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    超20%占比讓海信電視在IoT時代繼續(xù)稱霸,激光電視成最強引擎
    更新:2019-10-28 18:26:20 稿件:海信集團有限公司 調整大小:【

    正在步入一輪“深度調整、全面換擋”的中國彩電市場,面對回歸常態(tài)的低速度,除了層出不窮的低價格戰(zhàn),以及全新的AI、IoT等技術概念,懸而未定的下一代顯示技術方向之爭外,最大亮點則是來自領軍企業(yè)們在終端消費市場上悄然掀起的一股大屏化、高端化新浪潮。

    受到大屏、高端兩大新興消費市場上漲的拉動,今年以來作為中國彩電行業(yè)帶頭大哥,海信電視“一支獨秀局面”全面形成并日益穩(wěn)固。日前,來自中怡康市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示:今年前9個月,海信電視月月都以超20%的市占率在行業(yè)一枝獨秀;同時來自奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)也表明,截止2019年10月20日,海信電視以20.9%的市場零售額占比穩(wěn)居第一,領先第二位2.3個百分點,領先差跑持續(xù)拉開。

    最新披露的海信電器三季報顯示,當季公司實現(xiàn)歸母凈利潤2.02億元,環(huán)比增幅高達471.51%;在平均單價這一行業(yè)公認的高端電視品牌競爭力標準上,今年9月海信電視平均單價達到4119元,在本土品牌中牢牢占據(jù)首位,高于平均單價700多元。此外,在行業(yè)價格戰(zhàn)不斷、屢創(chuàng)新低的背景下,海信電器第三季度主業(yè)毛利率同比上升2.89%,前三季度累計同比上升1.63%,逆勢上漲背后,正是得益于高端和大屏戰(zhàn)略發(fā)力。

    彩電業(yè)發(fā)展換檔,海信卻在一枝獨秀

    進入2019年以來,中國彩電產(chǎn)業(yè)可以說是“冰與火的碰撞”,一場全新的持久戰(zhàn)卻悄然打響。雖然傳統(tǒng)的液晶電視價格屢創(chuàng)新低,但是在AI、5G,以及IoT等多股浪潮的推動下,一輪智能電視換代,以及大屏電視升級浪潮再次掀起。

    一方面,在中小屏市場上,液晶電視、OLED電視價格亂戰(zhàn)層出不窮,特別是大量互聯(lián)網(wǎng)電視陣營,以低價沖擊市場,還想繼續(xù)以規(guī)模稱雄,卻遭遇彩電市場的發(fā)展換檔,只有高質量才有未來,低價只能換取眼前的繁榮;

    另一方面,高端大屏市場上,消費需求強勁,市場增速加快。中怡康全渠道推總數(shù)據(jù)顯示:從2012年開始,彩電平均尺寸保持著每年1.8英寸的增長速度,短短7年間,電視平均尺寸從40吋一路上漲到50.4吋。今年以來,市場主銷尺寸正在從65吋向70吋、75吋、80吋快速擴張。這無疑給激光電視等大屏換代首選產(chǎn)品,帶來了全新的發(fā)展空間。

    正是在高端化、大屏化、科技化等多股浪潮的撬動下,彩電產(chǎn)業(yè)在時代更迭中再次站上新的發(fā)展賽道,也成就了海信等領軍企業(yè)的再次引領。從爭奪下一代顯示技術的激光電視引爆大屏市場、開啟電視超畫質顯示體驗的ULED電視U7E、U8E,以及觀星級疊屏電視樹立液晶電視高端標桿,一次次跨越和突破成就了海信在中國彩電產(chǎn)業(yè)的“舵手”地位。

    來自中怡康的數(shù)據(jù)顯示:今年前9個月,海信電視市場零售額占比突破20.72%。同時在代表高端大屏的80吋及以上市場上,海信電視更是持續(xù)突破索尼、三星等外資品牌的領先優(yōu)勢,占據(jù)近“半壁江山”。

    業(yè)內人士坦言,今年以來海信電視在中國彩電市場的份額逆勢增長、持續(xù)擴張,背后手段并不是低價格搶到的市場規(guī)模,反而是在高端、大屏市場引爆取得一輪高質量發(fā)展的新動能。其中,作為高端大屏消費市場的新王者,海信激光電視則成為最大的引擎。自2018年海信激光電視80L5上市以來,常年穩(wěn)居彩電業(yè)周暢銷榜并躋身年度暢銷榜,成為大屏電視的明星爆款。

    高端大屏消費潮,激光電視搶到頭籌

    隨著彩電產(chǎn)業(yè)新一輪高端大屏轉型,漸入佳境之際,一場關于“誰是下一代彩電顯示技術王者”爭奪戰(zhàn),也接近尾聲即將落幕。其中,OLED與量子點QLED的爭奪戰(zhàn)陷入惡性通道,卻讓激光電視在一線市場迎來做大做強的通道,搶到下一代顯示技術的主動權。

    自9月以來,三星、LG兩家韓國彩電雙雄,就開啟一場“你揭黑我諷刺”的惡性競爭通道:先是LG指責三星的量子點QLED為假8K,隨后三星發(fā)布視頻指導用戶,如何防止LG的OLED電視燒屏,在一個成熟的行業(yè)實施這么低級的商業(yè)競爭,最終只會讓更多的用戶對于OLED或QLED選擇“放棄”或“拋棄”。

    中怡康數(shù)據(jù)顯示:截止2019年43周,彩電市場零售量、零售額分別同比下跌15.3%、13.1%,主要是受到液晶電視需求低迷的拖累。與此同時,自2018年銷售量同比增長483.23%后,激光電視在2019年以來再次保持著穩(wěn)定增長勢前,同比增幅為144.21%。作為激光電視產(chǎn)業(yè)開創(chuàng)者的海信,今年前8個月,海信激光電視在80吋及以上尺寸段的銷售量占有率接近50%,同比增長116.96%。

    其中作為激光電視陣營的明星爆款,海信80L5產(chǎn)品上市一年多來,不只是斬獲了銷量,還收獲巨大的用戶口碑和認知度,成為眾多家庭以及公司會議室、商務接待室等場所的首選。來自蘇寧易購全平臺數(shù)據(jù)顯示,海信80L5激光電視用戶好評率達到了99%新高度。

    目前在全球下一代顯示技術爭奪中,激光電視陣營厚積薄發(fā),特別是憑借反射成像的被動發(fā)光,帶來顯著的健康護眼體驗,可比紙質閱讀提升20%;同時激光具有的極高光譜純度,擁有最好的顏色表達能力,以及節(jié)能環(huán)保等一系列卓越性能,成為大屏電視換代的首選。當前,除了海信,還擁有包括LG、長虹等全球20多家整機企業(yè),以及德州儀器、理光、日亞、DNP等上游核心供應商,以及蘇寧、國美、五星等下游供應商超過100多家企業(yè)。

    業(yè)內人士指出,當三星與LG在彩電市場上相互“指責、揭短”惡斗之際,海信電視卻在彩電市場上深耕高端和大屏,充分把握IoT時代的AI、5G等一系列技術變革浪潮,把握了這一輪“消費升級、產(chǎn)業(yè)升級”的浪潮,引領一輪消費新趨勢。

    如果說,OLED與QLED兩者之間的惡斗,試圖通過“你死我活”的策略,搶奪誰能取代液晶電視的主角地位;那么,海信開啟的激光電視卻是棋高一招,直接瞄準一線市場用戶對于大屏的需求,開創(chuàng)了全新的商業(yè)空間。這也成就了近年來海信在物聯(lián)網(wǎng)時代繼續(xù)引領行業(yè)發(fā)展和競爭主動權的秘訣和力量所在,那就是跳出競爭思維,以全新的創(chuàng)新思維洞察用戶需求。



    關于海信集團有限公司


    海信始終堅持"誠實、正直、務實、向上"的核心價值觀和"技術立企、穩(wěn)健經(jīng)營”的發(fā)展戰(zhàn)略,以優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構為基礎、技術創(chuàng)新為動力、資本運營為杠桿, 持續(xù)健康發(fā)展。

    海信擁有海信電器和海信家電兩家上市公司,海信、科龍、容聲、東芝電視等多個品牌,已形成了以數(shù)字多媒體技術、 智能信息系統(tǒng)技術、現(xiàn)代通信技術、綠色節(jié)能制冷技術、城市智能交通技術、光通訊技術、醫(yī)療電子技術、 激光顯示技術為支撐,涵蓋多媒體、家電、IT智能信息系統(tǒng)和現(xiàn)代地產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)格局。



    聯(lián)系海信集團有限公司
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