戶外平面廣告的現(xiàn)狀：創(chuàng)意+新技術(shù)+全媒體

　　力求精準(zhǔn)投放

　　精準(zhǔn)投放是很過廣告主一直在追求的，隨著現(xiàn)在大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，越來越多的廣告主希望自己的廣告能做到精準(zhǔn)投放，以減少?gòu)V告投放費(fèi)用的之處，以及更好的與目標(biāo)受眾接觸。

　　而在戶外平面廣告也在力求做到精準(zhǔn)投放，上面講到的人臉識(shí)別技術(shù)的數(shù)字廣告牌就是一個(gè)戶外平面廣告的精準(zhǔn)投放的一步。在根據(jù)廣告前面站著的人來 選擇性的向其投放適應(yīng)的廣告，除此之外，軟件還可以根據(jù)數(shù)據(jù)庫(kù)信息判斷出什么季節(jié)適合播放新馬泰七日游的廣告，一天中哪個(gè)時(shí)段適合播放可口可樂的廣告。

　　這應(yīng)該就可以算是戶外平面廣告的精準(zhǔn)投放初試水，利用這樣的技術(shù)達(dá)到，在某一特定地域的精準(zhǔn)廣告投放。

　　但這只是非常小的一部分，現(xiàn)在更多的戶外平面廣告是大眾投放，通過投放在人群流動(dòng)密集的地方，用整體數(shù)量上的提升來拉動(dòng)目標(biāo)受眾的數(shù)量。

　　現(xiàn)在大數(shù)據(jù)的更加深入的開發(fā)，使得廣告主和代理商對(duì)于消費(fèi)者行動(dòng)的掌握也越來越精準(zhǔn)，這也使得未來戶外平面廣告的精準(zhǔn)投放成為可能。

　　互動(dòng)性增強(qiáng)

　　這個(gè)也是現(xiàn)在廣告普遍的發(fā)展趨勢(shì)之一，與消費(fèi)者之間的互動(dòng)能更加好的促進(jìn)消費(fèi)者與品牌建立感情聯(lián)系，從而增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)于品牌的好感度。

　　在戶外平面廣告上，也許現(xiàn)在更多的仍是單向的信息傳遞模式，但是從一些戶外平面廣告上，我們還是可以看到廣告主對(duì)于消費(fèi)者互動(dòng)這一塊的越加重視。

　　上面的只寫廣告雖然不能完全的互動(dòng)，但是讓消費(fèi)者參與到整個(gè)廣告中，讓消費(fèi)者成為廣告的一部分，這未嘗不是一種戶外平面廣告互動(dòng)形式新發(fā)展。

　　現(xiàn)在的戶外平面廣告當(dāng)然不是全美無缺，現(xiàn)在平面廣告所能運(yùn)用到的數(shù)字技術(shù)越來越多，當(dāng)廣告主和代理商都在挖空心思想，如何將廣告做的更奪目的時(shí) 候，受眾感受這一點(diǎn)就可能被放在了第二位。而且戶外平面廣告受眾感受的反饋的數(shù)據(jù)難收集，也是受眾感受無法提升的一個(gè)原因，這仍需更有效的技術(shù)支持。