當(dāng)技術(shù)回歸產(chǎn)品,當(dāng)產(chǎn)品以人為本,在電視這一產(chǎn)品在被反復(fù)質(zhì)疑之時(shí),“電視的未來(lái)是什么”這個(gè)議題開(kāi)始越來(lái)越多地被業(yè)界所叩問(wèn)。
為了找尋未來(lái),不論是本來(lái)就深耕電視行業(yè)的,還是跨界新進(jìn)入電視行業(yè)的廠商都在逐漸給出自己的答案,比如有認(rèn)為電視的未來(lái)只剩下低價(jià)的、有認(rèn)為僅需加個(gè)前置攝像頭就很“智慧”的、也有認(rèn)為將機(jī)身單純做薄就是貼合用戶需求的……
用戶的需求像星星,它永遠(yuǎn)存在高懸,卻也一直在天空中漂浮。就像喬布斯說(shuō)的那樣,消費(fèi)者其實(shí)并不知道自己需要什么,直到我們拿出自己的產(chǎn)品,他們才會(huì)發(fā)現(xiàn)——這就是我要的東西。
那么,在電視這個(gè)產(chǎn)品上,用戶的需求到底是什么?顯然,視與聽(tīng)才是電視的本真,在任何時(shí)候都是這樣。所以,當(dāng)TCL果斷拂去籠罩在市場(chǎng)紅海上的一眾偽概念,倔強(qiáng)地筑起行業(yè)的最后一道壁壘,TCL的大屏音畫(huà)專家形象也開(kāi)始越發(fā)真實(shí)豐滿。
從影像源頭開(kāi)始,TCL的新野望
2019年10月31日,TCL在北京舉辦超大屏電視品鑒會(huì),發(fā)布了8K智能電視85吋 X9 8K QLED TV,并且還展示了85-100吋X6C私人影院、75吋C10雙屏 QLED TV等一系列核心超大屏產(chǎn)品,形成了8K與4K比翼齊飛的豪華大屏產(chǎn)品矩陣。同時(shí),TCL還宣布將進(jìn)行“致敬四大電影廠”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),并與BBC紀(jì)錄片《地球:神奇的一天》導(dǎo)演邁爾斯·康諾利聯(lián)手拍攝8K大片。
盡管中國(guó)是全球最大的電視機(jī)制造基地,但是電視機(jī)終端廠商向影像源頭進(jìn)發(fā),這在中國(guó)廠商還是尚屬首次。事實(shí)上,如果說(shuō)“致敬四大電影廠”活動(dòng)是TCL在向經(jīng)典致敬,向流金歲月致敬的話,那么與知名導(dǎo)演聯(lián)手拍攝8K大片就稱得上是TCL在三十多年高速發(fā)展歷程中的新征程,是從影響源頭進(jìn)發(fā),向終端施展影響力的新野望。
導(dǎo)演邁爾斯·康諾利,有30余年的紀(jì)錄片拍攝經(jīng)驗(yàn),并與英國(guó)⼴播公司、華特迪⼠尼、IMAX等世界⼀線制作公司有良好的合作經(jīng)歷。他作為編劇、剪輯、制片人曾參與制作30多部專題紀(jì)錄片和IMAX類型影片,如《珠穆朗瑪峰》、《活著的!、《蝴蝶的⻜翔》、《海洋:我們的藍(lán)⾊星球》等。邁爾斯常年與電影領(lǐng)域的精英合作,他的團(tuán)隊(duì)包攬眾多國(guó)際知名獎(jiǎng)項(xiàng)。其中包括:電影⾦鷹獎(jiǎng),多個(gè)盧⽶埃爾3D⼤獎(jiǎng),在巴黎⼤地劇院舉⾏的國(guó)際汽⻋⼤獎(jiǎng)賽,杰克遜霍爾野⽣動(dòng)物電影節(jié)“最佳3D/沉浸式”⼤獎(jiǎng)以及2次奧斯卡最佳紀(jì)錄短⽚提名。針對(duì)此次拍攝8K紀(jì)錄片,邁爾斯·康諾利表示:“我從來(lái)沒(méi)有像現(xiàn)在這樣興奮的去制作新的電影內(nèi)容,嘗試新鮮事物,去摸索極限,然后突破這種極限。有了8K,我們可以做太多以前從未做過(guò)的事情!币矎膫(cè)面認(rèn)可了8K視頻,并且也對(duì)這種藝術(shù)形式給予極大的期待。
所有的藝術(shù)形式最終都會(huì)流向影像,如何將其真實(shí)呈現(xiàn)至纖毫?就像反對(duì)一切隱喻的大導(dǎo)演塔可夫斯基只愿意用單純的音畫(huà)語(yǔ)言去穿透細(xì)節(jié),雕刻時(shí)光一樣,對(duì)于承載影像的電視機(jī)來(lái)說(shuō),電視也不需要隱喻,剝離掉那些五顏六色的形容詞,真實(shí)到如墜夢(mèng)境的音畫(huà)體驗(yàn)才是產(chǎn)品最高貴的存在。
TCL之所以與BBC紀(jì)錄片《地球:神奇的一天》導(dǎo)演邁爾斯·康諾利聯(lián)手制作8K視頻資源,其出發(fā)點(diǎn)也正是因?yàn)閮烧咴谧非髽O致真實(shí)上有著天然的一致性。回歸本源,大道至簡(jiǎn),就像最頂級(jí)的紀(jì)錄片,從來(lái)不以花哨的剪輯取勝,但是在六十年間卻始終占據(jù)著行業(yè)的頂尖位置,因?yàn)橛萌齻(gè)月時(shí)間去等待一朵花開(kāi),并將其全部細(xì)節(jié)完美展現(xiàn),只有邁爾斯·康諾利這樣水準(zhǔn)的導(dǎo)演才可以做到。一如化繁為簡(jiǎn)的TCL產(chǎn)品理念,在盡可能大的屏幕中,努力將畫(huà)面呈現(xiàn)出真實(shí)的質(zhì)感。從影像的源頭入手,從簡(jiǎn)單純粹出發(fā),是抵達(dá)深邃遠(yuǎn)方的唯一正確路徑,邁爾斯·康諾利和TCL無(wú)疑都深諳這一最樸素卻又最精妙的哲理。
大屏,唯有大,真實(shí)才能在屏幕上展現(xiàn)天地。今年5月17日,TCL就曾以“IMAX ENHANCED大視界,成就所有熱愛(ài)”為題,發(fā)布8K私人影院超大屏電視,以一己之力重新定義了私人影院的豪華感。在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上,TCL展示了全球第一款5G+8K QLED電視——TCL X10 8K QLED TV。
作為真正意義上的8K電視,TCL X10 8K QLED TV,不僅僅搭載了8K顯示器,還擁有QLED8K芯片解碼以及HDMI2.1的8K傳輸通道,并支持2K&4K轉(zhuǎn)8K的算法,并且還搭載了全景聲音響系統(tǒng),可以為消費(fèi)者帶來(lái)了堪比IMAX影院級(jí)的沉寂式聲音體驗(yàn)。
也許是受TCL影響,DTS隨后也聯(lián)合IMAX在中國(guó)舉辦了首場(chǎng)IMAX Enhanced公開(kāi)路演,致力于為家庭帶來(lái)震撼的電影級(jí)觀影體驗(yàn)。盡管IMAX Enhanced設(shè)備的綜合表現(xiàn)綜合表現(xiàn)更優(yōu)一些,但是為了實(shí)現(xiàn)最高規(guī)格的電影體驗(yàn),IMAX Enhanced的一臺(tái)音箱都要幾十萬(wàn)元人民幣,這顯然不符合大多數(shù)家庭的消費(fèi)能力。并且IMAX Enhanced的家庭影院理想解決方案也需要投影、幕布、音箱、功放等十?dāng)?shù)種設(shè)備的相互配合才能實(shí)現(xiàn)最佳的觀影體驗(yàn)。
這時(shí)候,當(dāng)我們?cè)俜从^獲得IMAX Enhanced的TCL X10 8K QLED TV,就不難發(fā)現(xiàn),TCL意識(shí)到了普通家庭并不具備極其IMAX Enhanced全套設(shè)備的能力,因此,在保證“電視”功能出色的基礎(chǔ)上,單設(shè)備盡可能的貼近理想IMAX Enhanced的體驗(yàn),才是更現(xiàn)實(shí)的實(shí)現(xiàn)家庭IMAX觀影觀影的前提。
時(shí)隔數(shù)月,TCL再向高端發(fā)力,推出了TCL X9 8K QLED TV產(chǎn)品,不光保持了8K分辨率,還帶來(lái)了更出色的QLED原色量子點(diǎn)顯示技術(shù),實(shí)現(xiàn)157%的超亮色域,10.7億級(jí)的色彩呈現(xiàn),用戶體驗(yàn)由此提高了何止一倍。8K產(chǎn)品是未來(lái),當(dāng)我們縱觀TCL的產(chǎn)品規(guī)劃可以發(fā)現(xiàn),其推出8K電視,絕不是單純意義上的技術(shù)噱頭,而是立足于產(chǎn)品的宏觀布局,與其產(chǎn)品的創(chuàng)新前瞻能力一脈相承。
今年1月,8K聯(lián)盟(8K Association)成立,TCL就是其中的標(biāo)準(zhǔn)制定者之一;UDE 2019上,TCL又首次展示了全球首臺(tái)5G+8K QLED電視;5月份的“2019世界超高清視頻(4K/8K)產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)”上,TCL又帶著5G+8K QLED電視進(jìn)行了實(shí)時(shí)8K視頻直播。這些無(wú)一不在預(yù)示著TCL致力于推動(dòng)大屏、8K電視的普及。
在硬件之外,為了讓消費(fèi)者獲得最優(yōu)質(zhì)的使用體驗(yàn),TCL還在積極推進(jìn)大屏電視的內(nèi)容建設(shè)。因此,在TCL發(fā)布極具吸引力的8K私人影院硬件的同時(shí),還將劍鋒指向了視頻制作的源頭,企圖通過(guò)全球銷(xiāo)量榜眼的力量推動(dòng)8K視頻資源的發(fā)展以及8K硬件的普及。
可以預(yù)見(jiàn)的是,在TCL的推動(dòng)下,只需要假以時(shí)日,必定會(huì)帶動(dòng)起更多有實(shí)力的廠商參與其中,8K視頻不會(huì)再是演示片,它會(huì)變成我們司空見(jiàn)慣的日常內(nèi)容。
這其實(shí)也是TCL推廣8K資源的另一項(xiàng)推動(dòng)力,隨著電視屏幕的越來(lái)越大,對(duì)于電視資源質(zhì)量的要求必然越來(lái)越高,然而目前視頻網(wǎng)站上的主流資源的真實(shí)分辨率其實(shí)僅僅停留在720P的階段。
因此推廣8K資源也可以從側(cè)面幫助推動(dòng)高清視頻資源的普及,這就增加了大屏電視消費(fèi)者的使用愉悅感?梢哉f(shuō),TCL推廣8K資源可以同時(shí)幫助8K電視以及大屏電視的普及,算得上是營(yíng)造了高質(zhì)量的大屏生
8K是標(biāo)桿,是未來(lái)。但是對(duì)于當(dāng)下的主流需求,TCL也有著自己的解決方案,在本次品鑒會(huì)上,除了大屏8K電視以外,TCL還帶來(lái)了100吋之巨的X6C、75吋的C10等產(chǎn)品。這兩款產(chǎn)品雖然是延續(xù)了4K 分辨率,但是在大屏上卻盡展優(yōu)勢(shì)。目前,放眼全球市場(chǎng),100吋的電視產(chǎn)品依然是如熊貓般稀少的產(chǎn)品,但是因?yàn)門(mén)CL有著天然的面板制造優(yōu)勢(shì),它可以做到讓大更大,讓更多用戶可以體驗(yàn)電影般的銀幕效果。
8K+5G+IoT,TCL的拼圖一塊都不能少
在8K、大屏電視領(lǐng)域,TCL聚焦消費(fèi)者的需求,左手抓產(chǎn)品創(chuàng)新,右手抓內(nèi)容建設(shè),無(wú)疑會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)別具一格的使用體驗(yàn),這不論是對(duì)于自身的產(chǎn)品覆蓋,還是提升整個(gè)電視行業(yè)的進(jìn)步都有著十分重要的推進(jìn)作用。
之所以進(jìn)軍8K大屏電視領(lǐng)域,除了TCL自身的技術(shù)已經(jīng)十分成熟,還與時(shí)勢(shì)有十分緊密的聯(lián)系。據(jù)QuestMobile預(yù)測(cè),隨著商用牌照的發(fā)放,5G的商用正在加速,預(yù)計(jì)到2023年,5G間接經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出規(guī)模將超過(guò)30000億。
5G最顯著的特點(diǎn)就是帶寬足夠快,峰值速度可以達(dá)到5Gbps,下載一部50GB的8K電影僅需要1分鐘的時(shí)間,這無(wú)疑會(huì)降低我們?cè)诰觀看8K視頻的門(mén)檻。
此外,從市場(chǎng)來(lái)看,高質(zhì)量的大屏電視也呈現(xiàn)出強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示,75寸以上的電視在4月份同比增長(zhǎng)了113%。奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2019年全球8K電視面板出貨將達(dá)到30萬(wàn)片,全球TV整機(jī)出貨預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到28萬(wàn)臺(tái),并且在未來(lái)幾年,8K電視的數(shù)據(jù)將會(huì)穩(wěn)步攀升。綜合來(lái)看,8K + 大屏已經(jīng)成了電視行業(yè)可以預(yù)見(jiàn)的未來(lái),而TCL早早押注于此,不僅僅體現(xiàn)了TCL強(qiáng)勢(shì)的技術(shù)儲(chǔ)備,更彰顯了TCL全局發(fā)展的戰(zhàn)略眼光。
事實(shí)上,在接連打造革命性視聽(tīng)產(chǎn)品的背后,TCL也在有意識(shí)地構(gòu)筑屬于自己的護(hù)城河,打造專屬于自己的行業(yè)生態(tài)。因此,TCL敏銳押注了隨著5G網(wǎng)絡(luò)所必然帶來(lái)的一次產(chǎn)業(yè)升級(jí)——萬(wàn)物互聯(lián)。
據(jù)美國(guó)有線電視協(xié)會(huì)(NCTA)預(yù)測(cè),隨著5G網(wǎng)絡(luò)的爆發(fā),2020年,IoT設(shè)備的安裝基數(shù)預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)到500億臺(tái)以上,與2012年相比,增長(zhǎng)近5倍。IDC數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計(jì)到2020年,IoT市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1.7萬(wàn)億美元。
隨著整個(gè)IoT行業(yè)的爆發(fā),必將出現(xiàn)一個(gè)類似移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的中樞系統(tǒng)。然而目前大部分廠商并沒(méi)有看到這個(gè)方向,僅僅處于按部就班的“造IoT設(shè)備”初級(jí)階段。而TCL卻已經(jīng)意識(shí)到,雖然手機(jī)是我們隨身便攜的智能終端,但是由于手機(jī)具有“私屏”的隱秘性,并不適合成為客廳的IoT控制中樞。
從消費(fèi)者的需求考慮,松散的IoT設(shè)備必然需要一個(gè)集中式的家庭中樞,再結(jié)合“公屏”與“私屏”的屏幕屬性,電視恰恰是家庭IoT中樞的最佳載體。
以TCL新發(fā)布的TCL X9 8K QLED TV為例,其支持AI語(yǔ)音控制家中的IoT設(shè)備,我們只需在通過(guò)對(duì)話的形式喚醒小T語(yǔ)音助手,對(duì)它說(shuō)“幫我將空調(diào)調(diào)至26℃”,小T即可自動(dòng)調(diào)節(jié)其溫度。
結(jié)合自身優(yōu)勢(shì),TCL為行業(yè)規(guī)劃出了“硬件+軟件+連接+融合”的發(fā)展思路。具體來(lái)說(shuō),就是讓AI x IoT結(jié)合,再連接眾多的終端設(shè)備,依托于電視作為智慧家居的中控,實(shí)現(xiàn)5G+8K電視與AI x IoT的聯(lián)合推進(jìn)。
TCL電視銷(xiāo)量高居全球第二,在中國(guó)本土市場(chǎng)的份額接近一成。手握如此高份額的“智慧家居中控”資源,TCL全力發(fā)展大屏電視的路徑與其行業(yè)邏輯不謀而合。可以預(yù)見(jiàn)的是,在未來(lái),TCL將會(huì)持續(xù)鞏固其電視份額,在這個(gè)基礎(chǔ)上再整合自身的智慧家居設(shè)備資源,實(shí)現(xiàn)雙向快速發(fā)展。待IoT行業(yè)真正爆發(fā)后,TCL就會(huì)讓其智慧家居設(shè)備資源反哺電視,推動(dòng)8K,乃至16K電視的普及,形成一個(gè)讓友商難以望其項(xiàng)背的高峰。
TCL從影像源頭出發(fā),將豪華私人影院的門(mén)檻拉平到稍高于普通消費(fèi)水準(zhǔn)之上的地位,用最新的科技手段去致敬過(guò)去流淌在家庭客廳里的流金歲月,這是對(duì)于用戶的尊重,也是對(duì)于產(chǎn)業(yè)未來(lái)的精準(zhǔn)劃分,而貫穿于影像產(chǎn)業(yè)鏈上的TCL所雕刻出的又何止是大屏高清影像這段迷人時(shí)光,更是在書(shū)寫(xiě)著一份關(guān)乎影像產(chǎn)業(yè)未來(lái)的精準(zhǔn)路書(shū)。
TCL前身為中國(guó)首批13家合資企業(yè)之一——TTK家庭電器(惠州)有限公司,從事錄音磁帶的生產(chǎn)制造,后來(lái)拓展到電話、電視、手機(jī)、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、小家電、液晶面板等領(lǐng)域。