看數(shù)字標(biāo)牌搶灘傳統(tǒng)印刷廣告行業(yè)市場(chǎng)

　　隨著現(xiàn)代科技不斷發(fā)展，數(shù)字顯示技術(shù)的應(yīng)用將無(wú)處不在。網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)的融合，可以及時(shí)與客戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)反饋，比較普遍的就是銀行、醫(yī)院、超市、社區(qū)等公共場(chǎng)所里的數(shù)字屏幕等，通過(guò)大屏幕及時(shí)發(fā)布商業(yè)、財(cái)經(jīng)、娛樂(lè)等信息，讓人們?cè)谶@些特定場(chǎng)所、特定時(shí)間獲得相應(yīng)的所需信息，并具有一定的廣告效應(yīng)。

　　在國(guó)外，已經(jīng)有人把數(shù)字標(biāo)牌與紙張媒體、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)并列，將其稱(chēng)之為“第五媒體”。

　　2011年7月初的第19屆上海國(guó)際廣告技術(shù)設(shè)備展覽會(huì)上，筆者也注意到，不少?lài)?guó)內(nèi)的參展商也陸續(xù)加入了制造“第五媒體”——數(shù)字標(biāo)牌的行列。不得不說(shuō)數(shù)字標(biāo)牌有著傳統(tǒng)印刷廣告不可比擬的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

　　眾所周知，傳統(tǒng)印刷廣告要求必須在正確的時(shí)間放到正確的位置，這就需要大量的人力、物力進(jìn)行印制和分發(fā)等工作；而數(shù)字標(biāo)牌則幾乎可以完全免除印制和分發(fā)時(shí)的麻煩，大大節(jié)省了印刷和分發(fā)時(shí)產(chǎn)生的費(fèi)用和處理時(shí)間。同時(shí)，數(shù)字標(biāo)牌的操作人員不用特殊培訓(xùn)，就可應(yīng)用編輯發(fā)布軟件隨時(shí)隨地隨心所欲發(fā)布各種文字、圖標(biāo)、動(dòng)畫(huà)、視頻、音頻信息等數(shù)字信息整合成一個(gè)“數(shù)字標(biāo)牌”，將信息及時(shí)的發(fā)布出去。

　　由此我們又了解到，與傳統(tǒng)印刷廣告的平面、靜止效果不同的是，數(shù)字標(biāo)牌可以使用多種媒體表現(xiàn)方式，如視頻、音頻、圖片、動(dòng)畫(huà)等，支持復(fù)合視頻、分量視頻、HDTV高清視頻等主流格式，并能夠?qū)崿F(xiàn)任意開(kāi)窗、透明疊加、特技翻轉(zhuǎn)、滾動(dòng)文字等多種方式的混合顯示。

　　根據(jù)知名調(diào)查機(jī)構(gòu)iSuppli預(yù)測(cè)，全球數(shù)字電子廣告市場(chǎng)于2005年到2010年將以每年30%的速度快速成長(zhǎng)，逐漸以薄形顯示取代傳統(tǒng)廣告。而來(lái)自4月于LasVegas閉幕的NationalAssociationofBroadcastingShow的報(bào)導(dǎo)也指出，利用賣(mài)場(chǎng)數(shù)字廣告能刺激所促銷(xiāo)之新產(chǎn)品銷(xiāo)售成長(zhǎng)30%至300%，也可讓營(yíng)業(yè)額增加30%，并使消費(fèi)者減少約15%的等待時(shí)間，讓消費(fèi)者能更快速找到所需商品。

　　可見(jiàn)，數(shù)字標(biāo)牌這一動(dòng)態(tài)廣告形式，必將隨著人們對(duì)媒體信息的強(qiáng)大需求逐漸發(fā)展壯大起來(lái)，勢(shì)必將搶占一部分傳統(tǒng)印刷廣告的市場(chǎng)份額。不過(guò)，數(shù)字廣告市場(chǎng)的壯大，并不一定會(huì)讓傳統(tǒng)印刷廣告的“消亡”，存在即有價(jià)值，傳統(tǒng)印刷廣告大可在數(shù)字廣告助力壯大的廣告市場(chǎng)中分得一杯羹，謀求新的機(jī)遇與發(fā)展。