多媒體展示是通過對視頻、音頻、動畫、圖片、文字等多媒體加以組合應(yīng)用,深度挖掘展覽陳列對象所蘊(yùn)含的背景、意義,實現(xiàn)普通陳列手段難以做到的既有縱向深入解剖,又有橫向關(guān)聯(lián)擴(kuò)展的動態(tài)展覽形式,促進(jìn)觀眾視覺、聽覺及其他感官和行為的配合,創(chuàng)造嶄新的參觀體驗,提高其觀賞、探索的興趣,從而最大程度地展現(xiàn)展覽內(nèi)容,形象生動的多媒體展示已成為展覽陳列藝術(shù)中一種新興的表現(xiàn)形式。
多媒體展示的行業(yè)背景
隨著國家經(jīng)濟(jì)、科技、教育文化事業(yè)的發(fā)展,及綜合國力的提高,近年來,多媒體技術(shù)得到迅速發(fā)展,多媒體展示的應(yīng)用更以極強(qiáng)的滲透力進(jìn)入人類生活的各個領(lǐng)域,如博物館、科技館、文化館、企事業(yè)展廳、主題公園、旅游景區(qū)等等。
MULTIMEDIA DISPLAY
現(xiàn)代展覽展示活動,早已不再是一桌兩椅,幾塊展板式的被動展示了。受眾不僅僅是信息的接受者,而是擁有更大的選擇自由和參與機(jī)會,多媒體技術(shù)的加入,真正實現(xiàn)了企業(yè)與受眾之間良好的互動關(guān)系,同時直觀有效地提升了企業(yè)品牌形象與經(jīng)濟(jì)效益,F(xiàn)在世界各地舉行的大大小小的展覽會上,多媒體技術(shù)總是“集萬千寵愛于一身”。
在國外,大型會議、產(chǎn)品發(fā)布會甚至聯(lián)合國會議中都大量使用多媒體宣傳技術(shù),它的作用和能力越來越多的被人們認(rèn)可和運(yùn)用,F(xiàn)在,國外既有專門從事創(chuàng)意、設(shè)計及施工布展的公司,也有專門從技術(shù)上開發(fā)制作展示設(shè)備的供貨商,兩者結(jié)合產(chǎn)生了許多令人叫絕的作品。
國外多媒體技術(shù)在展示中的應(yīng)用,最典型的為Disneyland,大量地采用了聲、光、電技術(shù),投資了幾億到十幾億美元建設(shè),吸引了大量的游客。多媒體展示在國際展示系統(tǒng)中已占有相當(dāng)重要的地位,已經(jīng)形成了相當(dāng)大的產(chǎn)業(yè)。從國內(nèi)情況看,社會上有不少廣告公司、專業(yè)展覽公司、美術(shù)設(shè)計公司,其中有不乏優(yōu)秀的創(chuàng)意和設(shè)計思想,但由于缺乏技術(shù)上的支撐,總體上顯得亮點不夠。
A beautiful life
多媒體展示呈現(xiàn)出下面幾個方面的特征:
(1)展示場合廣泛:從固定場所,如圖書館、博物館、文化館、科技館、檔案館、娛樂廳;到臨時場所,如展覽會、博覽會、會議室;再到車站、碼頭、地鐵站臺、大賣場、街頭等到處都能找到此類媒體的足跡。
(2)展示內(nèi)容豐富:從宣傳黨的政策、歌頌領(lǐng)導(dǎo)偉業(yè)、反映經(jīng)濟(jì)增長;到揭示一個現(xiàn)象、演示一個規(guī)律、解釋一個科學(xué)原理;再到樹立企業(yè)形象、介紹一種產(chǎn)品等,有數(shù)以萬計的內(nèi)容和信息需要傳達(dá)。
(3)展示技術(shù)同質(zhì)化:作為多媒體展示不僅要能夠有效地傳遞信息,而且要具有娛樂的效果并讓觀眾留下深刻的印象,F(xiàn)有的展示技術(shù)手段大同小異;LED顯示屏、大屏幕、激光投影等展示設(shè)備已普遍采用。
多媒體新技術(shù)已開始進(jìn)入博物館、展示館、陳列室,現(xiàn)代展示主要是把多媒體技術(shù)和高新技術(shù)的手段運(yùn)用到展示中去,增加人們對展示的觀賞性和參與性,從而加深印象達(dá)到教育目的。
多媒體展示呈以下四大發(fā)展趨勢
沉浸式“玩”法市場主流
隨著科技進(jìn)步、沉浸娛樂理念的普及,中國的沉浸娛樂產(chǎn)品,還在起步階段。由于teamLab在北京、深圳的成功,催化了這個市場、教育了消費(fèi)者。因此相對小規(guī)模、碎片化、融合式的滲透進(jìn)了多種消費(fèi)場景,比如嘉年華、文旅景區(qū)、商業(yè)地產(chǎn)等場景。數(shù)量上,面向C端的原創(chuàng)沉浸娛樂IP和三年前比從無到有,增長了幾十倍。
不知從何時起,從大型商場的線下主題巡展,到系列沉浸娛樂表演,再到各類需要消費(fèi)者參與角色扮演的沉浸式戲劇,以及VR主題樂園,這些實景與VR、AR、光雕等技術(shù)結(jié)合的 “沉浸式體驗”正洶涌而至。如沉浸式新媒體藝術(shù)、沉浸式展覽、沉浸式娛樂演藝、沉浸式情景類主題公園、沉浸式劇場、沉浸式全息主題餐廳、沉浸式演出等沉浸式方式已經(jīng)被應(yīng)用到各個領(lǐng)域。
沉浸式體驗提供的是一種充滿情緒化的體驗,能把消費(fèi)場景融入體驗過程中,有更多商業(yè)的可能,沉浸式體驗在商業(yè)空間的打造顯得越來越重要。眾多場景都需要新內(nèi)容和年輕客群建立聯(lián)系,這是未來一種新的發(fā)展方向和重要趨勢。
投影燈光秀帶動夜間經(jīng)濟(jì)
早在2004年,青島市就出臺了《關(guān)于加快發(fā)展市區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)的實施意見》,對以夜間旅游為核心的夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行了積極探索。
以夜間旅游為核心的夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展正引發(fā)各地政府部門的廣泛關(guān)注,2014至2018年,全國已有西安、寧波、南京、蘭州等十余個城市出臺了促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)、夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意見,夜間旅游發(fā)展?jié)摿Σ粩囡@現(xiàn)。夜游項目所依托的地點涉及景區(qū)、博物館、特色小鎮(zhèn)、旅游綜合體、江河道等。
2018年國慶假期第一天,“輝煌新時代”深圳中心區(qū)燈光秀吸引游客21.8萬人次,到10月6日晚,觀賞區(qū)人流已累計達(dá)到112.1萬人次,成為當(dāng)之無愧的“網(wǎng)紅景點”;2019年西安市升級打造的“大唐不夜城”在除夕當(dāng)晚吸引約35萬游客,大年初二游客到訪量更是高達(dá)45萬人次。
國外里昂燈光節(jié)、悉尼燈光秀、新加坡仲夏夜空藝術(shù)節(jié)、赫爾辛基藝術(shù)之夜、新加坡動物園"幻光雨林之夜"主題展、意大利粉紅之夜等都以夜間燈光、音效、投影為特色為旅游者提供了獨(dú)特的夜游體驗。國內(nèi)滕王閣、故宮“上元之夜”燈光秀、上!皠游飯@奇妙夜”、拈花灣《禪行》等眾多各具特色的夜間旅游項目,均取得了良好的社會和經(jīng)濟(jì)效益。
景區(qū)通過燈光裝置、交互體驗、多媒體等各種渲染手法,依托自然文化景觀,輔以AR/VR技術(shù),為游客打造多角度的場景化環(huán)境,讓游客在旅游體驗過程中獲得多維度的沉浸式體驗空間。以文化為主線,依托水幕、激光、投影、建筑照明、火焰、煙花、霧森等燈光特效,給觀眾帶來具有震撼性的視覺和聽覺享受。
夜間旅游以時間做加法,深挖夜間紅利,不僅可以延長旅游者逗留時間,提升旅游資源、休閑設(shè)施設(shè)備的利用效率和目的地旅游競爭力,還可以通過新消費(fèi)需求拉動地方經(jīng)濟(jì)和關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,形成目的地經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動力和產(chǎn)業(yè)發(fā)展新熱點,賦能地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
多媒體互動助力未來游樂園打開新局面
據(jù)《2014-2018年中國室內(nèi)游樂園行業(yè)市場分析與投資前景預(yù)測報告》顯示,“目前國內(nèi)做室內(nèi)游樂的商家約500多家,其中80%都是千篇一律的翻斗樂、淘氣堡,20%為目前比較流行的軟包游樂園,但是其中能夠真正把教育、娛樂有效地結(jié)合在一起的商家寥寥無幾。”
現(xiàn)今的游樂園全面朝著健康化、陽光化方向發(fā)展。娛樂場所的消費(fèi)也成為百姓休閑消費(fèi)的重要組成部分。隨著消費(fèi)者需求的不斷變化,游樂場開發(fā)商也不斷擴(kuò)大規(guī)模,追求創(chuàng)新,注重顧客體驗感。
未來游樂園會定期打造主題文化,融合到景觀之中,讓游客感受到主題游樂園想要表達(dá)的游樂文化。
家長帶孩子去娛樂場所的目的是為了讓孩子放松和增進(jìn)情感交流,以家庭為單位的親子娛樂極具市場,商家會打造更多親子互動的娛樂設(shè)施,吸引回頭客。
以前我們?nèi)サ接螛穲鰰l(fā)現(xiàn),大多數(shù)地方的娛樂設(shè)施都差不多,只是規(guī)模大小不同。而隨著消費(fèi)者口味的變化,游樂園慢慢糅合多媒體互動技術(shù),現(xiàn)在我們在有些游樂園已經(jīng)可以看到各種新穎的游玩互動展項。
以及各種多媒體展示的方式,給人身臨其境的感覺,為消費(fèi)者提供不同的視覺和觸覺體驗。通過增強(qiáng)現(xiàn)實(AR)、人臉識別、動作捕捉、體感互動、互動投影等多媒體展示技術(shù)增強(qiáng)游客的互動體驗感,打破千篇一律的游玩模式,提升室內(nèi)游樂園的趣味性和互動性。
多媒體技術(shù)的運(yùn)用提升了室內(nèi)游樂園趣味性,但與國際室內(nèi)游樂園的新奇性和人性化相比,仍需要不斷創(chuàng)新。無論是室內(nèi)游樂園的空間創(chuàng)意設(shè)計,還是多媒體互動游玩形式的創(chuàng)新等,都是打破傳統(tǒng)游樂模式不可忽略的要點。
打破傳統(tǒng)思維,將科普知識與互動游樂有機(jī)結(jié)合,使之既可以通過先進(jìn)的互動娛樂科技吸引客群,又可以使游客在寓教于樂的體驗中學(xué)習(xí)航天科技知識。多媒體互動技術(shù)將助力未來游樂園打開新局面,如何將新穎多媒體展示方式去迎合主題樂園,革命性的創(chuàng)新模式將是未來競爭需要面臨的難題。
網(wǎng)紅打卡地商機(jī)不可錯過
“打卡”的流行讓越來越多的朋友圈開始被刷屏,夢幻的場景、拍照的圣地、好玩的展項,總能勾起不少人的興趣,營造出不打卡后悔一生的錯覺。現(xiàn)在,網(wǎng)紅打卡地已經(jīng)不僅限于某處景色,更多的打卡地則被景區(qū)或城市用于吸引游客、增加旅游經(jīng)濟(jì)收入,于是越來越多的網(wǎng)紅打卡地被人為制造出來。
越來越多的網(wǎng)紅打卡圣地出現(xiàn)后,旅游景區(qū)開始紛紛注重創(chuàng)造IP熱點,把景點打造成熱門打卡地,這時多媒體互動展項將起到舉足輕重的作用,很多景區(qū)就非常愿意加入多媒體互動展項幫助景點營造IP,帶來流量。
越來越多的旅游景區(qū)開始采用這種展覽方式,將各種新技術(shù)運(yùn)用到作品展覽中,加強(qiáng)作品與游客之間的互動,帶來絕佳的游玩體驗。如丹麥藝術(shù)家奧拉維爾·埃利亞松(Olafur Eliasson)和中國新銳建筑師馬巖松合作的沉浸式展覽《感覺即真實》 、2015年由英國藝術(shù)團(tuán)體蘭登國際(Random International)創(chuàng)作的“雨屋”、梵高沉浸式藝術(shù)展、teamLab團(tuán)隊推出了名為《花與人的森林:迷失和沉浸》的沉浸式藝術(shù)展覽、《清明上河圖3.0》高科技藝術(shù)展等網(wǎng)紅打卡地。
科技的發(fā)展、設(shè)備的更新讓景區(qū)變得更為生動有趣,3D、VR、感應(yīng)器等裝備讓觀眾可以走進(jìn)景點,變成“畫中人”;投影秀、互動展項、智慧導(dǎo)覽等技術(shù)的引入,讓游客更愿意走進(jìn)旅游地,打卡景點。
除了旅游景點網(wǎng)紅地,“網(wǎng)紅展”也紛至沓來,網(wǎng)紅展的參與門檻較低,又具備很強(qiáng)的互動性和沉浸感,參觀者的體驗在提升。某種程度上,“網(wǎng)紅展”的走紅影響了傳統(tǒng)美術(shù)館、博物館的運(yùn)營思維。如今,更多的藝術(shù)展覽致力于運(yùn)用多媒體技術(shù),講好文物和展品背后的故事。
“網(wǎng)紅打卡地”熱體現(xiàn)了文化消費(fèi)熱,未來網(wǎng)紅打卡地將會越來越多,商機(jī)不可錯過,多媒體策劃人除了幫助網(wǎng)紅地加入多媒體互動展項外,也從網(wǎng)紅打卡的火爆中,不斷去思考如何在展覽中讓觀眾獲得新的東西,持續(xù)的吸引游客流量將是未來一大難題。
智在云天科技專注于為文化、旅游場館提供智慧一體化建設(shè)服務(wù),旨在通過“多媒體+物聯(lián)網(wǎng)+云計算+大數(shù)據(jù)”,為文博領(lǐng)域提供專業(yè)的智慧建設(shè)升級、信息化管理系統(tǒng)及場館互聯(lián)網(wǎng)平臺運(yùn)營系統(tǒng)的搭建等服務(wù),目前已擁有數(shù)字媒體制作、多媒體交互程序開發(fā)、AI人工智能開發(fā)應(yīng)用、大數(shù)據(jù)平臺建設(shè)運(yùn)維、智能軟硬件系統(tǒng)集成等專業(yè)團(tuán)隊。
電話:020-8955-8415
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地址:廣州海珠區(qū)鳳凰創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園6棟4層
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文章來源:智在云天
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