2011中國3D電視需求 滲透率有望破15%

由中國電子商會(CECC)、中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所(C E SI)共同主辦的“中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇”日前在京舉行，匯聚了中外主流平板電視企業(yè)，以及面板制造企業(yè)和智能電視內(nèi)容提供商。

據(jù)中國電子商會消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室《2011年1-6月份中國平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研報(bào)告》(下稱《報(bào)告》)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，得益于3D電視價(jià)格迅速下降，今年3D電視銷量有望突破600萬臺。今年由于3D、智能電視的上位，彩電企業(yè)的毛利率略有起色，而對于面板企業(yè)來講3D同樣是救市“英雄”。

3D迅速上位拯救面板業(yè)

《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2011年1-6月份，中國市場平板電視消費(fèi)需求1500萬臺，預(yù)計(jì)全年需求將達(dá)到3800萬臺。以3D電視600萬臺的銷量預(yù)估，滲透率超過15%。

而據(jù)國內(nèi)市場調(diào)研公司奧維咨詢的調(diào)查結(jié)果顯示，3D電視年初在國內(nèi)L C D電視市場份額還不到2%，而隨著F P R 3D (薄膜式偏光3D技術(shù))技術(shù)的迅猛發(fā)展和不斷上升的廠家采用率，截至6月底，3D電視市場份額已經(jīng)突破10%。

3D的迅速擴(kuò)容與企業(yè)的競爭與推動不無關(guān)系。目前3D技術(shù)分為偏光式(P R )技術(shù)和快門式(S G )技術(shù)。當(dāng)下，兩大技術(shù)門閥分別以L G D和三星為代表展開了激烈競爭。

奧維數(shù)據(jù)顯示，在6月底，不閃式或偏光式FPR在3D市場占比已經(jīng)為55%�！跋乱粋�(gè)目標(biāo)，就是到國慶節(jié)的時(shí)候，市場占有率能夠達(dá)到70%�！�LG D isplay公共關(guān)系副總裁秋逸盛透露，L G D已經(jīng)提前為下一仗做準(zhǔn)備。

據(jù)了解，國內(nèi)面板廠商京東方也致力于3D技術(shù)的研發(fā)，其北京亦莊8.5代生產(chǎn)線也采用的是偏光式技術(shù)方向。據(jù)悉，雖然二季度面板價(jià)格略有回升，但是下半年，包括京東方在內(nèi)的各大廠商紛紛投產(chǎn)。秋逸盛分析，價(jià)格回升幅度不會太大，目前競爭還是非常激烈的，屬于供大于求的狀態(tài)。顯然，3D不僅可以提高利潤空間，還可以為下階段競爭做鋪墊。3D目前在LG D內(nèi)部就被稱作是“英雄”產(chǎn)品，6月F P R 3D面板銷量已經(jīng)突破250萬片。

FPR助力中國品牌攻城略地

秋逸盛表示，創(chuàng)維、康佳、長虹、海爾、海信等本土企業(yè)不閃式FPR 3D的采用度在逐步提高，國內(nèi)廠商FPR平均采用率達(dá)到75%以上。“值得一提的是，國內(nèi)廠商最初進(jìn)入3D電視市場的時(shí)候，占有率是非常低，通過力推F P R技術(shù)，六個(gè)月之內(nèi)實(shí)現(xiàn)占有率過半。在起初的時(shí)候，在中國市場上，像索尼、夏普、三星這些老牌品牌，他們的占有率是90%；但是，現(xiàn)在目前的情況是，這些老牌的電視廠商他們在3D市場的占有率已經(jīng)下降到40%。”

FPR 3D技術(shù)一大優(yōu)勢在于成本。奧維數(shù)據(jù)顯示，7月4日-7月10日一周，3D電視銷量滲透率為14.1%，零售額滲透率25.7%。當(dāng)周均價(jià)7887元，比上一周下降了2.2%，其中國外品牌均價(jià)12995元，國內(nèi)品牌6178元，價(jià)格倍率2.1。