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    小型企業(yè)選用數(shù)字戶外媒體的五個理由
    更新:2020-10-26 10:26:50 稿件:播尚云科技 調(diào)整大小:【

    對于小型企業(yè)來說,除去常規(guī)挑戰(zhàn),2020年無疑又多了許多無法預(yù)測的困難。因此,注意策略性地安排預(yù)算,尤其是營銷預(yù)算,就成了重中之重。如您想要提升銷量、收獲更多預(yù)約、提高線上曝光度或?qū)崿F(xiàn)其他營銷目標,數(shù)字戶外媒體將是您的不二選擇。那么讓我們來看看這五個理由。
    一、數(shù)字戶外媒體物美價廉

    戶外廣告一度專為財大氣粗的大公司所用。規(guī)模較小的公司對需要通過戶外廣告企業(yè)的人力來手動協(xié)調(diào)、籌備和計劃的戶外廣告往往不予考慮,F(xiàn)在,隨著自動化自助購買平臺的出現(xiàn),媒體運營商已不再需要人力來安排投放廣告,小型企業(yè)也得以借助戶外廣告大放光彩。

    戶外廣告的數(shù)字化也帶來又一優(yōu)勢:可在選定時間段內(nèi)購買選定屏幕。必須一次性購買四周大牌廣告的時代已一去不復(fù)返。而現(xiàn)在,您可只挑選于您業(yè)務(wù)有利的屏幕,且僅在恰當(dāng)?shù)臅r間投放廣告。

    假設(shè)自己是一間早午餐餐廳的老板,手中預(yù)算不高。為了將有限的資金盡量發(fā)揮價值,在投放廣告時,可僅選擇餐廳附近三公里范圍內(nèi)的屏幕,且只在餐廳不是太忙的時間段,如工作日或周末上午七點至十點投放內(nèi)容。

    我們的合作伙伴People’s Pint餐廳曾投放過一個相當(dāng)成功的廣告,請在此處觀看視頻。

    二、數(shù)字戶外媒體定向性強

    數(shù)字戶外廣告被認為是一種無指向性的渠道,無法真正了解正在觀看廣告的是誰,這顯然是一種誤解。雖然我們可能無法了解站在屏幕前的個體,但其實,數(shù)據(jù)能夠就每塊屏幕觸及的受眾向我們展示大量有用信息。

    與移動數(shù)據(jù)公司合作是屏幕所有者常用的數(shù)據(jù)收集手段。這些公司能夠提供年齡、性別、興趣愛好、所處人生階段等受眾匿名信息。預(yù)訂數(shù)字戶外媒體其實和在社交媒體上預(yù)訂廣告位非常相似。您無需手動選擇想要的屏幕,而只需確定想要面向的受眾。平臺隨即會分析屏幕庫存,為您的廣告選擇合適的屏幕。

    與以上所指的服務(wù)與場所高度關(guān)聯(lián)的餐廳示例不同,數(shù)字戶外媒體對線上企業(yè)或更偏小眾市場的企業(yè)來說是個不錯的選擇。

    一款新的手機游戲可以是觸及玩家和年輕人的理想渠道。通過手機游戲,系統(tǒng)會找到受眾所在位置附近的屏幕。受眾所在位置可能是上課期間的校園內(nèi),也可能是周末的城市公園。

    三、數(shù)字戶外媒體富有創(chuàng)意

    數(shù)字戶外廣告屏幕明亮且醒目,在室外環(huán)境中占據(jù)中心地位。時代廣場上的廣告總能輕松吸引人們的視線。沒錯,這些屏幕舉世聞名,但也不止于此:為這類場所策劃廣告的營銷機構(gòu)在創(chuàng)意上花費了頗多心思。

    小型企業(yè)可能并無足夠資金來與紐約著名廣告公司合作,那不妨了解一下讓數(shù)字戶外媒體精彩有創(chuàng)意的秘訣:

    使用有沖擊力的色彩,善用對比
    盡量少用文字
    確保清晰、簡潔地傳達廣告內(nèi)容
    發(fā)出清晰的行動號召
    注重趣味性

    數(shù)字戶外媒體不僅是一個美觀而吸睛的營銷渠道,其背后的數(shù)據(jù)也可讓您的創(chuàng)意更進一步。早午餐餐廳可以考慮投放“今日大餐”廣告,在一周的每一天中展示不同菜單。這種方式不僅能保持創(chuàng)意的新鮮感,也能大大地鼓動顧客再次光顧。

    四、數(shù)字戶外媒體靈活性強

    數(shù)字戶外媒體另一重要特性是可以讓廣告隨您的業(yè)務(wù)靈活調(diào)整。除了之前提及的預(yù)算和創(chuàng)意靈活性,數(shù)字戶外媒體還具有幾年前無法實現(xiàn)的整體廣告靈活性。預(yù)訂數(shù)字戶外媒體廣告并非單純花掉預(yù)算,而是對一種能跟隨您業(yè)務(wù)變化靈活調(diào)整的媒體進行的投資。

    以一家當(dāng)?shù)氐氖止ぜ揖叩隇槔?赡苡袝r店鋪銷量不錯,您忙于應(yīng)付訂單。好,那就暫停投放廣告!明星產(chǎn)品楓木延遲交貨了。沒問題,將廣告內(nèi)容改為桃花心木產(chǎn)品!某種貨物突然產(chǎn)生庫存積壓,立刻進行推銷!

    數(shù)字戶外媒體讓您在幾分鐘即可開啟、暫停或調(diào)整廣告,給予您充分的掌控權(quán)。我們有次臨時起意,想要向參加蒙特利爾氣候游行的人群投放廣告,最終在十分有限的時間內(nèi)達成了目標。看看我們是如何在幾個小時內(nèi)完成投放的。

    五、數(shù)字戶外媒體功能強大

    所有形式的廣告都各有其優(yōu)缺點,但數(shù)字戶外媒體確實是一款強大的工具。與在線廣告相比,數(shù)字戶外媒體無需應(yīng)對廣告攔截、廣告盲區(qū)之類的常見困難。數(shù)字戶外媒體廣告給人以更可靠的感覺,通常對個人體驗的侵害也較小。畢竟,數(shù)字戶外媒體廣告不會讓你在追看自己喜歡的YouTube視頻博主新發(fā)布視頻時還得等上幾分鐘。

    接下來跟社交媒體渠道比較一下。雖然這些渠道聲稱自己了解用戶興趣,但用戶關(guān)注某一特定頁面并不一定意味著此人真的想要購買相關(guān)商品。在Instagram上關(guān)注了很多貓咪賬號的人可能并不養(yǎng)貓,但在雜貨店寵物食品貨架旁徘徊的人養(yǎng)貓的可能性就高多了。

    我們的意思并非讓你不要通過這些渠道營銷——只要對您的業(yè)務(wù)有益,只管繼續(xù)!數(shù)字戶外媒體已證實是一種對其他渠道的有力補充,能夠有效擴大投放廣告的觸及范圍和提升頻次。

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