2018年10月23日，CRC彩電市場第三季度市場研討會在北京今格藝術(shù)中心召開。中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒總結(jié)了中國彩電市場發(fā)展的機(jī)會點，首先隨著消費不斷升級，電視市場的主要需求由新增需求轉(zhuǎn)為更新?lián)Q代需求，中國電子視像行業(yè)協(xié)會根據(jù)電視的使用壽命推薦電視產(chǎn)品的更新?lián)Q代應(yīng)以7年為限；第二智能化的不斷深入，電視的功能更加豐富，OTT的運營空間巨大；第三健康因素逐漸成為消費者選購電子產(chǎn)品的主要考慮因素，研究結(jié)果表明小屏對眼睛的傷害更大，而電視護(hù)眼技術(shù)的提升或?qū)⑾M者拉回大屏；最后電視的技術(shù)發(fā)展在相關(guān)電子產(chǎn)品中已經(jīng)處于領(lǐng)先地位，例如人工智能電視，人工智能技術(shù)在電視上的應(yīng)用實現(xiàn)了遠(yuǎn)場語音，而且語音識別能力很強(qiáng)，目前人工智能電視的市場滲透率已經(jīng)達(dá)到了30%以上。
京東家電事業(yè)部黑電采銷部運營總監(jiān)吳家利也在研討會上對彩電市場發(fā)展及京東彩電雙11布局做了簡單的交流：一、京東雙11活動節(jié)奏，從10月19號開始到11月15號，品牌積極參與，海信，創(chuàng)維，TCL等參加了巔峰24小時，不等雙11，提前爆量。二、新物種 京品家電 �！熬┢芳译姟笔歉鶕�(jù)消費者購買行為所反映出的產(chǎn)品功能需求和產(chǎn)品使用喜好等需求，而因需定產(chǎn)的家電優(yōu)選品。京東平臺通過AI算法和大數(shù)據(jù)的集成，對于消費者家電購買喜好、頁面瀏覽、停留時間、購買記錄等信息進(jìn)行抓取，進(jìn)而以這些信息為基礎(chǔ)導(dǎo)向，再與各大家電品牌商合作，定制推出符合市場需求的優(yōu)質(zhì)家電產(chǎn)品，以滿足廣大消費者的差異化、個性化需求。三、主推方向是65寸及以上大屏電視，奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)計65寸2018年同比增速將達(dá)174%，各廠家積極布局，通過大屏改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。另外，針對中高端機(jī)，京東會匹配特殊資源，比如推出OLED會場，重點普及推廣高端品。
奧維云網(wǎng)（AVC）黑電事業(yè)部研究總監(jiān)揭美娟就2018年第三季度彩電市場的表現(xiàn)進(jìn)行了詳細(xì)講解，她指出2017年彩電市場表現(xiàn)低迷，進(jìn)入2018年面板價格下行，品牌和渠道韜光養(yǎng)晦，上半年市場零售量迎來恢復(fù)性增長，但彩電整體大環(huán)境仍存在很多不確定性。進(jìn)入第三季度需求不旺、傳統(tǒng)促銷折戟、線上增長瓶頸的困境下，彩電市場零售量規(guī)模與去年基本持平，為1041萬臺；零售額規(guī)模同比大幅下降，為303億元，同比下降15.2%。
第三季度彩電市場運行特點主要表現(xiàn)為：
一是品牌陣營的盤桓與膠著。2018年互聯(lián)網(wǎng)品牌逆風(fēng)翻盤，保持反超合資品牌勢頭，三季度互聯(lián)網(wǎng)品牌市場占比19.4%，同比增長62.5% 。
二是大屏化速度放緩，轉(zhuǎn)向尺寸內(nèi)升級。大尺化的方向是確定的，但是大尺寸化的速度在放緩，2018年三季度彩電市場的平均尺寸為49.0寸，較二季度下降了0.2寸。
三是價格紅利加速OLED滲透。制約OLED電視滲透的主要因素是價格，而隨著OLED面板產(chǎn)能的釋放和生產(chǎn)良率的提升，OLED電視的價格開始松動。
四是差異化產(chǎn)品滿足多元化需求。消費需求的多樣化，使得電視差異化產(chǎn)品受到追捧。外觀上的新創(chuàng)新對消費者的刺激是最直觀的，2018年三季度電視產(chǎn)異化產(chǎn)品市場表現(xiàn)優(yōu)異，其中UHD電視的市場滲透率達(dá)64.9%，較去年同期增長了4.8個百分點；人工智能電視的市場滲透率達(dá)31.6%，較去年同期增長了17.4個百分點；超輕薄電視的市場滲透率達(dá)7.7%，較去年同期增長了4.2個百分點；全面屏電視的市場滲透率達(dá)4.2%。
雖然第三季度彩電市場表現(xiàn)差強(qiáng)人意，但第四季度在雙11促銷的帶動下市場仍可期。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）消費者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，61.3%的消費者計劃今年雙11的消費額超過去年，持有較強(qiáng)的消費意愿�？梢詷酚^的預(yù)計，雙11當(dāng)周彩電全渠道零售量規(guī)模將達(dá)406萬臺。整體來看，2018年將保持上半年的恢復(fù)性增長態(tài)勢，全年彩電市場規(guī)模將達(dá)4863萬臺，同比增長2.3%，零售額同比下降8.7%，為1489億元。
奧維云網(wǎng)（AVC）顯示器件與系統(tǒng)事業(yè)部副總經(jīng)理陳慧對2018年全球面板市場的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢進(jìn)行了總結(jié)，2018年前三季度TV面板出貨量213.4百萬，同比增長11.1%。從出貨量來看，中國大陸廠商的總出貨量超過了韓國，成為全球目標(biāo)出貨量最多的地區(qū)。從出貨面積來看，中國廠商仍和韓國廠商有一定差距，韓國廠商憑借產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)勢，出貨面積分別排在前兩位。
2018Q1-Q3全球主要面板廠區(qū)域別出貨量及占比變化
數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）顯示器件與系統(tǒng)事業(yè)部 單位：%
2018Q1-Q3全球主要面板廠區(qū)域別出貨面積及占比變化
數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）顯示器件與系統(tǒng)事業(yè)部 單位：%
未來影響電視發(fā)展的主要因素有以下四點：
一是全球經(jīng)濟(jì)增長分化，新興市場危機(jī)重重。新興經(jīng)濟(jì)體匯率接連貶值，外資流出恐引發(fā)持續(xù)動蕩；全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇仍臨貿(mào)易爭端、地緣博弈兩大阻力。
二是中美貿(mào)易沖擊顯現(xiàn)，整體風(fēng)險不容小覷。貿(mào)易戰(zhàn)沖擊將顯現(xiàn)，出口美國占比高的中國企業(yè)短期會受此影響。
三是面板產(chǎn)能逐步釋放，供大于求亟需解決。液晶面板是個周期性行業(yè)，價格的波動未來更頻繁，面板廠利潤率持續(xù)走低。
四是電視市場存量競爭，差異化路線是方向。高世代線量產(chǎn)拉動尺寸結(jié)構(gòu)升級，65”以上增速領(lǐng)跑；4K滲透率增速基本停滯，8K帶動全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展；OLED新產(chǎn)能不斷開出，規(guī)模將進(jìn)入快速增長期；三星努力耕耘QLED，但產(chǎn)品定位及開發(fā)進(jìn)度仍需關(guān)注。
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