旅游演藝是文旅項(xiàng)目重要的形式之一,過去幾年旅游演藝的火熱也帶動了專業(yè)音響燈光行業(yè)的發(fā)展,線陣列音響、防水LED舞臺燈、防水音響系統(tǒng)等等專業(yè)設(shè)備在文旅市場的需求下,應(yīng)運(yùn)而生。雖然澎湃的音響和炫目的燈光讓人們有更好的節(jié)目觀賞體驗(yàn),但近日,人民日報(bào)在評價(jià)旅游演藝市場時(shí),認(rèn)為很多企業(yè)都在堆砌音響燈光設(shè)備,現(xiàn)場效果確實(shí)得到提升,卻缺少文化旅游應(yīng)有的文化味。
近日,文化和旅游部印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的指導(dǎo)意見》。作為首個(gè)正式出臺的促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的文件,《意見》明確提出到2025年旅游演藝市場實(shí)現(xiàn)繁榮有序,涌現(xiàn)一批有示范價(jià)值的旅游演藝品牌。對于很多喜愛旅游演藝的游客來說,這無疑是個(gè)值得關(guān)注的好消息。
近年來,旅游演藝作為文旅融合的典型新業(yè)態(tài),發(fā)展欣欣向榮。這背后是人們對于旅游演藝產(chǎn)品需求的快速增長。隨著旅游消費(fèi)升級,人們到一個(gè)地方旅游的需求更加多樣化,在游山玩水的同時(shí),也想要細(xì)品文化。文化味十足的旅游演藝,受到不少游客的歡迎。
縱觀全國景區(qū),優(yōu)秀的旅游演藝產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。在杭州,大型歌舞《宋城千古情》帶來強(qiáng)烈的視覺體驗(yàn)和心靈震撼;在西安,實(shí)景舞劇《長恨歌》凸顯歷史文化的獨(dú)特魅力;在武夷山,實(shí)景演出《印象大紅袍》生動講述著武夷山茶文化……文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,從2013年到2017年,我國旅游演藝節(jié)目臺數(shù)從187臺增加到268臺,增長43%;旅游演藝觀眾從2789萬人次增加到6821萬人次,增長145%;票房收入從22.6億元增長到51.5億元,增長128%。旅游演藝發(fā)展的火爆程度,從這些數(shù)字中可見一斑。
宋城千古情
長恨歌
印象大紅袍
然而,在高速發(fā)展的同時(shí),旅游演藝市場也有一些隱憂。一些游客發(fā)現(xiàn),走得多了、看得多了,有些旅游演藝產(chǎn)品似曾相識。的確,國內(nèi)景區(qū)開發(fā)旅游演藝產(chǎn)品的熱潮涌來,問題也隨之而來。一些旅游演藝企業(yè)為降低成本,簡單復(fù)制市場上比較成熟的產(chǎn)品,從而導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)象。一些企業(yè)一味追求大場面、看重單場游客接待量,紛紛推出“歌舞+雜技+燈光”演藝形式,卻缺少了最重要的文化味。還有一些企業(yè)的旅游演藝產(chǎn)品質(zhì)量不高,和游客的實(shí)際需求相差甚遠(yuǎn)。諸如此類的問題,影響了旅游演藝的健康發(fā)展。
印象劉三姐
其實(shí),相比旅游市場蓬勃的需求和我國豐富的文化資源,旅游演藝的供給還有很大潛力,應(yīng)當(dāng)推進(jìn)旅游演藝轉(zhuǎn)型升級、形成有效供給。只有結(jié)合游客對旅游演藝產(chǎn)品的需求,努力提升創(chuàng)作水平、創(chuàng)新業(yè)態(tài)模式,才能提供高質(zhì)量、受歡迎的新產(chǎn)品,帶動旅游演藝向?qū)I(yè)化、品牌化、規(guī);较虬l(fā)展。旅游演藝的場面不一定要多么宏大,如果主題鮮明、特色突出、故事精彩、文化味十足,哪怕是一場小型的演出,往往也能吸引不少游客的關(guān)注。
旅游演藝發(fā)展壯大過程中,適當(dāng)?shù)恼咧С忠埠苤匾。為此,《意見》提出積極引導(dǎo)私募股權(quán)投資基金及各類投資機(jī)構(gòu)投資旅游演藝項(xiàng)目、符合高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)定條件的旅游演藝企業(yè)經(jīng)認(rèn)定后可享受稅收優(yōu)惠、鼓勵(lì)通過開展城鄉(xiāng)建設(shè)用地增減掛鉤和工礦廢棄地復(fù)墾利用從而為旅游演藝項(xiàng)目提供用地保障等。相信隨著這些舉措的落實(shí),旅游演藝這個(gè)朝陽行業(yè)會迎來發(fā)展新機(jī)遇,給人們的旅游生活增添一份難忘的精彩。
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