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    【熱點(diǎn)剖析】高端電視需求爆發(fā),新型顯示技術(shù)步入多元化發(fā)展軌道
    更新:2021-6-7 10:34:41 稿件:奧維睿沃 調(diào)整大小:【

    全球市場(chǎng)電視需求強(qiáng)勁,帶動(dòng)高端電視需求爆發(fā),市場(chǎng)迎來(lái)8K、Mini LED、OLED、QLED等高端電視的多元化發(fā)展格局。一方面,隨著電視產(chǎn)業(yè)鏈供需關(guān)系的逆轉(zhuǎn),LCD面板以及其他原材料價(jià)格暴漲,帶動(dòng)整機(jī)成本不斷上升,中低端LCD電視盈利性被不斷壓縮,品牌廠商積極推動(dòng)高端電視出貨。另一方面,從上游到下游的產(chǎn)業(yè)鏈,對(duì)新技術(shù)的產(chǎn)品布局逐漸加大,產(chǎn)業(yè)鏈逐漸走向成熟,為新型顯示技術(shù)的發(fā)展創(chuàng)造了契機(jī)。

    6月1日下午,奧維睿沃(AVC Revo)受邀參加在北京亦創(chuàng)國(guó)際會(huì)展中心舉辦的2021國(guó)際顯示技術(shù)大會(huì)(ICDT)商業(yè)會(huì)議,本次會(huì)議上,奧維睿沃(AVC Revo)高級(jí)研究經(jīng)理榮超平分享了《高端電視需求爆發(fā),新型顯示技術(shù)步入多元化發(fā)展軌道》主題報(bào)告。

    顯示產(chǎn)業(yè)上游材料漲價(jià),電視整機(jī)成本被不斷推升

    當(dāng)前,在新冠疫情以及諸多外部因素影響下,顯示產(chǎn)業(yè)鏈原材料嚴(yán)重短缺,隨著供需關(guān)系的持續(xù)緊張,電視面板價(jià)格一路飆升,奧維睿沃(AVC Revo)數(shù)據(jù)顯示,相比去年同期最低點(diǎn),2021年5月,32/39.5/43/50/55英寸等中、小尺寸電視面板價(jià)格實(shí)現(xiàn)97%-172%幅度的暴漲,65/75英寸等大尺寸面板價(jià)格增長(zhǎng)分別高達(dá)69%,37%。

    面板價(jià)格及其他上游材料價(jià)格上漲,電視整機(jī)成本被迫推升,漲價(jià)則成為了整機(jī)廠轉(zhuǎn)移風(fēng)險(xiǎn)的窗口,奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)彩電零售市場(chǎng)2021年一季度均價(jià)同比大幅上漲32%,2千元以下價(jià)格段占比大幅下降,萬(wàn)元以上市場(chǎng)份額迎來(lái)成倍增長(zhǎng)。

    上下游產(chǎn)業(yè)鏈布局加大,新型顯示技術(shù)步入多元化發(fā)展軌道

    目前彩電市場(chǎng)整體價(jià)格結(jié)構(gòu)向上調(diào)整,但技術(shù)結(jié)構(gòu)表現(xiàn)分化,LCD產(chǎn)品零售價(jià)格上漲,OLED、8K、QLED這些新技術(shù)電視零售價(jià)格卻逆勢(shì)下行,形成相對(duì)價(jià)格吸引力。

    在OLED方面,奧維睿沃(AVC Revo)數(shù)據(jù)顯示,55和65英寸OLED電視OC panel價(jià)格倍率分別從2019年的最高點(diǎn)5.9和5.3下降至2021年4月的2.2和1.8,OLED面板價(jià)格的下降少不了LGD的推波助瀾,隨著廣州G8.5 OLED產(chǎn)能的持續(xù)爬坡,LGD大力推動(dòng)OLED電視面板出貨,今年OLED電視面板出貨量預(yù)計(jì)接近翻倍的增長(zhǎng)。

    在8K方面,SDC 2021年減少8K面板供應(yīng),但BOE、AUO、CSOT及Sharp產(chǎn)能迅速補(bǔ)上,HKC和INX逐漸加入8K面板陣營(yíng),同時(shí)8K面板也將迎來(lái)更多尺寸,8K供應(yīng)鏈逐漸完善,今年在體育賽事拉動(dòng)下,8K電視面板有望快速增長(zhǎng)。

    在Mini LED方面,今年高階Mini LED電視在韓系品牌大力布局下打開(kāi)了市場(chǎng)話題,中高階Mini LED電視受TCL、小米等大陸品牌推動(dòng)積極出貨。在價(jià)格定位上,目前發(fā)布的Mini LED電視與OLED電視對(duì)標(biāo),Mini LED電視迎來(lái)快速滲透。

    榮超平認(rèn)為,當(dāng)前顯示產(chǎn)業(yè)鏈正迎來(lái)一波調(diào)整期。在這樣一個(gè)長(zhǎng)周期的的供需緊張情況下,給了面板廠商一個(gè)喘息的機(jī)會(huì),也對(duì)整機(jī)廠商的經(jīng)營(yíng)提出了更高的要求,在成本持續(xù)上漲的階段,整機(jī)廠不僅要時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)需求變化,把握好備貨節(jié)奏及做好庫(kù)存管理,還要思考如何去調(diào)整零售價(jià)格、產(chǎn)品結(jié)構(gòu),幫助企業(yè)更好的發(fā)展、創(chuàng)造更大的收益。

    盡管目前電視面板供應(yīng)偏向于賣(mài)方市場(chǎng),電視面板價(jià)格過(guò)快上漲勢(shì)必會(huì)對(duì)終端需求造成抑制作用,因此電視面板廠需引導(dǎo)電視面板價(jià)格理性調(diào)整。隨著面板廠盈利性的好轉(zhuǎn),積極地布局新技術(shù),才能在下一次機(jī)遇中保持競(jìng)爭(zhēng)力。

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