作為在日常生活中隨處可見的一種媒體，廣告牌被“看到”并沒有什么特別，當(dāng)其成為一種體驗(yàn)時(shí)，才能煥發(fā)魔力。
新西蘭的LUMO Digital正以此為目標(biāo)。該公司在具備高影響力的場所豎起大型廣告牌，采用各種創(chuàng)新營銷手段，以雄心勃勃的計(jì)劃改變我們對(duì)戶外廣告的固有印象，以一系列恰當(dāng)?shù)呐e措向這一目標(biāo)邁進(jìn)。
應(yīng)運(yùn)而生
LUMO成立于2016年，當(dāng)時(shí)正逢大量品牌主和企業(yè)主開始意識(shí)到出色的數(shù)字戶外媒體網(wǎng)絡(luò)能夠帶來無限機(jī)會(huì)。
在激動(dòng)人心的氛圍中，LUMO的創(chuàng)始人們集結(jié)起來，在一杯杯美酒間構(gòu)思公司理念，以打造完全致力于大型數(shù)字廣告牌，采用智能技術(shù)為行業(yè)透明度和責(zé)任性設(shè)定新標(biāo)準(zhǔn)的新型戶外廣告企業(yè)為愿景。
僅僅幾個(gè)月后，公司開業(yè)了。新啟程的LUMO最初致力于在奧克蘭關(guān)鍵市場占據(jù)一定份額。LUMO一開始并未將重點(diǎn)放在與區(qū)域內(nèi)頭部企業(yè)的競爭上，而是專注于提供能讓其品牌脫穎而出的有趣新功能。而正是這些特色功能讓LUMO成為了該領(lǐng)域的主要品牌之一。
富有特色的數(shù)字戶外廣告打造方式讓LUMO成為了新西蘭主要媒體
打造數(shù)字戶外媒體的新鮮方式
嘗試重新思考數(shù)字戶外媒體企業(yè)運(yùn)營方式的過程中，LUMO尋找到了一系列增強(qiáng)庫存呈現(xiàn)方式和價(jià)值的獨(dú)特方式。例如，所有顯示屏上展示的都是用無人機(jī)拍攝的動(dòng)態(tài)畫面，而非標(biāo)準(zhǔn)靜態(tài)畫面。這種方式更富動(dòng)感，也向想要評(píng)估屏幕和場地品質(zhì)的潛在買家傳遞了更多信息。
這些屏幕向買家展示實(shí)時(shí)內(nèi)容，買家可在任何時(shí)刻檢查投放內(nèi)容，以確保廣告的需求得到了滿足。屏幕亦連通實(shí)時(shí)受眾分析服務(wù)，向買家傳送廣告受眾的精確圖像，以及廣告達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的程度。
這一切建立在由高質(zhì)量硬件和能夠讓客戶內(nèi)容真正閃耀的優(yōu)質(zhì)場所組成的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)上，最終打造出符合人們對(duì)數(shù)字戶外廣告預(yù)期的LUMO網(wǎng)絡(luò)，即真正讓受眾驚嘆的優(yōu)質(zhì)媒體。
下一步：更多新穎廣告、顯示屏及程序化媒體
LUMO網(wǎng)絡(luò)無疑吸引了眾多高知名度客戶投放優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。當(dāng)下全球疫情肆虐，LUMO網(wǎng)絡(luò)成為動(dòng)態(tài)廣告集結(jié)地，為全新西蘭的受眾送上些許輕松、趣味和支持。其中一個(gè)鮮明的例子將社交媒體數(shù)據(jù)與漢堡王一場比賽關(guān)聯(lián)了起來，比賽獲勝者將獲得一年免費(fèi)食品和其他獎(jiǎng)勵(lì)。比賽結(jié)果作為投放內(nèi)容實(shí)時(shí)更新，將參賽者按成績從高到低列出。
這則漢堡王動(dòng)態(tài)廣告是LUMO Digital投放精彩內(nèi)容的一個(gè)絕佳例子
該品牌也與創(chuàng)意代理Pitchblack Partners合作，打造了屬于自己的廣告《運(yùn)營起來》。LUMO旨在為盡可能多的中小型企業(yè)打造數(shù)字戶外媒體廣告，并在其網(wǎng)絡(luò)上投放。目前已有數(shù)百家企業(yè)獲得了幫助，已投放超過1500則廣告，LUMO也具備了為有需要的社區(qū)提供有價(jià)值的支持的能力。
LUMO的《運(yùn)營起來》廣告讓中小型企業(yè)受益良多
放眼未來，LUMO期盼能夠在日益壯大的網(wǎng)絡(luò)上繼續(xù)傳播這類有價(jià)值且引人入勝的內(nèi)容。LUMO現(xiàn)已有24塊大屏，公司希望到2021年底能擁有40塊。
LUMO近期也有計(jì)劃購入實(shí)時(shí)受眾分析工具并引入程序化交易，一如既往地以協(xié)助買家向目標(biāo)受眾投放對(duì)應(yīng)內(nèi)容、確保投放過程盡可能透明有效為目標(biāo)。
Lumo和播尚Broadsign
精彩創(chuàng)意的構(gòu)思和執(zhí)行需要時(shí)間，而大型數(shù)字戶外媒體日常運(yùn)行所需的繁瑣日常工作會(huì)擠壓本該用在創(chuàng)意上的時(shí)間。
出于以上原因，LUMO開始尋找能夠助其簡化網(wǎng)絡(luò)和內(nèi)容管理的平臺(tái)，以及對(duì)公司身份至關(guān)重要的詳細(xì)報(bào)告。最終，LUMO找到了結(jié)合Ayuda平臺(tái)和播尚Broadsign Reach程序化供應(yīng)方平臺(tái)的解決方案。
Ayuda平臺(tái)和播尚Broadsign Reach供應(yīng)方平臺(tái)大幅提升了LUMO Digital網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營效率
LUMO借助Ayuda建立起能夠管理所有戶外廣告資產(chǎn)的整合平臺(tái)，以及全網(wǎng)絡(luò)媒體調(diào)度的精簡解決方案。這本身就讓LUMO受益匪淺，而與播尚Broadsign Reach的整合更是如虎添翼。
通過Reach平臺(tái)進(jìn)行的程序化交易令LUMO能夠在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間自動(dòng)投放內(nèi)容至合適的屏幕上，從而滿足買家所需。與此同時(shí)，Reach的近實(shí)時(shí)報(bào)告功能將協(xié)助LUMO確保盡職盡責(zé)地完成投放，持續(xù)改進(jìn)定價(jià)策略和交易優(yōu)先次序，令LUMO及其客戶實(shí)現(xiàn)雙贏。
對(duì)于LUMO來說，能夠向客戶提供近實(shí)時(shí)優(yōu)質(zhì)庫存的前景令人振奮。在此情況下，只要廣告投放能夠帶來良好效果，就能按需購買，買家還能臨時(shí)優(yōu)化其廣告內(nèi)容。擁有這些卓越能力，LUMO將輕松實(shí)現(xiàn)打造高影響力和高價(jià)值網(wǎng)絡(luò)的目標(biāo)。
