平均停留時間15-30分鐘。郵政傳媒能影響龐大的人群，每日直接覆蓋數以億計的及鄉(xiāng)鎮(zhèn)人口，從而具備廣泛的影響力。 優(yōu)越水到渠成 就此，星網銳捷針對河南郵政信息發(fā)布項目建設初期所走的彎路，主動介入積極調整，新系統(tǒng)以其管理模式的集約性、科學性，產品形態(tài)的豐富性、實用性，信息形式的多樣性、新穎性，為河南郵政開展廣告運營提供了強有力的技術支撐。 根據產品形態(tài)，充分挖掘郵政營業(yè)廳的場地空間資源優(yōu)勢，在等候大廳、業(yè)務窗口、理財VIP室、自助銀行、營業(yè)廳入口、營業(yè)廳、門楣等位置放置形態(tài)各異的屏幕設備，增加營業(yè)廳現代氣息，提升形象。 “河南郵政多媒體信息聯播網”作為一個綜合傳媒，它借助于數字標牌提供的傳媒運營經驗的輔助與支撐，使用郵政系統(tǒng)內部專網，覆蓋全省郵政系統(tǒng)營業(yè)網點，以遠程管理的方式，實現廣告發(fā)布、業(yè)務宣傳、社會公益信息傳播等媒體功能。目不僅幫助中國郵政全面樹立嶄新的營業(yè)廳形象，更將營業(yè)廳改造建設這一傳統(tǒng)的“花錢工程”轉變?yōu)榭捎枰猿掷m(xù)運營的“價值項目”，成為企業(yè)運營過程中新的經濟增長點。 提升順勢而行 通過對市場的綜合研究與分析，星網銳捷進一步發(fā)現，幾乎全國各省市郵政公司都具備類似河南郵政的上述資源和條件： 郵政服務業(yè)務的內容主要有郵政物流、報刊訂閱、報刊零售、集郵業(yè)務、特快專遞、郵政廣告、郵政電信業(yè)務等，客戶基礎龐大，具備廣告運營的媒體受眾資源條件。 其中函件局主要承接報刊和郵政廣告業(yè)務，經濟效益都比較差，急需要增加可高利潤的服務業(yè)務項目，才能突破困境。 廣告運營項目被分眾傳媒、航美傳媒等公司證明是高收益的新興媒體。 所以郵政廣告運營平臺的建設是郵政業(yè)務發(fā)展中的必然選擇，目前，北京、遼寧等也已經組建完成郵政信息聯播網等相關傳媒項目，安裝網絡液晶媒體播放機2500余臺，并取得了可觀的運營效益⋯⋯而無疑，卓越業(yè)績已經為之展現了一片光明的前景。 更多星網銳捷數字標牌案例： http://www.evideostb.com/solutions.asp?rec=70&m_id=127&moreid=206&nid=780
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