近日,萬科(上海)商用置業(yè)有限公司與上海文廣演藝(集團(tuán))有限公司正式達(dá)成戰(zhàn)略合作。
在簽約儀式上,萬科(上海)商用置業(yè)有限公司 董事總經(jīng)理、首席合伙人嚴(yán)為與上海文廣演藝(集團(tuán))有限公司總裁馬晨騁共同宣布雙方將結(jié)成深度合作伙伴關(guān)系,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,實現(xiàn)優(yōu)勢資源互補(bǔ)。
達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議后,雙方將加速推進(jìn)中國首個沉浸式親子劇場與閔行首個商業(yè)性演出黑匣子劇場落地虹橋萬創(chuàng)中心的規(guī)劃。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,引入文化娛樂頭部力量升級產(chǎn)業(yè)新興體驗
萬科(上海)商用置業(yè)有限公司 董事總經(jīng)理、首席合伙人嚴(yán)為表示,在新零售消費(fèi)趨勢下,萬科商置致力于以“新興體驗多元生態(tài)”的理念,并以“超鏈工場”鏈接文娛產(chǎn)業(yè)上下游的模式,打通文化商業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈,放大產(chǎn)業(yè)聚合經(jīng)濟(jì)效益,振興區(qū)域活力,踐行萬科“城鄉(xiāng)建設(shè)與生活服務(wù)商”戰(zhàn)略。
▲萬科(上海)商用置業(yè)有限公司 董事總經(jīng)理、首席合伙人嚴(yán)為致辭
此次萬科(上海)商用置業(yè)與上海文廣演藝(集團(tuán))有限公司的簽約,是雙方建立深度簽約儀式的開始,在虹橋萬創(chuàng)中心三期,共同打造的雙劇場挖掘文化的情感連接價值,賦能至整個項目及商業(yè)、辦公、生態(tài)中,打造文化產(chǎn)業(yè)與辦公及商業(yè)產(chǎn)品結(jié)合的典范,探索文化與實體運(yùn)營結(jié)合的創(chuàng)新跨界,以“文化演藝”為引擎,探索城市發(fā)展的新動能。
上海文廣演藝(集團(tuán))有限公司總裁馬晨騁表示,消費(fèi)升級時代,體驗比任何時候都來得重要。上海文廣演藝集團(tuán)近年來打破演藝產(chǎn)業(yè)邊界,以“演藝+”聯(lián)動商旅,成功打造和推動的多個都市文旅綜合體,為旅游和商業(yè)發(fā)展提供了范本。上海文廣演藝(集團(tuán))有限公司與萬科(上海)商用置業(yè)有限公司將以此次合作為契機(jī)在虹橋萬創(chuàng)中心打造“沉浸式親子劇場”與“黑匣子劇場”,并引入更多文娛頭部力量,努力探索“文娛+商業(yè)+產(chǎn)業(yè)”融合的新商業(yè)模式,將再次打造文化空間商業(yè)運(yùn)營的新標(biāo)桿,為上海文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造新的機(jī)遇。
▲上海文廣演藝(集團(tuán))有限公司總裁馬晨騁致辭
▲萬科(上海)商用置業(yè)與上海文廣演藝(集團(tuán))簽約儀式
▲中國首個沉浸式親子劇場及閔行區(qū)首個商業(yè)性演出黑匣子劇場落地虹橋萬創(chuàng)中心
“新興體驗多元生態(tài)”論壇以圓桌討論的形式,從地產(chǎn)與文娛跨界如何共興城市這一話題展開,通過探索地產(chǎn)、文娛所面臨的挑戰(zhàn)及需求來探討解決方案,以更深刻地洞悉和思維方式,共同思考未來城市共興發(fā)展方向和趨勢。
▲“地產(chǎn)與文娛跨界如何共興城市”話題討論
深化“文化”產(chǎn)業(yè),持續(xù)助推城市商業(yè)價值煥興升級
作為萬科在七寶生態(tài)商務(wù)區(qū)的超大的綜合商辦項目,虹橋萬創(chuàng)中心總體量36.5萬平方米。一期、二期、三期定位各具特色,一期定位商貿(mào)科技產(chǎn)業(yè)新綠洲,已于今年5月30日交付使用;二期定位文化教育產(chǎn)業(yè)勝景地,目前正在產(chǎn)業(yè)引入及招商中;三期定位國際未來新文娛能量場,預(yù)計將在2024年面世。三盤聯(lián)動,協(xié)同造勢,覆蓋科技、文化、娛樂垂直產(chǎn)業(yè)上下游,為七寶生態(tài)商務(wù)區(qū)打造差異化辦公及商業(yè)配套。
隨著虹橋商務(wù)區(qū)的“一主多輔”格局日益顯現(xiàn),勢必將為承接其輻射與延展溢出效應(yīng)的七寶帶去更強(qiáng)勁的“興”引力,助力七寶以“一核、一帶、一區(qū)”,打造長三角文商創(chuàng)智新七寶的戰(zhàn)略布局。
▲虹橋萬創(chuàng)中心一期實景圖
此次簽約后,雙方將發(fā)揮各自在“建筑物業(yè)+商業(yè)運(yùn)營+劇場經(jīng)營+內(nèi)容創(chuàng)制”上的資源優(yōu)勢,合力把虹橋萬創(chuàng)中心三期打造成上海首家定位于文娛主題的都市微文旅綜合體。除了涵蓋主題劇場、復(fù)合書店、創(chuàng)意零售、藝術(shù)餐廳、先鋒展覽等業(yè)態(tài),還將利用七寶生態(tài)商務(wù)區(qū)的地緣優(yōu)勢,落地親子營地、大型音樂會、國際文娛論壇等,為長三角區(qū)域的品質(zhì)家庭提供鏈接國際和前沿文化的文化娛樂之旅。根據(jù)簽約儀式協(xié)議,兩大劇場將入駐虹橋萬創(chuàng)中心三期,分別為超4,400平方米空間的中國首個親子沉浸式劇場,和3,600平方米的黑匣子劇場。
其中的沉浸式親子劇場,將上演中國首個沉浸式親子秀,并實現(xiàn)長期駐演。親子秀將由上海文廣演藝集團(tuán)為家庭群體量身打造。該集團(tuán)沉浸式戲劇制作水平長期處于亞洲領(lǐng)先地位,出品制作的《不眠之夜》上海版引領(lǐng)了中國沉浸式產(chǎn)業(yè)風(fēng)潮。即將孵化制作的沉浸式親子秀將通過在反復(fù)驗證的現(xiàn)象級產(chǎn)品模式進(jìn)行親子化、家庭化的創(chuàng)意,增強(qiáng)體驗感官樂趣,放大觀眾與劇目的互動關(guān)系。預(yù)計,這出針對家庭的親子劇目時長為1-2小時,每場參與互動的觀眾數(shù)約為100人次。
與此同時,與浸入式戲劇駐場演出不同,黑匣子劇場則通過多元內(nèi)容保持空間整體的新鮮感,目前劇場規(guī)劃約400座,形式靈活多變,將集中展示國內(nèi)外小型演出精品,內(nèi)容也更突出互動性、在場性及體驗性。
此次萬科(上海)商用置業(yè)有限公司聯(lián)手上海文廣演藝(集團(tuán))有限公司,將實現(xiàn)跨界共生的文化演藝大生態(tài)發(fā)展和各自資源的協(xié)同共享,形成產(chǎn)業(yè)鏈帶動力,打造極具競爭識別優(yōu)勢的文化商業(yè),為城市文化和商業(yè)注入新活力。
落地的“沉浸式親子劇場”與“黑匣子劇場”兩大項目,以優(yōu)越的區(qū)位條件,精選的劇目、沉浸式的場景營造,必將成為賦能七寶這個千年文化古鎮(zhèn)商業(yè)發(fā)展的源泉動力。正如此次簽約發(fā)布會主題“新興體驗多元生態(tài)”,于七寶、于大虹橋而言,隨著虹橋萬創(chuàng)中心一、二、三期陸續(xù)開園,必將形成以文娛產(chǎn)業(yè)、演藝新風(fēng)尚為澎湃動力,放大大虹橋?qū)﹂L三角的虹吸力,激發(fā)城市商業(yè)文化的復(fù)興,為城市商業(yè)與產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)新的精彩篇章。