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    2020年帶動高端市場逆襲,OLED電視的殺手锏又多了個眼健康
    更新:2020-12-21 9:51:30 稿件:鈦黑馬 調(diào)整大小:【

    時間已經(jīng)來到2020年的最后一個月,從年初影響至今的新冠疫情給家電市場帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。當(dāng)然,機遇與挑戰(zhàn)并存,巨大的危機也給電視行業(yè)帶來了新的變化。比如高端市場逆勢增長、健康類家電產(chǎn)品走紅等。有趣的是,這二點還共同帶動了一個宏大的技術(shù)趨勢——OLED電視。

    在年末各大行業(yè)盤點之際,今天就來看看OLED電視是如何化挑戰(zhàn)為動力,穩(wěn)扎穩(wěn)打、步步為營。

    縱觀全年,OLED電視的發(fā)展可概括為3個特點:上半年造勢,下半年走量,健康護(hù)眼理念貫穿全年!

    上半年"萬馬齊喑",實力盟友將OLED電視推向輿論C位

    年初疫情的出現(xiàn)讓所有人措手不及,一時之間人們都都宅在家里,消費市場出現(xiàn)了停滯。除了生產(chǎn)端遭受重創(chuàng),往年多集中在上半年的行業(yè)展會、新品發(fā)布會等營銷推廣活動同樣無法正常推進(jìn)。由于缺少必要的內(nèi)容支持,導(dǎo)致大多數(shù)品牌的傳播聲量出現(xiàn)腰斬式下降。

    而就在整體彩電市場一片寂靜之時,OLED電視成為上半年最為活躍的品類。先是華為高調(diào)推出當(dāng)前旗下最貴高端產(chǎn)品"華為智慧屏X65",隨后小米用一款大師系列65OLED電視敲開了高端市場的大門。

    這兩波操作無異于給OLED陣營甚至整體彩電市場注入了兩針強心劑。要知道華為和小米的影響力在國內(nèi)如日中天,其為OLED陣營帶來的關(guān)注度和粉絲群體,是傳統(tǒng)電視廠商很難實現(xiàn)的。

    當(dāng)然,創(chuàng)維、海信、索尼、LG等OLED陣營的老牌廠商也沒錯過這波熱潮,各自大顯身手。眾廠商合力把OLED電視推向輿論C位,在奧維云網(wǎng)公布的"2020年年中電視技術(shù)關(guān)注排行榜"上,OLED電視以領(lǐng)先10個點的優(yōu)勢高居榜首。

    下半年收割流量,OLED電視開始蠶食中高端市場

    隨著疫情的有效控制,國內(nèi)經(jīng)濟由負(fù)轉(zhuǎn)正,全球經(jīng)濟也開始恢復(fù)性反彈。市場打開了,下半年緊密的促銷節(jié)點更猶如及時雨一般接踵而至。

    得益于上半年積累的關(guān)注度,在618、國慶、雙11等大促期間,OLED電視陣營通過一系列專場直播、達(dá)人帶貨等活動收割了眾多流量,其促銷力度和取得的成果也堪稱歷年之最。

    據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示,11月1日開門紅僅過30分鐘,OLED電視成交額就超過去年全天;此外,OLED電視還創(chuàng)下了單天成交超去年全月、雙十一期間成交額日均增長超5倍等驕人戰(zhàn)績。OLED電視的快速增長,也反映出高端電視市場的繁榮。

    根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù),2020年11月1日-11日,彩電線上市場銷量同比下降5.3%,銷額同比增長16.6%。導(dǎo)致"量降額升"的重要原因是線上均價的大幅上漲,這充分說明高端市場開始逆勢增長。大尺寸、高附加值產(chǎn)品、創(chuàng)新技術(shù)等高端電視產(chǎn)品越來越受到追捧。這其中當(dāng)然包括OLED自發(fā)光電視,作為高端電視的引領(lǐng)者,OLED自發(fā)光電視在畫質(zhì)、設(shè)計、健康等諸多方面都具有普通電視無法比擬的優(yōu)勢。

    值得一提的是,創(chuàng)維R9U和海信星河系列J70的橫空出世,更讓大多數(shù)普通消費者也能享受OLED帶來的極致視聽體驗。雖然OLED電視的價格早已下探至千元,但要知道,這是最新一代的OLED屏幕,更有120Hz、IMAX認(rèn)證等高端產(chǎn)品才有的加持。此外,創(chuàng)維S81 Pro、索尼A8H、LG CX等萬元以上高端機型也是消費者追逐的焦點,各產(chǎn)品在影音、游戲、網(wǎng)課等領(lǐng)域深受青睞。OLED電視在高端、甚至中端市場,正逐漸擴大影響力。

    健康護(hù)眼貫穿全年,OLED電視給予追趕者降維打擊

    事實上,除了陣營和市場方面的積極動作,OLED電視之所以能在今年如此曲折的環(huán)境中脫穎而出,還有更重要的一點,那就是全年自始至終堅持主打健康護(hù)眼優(yōu)勢。

    據(jù)教育部調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,在今年疫情期間,我國學(xué)生近視率增加11.7%,青少年眼健康防控問題已經(jīng)刻不容緩。消費者也把"護(hù)眼"功能作為僅次于畫質(zhì)的選購因素。

    從3月起,OLED電視陣營便開始多次聯(lián)合《健康時報》、《新浪健康養(yǎng)生》等媒體,開展眼健康方面的宣傳推廣,獲得廣泛關(guān)注。

    更重要的是,OLED陣營在中國電子視像行業(yè)協(xié)會和LG Display的帶領(lǐng)下,聯(lián)合中國青少年發(fā)展基金會發(fā)起"OLED自發(fā)光護(hù)眼行動"公益項目。面向貧困地區(qū)學(xué)生,捐贈眼健康檢查、治療專項費用,以及護(hù)眼設(shè)備等。這是在《健康中國》綱領(lǐng)的指導(dǎo)下,電視行業(yè)首個針對眼健康的公益項目,影響深遠(yuǎn)。

    電視對眼睛的傷害主要是藍(lán)光,與普通液晶電視相比,OLED電視基于自發(fā)光特性,其有害藍(lán)光放射量要少50%。而且OLED電視屏幕無屏閃,視覺疲勞程度更低。德國萊茵TUV和美國UL都對OLED電視的低藍(lán)光、無閃爍優(yōu)勢進(jìn)行了專業(yè)檢測,結(jié)果表明,OLED電視電視屏幕被評為符合眼部舒適度的顯示屏。所以,OLED電視在眼健康方面的優(yōu)勢,對普通液晶電視來說無異于降維打擊。

    據(jù)了解,廣州OLED工廠已經(jīng)實現(xiàn)量產(chǎn),而國內(nèi)創(chuàng)維、海信、小米等多個廠商也已經(jīng)實現(xiàn)OBM模組自制,這些對于OLED電視的成本控制、市場普及都至關(guān)重要,OLED電視的普及速度進(jìn)一步提升。

    據(jù)全球市場調(diào)查機構(gòu)Omdia預(yù)計,全球OLED電視面板銷量今年將達(dá)到330萬片,呈現(xiàn)爆發(fā)式增長趨勢,2024年將達(dá)到900萬片。

    在疫情常態(tài)化之下,OLED電視已經(jīng)把握時代脈搏,在普及之路上實現(xiàn)一個又一個突破。

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