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    2020|專業(yè)音頻廠商如何應(yīng)對行業(yè)洗牌?
    更新:2020-1-10 8:54:44 稿件:音響網(wǎng) 調(diào)整大小:【

    2020,專業(yè)音響行業(yè)洗牌已經(jīng)箭在弦上,誰都逃不掉。

    專業(yè)音響市場的發(fā)展與兩類專業(yè)企業(yè)的發(fā)展有關(guān)系:一是以全國各地的電視臺、廣播臺、唱片公司、錄音棚等為代表的影視劇、音樂生產(chǎn)企業(yè)(簡稱生產(chǎn)企業(yè));二是以電影院、歌劇院、專業(yè)演出舞臺等為代表的影視劇、音樂推廣企業(yè)(推廣企業(yè))。

    在過去幾十年,隨著百姓生活水平的提高,以及國家對影視作品管理政策的逐步開放,這兩類企業(yè)的數(shù)量急劇增加,規(guī)模也越來越大。每年中國國內(nèi)發(fā)行的影視劇的總集數(shù)和總時長達到了空前。但看似火熱的專業(yè)市場背后,也存在潛伏的危機。

    設(shè)備使用周期長,更新緩慢
    對于電視臺、影視公司來講,更換設(shè)備開支比較大,而專業(yè)音箱設(shè)備是更新?lián)Q代屬于比較靠后的環(huán)節(jié)。為什么這么說?因為聲音不像圖像,在感官上容易體現(xiàn)出來,因此電視臺更新升級器材,專業(yè)音頻器材升級比較靠后。

    另外,錄音師或者混音師的習(xí)慣。為什么錄音師會成為專業(yè)音響設(shè)備比較滯后的原因呢?這是因為,錄音師經(jīng)過幾年、幾十年對一套高水準(zhǔn)監(jiān)聽音箱的磨合,已經(jīng)養(yǎng)成了對該監(jiān)聽音箱的習(xí)慣,為了保證自己錄音水準(zhǔn)和影視、音樂監(jiān)聽效果的一致性,是輕易不肯改動升級器材,尤其是監(jiān)聽音箱的。這也是導(dǎo)致企業(yè)設(shè)備使用周期長的原因。

    特別是,中國經(jīng)濟發(fā)展增速放緩,建立新錄音棚、影院、劇院的成本開支加大,所以新錄音棚、影院、劇院的建立速度會放緩。而老的電影院、劇場升級,音響系統(tǒng)升級所占比重份額較少,對專業(yè)音響的投入有限。而老錄音棚的眾多專業(yè)音箱很多都考慮的是嵌入式結(jié)構(gòu),升級難度比較大。所以,這些地方的設(shè)備使用周期比較長。

    國內(nèi)專業(yè)音頻市場環(huán)境更加惡劣

    相信你也發(fā)現(xiàn)了,如今的音頻市場,除了傳統(tǒng)專業(yè)音頻廠商繼續(xù)深耕市場,還有許多第三方音頻廠商,尤其是在軟件上略勝一籌的互聯(lián)網(wǎng)廠商入局,這必將導(dǎo)致專業(yè)音響市場競爭的加劇。

    此外,無論是生產(chǎn)企業(yè)還是推廣企業(yè),都會經(jīng)歷一個從野蠻生長到歸于理性的階段。從當(dāng)前國內(nèi)影視劇質(zhì)量水準(zhǔn)低劣且數(shù)目龐大來推斷,目前我國影視劇還處于野蠻發(fā)展?fàn)顟B(tài)。但是影視類、音樂類產(chǎn)品的最終終端是觀眾,也是最為關(guān)鍵的一環(huán),最終會走向成熟。

    市場是煉金石,在經(jīng)歷眾多山寨垃圾影視劇、音樂作品以后,觀眾就不會再買這些粗制濫造產(chǎn)品的賬,這必將淘汰一些只因騎在“風(fēng)口上”但是沒有真正水準(zhǔn)的企業(yè)。而這些生產(chǎn)企業(yè)的減少,也將影響到專業(yè)音響的銷售。

    市場回歸理性的結(jié)果,是必然導(dǎo)致部分生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量的減少。

    但值得慶幸的是,國家一直出臺了很多政策鼓勵我國高新技術(shù)的發(fā)展?梢灶A(yù)見,在國家對科技行業(yè)的大力扶植下,具備專業(yè)優(yōu)勢的國內(nèi)專業(yè)音頻品牌企業(yè),必將嘗到這些新政策的甜頭。

    國內(nèi)專業(yè)音頻市場不那么好混了,那么,廠商該如何應(yīng)對挑戰(zhàn)?

    1 拓展產(chǎn)品線

    2019年的上海展上,不少廠商透露將在主打?qū)I(yè)音頻領(lǐng)域的同時,將業(yè)務(wù)觸角延伸至民用領(lǐng)域。而一些國際大品牌如舒爾、Bose、JBL等早在民用市場上建立了不俗的口碑。

    以JBL為例,哈曼品牌旗下JBL品牌是一個享譽世界的音響名牌,但也有很多人對于JBL產(chǎn)品會產(chǎn)生混淆,很難分清楚JBL民用產(chǎn)品以及JBL專業(yè)產(chǎn)品的區(qū)別。

    對行業(yè)市場作出細(xì)分的哈曼集團,將兩條產(chǎn)品線分隔開,親民便攜的小音箱種類多見于民用產(chǎn)品線,它們用“JBL”三個單獨字母作為logo,簡明易記,是無數(shù)音響愛好者的必購清單。

    而專業(yè)產(chǎn)品線的品牌logo除了“JBL”外,大部分產(chǎn)品還會在下方標(biāo)注“professional”,標(biāo)志著其為專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)下設(shè)計生產(chǎn)出的產(chǎn)品,而隨著市場的進一步細(xì)分,JBL專業(yè)產(chǎn)品也細(xì)分出了不同產(chǎn)品線,如專業(yè)娛樂產(chǎn)品線,則是使用“JBL”下注“entertainment”,經(jīng)過哈曼專業(yè)認(rèn)證的JBL專業(yè)娛樂產(chǎn)品線,同樣在市場上表現(xiàn)出色,其銷售額占據(jù)在娛樂擴聲市場的極高市場份額。

    品牌直接面向終端,將有機會讓更多人消費者直接感受到經(jīng)過專業(yè)聲學(xué)設(shè)計與給力硬件支撐的產(chǎn)品品質(zhì),為消費者帶來物有所值的高水準(zhǔn)聲音表現(xiàn)。

    值得注意的是,專業(yè)音響民用音響之間存在著用途、操作、性能、價格等多方面的區(qū)別,但隨著人們對音響消費的需求出現(xiàn)變化,這也模糊了專業(yè)和民用的某些特定界限,需要擁有專業(yè)品質(zhì),亦追求親民簡便多功能的特質(zhì)。然而不論市場如何變化,對于高品質(zhì)好效果的產(chǎn)品追求卻永遠(yuǎn)不會減少。

    2 技術(shù)革新

    專業(yè)音響往往服務(wù)于人數(shù)較多的場合,例如例如容納數(shù)百名學(xué)生的學(xué)校的禮堂、例如動輒上萬人的演唱會。因此大功率成為了專業(yè)音響的一個特征。足夠大的功率才能實現(xiàn)大空間聲場的均勻覆蓋,這一要求也使得對揚聲器技術(shù)特性(聲壓靈敏度、指向特性、最大聲壓等級等)有更高的要求,拉高了專業(yè)音響的造價成本,所以專業(yè)音響中低價產(chǎn)品并不多見。

    另外,專業(yè)音響講究的是對聲音的還原——比如監(jiān)聽音響特點是能夠平衡的還原高、中、低三個頻段的聲音,對聲音的回放不進行任何的修飾、渲染,忠實的還原音頻信號,對此,各大專業(yè)音頻廠商的競爭焦點還是在集中在技術(shù)這一點上。

    3 制定合理價格,完善渠道網(wǎng)絡(luò)

    行業(yè)內(nèi)常見的營銷做法是,在保證產(chǎn)品品質(zhì)的情況下,設(shè)備廠商在全國各地發(fā)展代理商、經(jīng)銷商,大幅降低交易成本,并更進一步地貼近客戶,加快擴大客戶規(guī)模,提高客戶消費頻次。稍有能力的,公司會提供完善成熟的產(chǎn)品及解決方案,從工程設(shè)計、配置預(yù)算項目施工、安裝調(diào)試到維修保養(yǎng)等全方位服務(wù),最大范圍內(nèi)為客戶降低組建成本和維護成本。

    消費習(xí)慣轉(zhuǎn)變,互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展,新渠道不斷推陳出新,加之定制化專業(yè)音頻設(shè)備覆蓋率仍有增長空間,種種因素使不少專業(yè)音響企業(yè)在行業(yè)整體不景氣的現(xiàn)狀之下,開始考慮制定合理價格,擴充銷售渠道。

    渠道有道,未來已來。以智能化、系統(tǒng)化、個性化為特色的未來,需要更多的行業(yè)堅守者,打通渠道,共建行業(yè)新生態(tài)。

    4 加大品牌宣傳,推廣國產(chǎn)音頻核心技術(shù)
    在產(chǎn)業(yè)化進程中,將品牌推廣與技術(shù)授權(quán)捆綁,注重與國際大品牌的合作關(guān)系,借助他們的品牌影響力,樹立高端品牌形象。圍繞“民族品牌”、“自主研發(fā)”、“聽中國人自己的聲音”等主題拍攝系列品牌宣傳片,打造國產(chǎn)音頻品牌。與內(nèi)容合作伙伴共同推廣,與設(shè)備廠商和音樂內(nèi)容提供商共同推出音樂專區(qū),大力推廣國產(chǎn)品牌。

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