OLED面板經過多年發(fā)展規(guī)模不斷上升，已經從差異化的產品成長為不可忽視的、影響供需的產品。本文從四個角度分析OLED TV迎來的發(fā)展機遇。

1. OLED產能快速增長，帶來滲透率的提高

僅在17-20年之間，LGD的投資額已超過200億美金，其中絕大多數流向了OLED，OLED的產能也大幅增加，總產能目前已達到150K/月。這些產能支持OLED面板的出貨量快速增加，20年的出貨量為4.5M，21年預計成長73%達到7.8M，全球TV市場中的滲透率已經超過2%。作為開拓市場最堅強的后盾，OLED的產能已經形成規(guī)模且有繼續(xù)擴大的規(guī)劃。

圖1：OLED產能與出貨量趨勢

數據來源：DISCIEN

2. 產品線趨于“圓滿”，需求覆蓋面廣
基于產能發(fā)展及6年的耕耘，大尺寸OLED的產品線由最初的55寸擴展到55/65/77寸，到2021年尺寸范圍將擴大到7個。

圖2：OLED產品布局演變圖

信息來源：DISCIEN

產品線擴張是規(guī)模擴張的必經之路，原先的尺寸僅布局55/65等主流大尺寸，現(xiàn)在則下探到42/48等中小尺寸，不僅滿足低預算、高畫質要求的消費者需求，還可用于顯示器等新應用；而83/88等超大屏，則可以觸及一些高預算、高規(guī)格的觀眾需求，實現(xiàn)對需求客戶的“上下求索”。

3. 與競品價格快速縮小
2020年之前，阻礙OLED發(fā)展的最大因素是新技術導入時期的高成本，以55寸為例，OLED面板的成本在高峰期為LCD面板的5倍，成為推廣的阻力。

圖3：55寸 OLED VS LCD價格倍數趨勢

數據來源：DISCIEN

到今年，隨著OLED面板規(guī)模上升、成本下降以及同時發(fā)生的LCD價格快速上漲，同樣以55寸為例，OLED面板價格的倍數已降至2-2.5倍，大幅提升了OLED的競爭力。

4. 競爭社加入，OLED陣營擴大，帶動市場認可度提升
SDC在今年年底推出的QD OLED雖在色彩上與OLED有所區(qū)別，但光源本質上都是有機物的電致發(fā)光，與OLED有相通性。之前由于面板供應由LGD獨立支撐、品牌廠的技術陣營有所不同，OLED產品優(yōu)勢相關的聲量受限，消費者的認知度和認可度同樣受影響。

從今年開始，隨著SDC推出QD OLED，對OLED的部分技術爭議可能會慢慢消失，而支持和宣傳的聲量逐步變大，將有利于消費者接納。
 
綜上，經歷幾年的痛苦時光后OLED TV在今年遇到了難得的發(fā)展機遇期。當然，形成規(guī)模的頭部品牌較少、各區(qū)域的消費市場發(fā)展不均衡、成本高昂等發(fā)展瓶頸仍在存在，需要整個產業(yè)鏈協(xié)力突破，進入下一個發(fā)展快車道。