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3D產(chǎn)業(yè)布局仍待詳細(xì)規(guī)劃:上游業(yè)態(tài)發(fā)展較慢

中國(guó)視聽網(wǎng)資訊 更新時(shí)間:2011-7-27 10:08:22  編輯:小愚  [ ]     手機(jī)訪問(wèn)

  【中國(guó)投影網(wǎng)資訊】以3D技術(shù)為支撐的外來(lái)文化產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)受到歡迎,也引發(fā)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)對(duì)于“十二五”期間我國(guó)3D影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路的關(guān)注和思考。業(yè)內(nèi)人士分析,隨著3D影視技術(shù)日臻成熟和3D消費(fèi)市場(chǎng)需求的增長(zhǎng),本土3D產(chǎn)業(yè)鏈將日趨完整,在“十二五”期間,電影領(lǐng)域或?qū)⒙氏刃纬赏黄瓶冢M(jìn)而波及電視領(lǐng)域。

  “3D概念”備受推崇終端消費(fèi)市場(chǎng)勃興

  自2010年《阿凡達(dá)》在全球熱映后,3D概念影視消費(fèi)產(chǎn)品勃興,城市消費(fèi)市場(chǎng)也得到了同步發(fā)展。經(jīng)過(guò)1年多的市場(chǎng)培育,3D消費(fèi)從電影延伸至家庭電視終端,逐漸進(jìn)入普通家庭。

  影視專業(yè)咨詢公司藝恩機(jī)構(gòu)公布的最新數(shù)據(jù)顯示,2011年上半年,國(guó)內(nèi)動(dòng)畫電影票房已達(dá)9億多元人民幣,同比去年實(shí)現(xiàn)了成倍增長(zhǎng)。其中今年有6億多元票房是由3D版《功夫熊貓2》創(chuàng)造的。而2010年的1億多元主要產(chǎn)品是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》。

  與此同時(shí),3D概念從電影到電視的快速波及,超過(guò)了業(yè)內(nèi)人士預(yù)期。由于終端技術(shù)相對(duì)成熟,今年上半年,國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)絕大部分電視機(jī)品牌均推出了3D電視機(jī)。

  國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)紛紛看好3D電視市場(chǎng)。自2010年8月業(yè)內(nèi)提出“3D普及”后,海信至今已推出15款3D產(chǎn)品,占其目前主銷產(chǎn)品線的四成多。創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹、TCL、海爾等國(guó)產(chǎn)巨頭也陸續(xù)推出了各自的主打3D產(chǎn)品搶占市場(chǎng),其中長(zhǎng)虹首先推出了37寸小屏不閃式3D電視。

  目前市面上出售的3D電視機(jī)都采用了眼鏡式3D技術(shù),分“偏光式”和“主動(dòng)快門式”兩種。

  蘇寧電器上?偛康匿N售數(shù)據(jù)顯示,2010年3D電視機(jī)在一線城市迅速打開市場(chǎng)局面,其占電視機(jī)銷售總量的比重從去年“五一”期間的3%,增長(zhǎng)到國(guó)慶期間的15%,到2011年上半年,已突破20%。目前,國(guó)內(nèi)3D電視機(jī)價(jià)格普遍在1萬(wàn)至2萬(wàn)元人民幣,一般較同尺寸2D電視機(jī)貴30%左右,但有意購(gòu)買的消費(fèi)者較多,使終端消費(fèi)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)。

  上游業(yè)態(tài)發(fā)展較慢產(chǎn)業(yè)鏈循環(huán)尚未閉合

  今年上半年,美國(guó)3D動(dòng)畫片《功夫熊貓2》在中國(guó)電影市場(chǎng)的票房一枝獨(dú)秀,令不少國(guó)內(nèi)動(dòng)畫業(yè)者再次看到了3D市場(chǎng)的潛力,但立即涉足該領(lǐng)域仍顯得準(zhǔn)備不足。

  與電影相比,電視領(lǐng)域的問(wèn)題則更為明顯。由于目前我國(guó)的電視播放均未采用3D信號(hào),市場(chǎng)上的3D影片片源少、價(jià)格貴等情況,使購(gòu)買了3D電視終端的消費(fèi)者對(duì)3D文化產(chǎn)品的消費(fèi)需求未得到完全滿足。

  從長(zhǎng)遠(yuǎn)看,產(chǎn)業(yè)鏈上游以內(nèi)容為主的業(yè)態(tài)發(fā)展較慢,將成為制約我國(guó)3D產(chǎn)業(yè)鏈良性循環(huán)的“瓶頸”。問(wèn)題主要表現(xiàn)在,其一,3D內(nèi)容產(chǎn)品極少。今年上半年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上,3D影片的數(shù)量不到普通2D影片的一成,而價(jià)格高出2D影片許多。相當(dāng)一部分國(guó)產(chǎn)3D作品仍停留在“紅藍(lán)偏光技術(shù)”的初級(jí)階段,與“功夫熊貓”距離甚遠(yuǎn)。

  奧圖碼品牌行銷部經(jīng)理趙楊潔分析,國(guó)內(nèi)3D市場(chǎng)發(fā)展的主要障礙是片源。目前提供特殊3D片源的公司很少,內(nèi)容也比較單一,長(zhǎng)此以往就只能有賴于進(jìn)口。

  其二,3D攝錄設(shè)備主要依賴進(jìn)口。在今年的上海電視節(jié)國(guó)際影視設(shè)備市場(chǎng)上,3D攝錄設(shè)備仍是美國(guó)和日本廠商的拳頭“專利”。日本松下公司展出了最新研制的3D攝像機(jī)、3D數(shù)字音頻切換臺(tái)、3D液晶監(jiān)視器等3D產(chǎn)業(yè)鏈不同環(huán)節(jié)的設(shè)備,并演示了通過(guò)3D采集系統(tǒng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播的活動(dòng)。

  據(jù)了解,索尼等日本知名公司也以研發(fā)推出3D攝像機(jī)、監(jiān)視器等上游產(chǎn)品為目標(biāo)占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)。上海廣播電視臺(tái)發(fā)展研究中心分析,從目前看,相關(guān)攝錄設(shè)備的核心技術(shù)與使用,仍需要進(jìn)口,在國(guó)內(nèi)3D內(nèi)容制作成本上形成瓶頸,因此在3D內(nèi)容的生產(chǎn)上易受制于美國(guó)和日本。

  電影有望率先形成突破口產(chǎn)業(yè)政策仍待詳細(xì)布局

  來(lái)自上海廣播電視臺(tái)發(fā)展研究中心的分析研究報(bào)告認(rèn)為,3D技術(shù)之所以率先應(yīng)用于電影院,一方面是由于采用拷貝或電影文件播放回避了信號(hào)傳輸?shù)睦щy,另一方面高清晰的大屏顯示、逼真的現(xiàn)場(chǎng)環(huán)繞聲效果的高端定位也促使了立體影像率先在影院的商業(yè)應(yīng)用。從歐美市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)和基本理論上看,3D技術(shù)有望沿著“影院電影———家庭投影--電視播放”的路徑逐步發(fā)展。

  在今年舉行的上海國(guó)際電影節(jié)期間,專家分析:中國(guó)電影較電視更易形成本土3D產(chǎn)業(yè)突破口。

  從本土電影領(lǐng)域已公布的生產(chǎn)和院線排定看,今年7月和明年1月將形成兩波國(guó)產(chǎn)3D影片的市場(chǎng)機(jī)遇。一是今年7月,在海外大片的“夾擊”下,本月國(guó)產(chǎn)全3D動(dòng)畫《兔俠傳奇》上映首周,票房突破1000萬(wàn)元人民幣。盡管不少影迷質(zhì)疑“兔俠”創(chuàng)新不足,但出品方堅(jiān)持,只要有足夠的院線放映資源,中國(guó)本土3D一樣可以揚(yáng)眉吐氣。

  明年1月,由中美聯(lián)合制作的3D《大鬧天宮》將首映,從前期片花效果看,其原汁原味地保留了原版動(dòng)畫的風(fēng)格,又加入了歐美領(lǐng)先的3D特效,也是激勵(lì)本土3D產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一次機(jī)遇。

  而3D電視節(jié)目的發(fā)展,則還需突破內(nèi)容制作、信號(hào)傳輸、實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播等困難。

  今年早些時(shí)候,國(guó)家廣電總局有關(guān)負(fù)責(zé)人曾披露,“十二五”期間全國(guó)將具備制作播出100個(gè)高清晰度頻道、10個(gè)3D電視頻道的能力。專家建議,對(duì)于“十二五”期間我國(guó)3D電影和電視產(chǎn)業(yè)的布局,仍需進(jìn)行詳細(xì)規(guī)劃。

  上海市數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心3D專業(yè)委員會(huì)副秘書長(zhǎng)黃宏分析,發(fā)展中國(guó)本土3D內(nèi)容產(chǎn)業(yè)不僅需要信心和耐心,更需要互動(dòng),即是人才、資源的輸入和文化、產(chǎn)品的輸出!俺艘M(jìn)海外專家,資源的投入也很重要。比如,韓國(guó)政府投資了400萬(wàn)美元進(jìn)行國(guó)家級(jí)3D影像工程,而這樣大手筆的資源在我們國(guó)家目前還很難有機(jī)會(huì)做到。”

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