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    無中文商標(biāo)“紐曼話筒”或?qū)⒉荒茉谥袊?guó)使用
    更新:2020-1-7 9:15:56 稿件:hc360 調(diào)整大小:【

    近年來,由于東南亞市場(chǎng)的火熱,國(guó)內(nèi)有不少品牌企業(yè)進(jìn)駐到東南亞市場(chǎng),而小編與其中一些品牌負(fù)責(zé)人交流時(shí),他們表示在東南亞市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)自己品牌商標(biāo)被注冊(cè)的情況。近日一則行業(yè)新聞讓小編再次感受到品牌注冊(cè)商標(biāo)的重要性。

    U87話筒

    在專業(yè)話筒領(lǐng)域有著重要地位的“U87”,其品牌“Neumann”由于沒有注冊(cè)中文商標(biāo)“紐曼”,以后也許不能在網(wǎng)上搜到“紐曼話筒”,而只能搜“Neumann”或者“U87”來找他們的品牌了。這對(duì)于近年比較看重中國(guó)市場(chǎng)的Neumann來說,算是遇到了難題。

    商標(biāo)被注冊(cè)可能會(huì)陷入困境

    Neumann在中國(guó)擁有英文商標(biāo)“Neumann”,但沒有中文商標(biāo),而中文商標(biāo)“紐曼”是屬于一家來自湖南的公司,叫做“Newman 紐曼”。

    “Newman”是目前老人手機(jī)的銷售王,在最近一周,各大電商陸續(xù)收到他們的投訴,使用“紐曼”名稱的店鋪面臨關(guān)店的風(fēng)險(xiǎn)。

    也不能說“Newman”碰瓷,人家 2004 年申請(qǐng)的中文商標(biāo),2007 年正式拿到了商標(biāo)。根據(jù)國(guó)家商標(biāo)局的搜索,“湖南紐曼數(shù)碼科技有限公司”光是在【第 9 類】目錄下就注冊(cè)了 108 個(gè)商標(biāo),而且是從 2002 年就開始陸續(xù)注冊(cè)的,是正兒八經(jīng)地在做企業(yè)。

    這只能怪 Neumann 不夠重視中國(guó),或者說森海集團(tuán)動(dòng)作太晚了,在 1991 年收購(gòu)的 Neumann , 居然 30 年都沒有注冊(cè)中文商標(biāo)...

    國(guó)內(nèi)一些專業(yè)音響品牌在開拓東南亞市場(chǎng)時(shí)也遇到過被注冊(cè)商標(biāo)的情況。據(jù)某專業(yè)音響品牌的負(fù)責(zé)人透露,他們?cè)趧傔M(jìn)入東南亞市場(chǎng)時(shí),開拓了當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)時(shí),找到了當(dāng)?shù)氐拇砩。但后來代理商注?cè)了他們品牌的商標(biāo),這可能會(huì)導(dǎo)致他們品牌與該代理商捆綁在一塊,因?yàn)樯虡?biāo)掌握在別人手上,如果不繼續(xù)合作的話,商標(biāo)問題就可能會(huì)成為他們品牌的一個(gè)隱患。

    有一種坑叫:先運(yùn)營(yíng),后注冊(cè)

    一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)已進(jìn)入市場(chǎng)進(jìn)行推廣和銷售,但商標(biāo)還未注冊(cè),那這個(gè)企業(yè)會(huì)面臨什么呢?

    有一個(gè)身邊的經(jīng)典案例可以體現(xiàn)。

    90年代,美國(guó)潮牌New banlance進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),取中文名“紐巴倫”,撥出大把預(yù)算推廣宣傳。逐漸走紅后,其中國(guó)代理商發(fā)現(xiàn)它竟沒有在中國(guó)注冊(cè)商標(biāo)保護(hù),于是自己注冊(cè)了“紐巴倫”并注冊(cè)成功。New banlance知道后與其撕破臉,但卻束手無策,因?yàn)镹ew banlance在中國(guó)沒有任何相關(guān)商標(biāo)保護(hù)布局。隨后中國(guó)紐巴倫牌產(chǎn)品出市,New banlance竟被逼得撤出中國(guó)市場(chǎng)。

    二十世紀(jì)初,New banlance不想放棄中國(guó)市場(chǎng),換名“新百倫”殺了個(gè)遲來的回馬槍,這回的宣傳推廣是更大的手筆。但是這回,New banlance依然犯了一個(gè)錯(cuò)誤!New banlance公司認(rèn)為“New banlance”才是其商標(biāo),而“新百倫”只是其企業(yè)字號(hào)在商標(biāo)上使用。然而“新百倫”其實(shí)是一個(gè)已注冊(cè)成功的商標(biāo)!其注冊(cè)權(quán)人為周姓男士,隨后周先生將New banlance以侵權(quán)名義告上法庭。2015年,廣州市中級(jí)人民法院判決New banlance侵權(quán)成立,賠償原告9800萬元!

    今天,New banlance在中國(guó)的影響力已經(jīng)遠(yuǎn)不如前,也沒有人記得其中文名。

    沒有注冊(cè)的品牌推出市場(chǎng),就是為他人做嫁衣。更有甚者,嚴(yán)重影響品牌在市場(chǎng)的影響力,還身攬巨額賠償。小小疏忽,大大損失。

    沒有注冊(cè)的商標(biāo) → 等于裸奔

    注冊(cè)商標(biāo)的重要意義和作用

    中國(guó)古代有一句軍事名言——兵馬未動(dòng)糧草先行,是說后勤保障在戰(zhàn)爭(zhēng)中的重要作用。在現(xiàn)代商戰(zhàn)中,開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng),商標(biāo)必須先行;開拓國(guó)際市場(chǎng),商標(biāo)更須先行。品牌注冊(cè)商標(biāo)對(duì)于企業(yè)有著四大作用和意義:

    1、是維權(quán)功能通過注冊(cè)專利和商標(biāo),品牌可以受到法律的保護(hù),防止他人損害品牌的聲譽(yù)或非法盜用品牌。

    2、是增值功能品牌是企業(yè)的一種無形資產(chǎn),它所包含的價(jià)值、個(gè)性、品質(zhì)等特征都能給產(chǎn)品帶來重要的價(jià)值。即使是同樣的產(chǎn)品,貼上不同的品牌標(biāo)識(shí),也會(huì)產(chǎn)生懸殊的價(jià)格。

    3、是形象塑造功能,品牌是企業(yè)塑造形象、知名度和美譽(yù)度的基石,在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天,為企業(yè)和產(chǎn)品賦予個(gè)性、文化等許多特殊的意義。

    4、是降低成本功能平均而言,贏得一個(gè)新客戶所花的成本是保持一個(gè)既有客戶成本的6倍,而品牌則可以通過與顧客建立品牌偏好,有效降低宣傳和新產(chǎn)品開發(fā)的成本。

    小結(jié)

    旨在開拓中國(guó)市場(chǎng)的品牌,不論是海外品牌還是國(guó)內(nèi)品牌,沒有中文商標(biāo)對(duì)于品牌在中國(guó)的傳播和影響力都會(huì)有一定影響。同理,我們?cè)陂_拓海外市場(chǎng)的時(shí)候,也需要注冊(cè)當(dāng)?shù)厣虡?biāo)來保護(hù)品牌。

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