數(shù)字標牌市場爭奪戰(zhàn)之體感技術(shù)之爭

眾所周知，任何行業(yè)的發(fā)展進步都是依靠技術(shù)的革新，數(shù)字標牌行業(yè)同樣不能例外。唯有技術(shù)革新，才能讓數(shù)字標牌行業(yè)走出困境，進入全新的藍海!

其實，早在2010年微軟推出Xbox360體感游戲的時候，一些嗅覺敏銳的企業(yè)就預(yù)估體感技術(shù)擁有廣闊的商業(yè)應(yīng)用前景，經(jīng)常一起討論如何將體感技術(shù)與數(shù)字標牌產(chǎn)品結(jié)合。例如：將體感技術(shù)與戶外大屏幕或商場的大屏幕結(jié)合，讓消費者通過肢體動作與大屏幕的內(nèi)容進行互動，調(diào)動現(xiàn)場的氣氛;將體感技術(shù)與候車亭的廣告屏結(jié)合，讓候車的乘客可以通過肢體動作操控候車廳的體感廣告屏，參與品牌的促銷活動;將體感技術(shù)和3D服裝技術(shù)結(jié)合，讓消費者在服裝專賣店的3D體感試衣鏡前進行各種服飾的搭配，而無需排隊進入試衣間;……

隨著體感技術(shù)在電視、筆記本電腦、智能手機、平板電腦等數(shù)碼產(chǎn)品越來越廣泛的應(yīng)用，這種討論已經(jīng)轉(zhuǎn)化為實際的產(chǎn)品研發(fā)，據(jù)筆者了解，目前業(yè)內(nèi)已經(jīng)有幾家企業(yè)組建了專門的技術(shù)團隊，研究體感技術(shù)在數(shù)字標牌產(chǎn)品上的應(yīng)用。

作為國內(nèi)最早一批投入體感技術(shù)研發(fā)的企業(yè)，廣州新節(jié)奏智能科技搶得市場先機，這家企業(yè)聯(lián)合華南理工大學推出了“體感交互軟件”、 “體感互動廣告系統(tǒng)”、“體感商場導購系統(tǒng)”三大系列新品。

體感廣告互動系統(tǒng)

新節(jié)奏智能科技總經(jīng)理陳勇杰認為，數(shù)字標牌成為“第五媒體”已是公認的事實。作為新媒體，除了信息展示之外，更應(yīng)該突出消費者體驗，還要解決傳統(tǒng)媒體解決不了的精準營銷問題。未來，數(shù)字標牌的發(fā)展趨勢主要有三方面：第一，以消費者互動體驗為核心。通過體感技術(shù)，觸控技術(shù)、全息技術(shù)和AR增強等多媒體技術(shù)，增強消費者的互動體驗，讓消費者樂于使用數(shù)字標牌媒體。第二，網(wǎng)絡(luò)智能化。數(shù)字標牌設(shè)備不能是孤立的信息載體，必須與互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，讓消費者通過平板電腦，智能手機等移動設(shè)備與數(shù)字標牌互動，增強粘性。第三，提供精準營銷數(shù)據(jù)。將體感設(shè)備kinect，人臉識別技術(shù)和語音技術(shù)整合到數(shù)字標牌，使數(shù)字標牌能夠進行消費者數(shù)據(jù)統(tǒng)計，對受眾行為進行分析，為廣告主提供營銷數(shù)據(jù)的支持。

陳勇杰強調(diào)，新節(jié)奏定位為體感技術(shù)研發(fā)公司，希望以自主研發(fā)的軟件產(chǎn)品與數(shù)字標牌企業(yè)攜手合作，實現(xiàn)資源整合，優(yōu)勢互補，協(xié)助合作伙伴跳出價格競爭的泥潭，開創(chuàng)體感數(shù)字標牌的藍海。

記者訪問了幾家數(shù)字標牌企業(yè)的相關(guān)負責人，了解他們對體感技術(shù)的認識，同時讓他們預(yù)測體感數(shù)字標牌產(chǎn)品的市場前景。一些持積極態(tài)度的企業(yè)認為，數(shù)字標牌行業(yè)目前深陷價格惡性競爭的怪圈，轉(zhuǎn)型升級已經(jīng)刻不容緩。從體感技術(shù)目前在智能手機、智能電視和筆記本電腦上實現(xiàn)的操控效果來看，相信很快就會成為人機交互的主流方式。數(shù)字標牌企業(yè)是應(yīng)該及時行動，根據(jù)企業(yè)自身的優(yōu)勢，研發(fā)有特色的體感產(chǎn)品。

也有一些企業(yè)持謹慎的態(tài)度，他們認為體感技術(shù)雖然是一種革命性的人機交互方式，但是技術(shù)門檻太高，暫時不會自己獨立研發(fā)體感數(shù)字設(shè)備，但會考慮跟新節(jié)奏這樣的體感技術(shù)研發(fā)公司合作，從而降低成本，提升效率。

體感交互軟件和體感廣告機系統(tǒng)的出現(xiàn)，仿佛為創(chuàng)新乏力的數(shù)字標牌行業(yè)帶來了勃勃生機。但是，要在數(shù)字標牌行業(yè)培育一個全新的品類，除了創(chuàng)新的技術(shù)，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，還需要整個產(chǎn)業(yè)鏈的合作�！氨娙耸安窕鹧娓摺�，只有軟件企業(yè)，硬件企業(yè)，組裝企業(yè)一起參與進來，體感技術(shù)的數(shù)字標牌產(chǎn)品才能做得更好。

縱觀整個數(shù)字標牌行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，國內(nèi)數(shù)字標牌企業(yè)都遭遇成長瓶頸，面臨轉(zhuǎn)型升級的壓力。英特爾創(chuàng)始人兼前董事長安迪.格魯夫在《只有偏執(zhí)狂才能生存》一書里面，提出了“戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折點”這個核心概念。他本人也依靠這個核心概念成功將英特爾從存儲技術(shù)公司轉(zhuǎn)型為微處理器技術(shù)公司，至今一直處于行業(yè)領(lǐng)導者地位。安迪.格魯夫認為：當一個產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)十倍速驅(qū)動因素的時候，將會導致產(chǎn)業(yè)重新洗牌。如果你不想被摧毀，就只能快速反應(yīng)、適應(yīng)，并且改變。

客觀來說，體感技術(shù)目前還不足以威脅到鼠標鍵盤或觸屏作為主要輸入方式的地位。但是，隨著體感技術(shù)的不斷成熟，體感技術(shù)在各個領(lǐng)域的應(yīng)用必定會以十倍速甚至百倍速增長。它對數(shù)字標牌產(chǎn)品的創(chuàng)新，數(shù)字標牌企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，乃至整個數(shù)字標牌產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，其影響力無疑是巨大的。數(shù)字標牌企業(yè)提前應(yīng)變，一定是最佳的選擇。