如果您是廣告主或營銷人員，2020年或許算得上您從業(yè)以來最難以預料的一年。短短一年中，消費者行為就發(fā)生了變化，新隱私法規(guī)出臺，廣告渠道也在不斷升級演變。

但正如溫斯頓·丘吉爾所言：“提高就是要改變，而要達到完美就要不斷改變�！�

過去幾年中，有一個渠道變化格外多，那就是戶外廣告。當您希望為即將投放的營銷廣告做出一些新鮮改變時，戶外廣告是個不錯的選擇。

數(shù)字戶外媒體即將恢復活力

不出所料，疫情期間實施封鎖讓出門的人數(shù)急劇減少。除了醫(yī)療保健和基本零售業(yè)務相關屏幕仍屹立不倒，戶外廣告行業(yè)在這一年無疑經(jīng)歷重擊。而正如有人利用這段時間開始學習新技能，不少戶外廣告媒體運營商也趁此機會進行了自我提升。

許多媒體運營商投入產(chǎn)品開發(fā)和必要培訓，通過程序化提供庫存，讓廣告空間的購買更簡單靈活。還有媒體運營商積極參與社區(qū)服務，投放公共信息廣告，證明戶外廣告是品牌產(chǎn)生大規(guī)模影響力的好選擇。

這些舉措不僅在疫情封鎖期間維持了戶外廣告的影響力，所學知識和投入要素也將讓這一渠道在未來幾個月和幾年里更易購得。

程序化讓數(shù)字戶外媒體的購買變得簡單

在2020年第一次封鎖之前，就市場份額增速而言，數(shù)字戶外媒體已是全球增長最快的廣告渠道，超過了廣播、報紙和雜志等。

飛速增長的一大原因在于數(shù)字戶外媒體與數(shù)字替代品直接競爭的傳統(tǒng)渠道不同，能夠實現(xiàn)其他線上數(shù)字渠道無法實現(xiàn)的觸達范圍和影響力。在數(shù)字設備幾乎不離手的時代，數(shù)字戶外媒體將廣告延伸到了人們暫時脫離數(shù)字設備的時刻。

再加上程序化令戶外廣告的在線購買更為便利，數(shù)字戶外媒體成了數(shù)字廣告的卓越補充。

作為媒體買家，您可以通過以下幾個方法，在這一關鍵時刻獲利：

1、場景式數(shù)字戶外媒體

隨著各方逐漸停止支持第三方cookie以及對數(shù)據(jù)隱私的日益重視，常用的定向方案可能很快將無法使用。轉用場景式定向是個不錯的選擇。

數(shù)字戶外媒體廣告中的場景可能相當簡單，比如為廣告選擇正確的城市或場地類型。然而，在面對眾多媒體運營商和需求側平臺時，借助觸發(fā)條件，您可以盡情發(fā)揮創(chuàng)意和場景關聯(lián)性。

觸發(fā)條件可以設定為比賽比分、股票價格乃至自定義數(shù)據(jù)源。

例如外賣平臺Foodora就以天氣為觸發(fā)條件，設置了兩個版本的廣告，在晴天時投放到店取貨，下雨時投放上門送貨版本。

Foodora如何利用程序化數(shù)字戶外媒體發(fā)揮創(chuàng)意

2、數(shù)字戶外媒體也可以很靈活

如果說我們在今年學到了什么，那就是時刻準備好應對無法預料之事！我們自然希望近期內不會再因全球停工而調整廣告投放，而品牌總會各自面臨影響廣告投放的不同情況。但這未必完全壞事！

比如說正在打廣告的產(chǎn)品正好賣完，或者近期有位名人在您的餐廳吃飯，您想要趁此宣傳一番。無論面對何種情況，當數(shù)字戶外媒體庫存以程序化方式購買時，就能輕松改變投放廣告的內容、不同頻次和轉換創(chuàng)意，甚至在無需遭受懲罰的情況下直接停止投放。

3、數(shù)字戶外媒體更容易獲取

隨著包括優(yōu)質全渠道需求側平臺在內的越來越多平臺提供數(shù)字戶外媒體服務，廣告購買比以往任何時候都更為容易。

當您的業(yè)務或廣告為以下任一情況時，這一點顯得尤為正確：

1.多個媒體運營商運營或跨越多地區(qū)的大型戶外廣告活動

2.無特殊需求——不含靜態(tài)戶外廣告，不涉及場所搶占等。

3.想要看到同一地方查看效果報告的全渠道廣告

4.預算可能無法引起媒體運營銷售人員興趣的數(shù)字戶外媒體廣告

5.與數(shù)字戶外媒體運營商無長期業(yè)務關系

誠然，從長遠看來，直接銷售將一直作為數(shù)字戶外媒體的重要銷售手段，而程序化的引入也帶來了無窮可能性。如今，我們已與35個需求側平臺合作，且這一數(shù)字仍在增長。

準備好利用數(shù)字戶外媒體改變現(xiàn)狀了嗎？

您是否嘗試過數(shù)字戶外媒體？如果還沒有，現(xiàn)在正是部署的好時機。未來幾個月將為廣告主開啟新時代，數(shù)字戶外媒體將為您的營銷廣告注入當之無愧的強大的新鮮動力。

溫斯頓·丘吉爾爵士的另一句名言正好非常適合用來收尾：“盡管我不喜歡被教導，但我總是做好了學習的準備�！�