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體感廣告機(jī),是概念炒作,還是大創(chuàng)新?

中國(guó)視聽(tīng)網(wǎng)資訊 更新時(shí)間:2013-9-26 15:22:40  編輯:溫情  [ ]     手機(jī)訪問(wèn)
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日前,數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)傳出重磅消息,新節(jié)奏智能科技與華南理工大學(xué)聯(lián)合研發(fā)的體感廣告機(jī),體感商場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)系統(tǒng)和交互軟件正式發(fā)布。此消息一出,業(yè)界人士紛紛討論,彼此打聽(tīng)這幾款體感產(chǎn)品到底有什么功能,是概念炒作,還是真正創(chuàng)新的產(chǎn)品。

說(shuō)實(shí)在,筆者剛聽(tīng)到這條消息的時(shí)候也是不以為然的,畢竟這個(gè)自媒體膨脹的時(shí)代,自己沒(méi)有親耳聽(tīng)到,沒(méi)有親眼看到的事情,都要謹(jǐn)慎對(duì)待。后來(lái),看了體感廣告機(jī)和體感交互軟件的演示視頻之后,才覺(jué)得這幾款體感產(chǎn)品真的不錯(cuò),絕對(duì)不容忽視。為此,我專門(mén)將目前數(shù)字標(biāo)牌主流的觸控技術(shù)產(chǎn)品和體感技術(shù)產(chǎn)品拿出來(lái),在操控方式、主要功能、應(yīng)用場(chǎng)合、市場(chǎng)前景等方面做詳細(xì)的對(duì)比,希望引起業(yè)界的關(guān)注。

一、操控方式的對(duì)比

觸控技術(shù)是通過(guò)接觸觸控點(diǎn)進(jìn)行操控,是目前智能手機(jī)和數(shù)碼產(chǎn)品的主流操控技術(shù)。但是,由于數(shù)字標(biāo)牌的屏幕普遍比較大,長(zhǎng)時(shí)間工作的屏幕會(huì)產(chǎn)生較大的熱量,不適合近距離操作。而且,面對(duì)著越來(lái)越大的屏幕,觸控操作的難度會(huì)上升,視覺(jué)上也不能達(dá)到最佳的瀏覽效果。另外,公眾場(chǎng)合的接觸性細(xì)菌傳染,也是消費(fèi)者擔(dān)心的問(wèn)題。

體感操控,無(wú)需鼠標(biāo)、手柄等任何介質(zhì),直接通過(guò)肢體動(dòng)作遠(yuǎn)距離操控,是一種非常輕松有趣的互動(dòng)體驗(yàn)方式。特別是現(xiàn)在的年青消費(fèi)人群,大都愛(ài)好新奇的技術(shù),也喜歡玩。體感技術(shù)和數(shù)字標(biāo)牌結(jié)合,相信能夠吸引和聚集客流,帶動(dòng)消費(fèi)。

二、功能的對(duì)比

觸控技術(shù)的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品,既有廣告展示功能,又可以通過(guò)觸控屏實(shí)現(xiàn)人機(jī)交互,比第一代的純展示性數(shù)字標(biāo)牌更能吸引消費(fèi)者的主動(dòng)參與。

體感技術(shù)的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品,既有傳統(tǒng)數(shù)字標(biāo)牌的廣告展示功能,還可以定制體感互動(dòng)廣告(如:3D體感試衣;體感操控汽車(chē))以及植入了廣告的體感游戲,增強(qiáng)受眾對(duì)品牌的記憶。

此外,體感數(shù)字標(biāo)牌設(shè)備在數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析上有更大的優(yōu)勢(shì),能夠精確到一臺(tái)或多臺(tái)設(shè)備每天的客流量,客戶使用流量,操作點(diǎn)擊次數(shù),客戶停留時(shí)間等數(shù)據(jù)及分析匯總,甚至不同設(shè)備終端某一時(shí)間段的對(duì)比都能實(shí)時(shí)精準(zhǔn)記錄分析,為品牌的營(yíng)銷(xiāo)推廣及活動(dòng)宣傳提供強(qiáng)大的數(shù)據(jù)支持。

三、應(yīng)用場(chǎng)合的對(duì)比

觸控技術(shù)的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品,需要通過(guò)接觸觸控點(diǎn)進(jìn)行操控,所以基本上只能應(yīng)用在店鋪、大堂、展廳等常規(guī)場(chǎng)合,以及小型移動(dòng)終端設(shè)備應(yīng)用。

體感技術(shù)產(chǎn)品,既可以應(yīng)用在店鋪、大堂、展廳等常規(guī)場(chǎng)合,在大尺寸顯示設(shè)備的操控上更具優(yōu)勢(shì)。體感技術(shù)可以跟大型會(huì)議場(chǎng)合的投影設(shè)備,跟安裝在墻上的拼接屏、電視墻,跟戶外的大型廣告屏幕等大尺寸顯示設(shè)備融合,實(shí)現(xiàn)體感操控。例如:消費(fèi)者可以通過(guò)肢體動(dòng)作,操控廣場(chǎng)或商場(chǎng)上的大屏幕,與屏幕中的內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng),調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的氣氛;老師可以采用肢體動(dòng)作操控投影幕的課件進(jìn)行講課,而無(wú)需鼠標(biāo)或遙控;候車(chē)的乘客可以通過(guò)肢體動(dòng)作操控候車(chē)廳的廣告屏,參與品牌的促銷(xiāo)活動(dòng);……

四、產(chǎn)品價(jià)格的對(duì)比

觸控數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品的核心--觸摸屏已經(jīng)非常成熟,價(jià)格也在逐漸降低。因此,50寸以下的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品,在相等功能和配置的情況下,觸控技術(shù)產(chǎn)品有比較大的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

隨著顯示屏尺寸的擴(kuò)大,以及需要實(shí)現(xiàn)功能的增加(如:3D展示;AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí);全息技術(shù);交互體驗(yàn)等等),體感數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)將越凸明顯。

五、市場(chǎng)前景的對(duì)比

觸控數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品已經(jīng)非常成熟,門(mén)檻也比較低,市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間有限,競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)越來(lái)越激烈。

體感技術(shù),最初應(yīng)用于游戲娛樂(lè),F(xiàn)在已經(jīng)應(yīng)用在智能手機(jī)、智能電視、筆記電腦、平板電腦等數(shù)碼設(shè)備里面,相信以后會(huì)成為人機(jī)交互的主流方式。雖然,目前只有極少數(shù)企業(yè)擁有體感數(shù)字標(biāo)牌研發(fā)實(shí)力。但是,隨著體感軟件和硬件設(shè)備的不斷成熟,體感技術(shù)在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域的應(yīng)用肯定會(huì)越來(lái)越廣,或許會(huì)開(kāi)創(chuàng)出數(shù)字標(biāo)牌新的藍(lán)海市場(chǎng)。

當(dāng)然,以上都是靜態(tài)的對(duì)比,但市場(chǎng)是動(dòng)態(tài)發(fā)展的,更是殘酷的。要贏得市場(chǎng),除了創(chuàng)新的技術(shù),優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,還需要精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)。只有消費(fèi)者認(rèn)同了,接受了,才有可能成為主流。

體感技術(shù)能否創(chuàng)造新的藍(lán)海市場(chǎng),讓我們拭目以待。

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