今年第三季度彩電業(yè)有各種“智”屏新產(chǎn)品上市的“刺激”；還有彩電均價(jià)跌至2678元；線上均價(jià)甚至下滑至1926元，創(chuàng)歷史新低；也有國慶大閱兵的消費(fèi)刺激；但是，這樣也無法讓整個(gè)市場(chǎng)的銷量“回暖”，量?jī)r(jià)齊跌仍在持續(xù)：
據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示：國內(nèi)彩電市場(chǎng)第三季度銷量為1034萬臺(tái)，同比下降3.6%；銷售額為277億元，同比下降10.4%。自2018年Q4以來，連續(xù)四個(gè)季度持續(xù)下滑。
行業(yè)低迷 彩電企業(yè)希望高端品質(zhì)“破局”
面對(duì)如此行業(yè)“困局”，各彩電企業(yè)在破局市場(chǎng)的戰(zhàn)略“動(dòng)作”的選擇上，有了新的“變化”。
縱觀最近這一波秋季新品彩電發(fā)布季來看，行業(yè)里大多數(shù)廠商都在意識(shí)到，靠過去靠低價(jià)沖量的時(shí)代已經(jīng)過時(shí)。要在低迷彩電市場(chǎng)“突圍”，就必須要產(chǎn)品應(yīng)用創(chuàng)新和高端大尺寸這兩個(gè)“戰(zhàn)略維度”去尋求新的市場(chǎng)“制高點(diǎn)”，用品質(zhì)感重新“喚醒”用戶新的“需求”。
十一過后，小米、長(zhǎng)虹、康佳、TCL、三星、飛利浦等一大批主流品牌推出一波差異化高端新品，以高附加值產(chǎn)品重獲用戶信任，成為推動(dòng)市場(chǎng)反彈的強(qiáng)心劑。在這一輪“沖高浪潮”中，過去一向以“低價(jià)形象”著稱的小米，推出量子點(diǎn)4K電視小米5 Pro產(chǎn)品，正式戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型高端市場(chǎng)。
這一波彩電新品發(fā)布季呈現(xiàn)出一個(gè)共性“高端大屏與超高清并存”�？导巡季諱icroLED，TCL、小米押寶大尺寸QLED，海信專著激光電視、飛利浦青睞奢侈品OLED電視、三星則瞄準(zhǔn)藝術(shù)電視。各品牌紛紛將大尺寸作為最先切入點(diǎn)，“更大更清晰、更好看的外觀、更好用的系統(tǒng)”逐漸成為彩電行業(yè)尋求突圍的統(tǒng)一路徑。
大尺寸電視是擺脫低價(jià)泥潭的一劑良藥
業(yè)內(nèi)人士指出，目前買高端、買大屏，成為消費(fèi)者選購彩電的主基調(diào)。大尺寸則成為用戶更新?lián)Q代最為重要方向，消費(fèi)者更換電視尺寸主要集中在55-80英寸之間，65寸電視成為消費(fèi)者的首選�！@凸顯了“顯示核心需求”對(duì)彩電行業(yè)的驅(qū)動(dòng)力和支撐作用。
TCL電子副總裁TV事業(yè)部總經(jīng)理張少勇認(rèn)為：電視是一個(gè)特殊的品類，行業(yè)沒有寡頭競(jìng)爭(zhēng)格局。業(yè)界對(duì)于電視的探索有很多，但是總體來說智慧電視進(jìn)化方向只有四個(gè)：更大的屏幕、更高的分辨率、更自然的交互、更智能的鏈接。
而在大尺寸這個(gè)點(diǎn)上，TCL認(rèn)為，未來75吋、85吋尺寸電視將成為普通家庭的標(biāo)配；8K將在65吋+以上尺寸成為主流，而8K超高清分辨率，會(huì)在未來5年影響整個(gè)終端顯示行業(yè)。
對(duì)于大尺寸顯示是“市場(chǎng)王道”這個(gè)論調(diào)，創(chuàng)維RGB電子有限公司執(zhí)行副總裁李堅(jiān)也非常認(rèn)可。他提出，大尺寸劇幕電視將是擺脫低價(jià)泥潭的一劑良藥，而劇幕最佳尺寸就是75寸和82寸，目前4K超高清畫面的普及也讓75寸等大屏電視觀看距離也在進(jìn)一步拉近。
創(chuàng)維方面對(duì)劇幕的定義是，75寸以上的顯示設(shè)備在滿足高質(zhì)量畫質(zhì)的同時(shí)自動(dòng)調(diào)節(jié)高度，可實(shí)現(xiàn)在黃金距離內(nèi)(2.5-3m內(nèi))舒適觀看，從而獲得最佳的觀影視覺范圍，達(dá)到最好的體驗(yàn)。
在高端大尺寸顯示的“進(jìn)擊之路”上，海信更是積極者。海信電器副總經(jīng)理王偉表示，從5年前第一臺(tái)100寸激光電視的推出，經(jīng)過這幾年的市場(chǎng)打磨，目前已經(jīng)在80寸及以上成為絕對(duì)的“領(lǐng)導(dǎo)者”。
數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月份，激光電視的整體銷量同比增長(zhǎng)了117.03%，在80吋及以上電視市場(chǎng)占比達(dá)到50.64%，而海信在激光電視整體市場(chǎng)的份額達(dá)到8成以上。
在王偉看來，在行業(yè)公認(rèn)的低迷期，必須要加大創(chuàng)新的力度、加快創(chuàng)新的節(jié)奏，用技術(shù)而不是低價(jià)來收割市場(chǎng)，構(gòu)建了牢固的競(jìng)爭(zhēng)護(hù)城河。
大尺寸化加快，雙十一大屏電視渴望“爆表”
奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2019年1-9月，65寸及以上大屏機(jī)型的零售量達(dá)526萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)52.9%，市場(chǎng)平均尺寸也突破50寸，大屏化已成為市場(chǎng)趨勢(shì)。
在剛剛過去的Q3中小尺寸彩電市場(chǎng)萎縮，50英寸成為傳統(tǒng)分界線：50寸以下線上與線下市場(chǎng)零售量占分別下滑5.5%和7.1%，尺寸價(jià)格上亦呈現(xiàn)連續(xù)下滑態(tài)勢(shì)。而50寸以上電視的需求，在不斷提升，尤其是在65寸及以上“大屏電視”則繼續(xù)“飆升”。其中65寸線上達(dá)到12.6%，線下達(dá)到15.8%，而另一個(gè)大屏電視主打尺寸75寸也在積極“上漲”，線上和線下占比差不多超過1%。
電視大尺寸化進(jìn)程還在加速。據(jù)中怡康預(yù)計(jì)，今年雙十一將是大尺寸電視的爆發(fā)期，彩電平均尺寸將超過53英寸，極有可能將是65寸及以上大屏電視迎來一次巨大的“銷量爆點(diǎn)”。
尺寸化電視是行業(yè)升級(jí)中“核心”訴求點(diǎn)、價(jià)值突破點(diǎn)帶動(dòng)下，在智慧化的新應(yīng)用賦能下，彩電廠商瞄準(zhǔn)高端大屏求變的戰(zhàn)略“謀局”日益顯現(xiàn)，屏幕夠大、價(jià)格平民、智慧好用，三個(gè)維度已經(jīng)成為市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)，將是行業(yè)未來的突破點(diǎn)所在。
此外，隨著5G、8K、AI+IoT等技術(shù)的不斷完善，大屏彩電的應(yīng)用體驗(yàn)智慧化升級(jí)，改善了此前“受眾高速流失”的趨勢(shì)，有望將更多的消費(fèi)者從移動(dòng)端拉回到彩電上。
總之，做加法成為彩電品牌擺脫低迷的統(tǒng)一方向；追高端成為彩電產(chǎn)品擺脫低價(jià)的唯一法寶；求突破成為彩電企業(yè)擺脫利潤低迷，乃至虧損的統(tǒng)一行動(dòng)。在這樣的大勢(shì)下，彩電產(chǎn)業(yè)不會(huì)再低迷中消沉，反而低迷會(huì)創(chuàng)造一輪升級(jí)創(chuàng)新高峰。彩電的未來也不是夕陽紅，更可能是“藍(lán)海再出發(fā)”。
