中國(guó)彩電業(yè)一掃2020年的陰霾,2021年1月迎來開門紅。
根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示:2021年1月,彩電業(yè)全渠道銷量519萬臺(tái),同比增長(zhǎng)0.5%;銷售額161億元,同比增長(zhǎng)20.5%。這份成績(jī)單對(duì)于中國(guó)彩電業(yè)而言,無異于一針強(qiáng)心劑。
其中,最搶眼的莫過于激光電視。根據(jù)奧維云網(wǎng)線下月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù):
2021年1月份,激光電視整體市場(chǎng)銷售量同比增長(zhǎng)了101.8%、銷售額同比增長(zhǎng)了77.3%,是彩電市場(chǎng)上增長(zhǎng)最快的產(chǎn)品品類,而海信占據(jù)國(guó)內(nèi)激光電視90%的市場(chǎng)份額。
線下渠道,海信電視高居榜首。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,1月份,海信電視線下銷售量占有率24.0%,線下銷售額占有率24.3%,雙雙高居行業(yè)第一位;線上渠道,海信電視銷售額占有率18.5%,居第一位,銷售量占有率17.3%居第二。
突出重圍的中國(guó)彩電業(yè),在過去的2020年表現(xiàn)不盡如人意。去年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模達(dá)4450萬臺(tái),同比下降9.1%,零售額規(guī)模1209億元,同比下降11.7%。
尤其是2020年末,由于疫情原因,彩電業(yè)再次蒙上一層陰影。因此,1月份國(guó)內(nèi)彩電業(yè)逆勢(shì)飄紅,頗為令人驚喜。
從1月彩電業(yè)的市場(chǎng)表現(xiàn)看,未來的三個(gè)趨勢(shì)值得關(guān)注。
首先,消費(fèi)者從價(jià)格向價(jià)值過度更加明顯,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)改善,中高端產(chǎn)品持續(xù)熱銷。
從去年下半年以來,彩電業(yè)的一個(gè)趨勢(shì)是價(jià)格敏感度降低,高端大尺寸電視銷量持續(xù)上升。消費(fèi)者越來越成熟和理性,價(jià)格不是他們選擇電視的唯一標(biāo)準(zhǔn)。在消費(fèi)升級(jí)背景下,技術(shù)、體驗(yàn)、價(jià)值和健康電視逐漸成為消費(fèi)者的首選。同時(shí),大尺寸電視成為不可逆的趨勢(shì)。
根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2020年全年彩電平均尺寸達(dá)52.4寸,較2019年漲1.5寸,這種趨勢(shì)催升消費(fèi)者選擇大尺寸電視時(shí),更愿意選擇值得信任的品牌。
以海信電視為例,早在2019年時(shí),海信從55+、65+、75+到80+領(lǐng)域,銷售量和銷售額全部高居行業(yè)第一位。在65英寸以上大屏市場(chǎng)、5000元以上高端市場(chǎng),海信均擁有絕對(duì)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和品牌拉力,市場(chǎng)份額均居行業(yè)第一。
其次,經(jīng)過前期市場(chǎng)培育,消費(fèi)者把健康電視、家庭娛樂當(dāng)成首選,這是激光電視連續(xù)多年跑贏大盤的根本。
經(jīng)過多年培育之后,激光電視迎來了春天。其中的跡象包括:一是LG、三星、索尼、愛普生等全球主流廠商紛紛入局激光顯示技術(shù);二是激光電視連續(xù)成為行業(yè)增長(zhǎng)新引擎,據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示,2020年激光電視銷量同比增長(zhǎng)64.5%;2016~2020年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到133.7%;三是健康護(hù)眼成為全球消費(fèi)者的共識(shí),消費(fèi)升級(jí)一個(gè)顯著的特征是健康電視,這與激光電視倡導(dǎo)的健康理念完全一致;四是疫情導(dǎo)致消費(fèi)者減少觀影次數(shù),轉(zhuǎn)而尋求在家中仍可享受影院般視聽盛宴和臨場(chǎng)感的可替代品,而激光電視則是最好的選擇。
第三,彩電業(yè)品牌集中度更高,引領(lǐng)行業(yè)走勢(shì)還需要看頭部品牌。
目前的彩電業(yè)格局已定,頭部品牌集中度更高。奧維云網(wǎng)研究顯示,彩電市場(chǎng)消費(fèi)向頭部品牌集中的跡象越來越明顯,前五強(qiáng)占比達(dá)到66%,而海信電視更是連續(xù)16年國(guó)內(nèi)銷量第一,坐實(shí)行業(yè)頭把交椅。
頭部品牌受到用戶青睞,一方面是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加完善,每一款產(chǎn)品都能成為市場(chǎng)追逐的熱點(diǎn);二是創(chuàng)新能力更強(qiáng),成為行業(yè)的引領(lǐng)者。以海信激光電視為例,目前全球激光電視行業(yè),無論是標(biāo)準(zhǔn)還是迭代速度,海信始終引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。比如今年推出的75英寸到100英寸的全系全色激光電視產(chǎn)品,其在亮度、色域以及沉浸感體驗(yàn)上都在行業(yè)處于領(lǐng)先地位。
這實(shí)際是一個(gè)良性循環(huán),銷量領(lǐng)先之下,技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品迭代更快,無疑引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。